大眾傳媒對(duì)新聞傳播的影響分析
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一、前言
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及信息技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步，大眾傳播中有很多新媒體應(yīng)運(yùn)而生，所謂“大眾媒體”，也就是說(shuō)在傳統(tǒng)媒體如廣播、報(bào)紙、電視等媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)上，融入新媒體的特點(diǎn)。所有媒介整合在一起，相互補(bǔ)充，相互融合。資源的互補(bǔ)，使得傳播內(nèi)容融匯并貫通。新聞內(nèi)容的傳播，必須根據(jù)時(shí)代的需要，時(shí)代的特點(diǎn)等，進(jìn)行相應(yīng)的改變，尋求創(chuàng)新，做出更多的創(chuàng)新來(lái)吸引觀眾、聽(tīng)眾的注意力。本文就立足于當(dāng)下大眾傳媒和新聞傳播的概念，以及當(dāng)下二者發(fā)展環(huán)境下的特點(diǎn)，深入探討了大眾傳媒對(duì)于新聞傳播的各種積極及消極影響。
二、關(guān)于大眾傳媒
(一)大眾傳媒的概念
大眾傳播媒介簡(jiǎn)稱大眾傳媒，即在某個(gè)國(guó)家或者是某個(gè)地區(qū)，能夠進(jìn)行數(shù)量較多的大眾傳播的一種傳播媒介，以下五種形態(tài)是比較常見(jiàn)的大眾媒體：一是廣播媒體，如廣播、電視；錄制的音樂(lè)、電視節(jié)目以及電影等；二是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，如報(bào)紙、雜志、宣傳畫(huà)冊(cè)等等；第三種戶外媒體，是在商業(yè)區(qū)、人口密集的場(chǎng)地投放的公告牌、建筑展示位等；第四種就是數(shù)字媒體，如通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等投放的廣告等；其他的傳媒方式就是第五種了。
(二)傳播方式
從傳統(tǒng)的傳播方式人工手寫(xiě)式傳播到印刷式傳播再到現(xiàn)在比較先進(jìn)的電子傳播方式，這是大眾傳媒發(fā)展的一系列過(guò)程。最開(kāi)始，人們都是通過(guò)語(yǔ)言、打手勢(shì)、圖記以及煙火等方式來(lái)進(jìn)行傳播，但是這些傳播在一定程度上都受到了時(shí)間、空間上的限制，無(wú)法做到大面積式的傳播，隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，傳播方式越來(lái)越多樣化、越來(lái)越便捷、越來(lái)越高效，電子傳播應(yīng)運(yùn)而生，也是當(dāng)前我們使用最為頻繁的一種傳播方式。
(三)大眾傳媒的功能
作為大眾傳媒，最為基本的作用就是對(duì)于信息的獲取以及傳播的功能；其次，就是對(duì)于優(yōu)秀文化的傳承，優(yōu)秀的文化得以代代相傳，人人相傳，離不開(kāi)大眾傳媒的作用，大眾傳媒對(duì)于優(yōu)秀文化的傳承，不僅僅是為了傳播歷史信息和經(jīng)驗(yàn)，更是為了當(dāng)展的進(jìn)步；再有就是對(duì)社會(huì)的維護(hù)，大眾傳媒可以作為一個(gè)輿論監(jiān)督的媒介，公眾可以通過(guò)大眾傳媒揭露社會(huì)的假、惡、丑，也能通過(guò)大眾傳媒贊揚(yáng)真、善、美，促進(jìn)社會(huì)的和諧進(jìn)步；另外一個(gè)作用就是娛樂(lè)，公眾可以通過(guò)大眾傳媒娛樂(lè)身心：看電影、聽(tīng)音樂(lè)等。
三、關(guān)于新聞傳播
(一)新聞傳播的概念
新聞傳播意味著社會(huì)中發(fā)生的各種事實(shí)在社會(huì)輿論、價(jià)值體系和社會(huì)影響的檢測(cè)后，真相受到綜合影響，從某種意義上說(shuō)是一種提煉。所以我們從中看出，新聞在傳播過(guò)程中具有社會(huì)輿論導(dǎo)向性和價(jià)值引導(dǎo)性，新聞傳播不僅將社會(huì)見(jiàn)聞進(jìn)行傳遞，更對(duì)社會(huì)風(fēng)氣以及文化、價(jià)值觀有一定影響。
(二)新聞傳播的基本要求
新聞傳播必須要遵守的基本要求有五個(gè)：首先，必須保證真實(shí)性，傳播的新聞內(nèi)容，是真實(shí)發(fā)生的，沒(méi)有任何添油加醋，以及不必要?jiǎng)h減的；其次是公正性，保證新聞媒介能夠讓群眾公平平等的利用；再有就是客觀性，新聞報(bào)道不能帶有私人情緒；第四點(diǎn)要求就是全面性，不對(duì)事件發(fā)展進(jìn)行隱藏，不片面報(bào)道；最后一點(diǎn)就是快速性，新聞內(nèi)容的傳播要盡量快地展現(xiàn)在公眾面前。
四、大眾傳媒影響下新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀
(一)面臨全新的調(diào)整
隨著信息化和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，大眾傳媒也在不斷發(fā)展，當(dāng)下，任何一個(gè)人都可以成為媒體人，也正是由于這樣的原因，各種各樣的人開(kāi)始在自媒體上各種消息及評(píng)論等，但是由于自媒體主管人的背景不同，甚至為了博人眼球，以至于出現(xiàn)了各類虛假新聞，對(duì)社會(huì)造成了一些不良影響。再看傳統(tǒng)媒體，很多媒體的新聞節(jié)目基本上沒(méi)有太大的差別，無(wú)論是形式還是內(nèi)容都缺乏一定的創(chuàng)新性，例如某個(gè)電視節(jié)目中出現(xiàn)了新的亮點(diǎn)，馬上會(huì)被其他傳統(tǒng)媒體新聞編輯爭(zhēng)相模仿。事實(shí)上，抄襲和模仿是當(dāng)前新聞媒體的通病，為了更快地追求利益發(fā)展，也為了在數(shù)字上體現(xiàn)新聞受眾的廣泛度，越來(lái)越多的新聞媒體放棄了創(chuàng)新和探索，把更多的注意力則放在了思考揣摩受眾心理需求上，在制作新聞節(jié)目和內(nèi)容過(guò)程中，一味地順應(yīng)他們的口味。這樣這就大大降低了新聞的真實(shí)性，久而久之，傳播媒體也會(huì)讓觀眾失去信任。除此之外，由于當(dāng)前信息傳播要求高效提速，為了第一時(shí)間讓大家看到自己制作的內(nèi)容，很多新聞編輯的用詞用語(yǔ)都不是非常準(zhǔn)確，甚至還有病句，因此在追求新聞速度的同時(shí)，媒體傳播環(huán)節(jié)更要被嚴(yán)格約束，態(tài)度更加嚴(yán)謹(jǐn)。
(二)新聞傳播缺乏吸引力
很多新聞節(jié)目還是一味地沿用傳統(tǒng)媒體的傳播方式，對(duì)新聞內(nèi)容平鋪直敘，整個(gè)形式過(guò)于乏味枯燥，讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，大家也越來(lái)越不能接受這樣的新聞方式。除此之外，相當(dāng)一部分新聞在傳播過(guò)程中也沒(méi)有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，只是在表面做了比較淺顯的報(bào)道，新聞的本質(zhì)及真實(shí)程度不能完整地展現(xiàn)在大家面前，受眾不能了解到新聞的真實(shí)情況，于是厭煩情緒逐漸產(chǎn)生。因此，這提醒了新聞編輯人員應(yīng)該打破這種傳統(tǒng)的“流水賬”式的新聞敘述方式，比如嘗試在過(guò)程中增加更多的互動(dòng)或者趣味性，對(duì)內(nèi)容的制作方式要不斷創(chuàng)新等，豐富新聞傳播形式。
(三)沒(méi)有到位的輿論監(jiān)督環(huán)境
傳統(tǒng)新聞媒體讓廣大受眾有渠道進(jìn)行正常的訴求表達(dá)，在一定程度上是連接政府與群眾溝通的一座橋梁，但是，目前很多傳統(tǒng)媒體受到大眾傳媒的影響，在處理新聞時(shí)容易發(fā)生偏向取悅受眾，導(dǎo)致新聞“失真”的現(xiàn)象發(fā)生，某些自媒體甚至?xí)米苑糯笠恍┢さ挠^點(diǎn)或建議，達(dá)到嘩眾取寵的目的，這不僅會(huì)對(duì)群眾的社會(huì)生活帶來(lái)不良影響，甚至?xí)o政府部門(mén)的正常工作帶來(lái)不必要的麻煩。由此可見(jiàn)，全面立體的監(jiān)管系統(tǒng)亟待完善。
五、大眾傳媒影響下新聞傳播各方面的提高
(一)堅(jiān)持國(guó)家政策方針
新聞媒體是服務(wù)于國(guó)家與人民的，任何媒體都不能夠脫離這個(gè)主題。大眾傳媒環(huán)境下，無(wú)論是哪種媒體形式，都要熟悉國(guó)家的政策方針，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞編輯和以及創(chuàng)新，讓百姓們能夠快速方便、一目了然的了解國(guó)家政策等。
(二)堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，促進(jìn)新媒體的個(gè)性化發(fā)展
新聞從不同的角度挖掘都會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)和內(nèi)涵，作為大眾傳媒環(huán)境下的新聞人更要注重多維度的探索發(fā)現(xiàn)新聞的精華。在堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性、可靠性的前提下，利用新型媒體形式展現(xiàn)出新聞的個(gè)性化。要在這個(gè)基礎(chǔ)上去學(xué)習(xí)和探索更多新媒體的個(gè)性化發(fā)展，從不同的角度去豐富新聞的內(nèi)容和形式。
(三)兼顧新聞的時(shí)效性與深度化
新媒體的一大特點(diǎn)是時(shí)效性。在新媒體中，新聞消息的實(shí)時(shí)已是常態(tài)。我們往往能夠看到這樣的情形：上一分鐘剛剛發(fā)生的事件，下一分鐘已是人人皆知的狀態(tài)，可以說(shuō)新媒體的實(shí)時(shí)性也是當(dāng)前吸引粉絲的一大優(yōu)勢(shì)，但是同時(shí)，很多內(nèi)容做不到深度挖掘，因此作為大眾傳媒環(huán)境下的媒體人就需要在保證新聞快速的條件下，后期深度挖掘，保留深層次的后續(xù)報(bào)道。
(四)取其精華棄其糟粕
大眾傳媒環(huán)境下，我們每分每秒都能夠看到成千上萬(wàn)條新聞。在這種環(huán)境下，新聞人需要做調(diào)整、懂取舍，要能分清什么新聞是值得的，什么是不值得的，而不僅僅是“流水賬”式地編輯或是以取悅受眾的角度去考慮新聞制作。同時(shí)，在大眾傳媒環(huán)境下也要懂得區(qū)分傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)劣勢(shì)并加以利用，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)作用。鳳凰衛(wèi)視董事長(zhǎng)曾說(shuō)過(guò)，新媒體的出現(xiàn)也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，二者之間是相互補(bǔ)充，相互扶持的關(guān)系，只有把二者結(jié)合好才能夠更好地促進(jìn)我國(guó)媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二者的共贏。
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作者：吳鵬 單位：鶴壁職業(yè)技術(shù)學(xué)院
