影視廣告作品中攝影技巧運(yùn)用淺析

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摘要：隨著經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善與改革，市場(chǎng)的需求也處于不斷的變化過(guò)程中。影視廣告作品也得到了重視，廣泛的運(yùn)用于社會(huì)各個(gè)行業(yè)與發(fā)展領(lǐng)域當(dāng)中。各行各業(yè)都希望能通過(guò)提升影視廣告作品的質(zhì)量，將自身的產(chǎn)品、服務(wù)理念傳遞給消費(fèi)者，以此提升銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)健康運(yùn)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)。本文從影視廣告作品以及攝影技巧運(yùn)用的重要價(jià)值展開(kāi)較為深入的探究，并以此為基礎(chǔ)，提出了影視廣告攝影構(gòu)圖、影視廣告攝影角度、影視廣告攝影光線、影視廣告攝影色彩等機(jī)構(gòu)方面的策略。

關(guān)鍵詞：影視廣告作品；攝影技巧；色彩；光線

基于時(shí)代經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的背景下，大眾的生活質(zhì)量有效提升，購(gòu)買(mǎi)力也隨之增強(qiáng)。企業(yè)通過(guò)投放影視廣告作品的方式，將產(chǎn)品、服務(wù)呈現(xiàn)在觀眾眼前。拍攝高質(zhì)量的影視廣告作品，能吸引觀眾的眼球，還能激發(fā)其對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲，以此為企業(yè)帶來(lái)更高的利潤(rùn)，但就實(shí)際情況進(jìn)行分析，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有包容性、開(kāi)放性較強(qiáng)的特點(diǎn)，影視廣告的拍攝質(zhì)量、水平參差不齊。在利用攝影技巧的過(guò)程中，不管是光線還是構(gòu)圖，都會(huì)對(duì)影視廣告作品的宣傳效果產(chǎn)生影響。所以，在制作影視廣告作品中，需要提升攝影師的水平，掌握更多攝影技巧，并且適當(dāng)發(fā)揮與合理運(yùn)用色彩、角度的作用，才能將影視廣告作品中的特點(diǎn)凸顯出來(lái)，為市場(chǎng)的有序發(fā)展奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)。

一、影視廣告作品以及攝影技巧運(yùn)用的重要價(jià)值

（一）影視廣告作品

起初，影視廣告作品代表的就是商業(yè)影片，英譯為“CameraFilm”，現(xiàn)在被大眾稱(chēng)為電視廣告影片，主要的作用就是推廣企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)，并打造良好的企業(yè)形象。對(duì)于企業(yè)形象宣傳進(jìn)行分析，合理的利用廣告，能有效的擴(kuò)大企業(yè)知名度，逐漸被社會(huì)大眾認(rèn)可。而對(duì)于推廣企業(yè)服務(wù)理念、新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，影視廣告作品能發(fā)揮吸引消費(fèi)者眼球的作用，以?xún)?yōu)良的產(chǎn)品刺激大眾購(gòu)買(mǎi)，以此提升企業(yè)產(chǎn)品實(shí)際銷(xiāo)量，逐步創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。影視廣告不僅僅包括電影廣告，也包括電視廣告，而電視廣告與電影廣告要想達(dá)到良好的宣傳效果，就需要提升廣告攝影的質(zhì)量。高水準(zhǔn)的影視廣告作品，才可以將商品的特色、功效凸顯出來(lái)，并且將優(yōu)勢(shì)傳遞給大眾，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并有效提升產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)量。

（二）影視廣告中攝影技巧運(yùn)用的重要價(jià)值

影視廣告作品主要就是以制作視頻的方式，將企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)展示出來(lái)，以視覺(jué)刺激、聽(tīng)覺(jué)刺激融合的方式，激發(fā)大眾消費(fèi)。通常情況下，影視廣告具有短小精悍的作用，對(duì)于選擇拍攝角度、編排畫(huà)面、光線利用、視頻拍攝時(shí)間把控都較為嚴(yán)格。因此，對(duì)于影視廣告作品制作者來(lái)說(shuō)，如何在有限的時(shí)間范圍內(nèi)，準(zhǔn)確的對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)、信息進(jìn)行把控，并將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給觀眾，屬于最需要思考的課題。制作者在拍攝過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)合理利用攝影技巧，以此提升影視廣告作品的質(zhì)量，提升廣告作品的號(hào)召力、影響力，為企業(yè)的商品創(chuàng)造更高的銷(xiāo)量、價(jià)值，并且為企業(yè)后續(xù)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)開(kāi)展做好鋪墊?？傊?，企業(yè)通過(guò)影視廣告作品，宣傳與推廣廣告，需要利用一定的攝影技巧，以此保障廣告宣傳的質(zhì)量。通過(guò)高效的利用攝影色彩、光線、角度等，合理進(jìn)行攝影溝通，力求將影視廣告作品的商業(yè)價(jià)值、宣傳效用發(fā)揮出來(lái)，并且提升企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)量，提升企業(yè)的綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、影視廣告作品中的攝影技巧運(yùn)用

通過(guò)合理的利用攝影技巧，能保障影視廣告畫(huà)面的均衡性，并且將產(chǎn)品的特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。要想制作出感染力、影響力較強(qiáng)、質(zhì)量較高的影視廣告作品，就需要合理利用攝影技巧。具體來(lái)說(shuō)，影視廣告攝影技巧一般都體現(xiàn)在以下幾個(gè)層面：攝影光線、攝影角度、攝影色彩、攝影構(gòu)圖等。而影視廣告作品制作者在實(shí)際的拍攝階段，需要精心編排畫(huà)面，并且探究合理的拍攝角度，實(shí)現(xiàn)對(duì)光線的嚴(yán)格控制，科學(xué)化的進(jìn)行色彩處理，刺激觀眾的聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)感官，具體闡述如下。

（一）影視廣告攝影構(gòu)圖

在影視廣告作品中，集合了多種畫(huà)面、聲音、文字元素。在影視廣告中，各種元素相互連接，并且形成了完整的影視廣告作品。其中最關(guān)鍵的問(wèn)題就是影視作品由多個(gè)畫(huà)面構(gòu)成，在影視作品最關(guān)鍵的元素就是畫(huà)像。企業(yè)要想獲得大眾的喜愛(ài)與認(rèn)可，就需要關(guān)注畫(huà)面的整體構(gòu)圖。在對(duì)畫(huà)面精美度、完整度進(jìn)行綜合考量的同時(shí)，保證畫(huà)面之間的協(xié)調(diào)性，以此制造出大眾愿意接受的影視廣告作品，也需要在拍攝影視廣告作品的過(guò)程中，合理利用構(gòu)圖技巧。影視廣告制作者利用合理的溝通，將自身的審美與理解展現(xiàn)出來(lái)，借助自身攝影技術(shù)，根據(jù)某種規(guī)則，合理排列畫(huà)面元素，以此達(dá)到傳遞思想、情感的效用，真正融入到影視廣告作品當(dāng)中，并會(huì)對(duì)影視廣告的質(zhì)量、傳播效果帶來(lái)直接影響。而影視廣告攝影構(gòu)圖的技巧，主要就是由以下兩類(lèi)構(gòu)成：平面溝通技巧、加減法構(gòu)圖技巧。1.“加減法”構(gòu)圖技巧在制作影視廣告的過(guò)程中，合理的利用加減法技巧十分重要。在眾多攝影技巧中，加法的主要含義就是強(qiáng)化畫(huà)面，在制作廣告作品的時(shí)候，特寫(xiě)突出對(duì)某一物體的細(xì)節(jié)、特點(diǎn)描繪，而減法則是弱化畫(huà)面，弱化產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、非主體的商品。通過(guò)合理的利用加減法構(gòu)圖技巧，創(chuàng)設(shè)良好的意境。2.平面構(gòu)圖技巧在影視廣告作品的持續(xù)發(fā)展過(guò)程中，熟練的利用平面構(gòu)圖技巧十分重要。制作影視廣告作品，需要合理的利用平面構(gòu)圖技巧，并且確保畫(huà)面能實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，以此達(dá)到良好的廣告作品表達(dá)效果。具體來(lái)說(shuō)，流程制作主要就是利用專(zhuān)業(yè)的軟件，實(shí)現(xiàn)各個(gè)畫(huà)面的組合、良好的銜接，如PR、AE等。在此過(guò)程中，通過(guò)平面畫(huà)面的銜接與組合，形成了整體廣告圖。廣告作品實(shí)現(xiàn)各個(gè)畫(huà)面的無(wú)縫銜接，能達(dá)到良好的視覺(jué)表現(xiàn)效果。制作者在操作過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)確保構(gòu)圖的簡(jiǎn)潔性，并且以單一的背景，直接突出主題，并且保證視覺(jué)美感。以均衡的畫(huà)面，為大眾創(chuàng)造良好的視覺(jué)空間。此外，在拍攝影視廣告作品的過(guò)程中，合理利用攝影平面構(gòu)圖技巧，主要就是在整個(gè)拍攝的的階段突出主體物。如，在拍攝影視廣告作品的時(shí)候，選擇單一背景，并且將想要宣傳的產(chǎn)品進(jìn)行突出拍攝，不僅能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，還能在一定程度上豐富大眾的視聽(tīng)體驗(yàn)。最后，平面構(gòu)圖的技巧，不僅僅能突出主體、均衡畫(huà)面，還能更加符合人類(lèi)的視覺(jué)習(xí)慣。下面以肯德基的各類(lèi)產(chǎn)品宣傳與推廣為例，廣告主要就是對(duì)多種產(chǎn)品進(jìn)行組合搭配，并呈現(xiàn)出均衡性的畫(huà)面，為觀眾帶來(lái)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。

（二）影視廣告攝影角度

在拍攝影視廣告作品的時(shí)候，不僅僅要利用攝影構(gòu)圖技巧，還需要對(duì)攝影拍攝的角度進(jìn)行控制，并展現(xiàn)出作品的特點(diǎn)。通常來(lái)說(shuō)，選擇角色的角度不同，突出的主題、重點(diǎn)也不盡相同，攝影作品也有一定的不同之處。所以，攝影者在進(jìn)行產(chǎn)品拍攝的階段，不僅僅需要突出細(xì)節(jié)部分，還需要明確拍攝宣傳的主題，發(fā)現(xiàn)良好的拍攝角度，并且體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，明確表達(dá)作品的主題，利用最佳的拍攝角度，將產(chǎn)品的特色凸顯出來(lái)，使得大眾很快了解到廣告影視作品的主題。下面以黑人牙膏的影視廣告作品為例，制作者需要結(jié)合牙膏的不同類(lèi)型，從不同的角度入手，將不同牙膏款型功效發(fā)揮出來(lái)，使得消費(fèi)者能充分了解其功效，還能夠結(jié)合自身的基本情況，合理的選擇產(chǎn)品。如對(duì)于抗過(guò)敏類(lèi)型的牙膏，在拍攝影視廣告的時(shí)候，需要以前后對(duì)比的方式，描繪人們沒(méi)有使用之前牙齒敏感的情況，而在使用抗過(guò)敏牙膏以后，這種情況得到了緩解。再如去除牙漬類(lèi)型的牙膏，制作者則主要對(duì)牙齒的細(xì)節(jié)進(jìn)行拍攝，并且進(jìn)行細(xì)節(jié)前后對(duì)比，以此體現(xiàn)出牙膏去除牙漬的效果。最后，拍攝亮白牙齒類(lèi)型的牙膏，攝影人員就可以對(duì)模特牙齒外觀的效果進(jìn)行拍攝，為了達(dá)到良好的拍攝效果，能利用膚色、妝容的選擇，以直觀的畫(huà)面體現(xiàn)牙齒亮白程度，使得觀眾能了解牙膏的美白功效，愿意消費(fèi)。

（三）影視廣告攝影光線

攝影光線構(gòu)成了影視廣告作品的畫(huà)面。通過(guò)對(duì)光線進(jìn)行合理的利用，能有效增加畫(huà)面的美感，并使得拍攝的畫(huà)面更加真實(shí)。光線強(qiáng)弱、明暗處理，能將作品的細(xì)節(jié)部分突出，并使大眾了解畫(huà)面中的關(guān)鍵元素。所以，廣告制作者在實(shí)際的拍攝階段，需要更加注重利用光效技巧。結(jié)合基本宣傳需求，對(duì)光線拍攝技巧進(jìn)行把控，正確處理光線明暗、強(qiáng)弱，突出整個(gè)畫(huà)面的描繪重點(diǎn)，達(dá)到良好的廣告宣傳效果。在影視廣告作品中，科學(xué)化的選擇攝影光線，能將相關(guān)的特點(diǎn)、主體細(xì)節(jié)凸顯出來(lái)，并且發(fā)揮出錦上添花的效用。例如，許多洗發(fā)水品牌在拍攝廣告的時(shí)候，對(duì)光線選擇都十分嚴(yán)格，如常見(jiàn)的清揚(yáng)、潘婷、飄柔等。為了直接將洗發(fā)水的亮發(fā)作用與功效發(fā)揮出來(lái)，廣告制作者會(huì)對(duì)頭發(fā)進(jìn)行光效處理。強(qiáng)化頭發(fā)的對(duì)比度、光效等，將洗發(fā)水亮發(fā)的功能發(fā)揮出來(lái)，吸引更多消費(fèi)者，不斷提升產(chǎn)品的實(shí)際銷(xiāo)量。

（四）影視廣告攝影色彩

1.色彩的附加值定義。對(duì)于傳統(tǒng)的影視廣告攝影作品來(lái)說(shuō)，主要就是黑白旋律為主線，就是因?yàn)楹诎捉Y(jié)合的方式能使得人們感受到更好的藝術(shù)氛圍。隨著各種色彩的互相融合、廣泛的利用，逐漸突破了傳統(tǒng)的視覺(jué)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。在制作影視廣告作品的時(shí)候，能渲染空間、時(shí)間，這也是黑白無(wú)法給予的。創(chuàng)造人員可以將渲染的作用發(fā)揮到最大化，并呈現(xiàn)出良好的藝術(shù)表現(xiàn)效果。尤其是對(duì)于某些色彩有特殊要求的廣告來(lái)說(shuō)，更加應(yīng)當(dāng)突出色彩的附加值定義。下面以德芙巧克力的廣告為例，如果僅僅使用黑白色彩，不利于凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)。而巧克力本身的顏色，就能帶給人們溫暖的感覺(jué)，并搭配粉色的絲帶，以豐富的色彩刺激大眾，仿佛帶給大眾唇齒間真實(shí)的感受。2.色彩的平衡價(jià)值。在影視廣告中，色彩的角度、光線、利用技巧都十分重要。不同的色彩，能將人們的情緒、情感凸顯出來(lái)，并且在攝影的階段利用不同的色彩，為人們宣傳良好的意境與氛圍。如使用黑色、藍(lán)色一般都是描繪安靜、神秘的意境，而紅色則是代表歡樂(lè)、喜慶的氛圍。通過(guò)色彩的平衡能呈現(xiàn)良好的廣告效果，并且整合廣告的畫(huà)面，確保整體色調(diào)統(tǒng)一。下面以評(píng)估公司推出的I-PAD為例，為了凸顯IPAD的色彩，利用的就是色彩反相模式，以主人公身上搶眼的顏色，搭配IPAD的顏色，以此刺激觀眾的視覺(jué)。3.色彩的強(qiáng)調(diào)作用。對(duì)于影視廣告作品的創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，不能離開(kāi)創(chuàng)意，還需要發(fā)揮色彩的強(qiáng)調(diào)作用。例如，利用黑色作為影視廣告的攝影作品，并描繪出一個(gè)女子的嘴唇，大眾的注意力都會(huì)在嘴唇上，自然會(huì)關(guān)注到口紅的色號(hào)，并產(chǎn)生較為濃烈的興趣。利用色彩強(qiáng)調(diào)的方式，能直接突出主體。如，阿瑪尼口紅的影視廣告作品中，其將黑色等暗色系作為背景，模特穿的衣服也是暗色調(diào)，并且與鮮艷明亮的口紅顏色進(jìn)行配搭，不僅能直觀反映出口紅的顏色，還能形成視覺(jué)沖擊，使得消費(fèi)者愿意為口紅買(mǎi)單。所以，在拍攝廣告影視作品的時(shí)候，一定要選擇與產(chǎn)品相互符合的色彩，并確保畫(huà)面的統(tǒng)一性，提前突出產(chǎn)品的基本特色，提升廣告的宣傳質(zhì)量與效果。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，影視廣告作品能起到宣傳企業(yè)形象、推廣產(chǎn)品的關(guān)鍵作用，攝影技巧也在一定程度上決定了影視廣告作品的質(zhì)量、水平，甚至對(duì)廣告效果產(chǎn)生較大影響，關(guān)系到企業(yè)后續(xù)能獲得的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益。在進(jìn)行影視廣告作品制作的過(guò)程中，制作者應(yīng)當(dāng)從全局性的角度分析，并且科學(xué)化的利用攝影技巧，通過(guò)攝影角度、攝影光線、色彩、構(gòu)圖等不同方面的合理運(yùn)用，使得主題與畫(huà)面呈現(xiàn)出最佳的狀態(tài)，吸引大眾的關(guān)注度。影視廣告作品中最關(guān)鍵的就是色彩、光線、構(gòu)圖等，實(shí)現(xiàn)上述幾個(gè)元素的相互融合，能提升影視廣告作品的水平，自然對(duì)制作人員也提出了較高的要求。在制作的時(shí)候，需要注重細(xì)節(jié)部分的把控，保證布局的合理性，拍攝優(yōu)秀的影視廣告成品能達(dá)到良好的宣傳效果，逐步為企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，并且推動(dòng)影視廣告產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展。

作者:張穌寒 單位:四川大學(xué)錦城學(xué)院