新媒體環(huán)境下日?qǐng)?bào)新聞傳播功能分析

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【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的來臨，新媒體技術(shù)得到了極大的發(fā)展。人們的日常工作與生活也與新媒體逐漸緊密聯(lián)系在一起，傳統(tǒng)傳媒的生存受到了極大的挑戰(zhàn)。在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，日?qǐng)?bào)的新聞傳播工作受到了極大的影響，促使日?qǐng)?bào)新聞傳播功能發(fā)生了較大的變化。本文主要圍繞新媒體環(huán)境下，日?qǐng)?bào)的新聞傳播功能進(jìn)行簡要的分析與研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體；日?qǐng)?bào)；新聞傳播

隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國的新聞傳播主體也發(fā)生了相應(yīng)的改變，打破了以往由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的格局，為受眾創(chuàng)造了更多參與的機(jī)會(huì)。隨著科技的日益進(jìn)步，日?qǐng)?bào)新聞傳播形式也取得了較大的發(fā)展。下文就對(duì)當(dāng)前日?qǐng)?bào)新聞傳播進(jìn)行簡要分析，分析其存在的問題，并提出相應(yīng)的適合日?qǐng)?bào)新聞的傳播形式。

1.當(dāng)前日?qǐng)?bào)新聞傳播存在的主要問題

1.1對(duì)獨(dú)家新聞報(bào)道的過分追求

作為我國的傳統(tǒng)媒體，在新媒體技術(shù)取得了突破性發(fā)展的今天，日?qǐng)?bào)受到了非常大的影響。故此，日?qǐng)?bào)需要對(duì)自身進(jìn)行反思，以達(dá)到提升傳播效率的目的①。當(dāng)前，日?qǐng)?bào)新聞傳播存在了較為嚴(yán)重的問題，那就是對(duì)獨(dú)家報(bào)道的過分重視，而沒有對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，給人耳目一新的感覺。當(dāng)今社會(huì)，信息的來源差別不大，許多消息的來源都有著很強(qiáng)的相似性。故此，日?qǐng)?bào)要想吸引更多的受眾，取得更多的關(guān)注度，就需要重視策劃，而不僅僅是追求獨(dú)家性報(bào)道。

1.2未能與受眾更好的互動(dòng)

日?qǐng)?bào)的新聞傳播主要是運(yùn)用報(bào)紙，將文字以及圖片進(jìn)行排版以構(gòu)成新聞內(nèi)容，受眾就通過翻看報(bào)紙以獲得自己想要了解的最新新聞。實(shí)際而言，報(bào)紙屬于單向傳播的媒體，所以，在接受新聞的過程當(dāng)中，受眾是非常被動(dòng)的。故此日?qǐng)?bào)的新聞傳播存在了一個(gè)重要的困擾，那就是報(bào)紙缺少與受眾之間進(jìn)行互動(dòng)，這就造成了受眾在獲取新聞信息的時(shí)候變得異常被動(dòng)。除此之外，受眾在閱讀日?qǐng)?bào)的新聞信息之后，也很難去進(jìn)行反饋。如此一來，就造成了受眾的參與度低這一情況，使得日?qǐng)?bào)在進(jìn)行新聞傳播的過程中受到了一定的阻礙。

1.3傳播的渠道較為單一

與新媒體相比，日?qǐng)?bào)的新聞傳播渠道較為單一。長此以往將非常不利于日?qǐng)?bào)的新聞信息傳播。因?yàn)閳?bào)紙的數(shù)量較多，使得許多新聞信息往往沒有被看到就會(huì)被湮沒，也不能夠很好地滿足當(dāng)前受眾對(duì)獲取信息的迫切需要。所以日?qǐng)?bào)在對(duì)新聞的傳播渠道進(jìn)行選擇時(shí)，要符合當(dāng)今社會(huì)的要求，更好地滿足受眾獲取信息的要求。

1.4日?qǐng)?bào)出版的周期受到了一定的限制

日?qǐng)?bào)存在著一個(gè)較大的缺點(diǎn)，那就是其出版周期會(huì)受到一定的限制。在信息化不斷發(fā)展的今天，每一天都有大量的新聞信息進(jìn)入到受眾的視野當(dāng)中。如果日?qǐng)?bào)的出版依據(jù)周期來發(fā)行，那么受眾所接受的新聞信息往往是一些已經(jīng)過時(shí)的新聞信息，這就很難使受眾去關(guān)注。也會(huì)使新聞價(jià)值受到損害，極大地降低了新聞的傳播速度。故此，日?qǐng)?bào)要想取得更好的發(fā)展，就必須要解決這一問題，要提升新聞的傳播速度，吸引更多的受眾，讓受眾能夠更方便、更快捷地接收到日?qǐng)?bào)所刊登的新聞信息。

2.日?qǐng)?bào)新聞傳播功能的變化

2.1報(bào)道更注重策劃

在新媒體環(huán)境下，受眾每一天都受到了大量的信息包圍，故此，受眾對(duì)信息的需求量也逐漸變大，這樣就會(huì)給媒體帶來了更大的挑戰(zhàn)，這就需要新聞編輯注重以下幾方面②，第一是新聞的時(shí)效性、第二是新聞的獨(dú)特性、第三是新聞的獨(dú)家性、第四是策劃的力度。特別是如今各個(gè)報(bào)社之間在信息來源的獲取方式上都差別不大，故此日?qǐng)?bào)要想獲取更好的發(fā)展，獲得更多的受眾關(guān)注度，就需要重視策劃。報(bào)道的策劃能力一方面會(huì)對(duì)新聞報(bào)道的價(jià)值有重要影響，另一方面對(duì)報(bào)道過后的社會(huì)反響起著決定性作用。所以在尊重新聞信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，還需要對(duì)新聞事件進(jìn)行詳細(xì)剖析，從不同的角度對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道。這樣一來，就會(huì)使日?qǐng)?bào)的新聞內(nèi)容具備以下兩種特性，第一是權(quán)威性、第二是客觀性，能夠取得更好的傳播效果。

2.2增強(qiáng)傳播的互動(dòng)性

日?qǐng)?bào)屬于單向傳播的媒介，故此在今后的發(fā)展過程中，要努力改變報(bào)紙的這一現(xiàn)狀。需要將日?qǐng)?bào)同其他的傳媒進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。例如以報(bào)社為單位，建立官方網(wǎng)站、建立微信公眾號(hào)等。日?qǐng)?bào)可以將新聞內(nèi)容同步發(fā)表到網(wǎng)站當(dāng)中、微信公眾平臺(tái)之中，可以讓受眾在閱讀新聞信息之后，在微信公眾平臺(tái)、官方網(wǎng)站上留言，對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，這樣就可以與受眾更好地進(jìn)行互動(dòng)。此外，日?qǐng)?bào)還可以研發(fā)屬于自己的手機(jī)客戶端，這樣一來，受眾就可以利用手機(jī)來觀看日?qǐng)?bào)的新聞，也就增加了受眾的關(guān)注度與參與度，從而提升了日?qǐng)?bào)的影響力。通過建立網(wǎng)頁，建立日?qǐng)?bào)的專用公眾平臺(tái)，能夠?qū)⒏嗟氖鼙娢^來，讓受眾在觀看新聞之后能夠?qū)ζ溥M(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的看法。甚至受眾還可以將自己周邊發(fā)生的一些現(xiàn)象反映給報(bào)社，以尋求報(bào)社的關(guān)注報(bào)道。這樣就能夠更好地實(shí)現(xiàn)報(bào)社與受眾之間的相互交流，從而使日?qǐng)?bào)的發(fā)展更加廣闊。

2.3擴(kuò)大傳播渠道

在傳統(tǒng)媒體中，日?qǐng)?bào)具有較強(qiáng)的生產(chǎn)優(yōu)勢，然而如今日?qǐng)?bào)要根據(jù)自身的情況，建立一個(gè)新的傳播平臺(tái)，擴(kuò)大日?qǐng)?bào)的影響力。如，報(bào)道的不僅僅在報(bào)紙上進(jìn)行刊登，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)或者微信公眾平臺(tái)等其他媒介來，以擴(kuò)大新聞內(nèi)容的影響力。此外，還可以在手機(jī)客戶端上進(jìn)行同步更新，讓手機(jī)用戶能夠?qū)⑹澜缧侣勑畔⒄瓶卦谑?。如此，就為人們在獲取信息的內(nèi)容上提供了更多途徑，較好地滿足了不同人群對(duì)新聞信息獲取的不同需求。此外，這樣也能夠防止各媒體之間為了爭奪受眾、為了搶奪先機(jī)而進(jìn)行重復(fù)性的報(bào)道，從而極大的浪費(fèi)了新聞資源。

2.4注重?cái)?shù)字技術(shù)

新媒體代表著先進(jìn)生產(chǎn)力，日?qǐng)?bào)將報(bào)紙轉(zhuǎn)移到數(shù)字技術(shù)這一層面上，能夠確保新聞及時(shí)地出現(xiàn)在讀者的眼前。當(dāng)前我國已經(jīng)有較多的報(bào)社在逐漸研發(fā)電子報(bào)紙，盡管電子報(bào)紙的普及度較低，但是這是一種最新的嘗試，能夠改變傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播速度慢的這一特點(diǎn)。電子報(bào)紙能夠減少印刷，并且對(duì)發(fā)行的步驟進(jìn)行了不斷的簡化，能夠極大地提升報(bào)道的傳播速度，但是目前其發(fā)展受到了較多的限制③。所以，在新媒體環(huán)境背景下，日?qǐng)?bào)要想獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將其嫁接到數(shù)字技術(shù)這一高新技術(shù)層面之上。當(dāng)前人們所使用的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)物為手機(jī)、電腦等，故此報(bào)社可以將APP的研發(fā)作為今后的工作重心，對(duì)APP中的新聞信息進(jìn)行不同的完善，讓受眾能夠第一時(shí)間接收到新聞信息，更加輕松、更加方便地查閱最新新聞，讓報(bào)社能夠緊跟時(shí)展的步伐，將報(bào)紙傳播的優(yōu)點(diǎn)最大限度地發(fā)揮出來，從而更好的提升日?qǐng)?bào)的影響力，為今后的良好發(fā)展做好鋪墊。

結(jié)語

在新媒體背景下，日?qǐng)?bào)的新聞傳播功能受到了較大影響，在今后的工作過程中，日?qǐng)?bào)要根據(jù)自身的實(shí)際情況，不斷的對(duì)自身的傳播渠道進(jìn)行拓展；提升日?qǐng)?bào)的傳播力度；注重新聞的策劃，根據(jù)當(dāng)前的新聞信息進(jìn)行專屬的獨(dú)家策劃，從而提升受眾的關(guān)注度；此外，要不斷地引入最新的高新技術(shù)，讓受眾無論是在工作上還是在生活中都能夠非常方便快捷的接收到最新的新聞信息，以更好地適應(yīng)受眾對(duì)信息的迫切需求，改變?nèi)請(qǐng)?bào)發(fā)展的頹勢，使得日?qǐng)?bào)的發(fā)展能夠適應(yīng)當(dāng)前的形勢，緊隨時(shí)代步伐。

注釋：

①王翎子，章潔.社交媒體介入傳統(tǒng)媒體的傳播特質(zhì)探析——“人民日?qǐng)?bào)”“央視新聞”“澎湃新聞”微信公眾號(hào)內(nèi)容對(duì)比分析[J].中國出版，2016，03:24-28.

②施建華.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析[J].中國傳媒科技，2016，06:31-32

③白偉.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析[J].科技傳播，2015，14:1-2

作者：齊靜巖 單位：佳木斯日?qǐng)?bào)社