新媒體環(huán)境下新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變

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一、新媒體與新聞傳播

（一）新媒體的內(nèi)涵特點(diǎn)

以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托發(fā)展起來的新媒體是相對(duì)于電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言的，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的增大與移動(dòng)終端的普及為新媒體提供了快速發(fā)展的平臺(tái)。以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微博、微信為代表的新媒體有著傳播媒介所不具備的時(shí)效性、靈活性與互動(dòng)性，普通市民可以真正參與到新媒體的新聞播報(bào)環(huán)節(jié)中，這改變了報(bào)紙電視等單方面的信息傳播格局。市民從單純的觀看者變成直觀參與者，并將其主觀意見直接表現(xiàn)出來，使輿論的走向更加直觀明顯，也方便相關(guān)媒介對(duì)討論熱點(diǎn)進(jìn)行后續(xù)報(bào)道。以廣西電視臺(tái)官網(wǎng)為例，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上不僅有按照頻道內(nèi)容進(jìn)行劃分的各個(gè)板塊，也有著電視欄目上所沒有的，以廣西新聞、第一書記、新聞夜總匯、快樂挑戰(zhàn)星等欄目為內(nèi)容的熱點(diǎn)節(jié)目板塊。與此同時(shí)，其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上還有春節(jié)晚會(huì)的報(bào)名入口，線上活動(dòng)的鏈接以及部分討論板塊等。簡(jiǎn)言之，廣西電視臺(tái)充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息量大、傳播范疇廣、綜合性、互動(dòng)性、時(shí)效性較強(qiáng)的新媒體優(yōu)勢(shì)，通過將網(wǎng)站打造為融電視播報(bào)與互動(dòng)平臺(tái)于一體的新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了電視新聞與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的結(jié)合。

（二）新媒體環(huán)境下的新聞傳播

不可否認(rèn)，以網(wǎng)絡(luò)為信息平臺(tái)的新媒體為信息傳播提供了極大的便利條件，新媒體環(huán)境下的新聞傳播也開始朝著傳播速度更快、內(nèi)容更豐富、交互性更強(qiáng)的方向不斷發(fā)展。新媒體為媒介融合的快速發(fā)展提供了平臺(tái)。傳統(tǒng)紙媒與電視臺(tái)、廣播電臺(tái)開始建立官方網(wǎng)站與微博，并通過電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化，實(shí)現(xiàn)新聞傳播范圍的擴(kuò)大化。在廣西電視臺(tái)創(chuàng)建的廣西電視網(wǎng)上，我們不僅能實(shí)時(shí)收看電視直播的新聞內(nèi)容，也能點(diǎn)播自己喜歡的欄目的錄制視頻。這種傳播方式避免了受眾因錯(cuò)過節(jié)目播放時(shí)間而錯(cuò)過信息接收，也通過保留原始的新聞資源滿足受眾的觀看需求，進(jìn)而將電視媒介與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新聞傳播領(lǐng)域的多元化。與此同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)注群體自發(fā)進(jìn)行的信息或網(wǎng)頁(yè)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)，也能使新聞以更快的速度傳遞至更遠(yuǎn)距離，同時(shí)也擴(kuò)大了新聞媒體的影響力。新媒體豐富了新聞傳播形式，擴(kuò)大了新聞傳播的影響力。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的新聞通過受眾閱讀、觀看的方式得以傳播。然而，這種單方面的信息接收很容易因外界因素的干擾而產(chǎn)生失誤，從而導(dǎo)致新聞無法被受眾及時(shí)得知。首先，新聞傳播的單調(diào)性很容易令受眾群體在長(zhǎng)期收看過程中產(chǎn)生厭煩心理，而缺乏內(nèi)容與形式創(chuàng)新的電視頻道也會(huì)因?yàn)榕c同類欄目缺乏區(qū)分度而喪失宣傳優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而導(dǎo)致受眾群的流失。其次，傳統(tǒng)媒介對(duì)新聞傳播的內(nèi)容和時(shí)間都有嚴(yán)格規(guī)定，諸如購(gòu)買報(bào)紙困難、上班時(shí)間與新聞欄目相沖突等現(xiàn)象都可能導(dǎo)致部分觀眾無法在第一時(shí)間完成新聞內(nèi)容的接收，從而錯(cuò)過重要信息。在新媒體環(huán)境下，這些問題通過傳播方式的豐富得到解決。此時(shí)，新聞以文字、圖片、視頻等形式完成了在網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播，并通過傳播形式的綜合運(yùn)用實(shí)現(xiàn)新聞在網(wǎng)絡(luò)上的反復(fù)播報(bào)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其影響力的擴(kuò)大。以新聞在線的微博為例，其微博內(nèi)容多以近期欄目中探討的熱點(diǎn)話題與實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)的民生問題為主，通過網(wǎng)友對(duì)相關(guān)微博的轉(zhuǎn)發(fā)，使新聞內(nèi)容得以被反復(fù)提及，從而增加普通市民收看到相關(guān)新聞的可能性。新聞本身也得以在微博平臺(tái)中被保留下來，從而使今后進(jìn)行的相關(guān)新聞信息的搜集工作變得簡(jiǎn)單。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變

（一）新聞傳播主體的多樣化

新聞主體包含了在傳播環(huán)節(jié)中起著不同作用的新聞傳播者與信息接受者，新聞傳播主體則是指在新聞信息傳播過程中起到促進(jìn)作用的新聞當(dāng)事人與新聞傳播者。傳統(tǒng)意義上的新聞傳播主體即職業(yè)新聞傳播主體，包括報(bào)紙、電視、廣播等，它們通過專業(yè)記者采訪獲取新聞內(nèi)容，成為新聞消息的獨(dú)家方，通過參加記者會(huì)，采訪政府部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，約見新聞當(dāng)事人，基本實(shí)現(xiàn)重大事件的深入與跟蹤報(bào)道。然而，新媒體的沖擊使普通市民和一些機(jī)構(gòu)也開始成為新聞事件的傳播者，促進(jìn)了新聞傳播主體的多元化發(fā)展。就職業(yè)新聞主體而言，他們依然是重大新聞事件的主要者，依然掌握著主流的媒體聲音。他們始終遵循新聞傳播所必須遵守的路線、方針，所以職業(yè)新聞媒體在采訪政府機(jī)關(guān)、企業(yè)名人、熱點(diǎn)敏感話題時(shí)始終保持著一定的資源優(yōu)勢(shì)?？v觀廣西電視臺(tái)新聞?lì)l道的電視欄目與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、官方微博，不難發(fā)現(xiàn)那些就熱點(diǎn)話題采訪政府、企業(yè)負(fù)責(zé)人的新聞基本只出現(xiàn)在電視欄目，而較少見于新媒體平臺(tái)。對(duì)普通受眾來說，微信、微博等新媒體平臺(tái)為他們提供了新聞的可能，使得市民的身邊事能為更多人所關(guān)注。簡(jiǎn)言之，新媒體較強(qiáng)的交互性使普通市民在接收信息的同時(shí)能夠完成信息的意見反饋與新信息的工作，使者與受眾角色產(chǎn)生融合，進(jìn)而使新聞傳播變?yōu)橐环N社會(huì)化、平民化、普遍化的大眾傳播活動(dòng)。與此同時(shí)，以群體為主體進(jìn)行的新聞傳播活動(dòng)，因?yàn)榕c部分專業(yè)媒體展開合作，也能夠獲得較高的關(guān)注度，并提供給受眾一個(gè)更加輕松、活潑的討論平臺(tái)。

（二）新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變

傳播者與受眾之間的互動(dòng)加速了傳播主體轉(zhuǎn)變的進(jìn)程，也促進(jìn)了傳受主體間的雙向互動(dòng)與廣泛交流。不再固定的傳受關(guān)系建立在媒介傳播方向的流動(dòng)性上，而新媒體環(huán)境下新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變是從傳播者與受眾界限模糊化開始的。以政府、新聞機(jī)構(gòu)為主要信源的傳統(tǒng)媒體一方面強(qiáng)調(diào)其在新聞傳播領(lǐng)域的主體地位，另一方面也通過尋求微博、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的幫助，實(shí)現(xiàn)媒介融合背景下的多渠道信息。這一過程中，普通市民可以通過登錄微博、微信等APP終端實(shí)現(xiàn)新聞的實(shí)時(shí)收看，反之也能借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成新鮮事的第一時(shí)間，或?qū)π侣劙l(fā)表評(píng)論意見。信源范圍的擴(kuò)大化一方面使捕捉新聞、及時(shí)反饋重大事件的難度降低，另一方面也模糊了公眾與記者之間的界限。以發(fā)生在廣西醫(yī)科大學(xué)“學(xué)長(zhǎng)扮女裝替學(xué)妹考試，兩人均被開除”事件為例。由于一份開除學(xué)籍處分的決定在網(wǎng)上備受熱議，所以引來眾多網(wǎng)友圍觀，然后有網(wǎng)友開始對(duì)“校方處罰是否過重”“學(xué)長(zhǎng)也是蠻拼的”等話題進(jìn)行討論。接著，以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)福建頻道、南國(guó)早報(bào)為代表的新聞媒體才參與到事件的報(bào)道中來。不難發(fā)現(xiàn)，這一事件在傳播過程中，傳播者與受眾的界限被打破，人們?cè)陂喿x新聞的同時(shí)通過移動(dòng)終端發(fā)表個(gè)人意見，并將事件相關(guān)內(nèi)容與個(gè)人評(píng)論予以，從而突破主流媒體的話語(yǔ)權(quán)壁壘，完成了普通民眾向新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變。

三、傳播主體轉(zhuǎn)變帶來的影響

在人人都是新聞?wù)叩臅r(shí)代，網(wǎng)絡(luò)不僅為新聞傳播提供了時(shí)效上的保證、促進(jìn)了新聞資源的共享，也實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的社會(huì)化。通過在受眾與傳播者角色之間的相互切換，普通市民在更直觀地把握生活重點(diǎn)、視角更加廣闊的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的平民化與大眾化。在廣西電視臺(tái)新聞在線欄目的微博主頁(yè)上，網(wǎng)友不僅能找到電視新聞中重點(diǎn)播報(bào)的內(nèi)容，也能發(fā)現(xiàn)大量以網(wǎng)購(gòu)年貨、吃貨日記為內(nèi)容的民生問題報(bào)道。這些大多取材于熱心網(wǎng)友親身經(jīng)歷與意見反饋的新聞，不僅反映了普通市民的關(guān)注重點(diǎn)，更是直接取材于網(wǎng)友的微博，讓普通市民體驗(yàn)了一次當(dāng)記者的感覺。讓市民切實(shí)參與到新聞傳播的環(huán)節(jié)中來，激發(fā)他們的傳播和閱讀興趣，也是促進(jìn)新聞行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。與此同時(shí)，在新媒介的發(fā)展之下，今天的媒介既能提供視、音、文字甚至觸覺和嗅覺等五官感受齊全的信息，還能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離、高信息量和高儲(chǔ)存力的傳播。相對(duì)于缺乏傳播效力的面對(duì)面的傳播時(shí)代和五官感受不全的印刷和電波媒體時(shí)代來說，今日媒體的傳播效力全面改善，可以說進(jìn)入了一個(gè)嶄新的傳播時(shí)代。因此，新舊交替的混媒介時(shí)代對(duì)媒體本身提出了新的更高的要求，要求媒體要適應(yīng)新媒介的發(fā)展而不斷地創(chuàng)新。這勢(shì)必就要求在傳播活動(dòng)中稱為核心的媒體去相應(yīng)地做出一些順應(yīng)新媒介發(fā)展態(tài)勢(shì)的改變，建立一套適應(yīng)新媒介環(huán)境的信息傳播和應(yīng)對(duì)機(jī)制。

作者：于雙雙 單位：廣西電視臺(tái)