新媒體在廣播電視新聞傳播中應(yīng)用

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內(nèi)容提要目前，伴隨著我國新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，針對(duì)我國廣播電視新聞傳播工作的展開提出了很多新的要求，帶來了新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。廣播電視新聞傳播作為大眾接收信息、認(rèn)識(shí)生活的重要載體，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。但是在傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播中，其影響力有限，并從受眾群體的角度來看，比較被動(dòng)。而新媒體技術(shù)的應(yīng)用，則主要是依托于我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來打造多元化的信息傳播模式。同時(shí)，在新媒體技術(shù)應(yīng)用的過程中，也打破了傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播中的時(shí)間限制和空間限制，人們能夠隨時(shí)隨地接收信息，并在信息內(nèi)容上有著更大的主動(dòng)權(quán)，在一定程度上促進(jìn)了新聞行業(yè)的發(fā)展?；诖?，在當(dāng)前廣播電視新聞傳播的過程中，也需要做好新媒體技術(shù)的應(yīng)用，優(yōu)化和調(diào)整自身的發(fā)展模式。因此，本文立足問題，提出幾點(diǎn)建議，以備后續(xù)參考。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；廣播電視新聞；傳播；應(yīng)用研究

在新媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，新聞傳播的媒介發(fā)生了翻天覆地的變化。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，人們更習(xí)慣在手機(jī)、平板、電腦等終端上接收信息，并參與到信息的互動(dòng)中，如此一來便削弱了傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的影響力，甚至導(dǎo)致了部分廣播電視新聞傳播的邊緣化。因此，在當(dāng)下廣播電視新聞傳播發(fā)展的過程中，也需要積極探索新的路徑，積極做好與新媒體技術(shù)的融合。一方面是要認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢并進(jìn)行合理運(yùn)用。另一方面也要看到當(dāng)前新媒體技術(shù)發(fā)展中存在的問題。包括信息真實(shí)性問題、內(nèi)容重復(fù)性問題、傳播盲目性問題等，通過廣播電視新聞傳播具備的權(quán)威性優(yōu)勢來進(jìn)行整合，從而使廣播電視新聞傳播在新媒體競爭中，獲得更大的影響力。

一、新媒體技術(shù)的概述

新媒體是在我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上所衍生出來的新概念。在新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞傳播的過程中，其實(shí)改變了傳統(tǒng)新聞傳播的模式。那么從具體表現(xiàn)來看，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）新媒體技術(shù)的應(yīng)用豐富了新聞內(nèi)容。通過新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，能夠進(jìn)一步收集和整理網(wǎng)絡(luò)資源，使人們接收到更豐富的新聞信息。同時(shí)，在新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，針對(duì)新聞內(nèi)容的類型進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)化。包括娛樂新聞、社會(huì)新聞、體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞等傳統(tǒng)大類，也包括了生活、動(dòng)漫、健康、情感等小類。通過新媒體對(duì)新聞內(nèi)容類型的細(xì)分，能夠更好地滿足當(dāng)前人群的多元化新聞閱讀需求。同時(shí)，在新媒體基礎(chǔ)上的新聞傳播，也豐富了新聞傳遞的載體。包括文字、圖片、視頻、音頻等，給人們帶來了更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)，極大程度上提高了人們新聞獲取的接受度。（2）在新媒體技術(shù)應(yīng)用的過程中，進(jìn)一步打破了新聞傳播的時(shí)間限制和空間限制。一般認(rèn)為，傳統(tǒng)的新聞傳播主要是利用報(bào)紙和電視等渠道，人們需要在固定的場所和固定的時(shí)間來接收新聞。而新媒體基礎(chǔ)上的新聞傳播則可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行利用，利用手機(jī)、平板、電腦等設(shè)備搭載新聞軟件的方式進(jìn)行接收，從而打破了新聞傳播的時(shí)間限制和空間限制，極大程度上提高了新聞傳播的靈活性。（3）在新媒體技術(shù)應(yīng)用的過程中，進(jìn)一步豐富了新聞傳播的主體。一般認(rèn)為，在傳統(tǒng)新聞傳播的過程中，人們往往處于一種被動(dòng)的狀態(tài)，即媒體講述什么，人們就接收什么，很難接觸到以外的信息。而在新媒體基礎(chǔ)上的新聞傳播，人們可以根據(jù)自身的喜好和需求來主動(dòng)選擇新聞，這就提高了人們?cè)谛侣劔@取方面的主動(dòng)性。此外，在傳統(tǒng)新聞傳播的過程中，往往難以進(jìn)行互動(dòng)和知曉人們的反饋。而新媒體技術(shù)，通過開放評(píng)論功能，人們可以針對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行討論，發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，這就提高了新聞傳播過程中的互動(dòng)性。此外，人們也可以通過分享等方式來進(jìn)行新聞的二次傳播。同時(shí)，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，每一個(gè)人都可以注冊(cè)賬號(hào)來發(fā)表信息，從而擴(kuò)大了新聞傳播的主體。但是，在這一過程中由于很多非專業(yè)人群進(jìn)入到了新聞傳播的行業(yè)中，也影響了新聞內(nèi)容的真實(shí)性和質(zhì)量，加之當(dāng)前新媒體行業(yè)尚未形成完善的規(guī)章制度，沒有建立起明確的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，這就導(dǎo)致了一些人一味追求流量，傳遞著一些不良信息，甚至是虛假信息，嚴(yán)重影響了新聞?wù)鎸?shí)性原則。因此，針對(duì)這一問題，廣播電視新聞一方面是要對(duì)新媒體的技術(shù)和優(yōu)勢進(jìn)行利用，另一方面也要發(fā)揮出自身在新聞內(nèi)容上的權(quán)威性優(yōu)勢，提高自身的競爭力。

二、新媒體技術(shù)在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用特征

（一）受眾群體在參與的過程中更加平等。一般認(rèn)為，對(duì)比傳統(tǒng)的廣播電視新聞，新媒體本身的進(jìn)入門檻要更低。在新媒體中，人們只需要通過一些簡單的注冊(cè)流程，便能夠同時(shí)成為新聞的接收者和發(fā)布者。同時(shí)，在新媒體的環(huán)境下，每一個(gè)人都可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行利用，通過加工、二次創(chuàng)作等方式呈現(xiàn)出全新的內(nèi)容。這就進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞傳播中的主體力量，并從內(nèi)容、創(chuàng)作等方面具有更加平等的特征。但是，在這一過程中，也出現(xiàn)了很多抄襲和粗加工的問題。新媒體的推薦機(jī)制是建立在流量基礎(chǔ)上的。因此，當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)熱點(diǎn)事件后，便會(huì)導(dǎo)致大量新聞集中于此。其中，一些非專業(yè)的新媒體人，往往會(huì)選擇搬運(yùn)、粗加工的方式來拼湊自己的內(nèi)容，從而導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量重復(fù)性的內(nèi)容。此外，在一些非即時(shí)性的領(lǐng)域中，也會(huì)出現(xiàn)大量老舊的內(nèi)容。更有人會(huì)為了獲取點(diǎn)擊量，而出現(xiàn)虛假內(nèi)容，這些都給人們的新聞篩選帶來了困難。

（二）受眾群體在新聞選擇的過程中具有更大的主動(dòng)權(quán)。在新媒體環(huán)境下的新聞傳播過程中，人們有了更多的主動(dòng)權(quán)。前文中也曾談到傳統(tǒng)的新聞傳播是建立在報(bào)紙、電視臺(tái)等載體基礎(chǔ)上。人們能夠接收什么新聞，在于以上主體能夠傳播什么新聞。而在新媒體環(huán)境下，包括今日頭條、百家號(hào)、企鵝號(hào)、大魚號(hào)、微信公眾號(hào)，甚至是當(dāng)前抖音等短視頻平臺(tái)等新聞載體的出現(xiàn)，給予了人們更多的選擇權(quán)。人們一方面可以被動(dòng)接收新聞平臺(tái)的內(nèi)容推動(dòng)，另一方面則是可以在新聞平臺(tái)上進(jìn)行主動(dòng)搜索，從而獲取自己喜好的新聞。同時(shí)，這些新聞平臺(tái)本身也會(huì)通過大數(shù)據(jù)計(jì)算來建立用戶肖像，以此來針對(duì)不同的用戶推送不同的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步優(yōu)化了人們的新聞體驗(yàn)。

（三）一定程度上促進(jìn)了價(jià)值觀的多元化發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞傳播進(jìn)一步促進(jìn)了價(jià)值觀的多元化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)進(jìn)一步拉近了人與人的距離。在網(wǎng)路世界中，遠(yuǎn)隔千里的人可以針對(duì)同一問題進(jìn)行交流和討論，或者是達(dá)成共識(shí)，或者是保留爭議，這在很大程度上改變了人們的交流互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)本身能夠吸引更多的年輕人，這就在網(wǎng)絡(luò)中建立起了更為年輕的氛圍，涌現(xiàn)很多年輕人的文化。而年輕人本身更容易接受新的事物，并在新事物、傳統(tǒng)價(jià)值觀念、新型價(jià)值觀念、網(wǎng)絡(luò)文化的融合基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出了多元化的價(jià)值觀發(fā)展趨勢。包括網(wǎng)絡(luò)新詞匯、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象、流行語等。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀多元化發(fā)展的過程中，也能夠讓新聞工作者更好地把握當(dāng)前的輿論走向，把握人們的價(jià)值認(rèn)同，以此來指導(dǎo)廣播電視新聞傳播工作的展開。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異分析

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播模式差異。針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異進(jìn)行分析，首先便是二者的傳播模式差異。對(duì)比之下，傳統(tǒng)媒體的傳播效率要更低、互動(dòng)性也要更差，這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體是單向傳播的，并體現(xiàn)出了點(diǎn)對(duì)面的傳播模式。能夠?qū)π畔?nèi)容進(jìn)行傳播，但是卻難以得到信息內(nèi)容的反饋。而在新媒體背景下，每一個(gè)人既是新聞內(nèi)容的接收者，也是新聞內(nèi)容的傳播者，是面對(duì)面的傳播模式。通過人們對(duì)新聞內(nèi)容的討論，對(duì)自身觀點(diǎn)的闡述，能夠更好地把握一則新聞的反饋，把握輿論導(dǎo)向和價(jià)值觀念，為新聞工作的發(fā)展提供了參考。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體的時(shí)效性差異。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別比較中，也體現(xiàn)著二者的時(shí)效性差異。一般認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體受限于渠道問題，往往具有一定的滯后性，人們更多是在事情發(fā)展一段時(shí)間后，才得知新聞內(nèi)容。同時(shí)，整合傳播過程也是較為緩慢地推進(jìn)。而新媒體通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，則能夠更為快速地傳播新聞內(nèi)容，在事件發(fā)生的第一時(shí)間，便能夠進(jìn)行傳播，并持續(xù)跟進(jìn)。尤其是在面對(duì)一些突發(fā)事件時(shí)，新媒體的報(bào)道能力要明顯更強(qiáng)。但是從另外一點(diǎn)來看，新媒體在面對(duì)一些突發(fā)事件時(shí)，信息的傳遞往往表現(xiàn)得碎片化，難以完整還原事件的全貌，這也給人們的信息接收帶來了一定影響。因此，還需要做好二者的結(jié)合，在實(shí)時(shí)跟進(jìn)的同時(shí)，對(duì)階段性的信息進(jìn)行總結(jié)和整理，從而形成完整的信息。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播內(nèi)容差異。對(duì)比新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，同樣體現(xiàn)在二者的傳播內(nèi)容差異方面。一般認(rèn)為，由于受到了報(bào)紙版面、電視時(shí)間段等因素的限制，傳統(tǒng)媒體往往對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全面的剖析，更多是基于新聞要素來進(jìn)行新聞報(bào)道。那么由于大眾缺乏其中的專業(yè)知識(shí)，僅僅是知道了新聞的內(nèi)容，但是卻難以充分理解新聞。而在新媒體中，則不具備這一限制，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播的同時(shí)，也能夠?qū)π侣勥M(jìn)行深度的剖析。同時(shí)，也可以通過直播的方式來單獨(dú)針對(duì)一些重大的新聞事件進(jìn)行講解，從而幫助人們理解新聞內(nèi)容，把握新聞的細(xì)節(jié)，能夠更好地體現(xiàn)出新聞拓展人們視野、豐富人們知識(shí)的價(jià)值和作用。

四、新媒體技術(shù)在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用分析

（一）充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞傳播，首先是要進(jìn)一步發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢。廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)多利用新媒體方式來展開工作，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道的影響力。其中，從新媒體的特征來看，主要是具有更強(qiáng)大的信息表達(dá)方式，同時(shí)針對(duì)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的特點(diǎn)進(jìn)行充分的整合與利用，并在新聞傳播的過程中，也能夠更加充分地對(duì)文字、圖片、音頻、視頻等載體進(jìn)行利用，從而給人們帶來更加直觀、更加具體的體驗(yàn)。此外，廣播電視新聞傳播還要進(jìn)一步利用好新媒體的互動(dòng)性優(yōu)勢，要鼓勵(lì)人們進(jìn)行交流和互動(dòng)，并針對(duì)人們的互動(dòng)反饋來進(jìn)行收集和整理。同時(shí)，打破傳統(tǒng)的說教傳播方式，用人們更容易接受的語言和方式來傳遞新聞，從而簡化人們的新聞理解，提高人們的新聞興趣，既保留新聞嚴(yán)謹(jǐn)、公正的態(tài)度，又給人們鮮活的新聞新體驗(yàn)。

（二）充分利用新媒體技術(shù)的思維優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞傳播還需要進(jìn)一步利用好新媒體技術(shù)的思維優(yōu)勢。其中，廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高自身的生動(dòng)性和活潑度，并提高新聞內(nèi)容的可讀性和互動(dòng)性，盡可能貼近大眾的生活，用人民語言講述人民故事，呈現(xiàn)人民所期待的美好生活。同時(shí)，利用好新媒體的流通性，進(jìn)一步引導(dǎo)正確的價(jià)值觀念。目前，一些不健康的網(wǎng)絡(luò)文化給人們的價(jià)值觀念帶來了很大的沖擊。同時(shí)，一些非專業(yè)的新媒體工作者，也趨向于流量考量，傳播錯(cuò)誤的信息和錯(cuò)誤的價(jià)值觀。因此，這就更需要發(fā)揮主流媒體的作用，對(duì)人們的價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)。那么從目前的實(shí)際情況來看，越來越多的官方機(jī)構(gòu)進(jìn)入到了新媒體平臺(tái)中。在B站、抖音等平臺(tái)，更是有著“中國海軍”“中國空軍”“共青團(tuán)”等官方賬號(hào)，其用獨(dú)特的方式來講述中國故事，也受到了很多人的喜愛，通過優(yōu)秀人物的優(yōu)秀事跡來鼓舞和感動(dòng)著很多人。此外“大漠叔叔”“反詐警官老陳”等賬號(hào)也在利用新媒體平臺(tái)向人們傳遞著法律知識(shí)，利用輕松詼諧的方式，既放松了人們的心情，也提高了人們的法律意識(shí)和自我保護(hù)能力，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（三）進(jìn)一步做好與新聞受眾群體的互動(dòng)。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞傳播也需要進(jìn)一步做好與新聞受眾群體的互動(dòng)。通過有效的互動(dòng)，能夠幫助新聞工作者更準(zhǔn)確地了解人們的認(rèn)知、需求和價(jià)值觀念，從而形成自身發(fā)展創(chuàng)新中的重要參考。同時(shí)，在人們進(jìn)行互動(dòng)的過程中，也能夠提高新聞媒體在人們心中的親和力，改變以往嚴(yán)肅的形象，更容易獲得人們的喜愛。同時(shí)，在與人們進(jìn)行互動(dòng)的過程中，也能夠明確之后新聞傳播的重點(diǎn)，使新聞內(nèi)容的制作真正符合人們的需求，以此來提高新聞內(nèi)容的價(jià)值。基于此，可利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來開放評(píng)論功能，對(duì)人們的評(píng)論進(jìn)行收集，也可以利用微博等方式進(jìn)行直接互動(dòng)，或者是利用短視頻平臺(tái)，以更具趣味性的方式進(jìn)行交流和溝通，并向人們傳遞相關(guān)的知識(shí)和價(jià)值觀，并在新媒體技術(shù)的導(dǎo)向下，為廣播電視新聞的發(fā)展注入新的活力，打造完整的媒體生態(tài)。

五、結(jié)語

在新媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。但廣播電視新聞傳播的發(fā)展建設(shè)并非是盲目遵循新媒體的規(guī)則，而是在對(duì)新媒體技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行利用的同時(shí)，一并做好新媒體技術(shù)的反思，將自身的優(yōu)勢同新媒體技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行整合，在當(dāng)前發(fā)展尚不完善的新媒體環(huán)境下，給予大眾更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)、更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞傳播的持續(xù)健康發(fā)展。

作者:鮑泓霓 單位:福建師范大學(xué)