新媒體時代新聞傳播策略

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了新媒體時代新聞傳播策略范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

【摘要】在科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，各種新的媒介、新的媒體層出不窮，形成了一層層搭載著大量信息的網(wǎng)。新聞網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供商，憑借其傳播平臺的特殊性，在各種新聞時間中創(chuàng)造了巨大的點(diǎn)擊量。本文試圖從新媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀入手，對新聞網(wǎng)站圖片新聞的選擇和具體影響進(jìn)行研究分析以及針對圖片新聞傳播中出現(xiàn)的不足提出相應(yīng)的解決措施。

【關(guān)鍵詞】新媒體；圖片新聞；圖片；傳播策略

一、當(dāng)代環(huán)境下新媒體發(fā)展?fàn)顩r闡述

（一）新媒體時代的特征。新媒體是在具備文字、圖形、圖像、動畫、音頻和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。概括起來，新媒體有以下幾個鮮明特征：

1、傳播新業(yè)態(tài)的形成。新媒體意味著傳統(tǒng)媒體與新媒體之間要加強(qiáng)互動，共同滿足受眾的需求。傳統(tǒng)媒體不要固步自封，而要對新媒體融合、借鑒，新媒體不要沾沾自喜，而要對傳統(tǒng)媒體加以整合、吸納。兩者之間差異共存，卻又互促互進(jìn)，不僅能讓受眾感受到信息的便捷性，還能更有效地加快科技的發(fā)展。

2、信息高度自由化傳播。在吸收傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，新媒體還吸收了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的信息傳播方式和互動優(yōu)勢，使傳播者和受眾平等地享受于一個綜合網(wǎng)絡(luò)平臺，全方位、立體化共享信息資源，達(dá)到交互融合的目的。

3、接受終端的移動。在信息全球化進(jìn)程中，新媒體提供了接受終端的多樣性，包括手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、PDA、筆記本電腦、智能手表等小屏幕便攜式移動終端。新媒體接受終端的移動化趨勢將使受眾隨時隨地與信息相隨相伴。

4、傳播分眾化。在新媒體的大背景下，媒體的分眾化傳播趨勢明顯。數(shù)字化導(dǎo)致了分眾化傳播更容易更便捷，這是一個互動的環(huán)節(jié)。

（二）新媒體時代所面臨的問題。盡管新媒體時代的口號喊得很響亮，但總體看來，目前傳媒業(yè)對新媒體的實(shí)踐僅處于起步階段，只是在摸索中前進(jìn)，無論是業(yè)界還是學(xué)界，對新媒體運(yùn)營之于傳媒發(fā)展的意義仍不甚清晰。新媒體雖然在渠道的多元性、內(nèi)容的海量性、原創(chuàng)性及傳播方式的互動性上具有傳統(tǒng)媒體所不可比擬的優(yōu)勢，但它也有自身的劣勢與短板，比如信息碎片化、無深度，聚焦原創(chuàng)內(nèi)容良莠不齊、缺少必要的把關(guān)等這些問題亟需解決。[1]

二、新聞網(wǎng)站中圖片新聞的選擇

根據(jù)國外傳媒機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，美國平均每個平面媒體版面能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺效果的新聞達(dá)7.2篇，74%是新聞圖片，7%是圖畫，19%是新聞圖示。由此可見，圖片地位的獨(dú)立性正在不斷提高，優(yōu)勢日漸明顯，在新聞傳播實(shí)踐中發(fā)揮著十分重要的作用。新聞網(wǎng)站對于圖片新聞的選擇也應(yīng)加強(qiáng)重視，在主題把握和新聞來源上更要學(xué)會巧妙選擇。第一要給人們的視覺造成相當(dāng)大的沖擊力，這也是新聞傳播最吸引眼球的地方。而網(wǎng)絡(luò)媒體傳播范圍全球性的特點(diǎn)，使得新聞圖片在第一時間迅速在全世界傳播，能夠起到立竿見影的宣傳效果。第二要根據(jù)受眾的特點(diǎn)選擇圖片。每個新聞網(wǎng)站都有其受眾定位，比如人民網(wǎng)突出政治宣傳，鳳凰網(wǎng)重在人文情懷，新浪網(wǎng)則是新聞雜燴。圖片新聞要立足受眾，選擇受眾愛看、能看的圖片。只有被受眾接受了，圖片新聞的傳播效果才能得到真正發(fā)揮。第三要正確運(yùn)用圖片新聞的特點(diǎn)和內(nèi)在因素。圖片新聞，圖片是表象，新聞是實(shí)質(zhì)，必須符合客觀事實(shí)及其規(guī)律，且具有鮮明、突出、特殊的個性，這樣才具有新聞價值。第四要注重圖片新聞在版面上的運(yùn)用。圖片新聞在設(shè)計(jì)中要注重版面的整體效果，實(shí)現(xiàn)圖片新聞與版面的相輔相成。

三、新聞網(wǎng)站中圖片新聞的具體影響

在多種媒體并存的新媒體時代，圖片新聞越來越發(fā)揮出不可估量的作用。在新媒體時代的新聞傳播中，圖片在新聞中的使用頻率大幅增加，微博、微信等新媒體中對圖片的使用量驟然增加。在新聞網(wǎng)站中，網(wǎng)站首頁是抓取讀者眼球、增加網(wǎng)站知名度、增加網(wǎng)站流量和點(diǎn)擊率最重要的一環(huán)，也是網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)中的重中之重。圖片以其信息直觀、飽滿、豐富等特點(diǎn)直接影響著網(wǎng)站首頁的點(diǎn)擊率。目前，我國點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)站主要有百度、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等打開這些網(wǎng)站可以看出，圖片在這些網(wǎng)站中所占的比例非常大。以國內(nèi)門戶網(wǎng)站搜狐為例，搜狐網(wǎng)站在1999年時網(wǎng)站首頁的編排以文字標(biāo)題來羅列事件，點(diǎn)擊率當(dāng)然不高。2001年時首頁開始放置一些圖片，走圖文結(jié)合的道路，點(diǎn)擊率開始攀升，2001年7月13日，搜狐創(chuàng)下2億次的點(diǎn)擊率記錄。2004年，搜狐網(wǎng)站開始采用圖文結(jié)合的方式來描述事件，點(diǎn)擊率穩(wěn)步上升。2008年，搜狐網(wǎng)站在版面的安排上，文字和圖片已經(jīng)能分庭抗禮，特別是在2008奧運(yùn)會期間，搜狐的主頁除了一些賽事的報道之外，更多的是一些運(yùn)動員在賽場的照片以及一些美女志愿者和各類寶貝的照片，搜狐網(wǎng)站的點(diǎn)擊率為13億多次。

四、新聞網(wǎng)站圖片新聞傳播的問題和策略

在新媒體時代，新聞網(wǎng)站圖片新聞的傳播變化相當(dāng)快。在這個過程中，有正能量的表現(xiàn)，也會存在著明顯的缺陷。重新審視新聞網(wǎng)站圖片新聞傳播的過程，對于新聞網(wǎng)站未來的發(fā)展有著積極的意義?？傮w來看，大致有以下四方面問題：

第一，網(wǎng)站頁面視覺超負(fù)荷。今天幾乎打開任何一個網(wǎng)站的網(wǎng)頁，圖片就會鋪天蓋地地涌來。同時網(wǎng)絡(luò)新聞攝影圖片除了承擔(dān)新聞報道的重要職責(zé)之外，也是美化網(wǎng)頁版面形成視覺中心的重要視覺因素。圖片己經(jīng)到了“無孔不入”的地步了。

第二，網(wǎng)絡(luò)容易滋生虛假的圖片新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種開放型媒體，使得新聞圖片的數(shù)量大大增加。網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)也使新聞圖片的真實(shí)性面臨極大地挑戰(zhàn)，新聞造假圖片數(shù)量急劇增多。只要技術(shù)和設(shè)備支持，任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上信息，于是為了提高點(diǎn)擊率和出名，低俗、虛假的圖片新聞在網(wǎng)絡(luò)上蔓延。2007年引發(fā)全國性關(guān)注的“華南虎事件”就是最好的例證。

第三，網(wǎng)絡(luò)圖片新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。根據(jù)國家的有關(guān)規(guī)定,我國的商業(yè)網(wǎng)站及個人網(wǎng)站是沒有新聞采訪權(quán)的，這直接導(dǎo)致眾多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體獲取網(wǎng)絡(luò)信息的來源渠道非常狹窄和單一，只好大量使用“復(fù)制+粘貼”的形式傳播新聞及圖片，從而導(dǎo)致各新聞網(wǎng)站的圖片新聞報道內(nèi)容單調(diào)重復(fù)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。為了更好地實(shí)現(xiàn)新媒體時代圖片新聞傳播健康有序的發(fā)展，特提出以下幾點(diǎn)策略：首先，建立法律監(jiān)督機(jī)制規(guī)范新聞傳播，實(shí)行有效的他律。網(wǎng)絡(luò)的興起除了帶來便捷的信息爆炸，也帶來了許多因法律缺失而造成的漏洞。近年來，國家有關(guān)部委相應(yīng)出臺了一系列網(wǎng)絡(luò)新聞管理辦法和規(guī)定：《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》等，這些法規(guī)的頒行都是十分及時和必要的。這些辦法、規(guī)定的出臺,對規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)的新聞登載，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播，無疑具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。其次，加強(qiáng)媒體自律性，提升職業(yè)素養(yǎng)嚴(yán)守職業(yè)道德。在新媒體時代，信息的多元化和需求多樣性容易造成網(wǎng)絡(luò)所傳播的信息內(nèi)容魚目混雜，因此圖片新聞也承載著推動社會前進(jìn)的責(zé)任感和肩負(fù)著傳遞社會道德、文化、良知、責(zé)任的使命。最后，網(wǎng)絡(luò)圖片新聞從業(yè)人員應(yīng)努力提高自身的職業(yè)道德和專業(yè)素質(zhì)。同時，要加強(qiáng)新聞圖片核發(fā)制度化建設(shè)，加強(qiáng)新聞媒體內(nèi)部的新聞圖片監(jiān)察和核發(fā)力度，使網(wǎng)絡(luò)圖片新聞報道的作用發(fā)揮到最大。

【參考文獻(xiàn)】

[1]戴元光，金冠軍：傳播學(xué)通論[M].上海：交通大學(xué)出版社，2000.

作者:婁彥鋒 于金力 馬延鑫 單位:黃淮學(xué)院