語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)化對(duì)新聞傳播的影響分析

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[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與推進(jìn)，以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言為代表的網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生了重要影響。本文以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與環(huán)境特點(diǎn)為切入點(diǎn)，綜合網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播正負(fù)兩方面的影響，分析總結(jié)傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言沖擊下的應(yīng)對(duì)策略，為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞傳播發(fā)展提供了有力的理論支持。

[關(guān)鍵詞]語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)化；傳統(tǒng)媒體；傳播影響；對(duì)策

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的發(fā)展與推進(jìn)，在傳統(tǒng)媒體新聞的傳播過(guò)程中，語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)的出現(xiàn)對(duì)各類(lèi)新聞傳播的內(nèi)容與表達(dá)都產(chǎn)生了巨大的影響。為此，傳統(tǒng)新聞媒體工作者應(yīng)根據(jù)新聞傳播規(guī)律,積極尋找新聞傳播的措施，為傳統(tǒng)媒體新聞傳播發(fā)展提供幫助。

一、語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)對(duì)新聞傳播正面影響分析

語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞傳播有一定的正面影響。

1.提升了受眾的關(guān)注度

目前，年輕一代對(duì)于傳統(tǒng)新聞形式的關(guān)注度正在下降，更多的青年將注意力集中在網(wǎng)絡(luò)媒體。所以，傳統(tǒng)新聞媒體適當(dāng)引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言，可以很好地提升年輕新聞受眾對(duì)新聞本身的關(guān)注度。一能提高新聞的生活性。較之傳統(tǒng)的新聞?wù)Z言，網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言已經(jīng)成為社會(huì)年輕群體的流行性語(yǔ)言，在新聞傳播中適當(dāng)?shù)匾M(jìn)網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言，可以使新聞內(nèi)容更加貼近生活，進(jìn)而引起年輕新聞受眾的關(guān)注。二能提高新聞的趣味性。例如在體育新聞傳播中，傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)言遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)中的自由議論對(duì)年輕人更具有吸引力。

2.拓寬了創(chuàng)新思維空間

在傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)展中，如何做好新聞傳播的創(chuàng)新工作，是媒體工作者的重要研究?jī)?nèi)容。網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言的應(yīng)用對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞傳播創(chuàng)新的開(kāi)展具有很大的促進(jìn)作用。一是促進(jìn)了新聞熱點(diǎn)話(huà)題的創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言環(huán)境中，部分網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言就是伴隨網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件出現(xiàn)的，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言為切入點(diǎn)，做好新聞熱點(diǎn)話(huà)題的挖掘創(chuàng)新。如2014年的天貓、淘寶“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)，成了當(dāng)時(shí)最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話(huà)題，也成了新聞報(bào)道的重點(diǎn)話(huà)題。二是促進(jìn)新聞傳播形式的創(chuàng)新。目前傳統(tǒng)新聞傳播已經(jīng)出現(xiàn)形式落后的問(wèn)題，因此，利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言創(chuàng)新傳播形式，成為必要的方式之一。

二、語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播負(fù)面影響分析

語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)除了對(duì)新聞傳播有正面影響，也存在著部分的負(fù)面影響。

1.影響了傳統(tǒng)媒體新聞的嚴(yán)肅性

新聞的嚴(yán)肅性是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的主要區(qū)別。嚴(yán)肅性是傳統(tǒng)媒體新聞的主要特點(diǎn)。因此，具有娛樂(lè)性與趣味性的網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言的引進(jìn)，會(huì)嚴(yán)重影響新聞的嚴(yán)肅性：一是影響新聞傳播的權(quán)威性，二是影響傳統(tǒng)媒體的形象。嚴(yán)肅性是傳統(tǒng)媒體社會(huì)形象的主要體現(xiàn)，嚴(yán)肅性特點(diǎn)的破壞會(huì)使新聞媒體的整體形象受到影響。

2.容易產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)

主要包括以下幾類(lèi)：一是道德方面的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)文化中包含大量的自由文化因素，如炫富、拼爹等，如果處理不當(dāng)，就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)道德理念產(chǎn)生沖擊。二是文化方面的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中存在著對(duì)標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言隨意篡改的問(wèn)題，如“灰機(jī)”“麻麻”一類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言的出現(xiàn)，對(duì)我國(guó)語(yǔ)言的規(guī)范化應(yīng)用造成了負(fù)面影響。

三、語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)化對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播影響的應(yīng)對(duì)策略

為更積極地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的正面影響，有效抵御其相關(guān)負(fù)面效應(yīng)，媒體新聞工作者應(yīng)當(dāng)做好以下工作。

1.做好新聞受眾調(diào)研分析，合理配置使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

進(jìn)一步規(guī)范傳統(tǒng)媒體新聞?lì)I(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言的運(yùn)用，媒體工作者首先應(yīng)加強(qiáng)新聞受眾調(diào)研分析，并在此基礎(chǔ)上合理進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的配置使用。（1）明確新聞受眾人群范圍，增強(qiáng)受眾區(qū)分度。新聞工作者只有對(duì)其媒體新聞主要受眾進(jìn)行分析和調(diào)研，判斷受眾人群的年齡區(qū)間和主流喜好，才能夠更合理地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的配置與使用，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言對(duì)新聞媒體的促進(jìn)作用。（2）優(yōu)化調(diào)研方式，規(guī)范調(diào)研內(nèi)容，增進(jìn)調(diào)研分析。在明確新聞媒體受眾人群的基礎(chǔ)上，新聞工作者應(yīng)在媒體主要服務(wù)人群中進(jìn)行深度調(diào)研，以進(jìn)一步明確新聞網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的接受程度及使用尺度等問(wèn)題。對(duì)此，筆者認(rèn)為，財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞應(yīng)結(jié)合自身媒體特征和新聞內(nèi)容，合理采取電話(huà)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)研等方式，就受眾網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言接受程度、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言負(fù)面影響預(yù)防、語(yǔ)言尺度設(shè)定等問(wèn)題進(jìn)行深度調(diào)研，以保障新聞受眾調(diào)研分析工作的全面性和有效性，為新聞媒體中網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的合理使用奠定基礎(chǔ)。

2.結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特征，做好新聞傳播創(chuàng)新的實(shí)踐工作

新聞媒體工作者應(yīng)積極做好網(wǎng)絡(luò)文化研究，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的基本特征探索新聞傳播的創(chuàng)新實(shí)踐手法。對(duì)此，新聞工作者應(yīng)：（1）與時(shí)俱進(jìn)，大力提倡新聞傳播創(chuàng)新實(shí)踐工作的開(kāi)展和普及，正確引導(dǎo)，確保新聞媒體“弘揚(yáng)社會(huì)正氣、傳播社會(huì)正能量”的傳播宗旨不被誤導(dǎo)。（2）積極探索新聞網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的全新運(yùn)用方式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言獨(dú)有的思維習(xí)慣和表意方式，更好發(fā)揮新聞媒體的自身優(yōu)勢(shì)。近些年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)論壇的興起，財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞編輯也可借此思路開(kāi)辟“經(jīng)濟(jì)論壇”“財(cái)經(jīng)人物論壇”“金融論壇”等新聞欄目，還可通過(guò)“相關(guān)鏈接”的方式對(duì)財(cái)經(jīng)新聞事件的來(lái)龍去脈進(jìn)行更為透徹的介紹，這些正是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)展的體現(xiàn)。（3）做好傳統(tǒng)媒體與新型媒體的整合。通過(guò)媒體公共微博、訂閱號(hào)、網(wǎng)站新聞等方式，充分利用日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更好促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞到現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化媒體新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也能最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言對(duì)傳統(tǒng)媒體的促進(jìn)作用。

3.開(kāi)展新聞傳播主題研究，確保嚴(yán)肅性與時(shí)尚性的良好結(jié)合

在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大背景下，傳統(tǒng)新聞媒體不僅應(yīng)堅(jiān)持其固有的嚴(yán)肅性和求真性特點(diǎn)，還應(yīng)增強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的適配性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體嚴(yán)肅性與時(shí)尚性的良好結(jié)合。（1）明確媒體新聞嚴(yán)肅性及時(shí)尚性不同語(yǔ)言風(fēng)格的應(yīng)用范圍，針對(duì)不同的新聞內(nèi)容及受眾人群等采取不同的新聞?wù)Z言風(fēng)格、內(nèi)容特點(diǎn)及情感導(dǎo)向。對(duì)一些專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)、政治導(dǎo)向較強(qiáng)烈或社會(huì)反響較大的新聞內(nèi)容，必須堅(jiān)持實(shí)事求是、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，采用嚴(yán)肅、務(wù)實(shí)的語(yǔ)言風(fēng)格；對(duì)于一些生活瑣事、游戲娛樂(lè)或是大眾調(diào)侃類(lèi)新聞，適當(dāng)摻雜一些時(shí)尚元素，則能更好地增強(qiáng)受眾的歡迎程度。（2）在很多情況下，媒體新聞的嚴(yán)肅性與時(shí)尚性特點(diǎn)并不是完全對(duì)立的，彼此間可以進(jìn)行合理整合。在新聞中利用一些正面的網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言進(jìn)行相關(guān)新聞的播報(bào)，有時(shí)會(huì)起到特殊的效果，例如人民網(wǎng)新聞《2009年逾105億美元外資79家外資總部“落滬”》，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化的新聞標(biāo)題，讓新聞?wù)Z言詼諧幽默，具有更好的傳播效果。

4.做好新聞內(nèi)容審核，全面消除新聞負(fù)面效應(yīng)影響

雖然網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言的運(yùn)用能夠很大程度上提高媒體新聞的語(yǔ)言可讀性和受眾歡迎程度，但不可避免地，網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言的運(yùn)用對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞的傳播也會(huì)具有一定的負(fù)面效應(yīng)。為最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)新聞媒體的正面影響，削弱甚至消除其負(fù)面效應(yīng)，新聞工作者應(yīng)通過(guò)以下方式做好新聞內(nèi)容的審核工作：（1）加強(qiáng)社會(huì)道德與公共意識(shí)方面內(nèi)容的審核，對(duì)于一些負(fù)面化的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，如“啃老”“炫富”等，有必要加強(qiáng)內(nèi)容審核，確保建立正確的社會(huì)價(jià)值觀(guān)。（2）加強(qiáng)媒體新聞文化內(nèi)容審查。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言相對(duì)而言具有較強(qiáng)的抽象性和藝術(shù)性，有一部分網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言可能會(huì)與現(xiàn)實(shí)生活中的語(yǔ)言習(xí)慣和情感傾向存在較大出入。在對(duì)此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言使用的過(guò)程中，新聞工作者有必要加強(qiáng)文化內(nèi)容審查，同時(shí)做好相應(yīng)的說(shuō)明與闡釋工作，避免文化歧義的產(chǎn)生。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言的發(fā)展對(duì)媒體新聞的傳播工作既產(chǎn)生了很大的正面影響，也帶來(lái)了一定的負(fù)面效應(yīng)。為更好規(guī)范傳統(tǒng)媒體新聞過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言的運(yùn)用，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言對(duì)傳統(tǒng)媒體的促進(jìn)作用，新聞工作者應(yīng)從做好媒體受眾調(diào)研分析、開(kāi)展新聞傳播創(chuàng)新實(shí)踐工作、增強(qiáng)新聞?wù)Z言風(fēng)格整合以及增進(jìn)新聞內(nèi)容審核等方面著手，才能大力促進(jìn)新時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展，增強(qiáng)新聞傳播的范圍及受眾的接受程度。

參考文獻(xiàn)

[1]傅艷梅.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳播的影響[J].青年記者,2012(28).

[2]沙睿.淺析媒體融合對(duì)新聞傳播的影響[J].今傳媒,2014(08).

作者：陳寧 單位：大眾證券報(bào)社