新聞傳播微博的應(yīng)用優(yōu)勢與意義

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摘要：進入二十一世紀以來，科學技術(shù)取得了突飛猛進的發(fā)展，人類對于信息資源的需求進入了新的階段。在這種情況下，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展體現(xiàn)出明顯的滯后性，遠遠無法滿足大眾對信息資源的迫切需求，新媒體應(yīng)運而生。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體依托于計算機信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在信息源、信息量、及時性和廣泛性方面都有著不可替代的優(yōu)勢，在新聞信息傳播中迅速占據(jù)了重要地位，在推動新聞傳播行業(yè)轉(zhuǎn)型的同時，大大加快和擴展了信息傳播的速度和受眾范圍。而微博，作為新媒體的代表性產(chǎn)物，在為人們提供了一種全新的休閑娛樂的方式之余，對于新聞傳播的推動最為明顯。

關(guān)鍵詞：微博；新聞傳播；大眾傳媒；交互性

人類進入信息時代，對于信息的廣泛性需求和海量信息的龐雜性促使傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)生變革，催生了新媒體。而微博作為新媒體的代表性產(chǎn)物在信息的傳播方面更是表現(xiàn)出不可替代的優(yōu)勢。自微博概念傳入中國，各大門戶網(wǎng)站積極響應(yīng)推廣，使微博在短時間內(nèi)以裂變形式迅速蔓延，滲透我們的學習、工作和生活，成為新聞傳播的重要手段之一。與傳統(tǒng)新聞媒體相比，微博有著得天獨厚的優(yōu)勢，例如：海量的信息資源、廣泛的信息源、操作簡單便捷、高度時效性、對突發(fā)事件的應(yīng)激性以及其完美的互動機制等都證明了其在和傳播信息，發(fā)表和分享言論等方面的優(yōu)越性。然而，由于新媒體技術(shù)本身的多變性和復(fù)雜性及其它種種因素，微博在應(yīng)用于新聞傳播的過程中仍不可避免地出現(xiàn)了種種問題，導致信息質(zhì)量低下，信息來源龐雜，嚴重滯后傳媒事業(yè)的發(fā)展。本文將依據(jù)傳媒理論和社會心理學理論，在對微博概念、特征及其發(fā)展過程的簡單闡述的基礎(chǔ)上，指出當前微博在新聞傳播應(yīng)用過程中暴露出的問題，并重點分析微博應(yīng)用與新聞傳播的優(yōu)勢與意義，以期指明微博傳播的發(fā)展策略，希望能引起重視，起到拋磚引玉的作用。

一、微博的概念及其發(fā)展過程

微博，即微型博客，是指基于無線或有線網(wǎng)絡(luò)終端進行編輯和分享信息的網(wǎng)絡(luò)社交平臺。與傳統(tǒng)博客相比較，微博的突出特點就是其簡潔性，它對于文字的編排沒有太大要求，用戶可以借助微博將日常生活見聞，情緒變化等零碎的信息梳理記錄下來，并基于此實現(xiàn)單向或雙向的關(guān)注機制。2006年艾文•威廉創(chuàng)建了Twitter，這也是世界上第一個提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，自此，微博這個概念開始在大眾的視野出現(xiàn)。Twitter的成功運營與推廣很快吸引了國內(nèi)門戶網(wǎng)站的目光，2007年，飯否網(wǎng)將微博理念引入中國，新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站紛紛開始效仿，逐步開啟了微博的測試功能，自此開始，微博逐步滲透大眾生活娛樂，打破了傳統(tǒng)媒體對新聞的壟斷，開啟了新媒體傳播信息的新時代。2009年8月，新浪開啟了新浪微博內(nèi)測版，成為中國第一個提供微博功能的門戶網(wǎng)站，微博真正正式地進入網(wǎng)民的視野。當然，新浪微博雖然借鑒了Twitter的創(chuàng)意，但對比后者只能分享文字的特點，新浪微博綜合了我國網(wǎng)民的上網(wǎng)習慣，增添了圖片、視頻、音頻等功能，大大滿足了網(wǎng)民的需求，融合了中國國情、網(wǎng)情。當然，事物的發(fā)展總要經(jīng)歷一個過程。微博真正融入我國大眾生活，成為新聞傳播的重要手段和途徑依然經(jīng)歷了幾個階段。首先，是微博與手機、平板等移動終端的結(jié)合。移動終端的便捷性使得信息的、傳播與關(guān)注變得更為觸手可及；其次在于關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)功能的推廣[1]。微博的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)功能使得彼此關(guān)注的人可以隨時隨地了解到對方的信息動態(tài)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的輻射式傳播；最后則是名人效應(yīng)的推動。Twitter在創(chuàng)立之初即通過天王邁克爾杰克遜的死亡信息而迅速竄紅，后來的新浪微博在開始的時候也是通過邀請國內(nèi)知名人士注冊關(guān)注微博而大力推廣的，名人的效應(yīng)幫助微博快速立足。

二、微博的特點

要正確分析微博在新聞傳播應(yīng)用過程中的作用與意義，必須先了解微博自身及其在信息傳播方面的特征[2]。

1.時效性。微博素來以其強大的即時通訊功能而知名，公眾借助任何一臺可以聯(lián)網(wǎng)的移動終端就可以實現(xiàn)微博內(nèi)容的編輯和瀏覽，關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。對于社會上的重大事件或突發(fā)性事件可以當場到微博上，使關(guān)注者如置身現(xiàn)場，充分體現(xiàn)了其及時性、現(xiàn)場感，是其他任何媒體所無法比擬的。

2.草根性。布置和文筆等技術(shù)性要求較高，對于信息的工作者來說是不小的任務(wù)量，而微博門檻大大降低，它將信息內(nèi)容限制在140個字內(nèi)，對文字的簡潔度要求增高，對文筆的硬性要求就在很大程度上降低了，可以說在一定程度上，它使得平民與莎士比亞處于同一水平線上。此外，傳統(tǒng)媒體傳遞信息，單獨的個體往往是充當被動閱讀者的角色，偶爾借助口述進行小范圍的再傳播，而微博使得每一個個體在擔任閱讀者的同時也成為信息的者，新聞信息的傳播范圍受眾人群更廣。

3.高度互動型。借助微博，可以實現(xiàn)單向或雙向的關(guān)注機制。微博編輯對文字技巧沒有硬性要求，更多的是一種心情的梳理和記錄，用戶通過微博的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和留言功能可以同博主進行交流，博主也可以依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對其作出回復(fù)，這種雙向互動使得陷于現(xiàn)代高速度生活的人們更加貼近。

三、微博應(yīng)用的現(xiàn)狀分析

微博畢竟還是新興事物，在應(yīng)用和發(fā)展過程中難免出現(xiàn)種種問題，限制自身的發(fā)展。

1.新聞信息真實性大打折扣。微博的低門檻、草根性、開放性在為其帶來廣泛受眾的同時，也導致了信息真實性的問題，更不要說互聯(lián)網(wǎng)本身就具有匿名性。海量的、碎片化的信息資源加大了信息甄別的難度，此外，快速性和及時性要求也使得微博信息傳播不可能像傳統(tǒng)媒體那樣做到字斟句酌，因而微博也就成為虛假信息新聞傳播的重災(zāi)區(qū)[3]。真實是新聞報道的生命和基本特質(zhì)，離開真實就不能稱其為新聞。然而，由于微博信息來源的復(fù)雜性和信息甄別的困難性，微博內(nèi)容難以保證其真實性，特別是有些新聞平臺為博取公眾眼球、增加關(guān)注量，對新聞內(nèi)容進行扭曲、截取、夸大、斷章取義、張冠李戴，憑空增加個人喜好和主觀偏見，使得原有的內(nèi)容失真甚至變得聳人聽聞，長此以往，自然會使得公眾對新聞媒體權(quán)威性和真實性懷疑。

2.缺乏集權(quán)的管理機制。其實這一點和上一條是一脈相承的，海量的信息資源和時效性的要求，使得新媒體對于新聞無暇把關(guān)，缺乏集權(quán)的管理機制，使得把關(guān)人角色泛化，新聞信息內(nèi)容龐雜泛濫，水平參差不齊，讓新聞媒體的公信力和權(quán)威性大打折扣。許多人對微博上的信息持觀望和懷疑態(tài)度，只有等傳統(tǒng)紙媒確切消息后才敢確認信息的真實度。另一方面，微博中的信息傳播者在轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注新聞信息時本身就帶有很強的個人偏見和傾向性，又受個人的閱歷局限，缺乏必要的信息甄別意識與能力，對信息的轉(zhuǎn)發(fā)與傳播不加選擇，鑒別，使得虛假信息迅速蔓延。

3.復(fù)雜信息傳播無力。微博的短小精悍是其突出的優(yōu)勢所在，但140字的限制又在很大程度上限制了其對復(fù)雜信息的傳播，例如學術(shù)理論的闡述和文藝作品的介紹很難在微博有限的篇幅中得到延伸[4]。微博有限的140個字的容量注定了它在現(xiàn)代新聞傳播過程中只能扮演一個配角，而非主要角色，即使是那些看似借助微博而轟動一時的新聞事件，往往也只是利用微博的廣泛性而加大和拓展公眾的介入力度，而對于時間的具體分析則缺乏細致深入的報道。

4.言論缺乏深度。低門檻和對于復(fù)雜信息傳播無力共同導致了許多微博言論的深度缺失，再加之，沒有形成一支專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞采編隊伍，很難形成像焦點訪談等欄目的深刻性和力度。

四、微博在新聞傳播應(yīng)用中的優(yōu)勢與意義

1.推動傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展。微博作為新媒體，當其與傳統(tǒng)新聞媒體相結(jié)合時，可以形成合力，最大程度的整合優(yōu)化新聞資源，拓寬新聞信息來源。一方面，微博在轉(zhuǎn)發(fā)過程中一定程度地體現(xiàn)了轉(zhuǎn)發(fā)者的觀點和情感態(tài)度，這些碎片化、零散化的信息乍看不起眼，但一旦匯聚成信息流，就有了整體價值的提升，一經(jīng)提煉和整合即能為傳統(tǒng)媒體所利用，大大拓寬了傳統(tǒng)新聞媒體的信息來源和信息渠道，比較便捷、經(jīng)濟地獲取大眾的觀點態(tài)度。另一方面，傳統(tǒng)媒體也可以通過申請官方微博賬號的方式積極融入新媒體，在消息的同時，與網(wǎng)民進行交流，實現(xiàn)高度互動，一定程度上有利于提升和擴大自身的影響力和受眾面。

2.創(chuàng)新新聞形式，打破傳統(tǒng)紙媒壟斷。以2009年谷歌中華區(qū)總裁李開復(fù)的離職為例，其本人在微博上“再見，谷歌”短短四個字，即引起了較大的轟動效應(yīng)，至少在速度方面遠勝于傳統(tǒng)紙媒。微博作為新媒體的代表性產(chǎn)物，是迎合了當前大眾對于即時性信息的需求遠勝于深度性報道的心理的，因而它自誕生之日起，便呈裂變式蔓延，很大程度上沖擊了傳統(tǒng)紙媒業(yè)[5]，打破了傳統(tǒng)紙媒在新聞報道中的壟斷地位，創(chuàng)新了新聞傳播的形式。

3.強大的號召力與監(jiān)督作用。微博碎片化的信息分散開來很難起到什么作用，但一旦這些信息集中整合，就可能形成合力。微博者通過微博提供事件的分析、理論支持和事實依據(jù)，這些信息一經(jīng)整理，就有了推動事件事實還原的力量，如果這些信息進一步匯集為信息流、新聞流，便會很快成為社會的焦點話題，引起公眾對事件的介入，進而能夠產(chǎn)生一種話語權(quán)，推動官方渠道對整個事件過程調(diào)查和研究。

五、小結(jié)

微博作為當前非常流行的交流模式，得到了人們的喜愛和青睞。其在新聞媒體傳播方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，一定程度上改變了新聞傳播的模式。其時效性、草根性和高度互動性的特點不但讓其可以緊抓實事，也可以在廣泛的人群中進行傳播。而通過應(yīng)用微博，可以有效推動傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展，創(chuàng)新新聞形式，打破傳統(tǒng)紙媒壟斷。同時也能夠起到強大的號召力與監(jiān)督作用。但是其也存在著新聞信息真實性較差、缺乏集權(quán)的管理機制、復(fù)雜信息傳播無力、言論缺乏深度的問題，這些問題極大地制約了微博作為新聞傳播載體的重要作用。因此，在新的發(fā)展背景下，應(yīng)該積極發(fā)揮微博傳播的優(yōu)勢，努力解決不足，從而讓微博成為新聞信息傳播的重要方式，促進新聞傳播的有效發(fā)展。

參考文獻：

[1]白曉晴.微博應(yīng)用于新聞傳播的優(yōu)勢與意義分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2010.

[2]微博對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響研究[EB/OL].豆丁網(wǎng).

[3]論微博傳播能力及其局限[EB/OL].豆丁網(wǎng).

[4]新媒體給現(xiàn)代新聞傳播帶來的變化——以微博為例[EB/OL].百度文庫.

[5]新媒體的出現(xiàn)對新聞傳播活動的影響[EB/OL].謝志芳博客,2010.

作者：婁鳳娟 單位：黃河科技學院