提高互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力建議

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摘要：自從1994年國務(wù)院批準(zhǔn)全面接入互聯(lián)網(wǎng)，開啟我國的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更迭，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的需求也逐步增加。本文從我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)的現(xiàn)狀入手，針對(duì)存在的問題提出提升互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力的可行性建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播；影響力

一、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的牽引下，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，經(jīng)歷了從單一的新聞網(wǎng)站發(fā)展到綜合性新聞媒體逐步與市場(chǎng)融合的過程，進(jìn)而呈現(xiàn)出多方面的特征，主要體現(xiàn)在：

（一）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為主流新聞?shì)d體，媒介資源卻難以整合

1997年我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)起步以來，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的網(wǎng)站呈現(xiàn)出“井噴式”的發(fā)展趨勢(shì)。筆者通過百度搜索引擎搜索“互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站”，共計(jì)獲得5720萬條信息結(jié)果，這其中也包含了部分信息類網(wǎng)頁。但是在龐大的數(shù)據(jù)背后不容忽視的問題是，互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)今新聞傳播主題的主流載體已經(jīng)得到認(rèn)可。各類新聞媒體朝著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建的方向不斷發(fā)展，也導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資源浪費(fèi)。從中央新聞事業(yè)單位到各地方新聞單位，都依賴于新聞媒介的傳播力量，出現(xiàn)一大批重復(fù)性的新聞網(wǎng)站，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)媒介資源混亂，我國的互聯(lián)網(wǎng)媒介資源難以整合。

（二）互聯(lián)網(wǎng)新聞信息內(nèi)容豐富，新聞作品同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容也更為細(xì)致。各大新聞網(wǎng)站的板塊布局，從單一的新聞時(shí)事逐步擴(kuò)大為受眾所喜愛的新聞板塊，更為細(xì)致地劃分了受眾所需求的熱點(diǎn)新聞板塊、專題新聞板塊等內(nèi)容；互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播也不再局限于照搬傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而是在信息與形式上突出更符合受眾所需求的亮點(diǎn)，傳播受眾更為需求的新聞信息。如今，同一篇新聞報(bào)道在多個(gè)新聞媒體的網(wǎng)站上相互轉(zhuǎn)載、傳播，從傳播學(xué)的意義上而言，實(shí)現(xiàn)了該新聞信息的傳播價(jià)值。但是從新聞媒體的發(fā)展而言，忽略了新聞工作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，侵害了其利益，進(jìn)而導(dǎo)致新聞內(nèi)容的質(zhì)量逐步簡(jiǎn)化，最終導(dǎo)致的是新聞作品質(zhì)量的嚴(yán)重下滑。

（三）互聯(lián)網(wǎng)新聞互動(dòng)性增強(qiáng)，而新聞信息真?zhèn)蝹鞑ルy以管控

在信息時(shí)代，全民參與的新聞圍觀、討論形成了如今新聞傳播的常態(tài)景象。從電子郵件到網(wǎng)絡(luò)論壇，再到博客、微博、貼吧等20多種互動(dòng)平臺(tái)的產(chǎn)生，這些都加強(qiáng)了受眾對(duì)新聞傳播的討論與信息獲取，增強(qiáng)了大眾對(duì)新聞的輿論監(jiān)督。這是信息時(shí)代帶來的對(duì)于新聞傳播事業(yè)的正面影響。而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的互動(dòng)形式猶如一把雙刃劍。在全民參與社會(huì)輿論監(jiān)督的過程中，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的互動(dòng)參與，少數(shù)受眾及新聞工作者利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播影響力，進(jìn)行錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)，出現(xiàn)了諸多與報(bào)道相違背的傳播內(nèi)容，從而導(dǎo)致新聞報(bào)道的失實(shí)。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展所帶來的新聞時(shí)效需求下，部分新聞工作者一味追求新聞速度，而忽略新聞本質(zhì)，從而造成了重大的社會(huì)負(fù)面影響。2016年春節(jié)期間，一篇名為《女友陪男友回農(nóng)村過年，看到第一頓飯立馬后悔分手》的帖子，經(jīng)由網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐等知名媒體報(bào)道后引起了受眾的廣泛關(guān)注和討論，然而當(dāng)被證實(shí)為假新聞之后，給廣大受眾留下的是對(duì)新聞傳媒單位信息權(quán)威性的質(zhì)疑。

（四）互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)商業(yè)化趨勢(shì)嚴(yán)重

在我國，商業(yè)性信息傳播網(wǎng)站以新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易為典型代表。商業(yè)性網(wǎng)站在新聞傳播方面主要采用的是與主要新聞媒體互動(dòng)或加工新聞內(nèi)容進(jìn)行二次整合傳播，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，幾大信息平臺(tái)的受眾使用量逐步增多，受眾接收新聞的渠道也會(huì)逐步向商業(yè)性信息平臺(tái)有所傾斜。而這一行為帶來的問題是，為了加大信息的曝光度、提高點(diǎn)擊率，各平臺(tái)對(duì)原版新聞的加工呈現(xiàn)出娛樂化、低俗化、暴力化等趨勢(shì)，使得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞的權(quán)威再度失衡。

二、提升互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力的途徑探索

隨著“第四媒體”的廣泛普及，如何提升我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力顯得尤為重要。筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力的提升是一段較長的過程，需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的階段發(fā)展特征不斷做出改進(jìn)。

（一）健全新聞傳播機(jī)制，重塑新聞傳播機(jī)構(gòu)的公信力從我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，我們不難看出，由于商業(yè)性信息平臺(tái)的不斷發(fā)展，對(duì)新聞信息的加工整合，會(huì)直接影響到受眾對(duì)新聞事件的看法。因而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大背景下，不應(yīng)一味圖快，在未經(jīng)核實(shí)的情況下采用“道聽途說”的信源，而應(yīng)在“搶”新聞的同時(shí)兼顧新聞的真實(shí)性。另外，在做深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道時(shí)，對(duì)事件及人物的因果聯(lián)系應(yīng)作全面的梳理，全面地揭示出新聞事件內(nèi)部與外部的復(fù)合關(guān)系，盡量避免采用簡(jiǎn)單的歸因主義。同時(shí)，在報(bào)道中要體現(xiàn)新聞工作者及媒體單位客觀中立的態(tài)度，確保新聞的真實(shí)性、全面性。在新聞工作者自身做好相關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)健全新聞信息加工整合傳播的機(jī)制，營造良好的傳媒生態(tài)環(huán)境。

（二）根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律調(diào)整新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)，提升傳播效果在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過程中，我們不難看出，受眾對(duì)于信息篇幅的要求更為簡(jiǎn)短，對(duì)信息量的要求更為龐大，對(duì)信息的關(guān)聯(lián)要求更為深刻。簡(jiǎn)而言之，就是受眾在網(wǎng)絡(luò)信息背景下，要求新聞信息更為快速、簡(jiǎn)潔、有效，同時(shí)獲取新聞內(nèi)容也更為主動(dòng)。因而我們常用的新聞寫作手法、播報(bào)方式應(yīng)當(dāng)針對(duì)新時(shí)期受眾的新需求作出以下調(diào)整：

其一，新聞標(biāo)題的簡(jiǎn)潔突出，能夠快速地吸引受眾的注意力；

其二，應(yīng)當(dāng)用簡(jiǎn)練的表達(dá)方式提煉出新聞事件的客觀本質(zhì)；

其三，新聞素材篩選方面需符合受眾的閱讀偏好，進(jìn)行有效歸類，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)新聞的實(shí)用性。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)民群體的日益龐大，“第四媒體”對(duì)社會(huì)的影響力也在不斷提升。而要進(jìn)一步提高中國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的影響力，就需要相關(guān)人員根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中形成的新特點(diǎn)，不斷地作出適應(yīng)受眾需求的調(diào)整，構(gòu)建和諧、可持續(xù)的媒介生態(tài)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

［1］吳飛.新聞專業(yè)主義研究［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2009：29.

作者:陳穎 單位:重慶工商大學(xué)融智學(xué)院