廣播電視面臨的困境精選(九篇)

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第1篇：廣播電視面臨的困境范文

關(guān)鍵詞：地市廣播電臺(tái)媒體　綜合優(yōu)勢(shì)　現(xiàn)實(shí)困境　對(duì)策建議

中圖分類號(hào)：G220　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914(2011)09-274-02

隨著我國(guó)廣播電視事業(yè)的繁榮和發(fā)展，城市廣播電視機(jī)構(gòu)猶如雨后春筍般在全國(guó)各地迅速成長(zhǎng)壯大。在迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，城市廣播電視的生存環(huán)境發(fā)生了顯著變化，在中央、省、地、縣四級(jí)廣電媒體并存的格局中，地市級(jí)廣電媒體無(wú)論是人力、物力還是財(cái)力上，都無(wú)法與中央及省級(jí)媒體相提并論?，F(xiàn)行廣電體制中，受相關(guān)政策法規(guī)的限制，地市媒體的網(wǎng)絡(luò)只能在有限的區(qū)域內(nèi)覆蓋播出，相同的節(jié)目制作采購(gòu)成本，不對(duì)等的產(chǎn)出效益，成為地市級(jí)廣電媒體發(fā)展中無(wú)法跨越的一道鴻溝。地市廣電發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)困境和發(fā)展壓力要求有關(guān)部門(mén)和單位必須審時(shí)度勢(shì)。對(duì)地市廣播電視業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)分析，探索科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)創(chuàng)新的發(fā)展格局，逐步走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，大大解放廣播電視業(yè)所蘊(yùn)藏的生產(chǎn)力，從而促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，并對(duì)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展跨越發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。

一、地市級(jí)廣播電視媒體的綜合優(yōu)勢(shì)

地市級(jí)廣電媒體的弱勢(shì)地位，是相對(duì)于中央及省級(jí)媒體而言的。對(duì)于一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，廣播電視與同城紙質(zhì)媒體比較，優(yōu)勢(shì)是十分明顯的。

1.地市廣電媒體具有覆蓋面廣、傳播速度快、形象直觀等特點(diǎn)，同紙質(zhì)媒體相比具有明顯優(yōu)勢(shì)。首先從媒體的品種來(lái)看，紙質(zhì)媒體的品種單一，而廣電媒體在聲、屏、報(bào)、網(wǎng)四大領(lǐng)域均可涉足。其次從區(qū)域覆蓋面來(lái)看，廣播電視的混合覆蓋率一般都在95％以上，而地市報(bào)紙發(fā)行量都不大。再次從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，紙質(zhì)媒體市場(chǎng)份額下滑成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，而廣電媒體既可以鞏固現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)地位，還可以利用傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在新媒體的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中分得一杯羹。

2.地市廣電媒體在節(jié)目制作和內(nèi)容選擇方面有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠提供更符合當(dāng)?shù)匕傩湛谖兜漠a(chǎn)品。雖然以規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力而論，地市廣電媒體沒(méi)辦法與中央或省級(jí)廣電媒體同等競(jìng)爭(zhēng)，但能夠順應(yīng)區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)。這種優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為地域貼近性，具體節(jié)目制作過(guò)程中能體現(xiàn)本地的新聞性、和本地民眾的參與性和服務(wù)性。在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，地市廣電媒體如果能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，充分挖掘本地的新聞資源，就能夠結(jié)合本地情況努力制作出適合本地受眾口味、具有鮮明地域特色的“新聞大餐”?？梢杂迷捦埠顽R頭記錄社會(huì)現(xiàn)實(shí)，以真誠(chéng)平和的態(tài)度，樸實(shí)通俗的語(yǔ)言，強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面沖擊力，生動(dòng)感人的細(xì)節(jié)，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，與百姓心靈互通，真正實(shí)現(xiàn)以媒體影響力推動(dòng)公眾參與社會(huì)公共生活這一理想的目標(biāo)。同時(shí)，作為地方黨委、政府的“耳目喉舌”，地方廣電媒體也能夠更具體貼切地履行廣電媒體的社會(huì)責(zé)任，切實(shí)加強(qiáng)輿論監(jiān)督，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。

二、地市級(jí)廣播電視媒體發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)困境

地方電視和廣播面臨的壓力更多的是來(lái)自日漸豐富的頻道和頻率資源。由于推進(jìn)了數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，一般市民可以收看到100多個(gè)頻道，對(duì)地方頻道構(gòu)成了強(qiáng)大的壓力。從理論上，數(shù)字電視可以傳輸500多套節(jié)目，如果節(jié)目資源足夠豐富，頻道品種日趨多樣，地方頻道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將越來(lái)越多。

1.受地域局限覆蓋范圍小。在中國(guó)特色的媒體結(jié)構(gòu)中，廣電媒體的覆蓋范圍往往取決于其行政級(jí)別。中央電視臺(tái)覆蓋全國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有任何政策障礙，省級(jí)電視臺(tái)可以通過(guò)衛(wèi)視走向全國(guó)，而地市廣電媒體只能面向區(qū)域市場(chǎng)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的地級(jí)市，由于轄區(qū)居民購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，廣電媒體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力仍然可觀。對(duì)于中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地市，由于受覆蓋范圍及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重局限，經(jīng)濟(jì)實(shí)力則相對(duì)較弱。

2.愛(ài)體制束縛，事業(yè)發(fā)展缺乏有力的經(jīng)濟(jì)支撐。一直以來(lái)，因?yàn)閺V電媒體特殊的“喉舌”作用，在我國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，形成了宣傳、事業(yè)、管理三位一體，以事業(yè)性質(zhì)為主，事業(yè)產(chǎn)業(yè)不分的管理體制。以管理新聞宣傳的方式管媒體、管傳播、管事業(yè)發(fā)展，甚至管產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，對(duì)產(chǎn)業(yè)功能的認(rèn)識(shí)和開(kāi)發(fā)都不充分。廣電媒體是重裝備、高科技、高投入、高消耗的產(chǎn)業(yè)，其正常運(yùn)轉(zhuǎn)和持續(xù)發(fā)展需要有充足的資金來(lái)支持。地市廣電媒體，由于財(cái)政投入極為有限，自身創(chuàng)收能力不強(qiáng)，事業(yè)發(fā)展缺乏強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支援。

3.因機(jī)制不活面臨人才瓶頸。長(zhǎng)期以來(lái)，由于很多地市廣電媒體在用人上沒(méi)有嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，近親繁殖嚴(yán)重，造成一方面人員急劇膨脹，另一方面人才卻寥若晨星。一些“人才”由于不滿意于地市廣電的收入水平和發(fā)展環(huán)境，在條件成熟時(shí)往往會(huì)跳到更高的發(fā)展平臺(tái)，地市廣電則被動(dòng)地成為中央或省級(jí)媒體的“人才輸出基地”。“人才”的引進(jìn)機(jī)制和“人口”的退出機(jī)制是地市廣電迫切需要解決的問(wèn)題。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人才是有價(jià)值的，讓一個(gè)“人才”和一個(gè)“庸才”在同等條件下熬工齡計(jì)算工資，這事實(shí)上就是對(duì)“人才”的不尊重。但由于歷史原因，地市廣電的用人結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，有正式的，有合聘的，有欄目聘的，還有臨時(shí)的等等?！白鍪碌哪缅X(qián)少，不做事的拿錢(qián)多”在很多地市廣電成了見(jiàn)怪不怪的事。地市廣電改革的局部盤(pán)活機(jī)制已不是難題，而全局盤(pán)活機(jī)制，真正實(shí)現(xiàn)“人盡其才，才盡其用”、“多勞多得，少勞少得”，還有賴于人事制度改革的進(jìn)一步深化。

三、推動(dòng)地市級(jí)廣播電視媒體發(fā)展的對(duì)策建議

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的廣播電視業(yè)同時(shí)具有“經(jīng)濟(jì)屬性”和“政治屬性”，也就是說(shuō)同時(shí)具有“產(chǎn)業(yè)功能”和“喉舌功能”。正確理解和妥善處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系，是決定廣播電視產(chǎn)業(yè)能否健康快速發(fā)展的關(guān)鍵。地市廣播電視一方面要發(fā)揮好廣播電視的喉舌功能，努力為地方創(chuàng)造長(zhǎng)治久安的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展環(huán)境，保證地方黨委和政府的政策信息及時(shí)傳播，確保地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)健康協(xié)調(diào)發(fā)展；另一方面在激烈的“內(nèi)擠外壓”競(jìng)爭(zhēng)形式下，廣播電視只有走產(chǎn)業(yè)化道路，才能解放和激發(fā)廣播電視本身潛在的發(fā)展活力，才能在政府投入嚴(yán)重不足的情況下，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)迅速增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，才能既保住原有的宣傳陣地，又可迅速提高覆蓋率和收視率以擴(kuò)大新的宣傳陣地，同時(shí)大幅度提高廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量和傳輸質(zhì)量，從而確保廣播電視政治喉舌功能和社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)。

1.努力實(shí)現(xiàn)廣播電視欄目品牌化和節(jié)目本土化，把地市級(jí)廣播電視媒體打造成區(qū)域第一強(qiáng)勢(shì)媒體。廣播電視品牌，是媒體品質(zhì)和價(jià)值的標(biāo)識(shí)化體現(xiàn)，是一個(gè)媒體區(qū)別于另一個(gè)媒體的重要標(biāo)志。廣播電視品牌的特點(diǎn)是社會(huì)性強(qiáng)而穩(wěn)定性弱。因此，地市廣播電視媒體打造廣播電視品牌的關(guān)鍵是建設(shè)品牌欄目，可以從四個(gè)方面來(lái)努力打造地市廣播電視的品牌欄目：首先，必須對(duì)欄目的受眾進(jìn)行定位，并根據(jù)受眾定位來(lái)決定節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容，進(jìn)而確定相應(yīng)的廣告商；其次根據(jù)受眾需求，用受眾喜歡和容易接受的方式對(duì)欄目進(jìn)行人性化的包裝；再次，在欄目的播出時(shí)段上要處理好黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段的關(guān)系，在充分利用有利因素的同

時(shí)盡量避免不利因素；最后，要保持欄目的新穎性，不斷創(chuàng)新。這樣，才能保證獲得較好的收視效果，進(jìn)而鞏固欄目的品牌地位。廣播電視本土化戰(zhàn)略是城市廣播電視以內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)上的地方特色來(lái)滿足地域意義上的當(dāng)?shù)厥鼙?。廣播電視的優(yōu)勢(shì)在于其本土影響力、本土資源和。上文化，這三個(gè)優(yōu)勢(shì)也決定了本土化戰(zhàn)略的內(nèi)涵。實(shí)施本土化戰(zhàn)略，實(shí)際上就是要努力抓住當(dāng)?shù)厥鼙娙后w非常關(guān)注自己所生存的環(huán)境及相關(guān)信息的心理。本土化要求在廣播電視服務(wù)中做到：第一，必須加大力度改進(jìn)會(huì)議報(bào)道，少說(shuō)套話和空話，避免浪費(fèi)大量人力、物力和財(cái)力；第二，強(qiáng)化廣播電視新聞的民生意識(shí)和平民意識(shí)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，多報(bào)道與普通市民衣食住行密切相關(guān)的事；第三，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕褪鼙娦枨?，打造本土化品牌?jié)目，如適度地推出方言類節(jié)目等。具體說(shuō)就是要加強(qiáng)新聞本地化制作，圍繞政府的工作要點(diǎn)，搞好日常性宣傳報(bào)道；另外要關(guān)注國(guó)際、國(guó)內(nèi)的最新動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)策劃意識(shí)，強(qiáng)化立體思維，做好新聞事件的本地化解讀，將新聞做深做透；還要關(guān)注民生新聞，把目光轉(zhuǎn)向城市里最廣大的基層平民百姓，從他們的切身利益出發(fā)，站在他們的立場(chǎng)上看問(wèn)題，傾聽(tīng)他們的訴說(shuō)，感受他們的生活，反映他們的呼聲。

2.順應(yīng)城市廣播電視的數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，完善自身的媒體品種結(jié)構(gòu)，打造屬于地市廣電自己的網(wǎng)絡(luò)媒體?！秶?guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》、《國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》、《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，都明確要求加快廣播電視數(shù)字化進(jìn)程，國(guó)務(wù)院連續(xù)三年將廣播影視數(shù)字化納入了國(guó)務(wù)院工作要點(diǎn)。2006年，李長(zhǎng)春、曾培炎、陳至立等分別到深圳、杭州、青島視察有線數(shù)字電視，廣播電視數(shù)字化列入國(guó)家“十一五”發(fā)展規(guī)劃，成為國(guó)家規(guī)劃的重要組成部分。國(guó)家要求在實(shí)現(xiàn)城市廣播電視數(shù)字化進(jìn)程中，努力做到群眾接受、用戶滿意、社會(huì)支持、平穩(wěn)轉(zhuǎn)換。地市廣電媒體要將社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，既要切實(shí)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，確保公益，又要從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，建立起可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式，走本地化服務(wù)、規(guī)?；?jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，逐步實(shí)現(xiàn)雙向、交互、多功能、多業(yè)務(wù)發(fā)展。要按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求，充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性，依照法律推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)整合。走共贏發(fā)展的道路。

縱觀中國(guó)傳媒，對(duì)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的重視程度似乎廣電媒體不及紙質(zhì)媒體。有一定實(shí)力的報(bào)紙或報(bào)業(yè)集團(tuán)都建有自己的網(wǎng)站，有的甚至不惜投入巨資用于報(bào)業(yè)的數(shù)字化改造。相比較而言，報(bào)人對(duì)未來(lái)發(fā)展的危機(jī)感顯然要強(qiáng)于廣電人，因此，他們對(duì)新媒體的來(lái)臨給予了足夠的關(guān)注。而新媒體最有可能沖擊的市場(chǎng)，恰恰與廣電行業(yè)密切相關(guān)。如IP電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等等，技術(shù)難題已經(jīng)逐步得到解決，一旦政策壁壘獲得突破，對(duì)傳統(tǒng)電視市場(chǎng)的沖擊是可以預(yù)見(jiàn)的。地市廣電打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，并不單純是一種“裝潢門(mén)面”的行為，所以完善自身的媒體品種結(jié)構(gòu)，讓視頻、音頻信號(hào)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上傳播，在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展新業(yè)務(wù)，積極應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，這才是地市廣電打造網(wǎng)絡(luò)媒體的戰(zhàn)略思考。

第2篇：廣播電視面臨的困境范文

摘要：本文針對(duì)我國(guó)當(dāng)前高校廣播影視教育發(fā)展面臨的困境，提出了我國(guó)廣播影視教育發(fā)展的對(duì)策及建議：首先結(jié)合實(shí)際，走不同的發(fā)展路徑；二是構(gòu)建符合實(shí)際需求的教育體系，三是盡快實(shí)施廣播影視教育的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：廣播影視教育；困境；對(duì)策

【中圖分類號(hào)】G220-4 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）34-0013-02

近年來(lái)，廣播影視專業(yè)招生人數(shù)大量增多，招生專業(yè)不斷豐富，形成高校廣播影視教育熱潮，為全國(guó)傳媒業(yè)輸送了大量專業(yè)人員，并推動(dòng)了廣播影視教育事業(yè)的發(fā)展。總體上，我國(guó)高校廣播影視教育事業(yè)已具相當(dāng)規(guī)模，并處在逐步規(guī)范、穩(wěn)步前進(jìn)的發(fā)展道路上，但在辦學(xué)過(guò)程中，各校也暴露出一些問(wèn)題。

一、高校廣播影視教育發(fā)展面臨的困境

（一）辦學(xué)經(jīng)費(fèi)和實(shí)驗(yàn)設(shè)施的緊缺

我國(guó)不少高校在廣播影視教育開(kāi)展的過(guò)程中，面臨著實(shí)驗(yàn)設(shè)施和辦學(xué)經(jīng)費(fèi)緊缺的窘境?？傮w上，我國(guó)很多高校所配備的廣播影視實(shí)驗(yàn)設(shè)施缺乏。廣播影視實(shí)習(xí)相關(guān)的很多設(shè)施學(xué)校沒(méi)有，電視、廣播方面的實(shí)習(xí)設(shè)施不完備，無(wú)法涵蓋廣播電視制作的全過(guò)程，不能對(duì)學(xué)生實(shí)踐需求進(jìn)行滿足。甚至有的學(xué)校開(kāi)設(shè)廣播電視新聞卻沒(méi)有任何配套設(shè)備。

（二）教育理念與培養(yǎng)目標(biāo)的偏差

首先，我國(guó)高校廣播影視相關(guān)專業(yè)，大多依附中文院系，教師多為中文相關(guān)專業(yè)，導(dǎo)致教育理念與培養(yǎng)目標(biāo)錯(cuò)位。教育理念、培養(yǎng)目標(biāo)決定著人才培養(yǎng)的規(guī)格，錯(cuò)位的人才教育理念與培養(yǎng)目標(biāo)導(dǎo)致學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)無(wú)法適應(yīng)業(yè)界需求。

此外，當(dāng)今傳媒科技日新月異，數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影與網(wǎng)絡(luò)媒體正在構(gòu)建一個(gè)全新的傳播科技體系。面對(duì)廣播影視現(xiàn)在的新興媒體與未來(lái)發(fā)展的主流媒體，諸如“確立什么樣的培養(yǎng)目標(biāo)與培養(yǎng)模式？”、“如何根據(jù)學(xué)?，F(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)整？”等問(wèn)題都迫切需要高校尋求切實(shí)的解決辦法，而大部分高校領(lǐng)導(dǎo)與決策層缺乏敏感性與前瞻性，未能引起足夠重視。

（三）專業(yè)設(shè)置的局限性

由于教育理念與培養(yǎng)目標(biāo)的偏差，在具體的專業(yè)設(shè)置上，我國(guó)廣播影視教育明顯存在著諸多局限性。首先表現(xiàn)為“網(wǎng)絡(luò)新聞”、“網(wǎng)絡(luò)傳播”教育的缺失。網(wǎng)絡(luò)早已作為“第四媒體”崛起并得到了社會(huì)各界的承認(rèn)，基于網(wǎng)絡(luò)的巨大發(fā)展?jié)摿εc新聞的多元化發(fā)展趨勢(shì)，廣播影視教育應(yīng)拓寬視域，涵蓋“網(wǎng)絡(luò)新聞”、“網(wǎng)絡(luò)傳播”專業(yè)。

另外，在專業(yè)設(shè)置上大部分高校存在“重電視、電影而輕廣播”的傾向。部分高校僅有極少課程涉及廣播領(lǐng)域，一些高校的“播音與主持藝術(shù)”、“廣播電視新聞”、“廣播影視編導(dǎo)”有“廣播之名”而無(wú)“廣播之實(shí)”。

二、廣播影視教育發(fā)展的對(duì)策及建議

（一）結(jié)合實(shí)際，走不同的發(fā)展路徑

在開(kāi)展廣播影視教育上，綜合性大學(xué)與中小型高校有著不同的發(fā)展途徑。

1.綜合性大學(xué)

針對(duì)廣播影視教育總體上規(guī)模較小、師資匱乏的現(xiàn)狀，可考慮將具有較好辦學(xué)條件、較高辦學(xué)水平的綜合性大學(xué)，經(jīng)過(guò)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，把相關(guān)優(yōu)勢(shì)專業(yè)整合，通過(guò)聯(lián)合、改組等途徑調(diào)整和優(yōu)化教育結(jié)構(gòu)并改造、調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)，統(tǒng)籌安排師資、實(shí)習(xí)基地和教學(xué)設(shè)備，共同培養(yǎng)學(xué)生，合作研究課題，大規(guī)模培養(yǎng)復(fù)合型人才，形成集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，構(gòu)建廣播、電視、電影“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的全方位教育體系。

2.中小型學(xué)校

中小型高校也有自己的優(yōu)勢(shì)，中小型學(xué)校較綜合院校的辦學(xué)形式、定位更加靈活，能根據(jù)市場(chǎng)需求靈活調(diào)整院校、專業(yè)、課程的設(shè)置與結(jié)構(gòu)。中小型高校的廣播影視教育應(yīng)把目標(biāo)定位以就業(yè)為導(dǎo)向，以特色求發(fā)展，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐能力，立足為地方服務(wù)，發(fā)展應(yīng)用型高等教育，形成按當(dāng)?shù)貜V播影視人才市場(chǎng)需求構(gòu)建人才培養(yǎng)模式。

（二）構(gòu)建符合實(shí)際需求的教育體系

承擔(dān)廣播影視教育的各高校，應(yīng)對(duì)就業(yè)形勢(shì)有科學(xué)預(yù)測(cè)與深刻洞察，合理設(shè)置專業(yè)和招生名額，制訂出科學(xué)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的人才培養(yǎng)規(guī)劃，使人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)與業(yè)界人才需求結(jié)構(gòu)的比例保持平衡。

現(xiàn)代傳媒聘用制的全面推行及媒體操作規(guī)范日益趨向科學(xué)化、規(guī)范化，都必將使人才面臨市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)辦學(xué)特色不鮮明、辦學(xué)條件不充分的高校，應(yīng)適當(dāng)壓縮招生比例，以免供大于求，形成學(xué)生嚴(yán)峻的就業(yè)壓力。

（三）盡快實(shí)施廣播影視教育國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略

我國(guó)高校應(yīng)具有國(guó)際教育資源共享與教育信息交互意識(shí)，繼續(xù)利用互聯(lián)網(wǎng)及書(shū)刊等渠道，大量組織研究人員翻譯、介紹國(guó)外前沿理論資源，并逐步推行“雙語(yǔ)教學(xué)”，或通過(guò)聯(lián)辦國(guó)際會(huì)議、圖書(shū)資料交流、合辦教育機(jī)構(gòu)等方式來(lái)加快廣播影視教育國(guó)際化的步伐，爭(zhēng)取在人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、技術(shù)開(kāi)發(fā)等方面有所突破。

繼續(xù)推進(jìn)中外合作k學(xué)，把國(guó)外先進(jìn)教育理念、精品課程和教學(xué)方法移植到各高校。

此外，應(yīng)充分利用“國(guó)際電視節(jié)”等國(guó)際化資源，加強(qiáng)廣播影視學(xué)科與國(guó)際電視節(jié)的聯(lián)系，爭(zhēng)取與知名參展機(jī)構(gòu)合作辦學(xué)或共同承擔(dān)各類合作項(xiàng)目，在實(shí)踐中培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展的創(chuàng)新型、國(guó)際化高水平人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]單珊.新媒體環(huán)境下高校影視教育變革路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，（23）：5-6+36.

第3篇：廣播電視面臨的困境范文

【關(guān)鍵詞】制播分離；“復(fù)制”困境；發(fā)展悖論

制播分離，是指在電視節(jié)目的生產(chǎn)、流通與播出的過(guò)程中，節(jié)目的生產(chǎn)制作與節(jié)目的播出分別由不同的單位負(fù)責(zé)的管理制度?譹?訛。這種模式“復(fù)制”自西方，因此厘清“復(fù)制”中中西傳媒的制度性差異，是更好推進(jìn)制播分離的必要環(huán)節(jié)，本文就制播分離的中西方差異、以及由這種差異導(dǎo)致的中國(guó)式“復(fù)制”所遭遇的難題進(jìn)行分析，試圖對(duì)當(dāng)下制播分離改革作出一份獨(dú)立而“旁觀”的解讀。

一、推行制播分離的環(huán)境性差異

在中西方不同的傳媒制度和理念中，制播分離的具體訴求不同，而環(huán)境因素的不同給我國(guó)對(duì)制播分離的“復(fù)制”帶來(lái)一系列影響。

我國(guó)新聞傳播業(yè)從媒體資源，到經(jīng)營(yíng)手法，再到利益享用，都帶有一定的行業(yè)壟斷特征。為促進(jìn)包括電視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)加快改革進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)主體功能轉(zhuǎn)化，調(diào)動(dòng)發(fā)揮廣播電視產(chǎn)業(yè)的潛能，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大規(guī)模、提升品質(zhì)，加速產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，、中央文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組了一系列相關(guān)通知和領(lǐng)導(dǎo)的講話，對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)改革過(guò)程中的具體做法給予了政策上的鼓勵(lì)與支持，也對(duì)各地電視產(chǎn)業(yè)改革的步驟和做法，進(jìn)行了明確的引導(dǎo)。制播分離成為我國(guó)電視業(yè)系列改革的重要抓手，成為產(chǎn)業(yè)改革措施中的重中之重。

而在西方，電視媒體實(shí)行制播分離的做法則早已有之，以美國(guó)為代表的媒體商業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，其節(jié)目流通基本通過(guò)買(mǎi)賣進(jìn)行，是典型的商業(yè)市場(chǎng)行為。而英國(guó)的媒體既有BBC這樣的公營(yíng)媒體，也有商業(yè)媒體，無(wú)論哪種媒體，他們推行制播分離的背景和“改革”的訴求則與我國(guó)有著不小的差異。

英國(guó)被認(rèn)為是最早推行制播分離的國(guó)家，其委托制作模式開(kāi)始于20世紀(jì)80年代，1987年，英國(guó)獨(dú)立廣播委員會(huì)宣布，要求旗下電視臺(tái)委托獨(dú)立電視制片人的節(jié)目數(shù)額達(dá)到全部播出量的25％；1988年，該委員會(huì)又發(fā)表了《獨(dú)立電視委托獨(dú)立制片人制作節(jié)目的規(guī)定》；1990年，《1990年廣播法案》的第16條要求所有第三頻道、第四頻道、第五頻道的持照人，每年使用委托獨(dú)立制片人的節(jié)目數(shù)量不少于播出總量的25％。?譺?訛這促成了一定程度上英國(guó)的電視業(yè)制作和播出的分離。

美國(guó)的廣播電視業(yè)在經(jīng)歷了初創(chuàng)時(shí)期短暫的非經(jīng)營(yíng)性運(yùn)作之后，馬上進(jìn)入到商業(yè)化運(yùn)作模式，以企業(yè)的方式經(jīng)營(yíng)媒體。但是隨著人們對(duì)媒體的公共屬性的認(rèn)識(shí)逐漸增強(qiáng)之后，逐漸開(kāi)始認(rèn)為媒體的擁有者是在使用其占有的公共資源賺取自己的利益，應(yīng)該受到限制。因此，上世紀(jì)“七十年代早期，美國(guó)司法部指出，廣播電視網(wǎng)對(duì)電視黃金時(shí)間的控制近于壟斷，判決它們退出娛樂(lè)節(jié)目制作，除了新聞節(jié)目和時(shí)事節(jié)目之外，禁止電視網(wǎng)全部地或部分地?fù)碛泄?jié)目版權(quán)。從此，電視網(wǎng)被迫遵守一定的限制，承諾：1．不再在國(guó)內(nèi)發(fā)行任何節(jié)目，也不在國(guó)外發(fā)行自己制作的節(jié)目；2．在播放其他地方制作的娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，限制自己獲得的利潤(rùn)比例?！?譻?訛這一規(guī)定實(shí)際上促成了美國(guó)電視業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，它意味著電視媒體不再能夠壟斷所有的經(jīng)營(yíng)利益。通過(guò)節(jié)目制作和發(fā)行的利益多方均沾，來(lái)保證媒體的公共性質(zhì)不被濫用和遭到侵害，法規(guī)促成了美國(guó)電視節(jié)目的制作分別由電視網(wǎng)、各種辛迪加公司和地方臺(tái)來(lái)共同完成的模式，而電視臺(tái)基本只承擔(dān)新聞、咨詢類的節(jié)目制作（占25％左右），其余節(jié)目則由各種辛迪加公司和一些地方臺(tái)來(lái)提供。

從制播分離的歷史背景來(lái)看，西方的制播分離與我國(guó)目前推行的制播分離雖有類似的做法，但無(wú)疑更有著不同的目的和訴求，相比起制播分離在我國(guó)的政策導(dǎo)向話語(yǔ)來(lái)說(shuō)，西方的制播分離則更多地秉承了西方自由主義經(jīng)濟(jì)理論、西方新聞傳播理念中的相關(guān)話語(yǔ)。

在這些思想的共同作用與影響下，西方傳媒行業(yè)協(xié)會(huì)、政府管理部門(mén)乃至公眾，認(rèn)為媒介的壟斷性經(jīng)營(yíng)損害了公共利益等，必須要予以糾正。因而英美國(guó)家相繼出臺(tái)了限制媒體壟斷、促進(jìn)多元化的相關(guān)法規(guī)和政策，從而開(kāi)始了西方國(guó)家電視業(yè)的制播分離。

二、中國(guó)式“復(fù)制”困境與發(fā)展悖論

考量中西方電視制播分離的開(kāi)端與演變歷史，不難發(fā)現(xiàn)中西方經(jīng)濟(jì)體制與經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路的不同、中西方新聞傳播理念與體制的巨大殊異、中西方制播分離模式的基本訴求不同等差異的存在，直接影響和決定了目前中國(guó)電視界的制播分離改革中必然面臨的問(wèn)題與困境。

首先是媒體體制的不同，導(dǎo)致了我們制播分離的最終目的的不同。我國(guó)的制播分離實(shí)踐中，具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的諸如電視劇、娛樂(lè)節(jié)目以及其它與意識(shí)形態(tài)關(guān)系較為松散的節(jié)目的制作權(quán)，與新聞、宣傳、輿論節(jié)目的制作權(quán)進(jìn)行分離，在剝離出去的部門(mén)，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造和提升節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)與效益；而同時(shí)有關(guān)部門(mén)則能夠更有針對(duì)性地加強(qiáng)對(duì)新聞?shì)浾撔麄鞯闹笇?dǎo)和管理，由電視臺(tái)來(lái)對(duì)這類節(jié)目進(jìn)行制作和播出，保證了這類節(jié)目的政治導(dǎo)向、意識(shí)形態(tài)性質(zhì)，保證了我國(guó)新聞媒體宣傳性質(zhì)的延續(xù)。而以美國(guó)為代表的西方制播分離則更多地體現(xiàn)了自由主義經(jīng)濟(jì)模式、自由主義新聞傳播理論和社會(huì)責(zé)任理論的基本訴求與理念，強(qiáng)調(diào)以多元化的聲音表達(dá)促進(jìn)社會(huì)責(zé)任的實(shí)現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)節(jié)目制作成本的降低和媒體利潤(rùn)的最大化。

在執(zhí)行層面，西方的制播分離模式是建立在其體制下的，與其長(zhǎng)期以來(lái)推行的經(jīng)濟(jì)制度相適應(yīng)，并且還有各種法律條文和行業(yè)規(guī)范作保障。而我們國(guó)家目前的制播分離多由相關(guān)部門(mén)主導(dǎo)推進(jìn)，這樣的推進(jìn)又與現(xiàn)階段的政策密切相關(guān)，而政策的一貫性是否能夠保障制播分離各方得以順利發(fā)展和壯大，是否能夠切實(shí)穩(wěn)定地保護(hù)市場(chǎng)，則需要拭目以待。

第4篇：廣播電視面臨的困境范文

媒體融合的時(shí)間拐點(diǎn)已到來(lái)

從傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新興媒體的發(fā)展階段看，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)經(jīng)過(guò)了建設(shè)新興媒體階段、與新興媒體互動(dòng)發(fā)展階段，正在邁入與新興媒體融合發(fā)展階段。

從黨和國(guó)家的戰(zhàn)略方針看，媒體融合已經(jīng)上升到黨和國(guó)家輿論生態(tài)安全的高度。黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。今年4月14日，中央召開(kāi)推進(jìn)媒體融合發(fā)展座談會(huì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)全媒體背景下的發(fā)展壯大做了重要部署。

從發(fā)展趨勢(shì)看，2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模較2012年增長(zhǎng)了36.8%；與之形成鮮明對(duì)比的是，全國(guó)廣播電視行業(yè)2013年的廣告收入增幅卻大大降低。因此，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，媒體融合的時(shí)間拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)，城市廣電媒體必須準(zhǔn)確把握大勢(shì)，順應(yīng)形勢(shì)，積極構(gòu)建全媒體融合發(fā)展格局，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

城市廣電媒體面臨的困境和融合發(fā)展的有利因素

目前，城市廣播電視尤其是電視行業(yè)在發(fā)展中遇到了前所未有的困難。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.受眾萎縮。一是新興媒體搶走了年輕觀眾。根據(jù)易傳媒平臺(tái)2012年12月17日～2013年1月17日的數(shù)據(jù)，我國(guó)6億多網(wǎng)民中，19～30歲的年輕人瀏覽網(wǎng)頁(yè)的高峰時(shí)間從上午9點(diǎn)延續(xù)到晚上12點(diǎn)。二是受到央視各頻道、省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面頻道的強(qiáng)烈擠壓。

2.廣告經(jīng)營(yíng)困難。尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年，在四級(jí)電視媒體集團(tuán)的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)的情況下，唯一低于廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)均值的就是城市臺(tái)集團(tuán)。究其原因，一是全球金融危機(jī)帶來(lái)的影響，國(guó)內(nèi)工商企業(yè)廣告投放減少。二是藥品廣告減少。三是酒類廣告減少。

3.創(chuàng)新能力不足。受資金、技術(shù)、地域和人員結(jié)構(gòu)老化等諸多限制，城市電視臺(tái)創(chuàng)新能力不足，已經(jīng)成了健康發(fā)展的絆腳石。

4.支出加大。商丘電視臺(tái)現(xiàn)有500多名職工，每年的工資福利支出超過(guò)3000萬(wàn)元，有限的收入被大量的人頭費(fèi)占用，用于設(shè)備投入、硬件建設(shè)的資金很少。

但是，推動(dòng)融合發(fā)展，城市廣電媒體也具備很多有利條件：

一是媒體融合的體制得以清除。目前我國(guó)城市廣播電視大部分進(jìn)行了兩臺(tái)合一。2009年6月，商丘電視、廣播合并后，行政部門(mén)減少、部門(mén)分工明確、資源共享壁壘拆除、管理體制靈活，行政效率提高。

二是廣電媒體具有地域技術(shù)優(yōu)勢(shì)。從與城市平面媒體競(jìng)爭(zhēng)的角度看，廣電媒體的受眾群和新媒體技術(shù)具有很大優(yōu)勢(shì)。

三是媒體融合的資源配置優(yōu)化。除廣播、電視傳統(tǒng)媒體外，商丘廣播電視臺(tái)還對(duì)合并前的新媒體資源進(jìn)行了優(yōu)化組合：商視網(wǎng)、商丘電臺(tái)網(wǎng)合并成商廣網(wǎng)；創(chuàng)辦了商丘新聞網(wǎng)、手機(jī)電視、移動(dòng)電視；開(kāi)發(fā)了“無(wú)線商丘”手機(jī)客戶端；充實(shí)了商丘手機(jī)報(bào)；開(kāi)通了法人微博；還新辦了報(bào)紙與戶外廣告公司，擁有多種傳播媒介。

找對(duì)城市廣電媒體融合發(fā)展的方向

在推進(jìn)媒體融合過(guò)程中，商丘廣播電視臺(tái)重點(diǎn)在廣播與電視、廣播與新媒體、電視與新媒體的融合方面做了嘗試和探索。從運(yùn)行效果來(lái)看，商丘廣電媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提高，廣告經(jīng)營(yíng)得到了擴(kuò)展，經(jīng)營(yíng)性收入實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

1.進(jìn)一步擴(kuò)大新聞報(bào)道影響力。在新聞宣傳中，廣播、電視和新媒體實(shí)現(xiàn)了良性互動(dòng)，擴(kuò)大了影響。例如在“商丘好人”系列報(bào)道中，商丘廣播電視臺(tái)建立了快速反應(yīng)機(jī)制，組織全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳。2013年12月中旬，商丘市中級(jí)人民法院法官?gòu)垥匀A在危難中救人不留姓名，獲救者家屬欲通過(guò)商丘交通廣播進(jìn)行尋找。于是，我們以交通廣播為主導(dǎo)發(fā)起了“全城尋找愛(ài)心好人”活動(dòng)，電視記者及時(shí)跟進(jìn)，網(wǎng)站、微博、微信即時(shí)互動(dòng)，整個(gè)事件在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。商丘廣電媒體始終引導(dǎo)著整個(gè)新聞事件的發(fā)展過(guò)程，掌握了本次新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。

2.進(jìn)一步提高名牌欄目知名度。商丘廣播《行風(fēng)熱線》欄目是有著13年歷史的河南省廣播名牌欄目，擁有龐大聽(tīng)眾群。2013年8月，我們打通了廣播、電視兩個(gè)渠道，實(shí)現(xiàn)該欄目廣播、電視直播，商丘新聞網(wǎng)、商廣網(wǎng)、手機(jī)客戶端同時(shí)提供在線直播和節(jié)目回放，實(shí)現(xiàn)了資源利用最大化。

3.進(jìn)一步彰顯廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力。媒體資源打通后，我們積極推行多媒體一體化運(yùn)行的發(fā)展戰(zhàn)略，以媒體聯(lián)動(dòng)的形式開(kāi)展活動(dòng)，建立起“一體化策劃、一體化運(yùn)行、一體化實(shí)現(xiàn)”的媒體融合新機(jī)制。我們推出了全媒體套餐服務(wù)，套餐在廣告價(jià)格上實(shí)行折中折、優(yōu)中優(yōu)、惠中惠。套餐大受商家歡迎，2013年商丘廣播電視臺(tái)全年總收入4700多萬(wàn)元，其中，電視創(chuàng)收比上年增長(zhǎng)23%。今年3月和4月我們組織的集體婚禮、房展、車展3個(gè)重大活動(dòng)，利用廣播直播、電視直播、廣告時(shí)段回饋、網(wǎng)站微博微信新媒體推送、廣告公司的戶外宣傳等多種形式，吸引了包括汽車經(jīng)銷商、房地產(chǎn)企業(yè)、建材廚電、酒類、餐飲、金融等多門(mén)類、多行業(yè)的200多個(gè)商家參與，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入400多萬(wàn)元。

急需解決的問(wèn)題

在實(shí)施和推進(jìn)媒體融合的過(guò)程中，和中央級(jí)、省級(jí)媒體相比，城市廣電媒體在思想認(rèn)識(shí)、資金投入、人才建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理等諸多方面還存在短板，需要在改革中繼續(xù)探討摸索，下大力氣解決。

一是思想不夠解放。城市廣電媒體受地域空間的限制，建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法和中央媒體網(wǎng)站及商業(yè)網(wǎng)站抗衡，一些城市廣電媒體從業(yè)者在推進(jìn)新興媒體的進(jìn)程中思想認(rèn)識(shí)不到位，滿足于現(xiàn)狀、患得患失，存在畏難情緒和惰性心理，或者用辦傳統(tǒng)媒體的方法來(lái)對(duì)待融合發(fā)展，沒(méi)有跳出傳統(tǒng)媒體的思路。

二是人才短缺。對(duì)眾多城市廣電媒體來(lái)說(shuō)，人才短缺是當(dāng)前發(fā)展面臨的最大短板。新形勢(shì)下，如何拿出吸引人才、留住人才、用好人才的有效辦法，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，是擺在廣電媒體管理者面前的大問(wèn)題。

第5篇：廣播電視面臨的困境范文

關(guān)鍵詞 農(nóng)廣校；優(yōu)勢(shì)；對(duì)策

中圖分類號(hào) G718 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2011）12-0044-01

眾所周知，農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校（以下簡(jiǎn)稱農(nóng)廣校）的基本業(yè)務(wù)可以分為兩方面，一是學(xué)歷教育工作，二是農(nóng)民科技培訓(xùn)工作。學(xué)歷教育是根本，農(nóng)民培訓(xùn)工作是工作的重心，農(nóng)廣校的定位是貼近農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)民。農(nóng)廣校有完善的辦學(xué)體系和靈活的授課機(jī)制?，F(xiàn)將農(nóng)廣校在教學(xué)、農(nóng)民科技培訓(xùn)中的優(yōu)勢(shì)和農(nóng)廣校建設(shè)對(duì)策總結(jié)如下，以供參考。

1 農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校的教學(xué)優(yōu)勢(shì)

在我國(guó)，農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校有國(guó)家、省、市、縣、鄉(xiāng)村5級(jí)辦學(xué)網(wǎng)絡(luò)，體制比較健全，而且有遠(yuǎn)程教育優(yōu)勢(shì)，學(xué)員可以通過(guò)聽(tīng)廣播、看電視自學(xué)。隨著時(shí)代的發(fā)展，農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校開(kāi)設(shè)的專業(yè)表現(xiàn)出時(shí)代性。此外，農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校與高等院校聯(lián)辦大專、本科班，這是對(duì)教學(xué)工作的一個(gè)有益補(bǔ)充，通過(guò)中專、大專、本科學(xué)歷教育，為區(qū)域輸送了大批人才[1]。在農(nóng)民科教培訓(xùn)中，農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，具體有以下幾點(diǎn)。

1.1 先進(jìn)的教學(xué)手段、靈活多樣的培訓(xùn)方式

農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等多種手段進(jìn)行教學(xué)，可以讓農(nóng)民在田間地頭以及休息時(shí)間接受教育。學(xué)校用中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校統(tǒng)一規(guī)范教材，教材充分采用最新的科技成果，最能體現(xiàn)時(shí)代性。講課多以多媒體課件的形式，同時(shí)利用中央電視第7套節(jié)目，播出農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀節(jié)目，利用中央、省州的農(nóng)民教育網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。

1.2 人才優(yōu)勢(shì)

農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校有一批扎根于農(nóng)村的農(nóng)業(yè)專職教師和農(nóng)業(yè)科技推廣隊(duì)伍，他們熟習(xí)農(nóng)村工作，懂得農(nóng)民需求，熟習(xí)培訓(xùn)流程和內(nèi)容，可將復(fù)雜技術(shù)簡(jiǎn)易化、實(shí)用化[2]。

1.3 良好的服務(wù)優(yōu)勢(shì)

農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校扎根于農(nóng)村，可以經(jīng)常性地進(jìn)村入戶開(kāi)展科技工作，并親自指導(dǎo)農(nóng)民，不需要農(nóng)戶天天到學(xué)校接受學(xué)習(xí)或培訓(xùn)。采取農(nóng)閑季節(jié)多培訓(xùn)、生產(chǎn)季節(jié)多指導(dǎo)的靈活教學(xué)培訓(xùn)方式，深受農(nóng)民朋友的喜愛(ài)[3]。

2 農(nóng)廣校發(fā)展對(duì)策

2.1 立足當(dāng)?shù)?，穩(wěn)中求新，穩(wěn)中求變

農(nóng)廣校在全國(guó)有2 000多所縣級(jí)分校，它們的發(fā)展關(guān)乎到農(nóng)廣校整體發(fā)展質(zhì)量。但是由于基層?；A(chǔ)不同，存在的問(wèn)題也比較多。應(yīng)爭(zhēng)取各地政府主管部門(mén)對(duì)農(nóng)廣校工作的支持，擴(kuò)大農(nóng)廣校知名度。吸收師資力量，提高教師隊(duì)伍整體素質(zhì)。同時(shí)，利用國(guó)家提供的中職教育機(jī)會(huì)，與培訓(xùn)項(xiàng)目捆綁進(jìn)行招生，擴(kuò)大隊(duì)伍和招生規(guī)模。加強(qiáng)學(xué)校辦公設(shè)施建設(shè)，推行辦公自動(dòng)化。

2.2 強(qiáng)化教學(xué)管理，提高教學(xué)質(zhì)量，打造品牌學(xué)校

要加強(qiáng)教學(xué)管理，如中專、專本科函授教育，不流于形式，要讓學(xué)員真正學(xué)到知識(shí)，學(xué)到技能。加強(qiáng)教師業(yè)務(wù)培訓(xùn)，鼓勵(lì)多媒體課件輔助教學(xué)，提高教學(xué)效果。農(nóng)廣校是農(nóng)民培訓(xùn)的主力軍，教師應(yīng)及時(shí)想農(nóng)民所想，需農(nóng)民所需，將豐富的專業(yè)知識(shí)傳授于農(nóng)民，使農(nóng)民滿意，打響學(xué)校品牌效應(yīng)[4]。

2.3 發(fā)揮遠(yuǎn)程教育優(yōu)勢(shì)

遠(yuǎn)程教育具有開(kāi)放性、廣泛性和靈活性，給學(xué)校的教學(xué)、工作方式帶來(lái)了巨大的便利。如利用中央七套的農(nóng)業(yè)節(jié)目、中央校的衛(wèi)星小站、五級(jí)辦學(xué)網(wǎng)絡(luò)體系等優(yōu)勢(shì)，拓展教育培訓(xùn)環(huán)節(jié)。

2.4 勇于創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)廣播電視教育事業(yè)的新跨越

2.4.1 創(chuàng)新培訓(xùn)形式。在辦學(xué)宗旨不變，培訓(xùn)農(nóng)民的主體地位不變的條件下，拓寬辦學(xué)思路，采取多形式、多層次、靈活的辦學(xué)方式，狠抓主線（農(nóng)民科技培訓(xùn)、技能培訓(xùn)）、突破長(zhǎng)線（中專學(xué)歷教育）、辦活短線（聯(lián)辦大專及本科），增加辦學(xué)效益，彌補(bǔ)財(cái)政投入資金的不足，在發(fā)展中求生存，不斷提高辦學(xué)實(shí)力[5]。

2.4.2 創(chuàng)新培訓(xùn)機(jī)制。在充分認(rèn)識(shí)自身不足的同時(shí)，加強(qiáng)資源整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，重點(diǎn)是整合民辦教育資源，唯我所用，以我為主，打破部門(mén)、行業(yè)的界限，廣泛利用教育、科技、勞動(dòng)等部門(mén)豐富的培訓(xùn)資源，合作辦學(xué)，利益分成；面向市場(chǎng)，開(kāi)放辦學(xué)。

2.4.3 創(chuàng)新管理機(jī)制。農(nóng)業(yè)廣播電視教育是一項(xiàng)公益性事業(yè)，在強(qiáng)調(diào)財(cái)政支持、強(qiáng)化政府統(tǒng)籌管理功能的同時(shí)，要加強(qiáng)學(xué)校內(nèi)部管理，建立激勵(lì)機(jī)制，一切效益看效果，實(shí)行培訓(xùn)任務(wù)、培訓(xùn)質(zhì)量與培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)雙向掛鉤等目標(biāo)管理機(jī)制，充分發(fā)揮職工的主觀能動(dòng)性[6-7]。

3 參考文獻(xiàn)

[1] 張明福.新形勢(shì)下彌勒縣農(nóng)廣校辦學(xué)的困難與對(duì)策[J].云南農(nóng)業(yè)，2011（2）：50-51.

[2] 堅(jiān)持農(nóng)業(yè)廣播陣地將科技知識(shí)和教育信息送到農(nóng)民身邊[J].農(nóng)民科技培訓(xùn)，2011（1）：12-14.

[3] 李磊，王群生，屠新紅，等.河南省市縣農(nóng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部和農(nóng)業(yè)技術(shù)人員培訓(xùn)需求調(diào)研報(bào)告[J].河南農(nóng)業(yè)，2011（2）：64，31.

[4] 陳瑜慧.縣級(jí)農(nóng)廣校在農(nóng)村職業(yè)教育中面臨的困境和發(fā)展思路——以資中縣農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校為例[J].天津農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010（6）：117-120.

[5] 邱強(qiáng).發(fā)揮農(nóng)廣校優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)新型農(nóng)民[J].北京農(nóng)業(yè)：下旬刊，2010（12）：81-84.

第6篇：廣播電視面臨的困境范文

三網(wǎng)融合不斷推進(jìn)，

廣播電視面臨新形勢(shì)

隨著三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作的不斷推進(jìn)，特別是網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速發(fā)展，廣播電視面臨著新的形勢(shì)，遇到了新的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，分流了廣播電視受眾，向廣播電視提出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)、3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、流媒體等技術(shù)的發(fā)展，使用寬帶接入網(wǎng)絡(luò)的用戶群體迅速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2012年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，微博用戶超過(guò)2.7億人，都遠(yuǎn)超過(guò)了有線電視用戶數(shù)。網(wǎng)民中30歲以下的占69%，這意味著電視觀眾老齡化趨勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)重。此外，網(wǎng)民上網(wǎng)的高峰時(shí)段之一，正是電視觀看的黃金時(shí)段，與電視收看形成了強(qiáng)烈沖突。這些都充分說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)新媒體正在嚴(yán)重分流電視受眾，對(duì)廣播電視形成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（二）IPTV發(fā)展迅速。2011年12月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了三網(wǎng)融合第二階段試點(diǎn)城市名單，至此，三網(wǎng)融合已經(jīng)從初期的小范圍競(jìng)爭(zhēng)與融合，得到較大發(fā)展。電信、聯(lián)通在大力進(jìn)行城市光網(wǎng)的改造，同時(shí)也開(kāi)始加緊部署IPTV業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通兩家運(yùn)營(yíng)商在2012年公開(kāi)的IPTV終端招標(biāo)數(shù)量就達(dá)到了620萬(wàn)臺(tái)，這意味著停滯已久的IPTV業(yè)務(wù)將走上加速發(fā)展的道路。目前，全國(guó)已發(fā)展2800多萬(wàn)IPTV用戶，并正在以每天數(shù)萬(wàn)用戶的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展。

（三）OTT TV將成為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展方向。OTT TV是近兩年興起的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用業(yè)務(wù)，是繼IPTV之后的受到廣播電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)運(yùn)營(yíng)商、電視機(jī)生產(chǎn)商共同關(guān)注和推動(dòng)的新應(yīng)用。2012年，廣電總局向上海廣播電視臺(tái)發(fā)放了335萬(wàn)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端編號(hào)，批準(zhǔn)了百事通200萬(wàn)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒客戶端編號(hào)，成為第一個(gè)獲得百萬(wàn)級(jí)OTT客戶端牌照的廣播電視播出機(jī)構(gòu)與新媒體運(yùn)營(yíng)商，這也標(biāo)志著中國(guó)OTT TV得到了實(shí)質(zhì)性推進(jìn)。

（四）高清互動(dòng)電視正在打造有線電視網(wǎng)絡(luò)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。自2009年9月28日中央電視臺(tái)第一套節(jié)目和北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等實(shí)施高標(biāo)清同播以來(lái)，國(guó)內(nèi)高清電視頻道已經(jīng)近20個(gè)，更多的電視臺(tái)正在不斷推進(jìn)高清化制播。2011年，全國(guó)各地有線電視網(wǎng)絡(luò)基本上將高清互動(dòng)電視作為推廣終端，把高清互動(dòng)電視打造成為有線網(wǎng)絡(luò)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2012年以來(lái)，甘肅、陜西、南京、廣東、吉林、天津、廣西、廣東、重慶、上海等地區(qū)的高清互動(dòng)業(yè)務(wù)也都進(jìn)行了新的部署和發(fā)展。

三網(wǎng)融合與網(wǎng)絡(luò)新媒體形勢(shì)下

廣播電視發(fā)展的思考

綜合上述分析，我們可以看到，三網(wǎng)融合和網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，既給廣播電視造成沖擊與挑戰(zhàn)，同時(shí)也給廣播電視帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。一是三網(wǎng)融合催生了新的廣播電視傳輸渠道，其中IPTV和OTT TV就是典型的應(yīng)用。這是廣播電視在傳統(tǒng)無(wú)線傳輸通道和有線傳輸渠道之外的新渠道，而且還很有可能是不需要自己投資建設(shè)和繳納傳輸費(fèi)的通道。這也將是廣播電視擴(kuò)大覆蓋能力，提升影響能力，增加新的創(chuàng)收能力的新渠道。二是隨著電信寬帶和下一代互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)和提速，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)視頻節(jié)目的需求激增，這正是廣播電視部門(mén)的強(qiáng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)。

（一）整合、優(yōu)化、完善、建設(shè)適應(yīng)新媒體需求的綜合媒資系統(tǒng)。節(jié)目?jī)?nèi)容是我們廣播電視部門(mén)發(fā)展新媒體，滿足電視、電腦、手機(jī)、平板電腦等各類新媒體終端收看需求，以謀求新的發(fā)展的重要資源。河北電臺(tái)、電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)啟了各自媒資系統(tǒng)的初步建設(shè)，但這是保護(hù)和搶救型的第一步工作。若要充分發(fā)揮這些資源的優(yōu)勢(shì)和作用，用于新媒體發(fā)展，還需要加大投入，把分散的系統(tǒng)整合，把媒資系統(tǒng)的功能完善，還要結(jié)合IPTV集成播控平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的建設(shè)，建成適應(yīng)各類新媒體終端需求的綜合節(jié)目制作、播出與分發(fā)平臺(tái)。

（二）大力發(fā)展和完善高清電視。隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、高清互動(dòng)電視推廣、電信寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和人們對(duì)高清節(jié)目體驗(yàn)的進(jìn)展，再加上制作、編播、播出設(shè)備逐步高清化或高標(biāo)清兼容，高清時(shí)代即將很快到來(lái)，高清很快就將取代標(biāo)清，這是電視發(fā)展的必然趨勢(shì)和潮流。因此，我們應(yīng)加快推進(jìn)高清發(fā)展，加大高清節(jié)目的制作和積累，推進(jìn)標(biāo)清頻道向高清頻道轉(zhuǎn)化，爭(zhēng)取在“十二五”期間有半數(shù)以上，甚至更多的電視頻道實(shí)現(xiàn)高清播出。

（三）建設(shè)和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)。在三網(wǎng)融合背景下，開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，并不單單是為傳統(tǒng)廣播電視增加一個(gè)播出與傳輸渠道，更重要的是傳統(tǒng)廣播電視實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略布局，是發(fā)展新媒體的內(nèi)需。但是，目前已經(jīng)開(kāi)播的省市級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)都面臨著資本缺乏、內(nèi)容單一、用戶體驗(yàn)滿意度低、專業(yè)人才匱乏等發(fā)展困境，阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

針對(duì)這些問(wèn)題，一定要引入和培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)精神的專業(yè)人才。在人才配置上，要克服由技術(shù)部門(mén)、技術(shù)人員建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)象，配備專門(mén)的管理、宣傳、節(jié)目、經(jīng)營(yíng)和技術(shù)人員，真正把網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)作為一個(gè)“臺(tái)”來(lái)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。另外，若要把網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)做強(qiáng)做大，單憑電臺(tái)、電視臺(tái)自己的力量是做不到的，必須走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，以牌照為無(wú)形資產(chǎn)，引入戰(zhàn)略合作伙伴，引入巨額投資，完善技術(shù)平臺(tái)，優(yōu)化分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，購(gòu)買(mǎi)具有吸引力的影視劇和大型綜藝等各類節(jié)目，合作共贏，共同打造網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)。

（四）做強(qiáng)IPTV平臺(tái)，強(qiáng)化其媒體屬性，全面推進(jìn)，綜合發(fā)展。IPTV集成播控平臺(tái)是廣播電視面向各種網(wǎng)絡(luò)、各種應(yīng)用終端的總臺(tái)，要注意和把握從技術(shù)平臺(tái)建設(shè)、節(jié)目?jī)?nèi)容集成（甚至直接生產(chǎn)）、牌照申領(lǐng)、對(duì)外（傳輸網(wǎng)絡(luò)和智能終端）合作推廣等方面綜合建設(shè)，綜合發(fā)展。還要注意強(qiáng)化新媒體部門(mén)的媒體屬性，把我們的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)與IPTV等新媒體業(yè)務(wù)和部門(mén)從職能定位、工作任務(wù)、組織結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)等方面，打造成更具有媒體屬性的新媒體部門(mén)。

在新媒體建設(shè)中，新技術(shù)起的是尖刀班、突擊隊(duì)伍的作用； 新的節(jié)目、新的內(nèi)容和新的應(yīng)用，應(yīng)該是新媒體建設(shè)的目的和主力軍。媒體 最終都是節(jié)目和內(nèi)容，新媒體體現(xiàn)在新技術(shù)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用上 和新的節(jié)目形態(tài)上。

第7篇：廣播電視面臨的困境范文

中圖分類號(hào)：TN949.198 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）30-0106-01

1.新媒體技術(shù)與廣播

所謂的新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。 新媒體新在哪里，首先必須有革新的一面，技術(shù)上革新，形式上革新，理念上革新，個(gè)人認(rèn)為后者更重要。單純形式上革新、技術(shù)上革新稱為改良更合適，不足以證明其為新媒體。理念上革新是新媒體的定義得核心內(nèi)容。至于市場(chǎng)上那些以是否具備互動(dòng)性來(lái)界定新媒體與否，是片面的不可取的觀點(diǎn)。是否具備互動(dòng)性，是個(gè)別性問(wèn)題，不具備普遍意義。個(gè)人認(rèn)為可以以個(gè)別性識(shí)別新事物，但是不可以其來(lái)定義事物。

當(dāng)然新媒體技術(shù)應(yīng)用最多的領(lǐng)域是廣播電視領(lǐng)域，從新媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)講，新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展是廣播電視技術(shù)的一種優(yōu)勢(shì)。如何利用數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)特點(diǎn)對(duì)廣播電視技術(shù)子在新媒體技術(shù)的發(fā)展下進(jìn)行科學(xué)化的開(kāi)展。將是本文研究的主要內(nèi)容之一。

2.新媒體技術(shù)在廣播中的發(fā)展情況

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，如今的時(shí)代已經(jīng)是一個(gè)新媒體的時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)的，數(shù)字多媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和衛(wèi)星通信技術(shù)等都在迅猛的發(fā)展，同時(shí)也給廣播電視技術(shù)帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。對(duì)于這樣的形式，怎么才能夠以科學(xué)的態(tài)度進(jìn)行總結(jié)，通過(guò)對(duì)廣播電視的優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，采取積極的措施，有效利用新媒體技術(shù)推進(jìn)廣播電視技術(shù)的發(fā)展。

根據(jù)對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查，截止08年，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了2.98億，也就是相當(dāng)于22.6%。這個(gè)數(shù)值已經(jīng)超過(guò)了世界平均水平。無(wú)論是城市還是農(nóng)村的計(jì)算機(jī)擁有數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了66.2臺(tái)。甚至寬帶用戶已經(jīng)達(dá)到2.7億人次。手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)更是在不斷的增長(zhǎng)，尤其是近年來(lái)3G、4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，這些都標(biāo)志著手機(jī)流媒體傳輸技術(shù)在產(chǎn)生不斷的進(jìn)步和質(zhì)量的飛躍。這也是促進(jìn)新媒體技術(shù)在廣播電視，甚至是其他領(lǐng)域的重大進(jìn)步。

3.新媒體技術(shù)應(yīng)用的意義

新媒體技術(shù)是信息傳播的數(shù)字化伴隨網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)步，同時(shí)跟隨互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)步人們的生活，工作，學(xué)習(xí)的方方面面。這樣促使了廣播面臨數(shù)字化的信息的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)文字，聲音，視頻獲取和傳播是非常容易的，這也恰恰避免了傳統(tǒng)的廣播收到資源，頻率等的限制，影響聽(tīng)眾的數(shù)量。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視技術(shù)已經(jīng)發(fā)展為全球化。尤其是現(xiàn)在出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣播，能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)音頻，視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體，為傳播平臺(tái)提供良好的資源。還能夠有效實(shí)現(xiàn)資源信息的共享。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，將會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)廣播的聽(tīng)眾變得越來(lái)越多。同時(shí)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣播也是相繼做出新的特色來(lái)吸引聽(tīng)眾的耳朵。應(yīng)用新媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣播當(dāng)然也具有自己的優(yōu)勢(shì)：

首先，隨著各種終端接收設(shè)備的不斷普及，受眾在參與廣播電視的活動(dòng)也越來(lái)越少。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供了互動(dòng)性的交流平臺(tái)，恰恰改變了傳統(tǒng)的被動(dòng)性聽(tīng)廣播的弊端。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)提供了一個(gè)聽(tīng)眾與傳播者之間互相交流和溝通的機(jī)會(huì)。同時(shí)，聽(tīng)眾還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)選擇節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目的形式，不僅具有自由的選擇權(quán)利。還不會(huì)收到時(shí)間，地點(diǎn)的限制進(jìn)行歷史內(nèi)容的查詢，回顧，現(xiàn)在還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)自己感興趣的廣播的內(nèi)容進(jìn)行下載，做到及時(shí)的收聽(tīng)。

其次，現(xiàn)在新媒體技術(shù)的廣播覆蓋面不會(huì)受到時(shí)間，點(diǎn)地的限制。借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)?？梢詫?shí)現(xiàn)全球范圍聽(tīng)廣播。只有存在互聯(lián)網(wǎng)，就可以聽(tīng)到想聽(tīng)的內(nèi)容。

最后，新媒體技術(shù)的發(fā)展，還為視頻廣播提供了良好的信息傳播平臺(tái)，不僅實(shí)現(xiàn)信息大量的傳播，還能夠?qū)崿F(xiàn)快速、方便的特點(diǎn)。視屏廣播也改變傳統(tǒng)收聽(tīng)廣播的方式和形式。

例如，某省市的廣播電臺(tái)，更隨新媒體技術(shù)的發(fā)展潮流，在領(lǐng)導(dǎo)的支持下，對(duì)播出系統(tǒng)進(jìn)行了大規(guī)模的技術(shù)和設(shè)備的改進(jìn)，將信息時(shí)代主流技術(shù)，數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)和衛(wèi)星通信技術(shù)應(yīng)用于廣播中，再次創(chuàng)造了廣播的建設(shè)意義。

第一，建設(shè)全面的數(shù)字化的播出控制系統(tǒng)，不僅具有專業(yè)化的數(shù)字化的調(diào)音臺(tái)，音頻矩陣，專業(yè)設(shè)備，還具有網(wǎng)絡(luò)化路由器，數(shù)字音頻接口等核心設(shè)備設(shè)施，為播出的信息創(chuàng)造良好的信息傳播平臺(tái)的同時(shí)，做好信息的備份和還原。在系統(tǒng)的應(yīng)用還采取了國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)的廣播臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展技術(shù)，在業(yè)務(wù)需求和數(shù)字音頻廣播，數(shù)據(jù)廣播，網(wǎng)絡(luò)廣播等各個(gè)新媒體業(yè)務(wù)方面進(jìn)行不斷的進(jìn)步和發(fā)展。

第二，本人所在的單位還建立了一套及廣播電臺(tái)，生產(chǎn)，運(yùn)營(yíng)和管理未一體的綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，為現(xiàn)在廣播提供力網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)支持。在應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，多媒體技術(shù)，通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同時(shí)，將多媒體技術(shù)，數(shù)字新媒體技術(shù)應(yīng)用其中。有效實(shí)現(xiàn)信息豐富的廣播電臺(tái)的發(fā)展需求。業(yè)務(wù)平臺(tái)的建設(shè)不僅有利于工作人員進(jìn)行協(xié)同辦公，還能夠有效實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)信息的傳播，信息的及時(shí)共享，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息，廣播內(nèi)容集中化的管理等。同時(shí)系統(tǒng)還具有良好的擴(kuò)展性和應(yīng)用效果。

第三，建設(shè)了數(shù)字化音頻，視頻衛(wèi)星傳播系統(tǒng)。包括轉(zhuǎn)播車，車載廣播制播設(shè)備，車載衛(wèi)星系統(tǒng)，地面衛(wèi)星系統(tǒng)等眾多輔助控制系統(tǒng)。為數(shù)字音頻，視頻創(chuàng)造了良好的條件。

整個(gè)數(shù)字化，網(wǎng)路化的控制播放系統(tǒng)的建成，使得廣播技術(shù)在發(fā)展道路上取得了良好的成功。也是數(shù)字新媒體技術(shù)的典型的應(yīng)用。

4.總結(jié)

伴隨著各種新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，由于廣播在信息多元化的現(xiàn)在社會(huì)，需要建立快速獨(dú)特的信息獲取方式，才能夠有效發(fā)揮作用。同時(shí)不同的媒體與不同的需求是在不斷變化的。需要在滿足需求的前提下，進(jìn)行信息技術(shù)的傳播的不斷創(chuàng)新和發(fā)展才能夠在多媒體技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)廣播信息技術(shù)滿足人們的精神文化需求，才能夠科學(xué)化的發(fā)展廣播事業(yè)。

參考文獻(xiàn)

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[3] 朱佑龍.新媒體環(huán)境下中國(guó)廣播新聞發(fā)展困境與突破. 鄭州大學(xué) 2013

第8篇：廣播電視面臨的困境范文

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村廣播網(wǎng) 發(fā)展 現(xiàn)狀 對(duì)策

中圖分類號(hào)：s-01 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）01-0151-01

引言

廣播網(wǎng)作為一種主要的傳媒載體，目前已在廣大農(nóng)村逐漸發(fā)展起來(lái)，特別是隨著“村村通”廣播網(wǎng)工程的實(shí)現(xiàn)，農(nóng)村廣播網(wǎng)又有了跨越式發(fā)展。農(nóng)村廣播網(wǎng)的發(fā)展取得了很多可喜的成績(jī)，但同時(shí)也還存在一些問(wèn)題，尤其是一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播網(wǎng)很多都面臨無(wú)法搭建的困境。加快發(fā)展廣播網(wǎng)農(nóng)村地區(qū)建設(shè)步伐是各地刻不容緩的責(zé)任，由于地理環(huán)境的差異，自然條件的束縛，在農(nóng)村地區(qū)不同的地形環(huán)境中加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)更加容易一些，但是對(duì)于山地而言，加強(qiáng)廣播網(wǎng)的建設(shè)時(shí)遇到的難度較大。因此發(fā)展農(nóng)村地區(qū)廣播網(wǎng)事業(yè)，是普及廣播網(wǎng)工程的重要環(huán)節(jié)。

一、 農(nóng)村廣播網(wǎng)的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村廣播發(fā)展滯后

當(dāng)前人們的信息意識(shí)不斷提升，人們對(duì)廣播電視的需求也越來(lái)越大，但是很多地區(qū)的廣播網(wǎng)的發(fā)展不夠，因此與人們的需求之間產(chǎn)生了很大的矛盾。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)站苦于沒(méi)有資金因此使得各項(xiàng)工作無(wú)法開(kāi)展，一些基層的站點(diǎn)又缺乏發(fā)展意識(shí)，只把眼光盯在鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在的集鎮(zhèn)上，沒(méi)有把廣播網(wǎng)延伸到其它居住集中的中心村、組等，使得廣播網(wǎng)的覆蓋范圍不夠大，很多人依舊接受不了廣播信息。

（二）經(jīng)濟(jì)投入不足

在農(nóng)村廣播網(wǎng)的建設(shè)過(guò)程中面臨的一個(gè)十分嚴(yán)重的問(wèn)題就是資金不足，嚴(yán)重地制約了農(nóng)村地區(qū)廣播網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展。由于缺乏權(quán)威的綜合部門(mén)與農(nóng)電等相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)，因此使得廣播網(wǎng)建設(shè)以及管理過(guò)程中的支出的成本費(fèi)用較大。廣播站自身又無(wú)法投入大量資金建網(wǎng)，因此使得基層的廣播網(wǎng)只能向較近的農(nóng)戶區(qū)和比較集中的農(nóng)村用戶延伸，使得很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的廣播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)沒(méi)有得到落實(shí)，很多群眾根本收聽(tīng)不到廣播信息。

（三）人員管理體系不夠完善

由于人事體制問(wèn)題的制約，致使對(duì)基層特別是農(nóng)村地區(qū)廣播網(wǎng)的專管人員的管理難以到位，進(jìn)而影響了對(duì)整個(gè)廣播網(wǎng)的維護(hù)管理。由于沒(méi)有編制，很多基層廣播網(wǎng)的人員沒(méi)有納入到實(shí)際的單位管理中，因此使得一些基層廣播站的人員在工作過(guò)程中有很多實(shí)際的福利問(wèn)題得不到解決，比如并不能解決這些人員的養(yǎng)老保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)等實(shí)際問(wèn)題。因此使得廣播電視部門(mén)很難對(duì)這些人員進(jìn)行統(tǒng)一的管理、考核以及培訓(xùn)，因此使得廣播網(wǎng)絡(luò)工作中的人員的綜合能力素養(yǎng)也存在較大的差別。而且這種沒(méi)有統(tǒng)一的管理體制，也會(huì)使得工作人員在工作中缺乏積極性，對(duì)于廣播隊(duì)伍的穩(wěn)定性有很大的影響。

二、 農(nóng)村廣播網(wǎng)的發(fā)展策略

廣播網(wǎng)的傳播比較便捷，相對(duì)于電視而言，其成本也要低一些，因此受到農(nóng)村地區(qū)群眾的歡迎，在農(nóng)村發(fā)展前景好，市場(chǎng)潛力大，這是加快農(nóng)村廣播網(wǎng)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，同時(shí)，加快農(nóng)村廣播網(wǎng)發(fā)展，讓群眾能夠聽(tīng)到廣播，能夠從廣播上了解到外部世界的更多信息，也是當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中的一個(gè)重要責(zé)任。針對(duì)農(nóng)村廣播網(wǎng)發(fā)展存在的突出問(wèn)題，要促進(jìn)農(nóng)村廣播網(wǎng)的快速發(fā)展，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手。

（一）加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村廣播網(wǎng)建設(shè)的重視

農(nóng)村廣播網(wǎng)的建設(shè)是幫助農(nóng)民獲得各種信息的有效渠道。在城鄉(xiāng)一體化過(guò)程中，應(yīng)該要確保各地的群眾都能獲得信息，加強(qiáng)廣播網(wǎng)的建設(shè)是廣電部門(mén)的一個(gè)基本責(zé)任。廣播電視事業(yè)既具有政治屬性，同時(shí)也具有產(chǎn)業(yè)屬性。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)實(shí)面前，只有牢固地樹(shù)立優(yōu)質(zhì)服務(wù)意識(shí)，才能加快人戶步伐，搞活產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，應(yīng)該要積極加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村廣播網(wǎng)的建設(shè)，尤其是對(duì)于一些比較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，更應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)廣播網(wǎng)的完善，使得廣播網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋更多的地區(qū)和人群，從而使得農(nóng)民獲取信息的渠道更加完善、通暢。在這個(gè)過(guò)程中也應(yīng)該要主義，廣播向農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展是必然趨勢(shì)，但農(nóng)村的情況很復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化需求程度千差萬(wàn)別，短時(shí)間內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的可能性和可行性差異也很大，因此不能急功近利，應(yīng)該要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況以及農(nóng)民的接受度進(jìn)行循序漸進(jìn)的建設(shè)。

（二） 加強(qiáng)對(duì)廣播網(wǎng)建設(shè)的經(jīng)濟(jì)投入

農(nóng)村廣播網(wǎng)建設(shè)過(guò)程中面臨的一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題就是資金不足，對(duì)此，應(yīng)該要積極加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村廣播網(wǎng)建設(shè)過(guò)程中的資金投入。在經(jīng)濟(jì)上采取幫扶辦法，是促進(jìn)農(nóng)村廣播網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要途徑。一方面，上級(jí)應(yīng)該要積極加強(qiáng)對(duì)基層廣播網(wǎng)建設(shè)過(guò)程中的資金投入，為各個(gè)基層的廣播站提供器材、設(shè)備、工具、車輛、技術(shù)力量等，從而使得廣播網(wǎng)建設(shè)過(guò)程中的各種基礎(chǔ)設(shè)施可以得到滿足，同時(shí)也有技術(shù)人員的配備。各種設(shè)施和人員準(zhǔn)備完成之后，可以由鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站組織施工，逐步擴(kuò)大廣播網(wǎng)覆蓋面，讓更多的村、組、農(nóng)戶能看上廣播網(wǎng)。另外，還應(yīng)該要加強(qiáng)社會(huì)力量在廣播網(wǎng)建設(shè)過(guò)程中的重要作用，加強(qiáng)社會(huì)力量對(duì)這一工作的投入，從而使得農(nóng)村廣播網(wǎng)建設(shè)可以累積到更多的資金，促進(jìn)農(nóng)村廣播網(wǎng)絡(luò)的不斷完善。

（三）加強(qiáng)廣播站的管理

第一，加強(qiáng)廣播站的日常事物管理，是促進(jìn)廣播網(wǎng)建設(shè)不斷深入推進(jìn)的一個(gè)重要途徑。在具體的管理過(guò)程中，應(yīng)該要加大廣播網(wǎng)建設(shè)過(guò)程中的各項(xiàng)任務(wù)的落實(shí)力度，把各項(xiàng)管理制度真正落實(shí)到日常工作中，落實(shí)到各個(gè)崗位上，形成事事成規(guī)范，崗崗有職責(zé)的規(guī)范化管理格局。并且要加強(qiáng)責(zé)任制度的建立，讓具體的人員能夠?qū)ψ约簫徫簧系穆氊?zé)進(jìn)行確定，從而能夠?qū)ψ约旱墓ぷ鬟M(jìn)行完善。要將人員的工作考核與工作完成情況進(jìn)行掛鉤，從而促進(jìn)各項(xiàng)工作可以順利推進(jìn)。另外，還應(yīng)該要加強(qiáng)檔案及財(cái)務(wù)管理，建立健全的農(nóng)村廣播網(wǎng)技術(shù)檔案和用戶管理檔案，一方面要加強(qiáng)對(duì)用戶的宣傳，另一方面要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)，確保用戶正常收聽(tīng)到廣播?？傊?，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播網(wǎng)真正步入制度化、法制化、規(guī)范化的發(fā)展軌道。第二，加強(qiáng)人員的統(tǒng)一管理。自九十年代以來(lái)，不少地方的廣播站下放到鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理，這雖然在一定程度上調(diào)動(dòng)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦廣播電視的積極性，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的廣播事業(yè)的發(fā)展，但是隨著形勢(shì)的變化，這種管理模式也存在較多的問(wèn)題。因此，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該要積極加強(qiáng)對(duì)管理體制的改革，加強(qiáng)對(duì)人員的積極性的調(diào)動(dòng)，從而使得基層廣播站的工作人員能夠?qū)V播事業(yè)貢獻(xiàn)出更多的力量。比如可以把鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視站收歸縣局統(tǒng)籌管理，實(shí)行人員統(tǒng)一使用、事業(yè)統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)、資金統(tǒng)一調(diào)度、財(cái)務(wù)統(tǒng)一核算的統(tǒng)一管理體制，這種管理模式有助于規(guī)范農(nóng)村廣播網(wǎng)發(fā)展，同時(shí)便于形成合力，使得廣播網(wǎng)進(jìn)村入戶的速度不斷提升。同時(shí)，在統(tǒng)一管理之后，還加強(qiáng)了對(duì)人員的激勵(lì)，根據(jù)縣級(jí)廣電人才管理的總體規(guī)劃，推進(jìn)人事制度、分配制度等配套改革，即實(shí)行站長(zhǎng)聘任制、全員聘用制、末位淘汰制、崗位績(jī)效工資制等，使得農(nóng)村地區(qū)廣播站的內(nèi)部工作的運(yùn)行機(jī)制可以更加完善，并且解決了工作人員在日常工作中的各種保障問(wèn)題，比如社會(huì)保障、醫(yī)療保障等，使得員工的工作積極性不斷提升，改變過(guò)去懶散拖沓的工作作風(fēng)，愛(ài)崗敬業(yè)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，農(nóng)村廣播網(wǎng)建設(shè)是促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)過(guò)程中的一個(gè)重要途徑，在農(nóng)村廣播網(wǎng)建設(shè)過(guò)程中，取得了一些成績(jī)，但農(nóng)村廣播網(wǎng)發(fā)展存在一些突出問(wèn)題，迫切需要采取對(duì)策予以解決，以讓更多的群眾更早地聽(tīng)到廣播。比如加強(qiáng)對(duì)廣播網(wǎng)建設(shè)的投入、加強(qiáng)對(duì)廣播站的管理，從而使得農(nóng)村廣播網(wǎng)的覆蓋面積更加全面，惠及更多百姓。

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第9篇：廣播電視面臨的困境范文

一、電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下受到的困境

新媒體的出現(xiàn)為人們收看廣播電視節(jié)目提供了更多的播放渠道，一些電視新聞節(jié)目并沒(méi)有結(jié)合新媒體自身優(yōu)勢(shì)，無(wú)法吸引受眾，這也是電視新聞節(jié)目收視率下降的原因之一，按長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，不利于電視新聞節(jié)目的穩(wěn)定運(yùn)作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，電腦、手機(jī)等新媒體的運(yùn)用，成為信息交流的平臺(tái)。融海量性、共享性、個(gè)性化等特點(diǎn)于一體的新媒體，人們可以根據(jù)自己的意愿隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，同時(shí)還增強(qiáng)了受眾與節(jié)目的互動(dòng)性。在新媒體快速發(fā)展的今天，電視新聞節(jié)目發(fā)展面臨諸多的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目播出的平臺(tái)、途徑以及播出范圍也加大了節(jié)目監(jiān)管難度。電視新聞節(jié)目只有清楚認(rèn)識(shí)到自身存在的問(wèn)題，找準(zhǔn)定位，通過(guò)借助新媒體，及時(shí)做出創(chuàng)新，才能確保電視新聞節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

1.電視新聞節(jié)目主題要突出。電視新聞節(jié)目可以借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，比如通過(guò)一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話題來(lái)引出某個(gè)新聞事件，對(duì)事件進(jìn)行主題化報(bào)道，吸引受眾。尤其是對(duì)新近的新聞事件、熱點(diǎn)話題進(jìn)行全方位報(bào)道，注重剖析與探索新聞背景和細(xì)節(jié)，從新聞事件中感受人情冷暖，保證新聞內(nèi)容更加具備針對(duì)性，也就更能吸引更多受眾，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的傳播的覆蓋面。同時(shí)，通過(guò)升級(jí)打造主題節(jié)目?jī)?nèi)容，電視媒體與新媒體內(nèi)容共享。比如一些民生新聞、突發(fā)新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、生活秘笈等，往往受觀眾青睞。可以通過(guò)與新媒體部門(mén)，在新聞的采編播流程上相互配合，共同參與新聞策劃，打造符合電視和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的新聞節(jié)目，通過(guò)內(nèi)容共享的深度融合，打造觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞節(jié)目。

2.電視新聞節(jié)目報(bào)道多樣化。電視有獨(dú)特的聲、畫(huà)和文字立體信息傳播優(yōu)勢(shì)，新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目越來(lái)越豐富，五花八門(mén)，電視新聞節(jié)目通過(guò)報(bào)道多樣化吸引受眾，綜合運(yùn)用記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、解說(shuō)、同期聲、字幕等多種表現(xiàn)形式。在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出，利用新聞采編專業(yè)隊(duì)伍和自身的媒介資源，采集高水平新聞。

3.電視新聞節(jié)目技術(shù)要?jiǎng)?chuàng)新。受傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響，我國(guó)電視新聞節(jié)目大多時(shí)間固定，受眾群體單一，存在新聞缺失。在新媒體環(huán)境下，不少的電視新聞節(jié)目也做出了適時(shí)改變，對(duì)一些重要新聞，進(jìn)行重復(fù)播報(bào)，彌補(bǔ)了以往的新聞缺失，中央電視臺(tái)其中的新聞?lì)l道這一點(diǎn)就做得很好。電視新聞要注意吸收新媒體的成功之處，相互適應(yīng)，在充分利用自身優(yōu)勢(shì)的前提下開(kāi)展制播技術(shù)的創(chuàng)新與實(shí)踐，確保新聞在采、編、播的高質(zhì)量生產(chǎn)。信息技術(shù)下，新媒體的發(fā)展以及各種編輯軟件的出現(xiàn)，為制作精細(xì)化新聞提供了良好的條件。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目多元化發(fā)展策略

1.傳播互動(dòng) 媒介互融。新媒體時(shí)代，“人人都是記者”成為現(xiàn)實(shí)，過(guò)去單向的新聞傳播模式已經(jīng)不適應(yīng)新媒體環(huán)境下新聞信息的傳播。從傳播學(xué)角度分析，新聞傳播活動(dòng)包括傳播者、信息、媒介、受?以及信息反饋等內(nèi)容。受眾是新聞信息的接收者，也是新聞信息的創(chuàng)造者，要想提升受眾收看新聞的興趣，必須吸納受眾參與到新聞話題中，加強(qiáng)互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新媒體的核心，實(shí)現(xiàn)信息傳播的飛躍，可隨時(shí)隨地享受到視覺(jué)盛宴。電視新聞節(jié)目如果要大步跨越，就必須全面創(chuàng)新。通過(guò)融合新媒體技術(shù)，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，讓電視新聞節(jié)目能夠向著特色化發(fā)展。

同時(shí)，利用新媒體，收集受眾對(duì)新聞節(jié)目的反饋，提升觀眾的關(guān)注度，也是了解新聞節(jié)目整體質(zhì)量的有效途徑。根據(jù)新聞傳播基本理論，完整的傳播鏈必須涵蓋發(fā)出人、信息、信息載體及接收人。所以，重視和受眾之間的互動(dòng)是實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目多元化發(fā)展的有效途徑，電視新聞節(jié)目進(jìn)行融合性改革可以借鑒一二。比如，在新聞節(jié)目中，可以適當(dāng)開(kāi)展新聞評(píng)論，通過(guò)連線的方式將受眾與新聞評(píng)論員結(jié)合起來(lái)，通過(guò)新聞探討，提高受眾參與的積極性。

2. 打造品牌創(chuàng)新報(bào)道。在互聯(lián)網(wǎng)大潮中，電視新聞節(jié)目日益多樣化的新環(huán)境下，地方電視新聞節(jié)目在內(nèi)容、渠道、觀念和人才等方面陷入了多重困境。電視新聞節(jié)目需要立足新媒體技術(shù)下，打造優(yōu)勢(shì)新聞節(jié)目品牌進(jìn)行實(shí)踐探索，從新聞欄目品牌發(fā)展的角度，轉(zhuǎn)變理念，借勢(shì)媒介融合，建立新聞采編播報(bào)道的新思維，對(duì)新聞理念、報(bào)道形式、節(jié)目形態(tài)等方面進(jìn)行全面創(chuàng)新，以新聞品牌立臺(tái)；開(kāi)展多樣化、多類型新聞節(jié)目編輯，實(shí)施多思路的編輯舉措，努力提高電視新聞質(zhì)量，傾聽(tīng)民生，保持新聞傳播的準(zhǔn)確性，用最真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)觀眾進(jìn)行感化。

四、結(jié)語(yǔ)