新媒體下新聞短視頻創(chuàng)意傳播研究

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摘要：媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息、娛樂和社交的主要工具，新技術(shù)賦能新聞媒體，為新聞短視頻的創(chuàng)意傳播提供了發(fā)展契機(jī)，遵循新聞傳播規(guī)律，迎合受眾視覺文化需求，賦予創(chuàng)意傳播理念，立足價(jià)值引導(dǎo)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，強(qiáng)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)明確新聞定位，進(jìn)而借力新的信息傳播技術(shù)和視頻制作技術(shù)，提升新聞短視頻的傳播效能。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；創(chuàng)意傳播

一、引言

新媒體技術(shù)的發(fā)展與更迭日新月異，新技術(shù)的賦能，加速了傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，融媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，不但使用戶對(duì)媒介的選擇更加多元化，而且大大豐富了傳播內(nèi)容，使表達(dá)形式更富有創(chuàng)意，尤其是短視頻的出現(xiàn)，迎合受眾的視覺文化轉(zhuǎn)向，它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，同時(shí)也滿足人們展示與分享的訴求，短視頻正逐漸成為網(wǎng)民獲取信息、娛樂和社交的重要工具。以騰訊視頻、抖音為主的自媒體平臺(tái)短視頻的發(fā)展較為迅猛，主流媒體為適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，開始打破產(chǎn)品形式鴻溝，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)相繼進(jìn)入新聞短視頻領(lǐng)域，大大提升了新聞傳播效能。在2020年以來的肺炎疫情和2021年7月的鄭州暴雨的報(bào)道中，新聞短視頻發(fā)揮著越來越大的作用，改變了媒介環(huán)境，不斷提升用戶與新聞信息的參與度和黏合度，但是在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容傳播方面還存在一些問題，內(nèi)容同質(zhì)化和低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重，運(yùn)營(yíng)模式不夠完善，傳播渠道單一等問題，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的創(chuàng)意傳播，需要強(qiáng)化以下幾個(gè)方面：

二、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，強(qiáng)化價(jià)值引導(dǎo)

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心要義，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量和網(wǎng)民媒介素養(yǎng)的不斷提高，對(duì)新聞內(nèi)容的要求愈來愈高。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2021年（CNNIC）的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。2020年，網(wǎng)絡(luò)輿情已經(jīng)成為社會(huì)輿情最主要的傳播方式，新聞媒體為了贏得輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)、維護(hù)好意識(shí)形態(tài)和政治安全，就必須要堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在抵御肺炎疫情和重大突發(fā)公共事件中等方面發(fā)揮了積極作用。在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播迅速，自媒體平臺(tái)監(jiān)管難以到位。新聞短視頻的內(nèi)容出現(xiàn)良莠不齊和同質(zhì)化現(xiàn)象，常常會(huì)受到不堪輿論的影響，從而大大降低傳播內(nèi)容的價(jià)值導(dǎo)向。因此，在新聞和短視頻結(jié)合宣傳的過程中，要依據(jù)新聞價(jià)值，從新聞選題、策劃、呈現(xiàn)形式等方面優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，強(qiáng)化新聞短視頻的價(jià)值引導(dǎo)。

（一）新聞短視頻的內(nèi)容選題

要遵循新聞價(jià)值的規(guī)律，為了減少網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面影響，提供及時(shí)有效地新聞信息，帶來更多優(yōu)質(zhì)、正向引導(dǎo)的內(nèi)容，更好地滿足受眾的信息需求內(nèi)容選題要具備核心價(jià)值、關(guān)切百姓民生、引導(dǎo)思維模式的短視頻更能受到公眾認(rèn)可。2020年，面對(duì)疫情的迅速擴(kuò)散，民眾的恐慌情緒加劇，人民網(wǎng)記者利用“武漢日記VLOG”，深入疫情防控一線，立足醫(yī)護(hù)實(shí)情，用直觀的移動(dòng)短視頻報(bào)道方式，擊破“武漢醫(yī)院醫(yī)護(hù)服嚴(yán)重短缺，已影響患者治療”的謠言，安撫了民眾的恐慌情緒，遏制了謠言的蔓延和傳播，正確引導(dǎo)了輿論導(dǎo)向。中國(guó)駐巴西大使館的社交媒體平臺(tái)上，傳播著武漢方艙醫(yī)院休艙后，醫(yī)務(wù)人員站成一排，依次摘下口罩，露出燦爛笑容。該視頻獲得了100多萬次播放，7萬多次點(diǎn)贊，逾萬次轉(zhuǎn)發(fā)和超千條留言。[1]2021年7月鄭州暴雨事件的報(bào)道中，各級(jí)媒體利用新聞短視頻，從多角度選題，涉及民生、氣象、志愿者、汛情自救知識(shí)等多元化主題，在主流媒體平臺(tái)和微博、微信、網(wǎng)站等社交媒體平臺(tái)傳播，對(duì)于新聞細(xì)節(jié)進(jìn)行深度挖掘和深入延展，尤其是地鐵5號(hào)線的連續(xù)選題報(bào)道，不但提高了受眾對(duì)話題的關(guān)注度，也體現(xiàn)出新聞短視頻傳播的視聽優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)突發(fā)事件的熱點(diǎn)新聞再傳播。因此，新聞短視頻要講好中國(guó)故事，尤其是重大突發(fā)事件中怎樣正確引導(dǎo)輿論，獲得更好的傳播效果，在選題上既要統(tǒng)籌全局，又要尋找多元化的主題視角，創(chuàng)新選題思路，拓展選題范圍，提升傳播效能。

（二）新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上還要?jiǎng)?chuàng)意呈現(xiàn)形式

講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，也是新聞媒體的職責(zé)所在。在新聞短視頻的制作中，要樹立創(chuàng)新思維意識(shí)，將創(chuàng)新思維和新技術(shù)結(jié)合，運(yùn)用到內(nèi)容制作和生產(chǎn)，突破PGC、UGC、PUGC的技術(shù)制作模式的單一性，把創(chuàng)意融入到內(nèi)容制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，多元化的素材呈現(xiàn)，VR、AR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，包含情感的故事化敘事語言等多種視聽手段，使新聞短視頻以更優(yōu)美的形式呈現(xiàn)，以滿足民眾的審美需求。2021年鄭州暴雨事件中雨中救人的情景，還有武漢疫情中志愿者的感人事跡，一些特寫、素材、全景化等新的剪輯技術(shù)，更能突出新聞的主題。

三、明晰新聞定位，強(qiáng)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

新聞短視頻是以新聞傳播為主要功能，不能因追求完美的形式而弱化新聞功能，2019年，就媒體融合發(fā)展方面提出，“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體,積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展,推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端,努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。”[2]可以看出，除了傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視之外，新聞媒體也呈現(xiàn)出了各式各樣的新形態(tài)。媒體融合背景下，信息資訊和新聞信息很容易混淆，尤其是一些社交媒體的論壇交流，再加上新聞信息的把關(guān)功能的弱化，因此，平臺(tái)運(yùn)用中要進(jìn)一步明晰新聞定位，在新聞信息的把關(guān)和欄目設(shè)置方面，要強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)置，突出新聞特征，彰顯新聞報(bào)道核心。

（一）加強(qiáng)新聞信息欄目的設(shè)置和把關(guān)

個(gè)別平臺(tái)缺乏對(duì)新聞報(bào)道特征的認(rèn)識(shí)，新聞短視頻和一般的娛樂、生活資訊等短視頻的定位模糊，短視頻的內(nèi)容表達(dá)和制作緊跟熱點(diǎn)，夸大或變形新聞信息，導(dǎo)致新聞失實(shí)現(xiàn)象嚴(yán)重。2021年7月鄭州的暴雨事件中，個(gè)別網(wǎng)友擺拍的雨中救人的自媒體短視頻，被用來作為新聞短視頻進(jìn)行傳播，地點(diǎn)和人物等一些新聞核心要素不具備，尤其是一些政務(wù)新媒體轉(zhuǎn)發(fā)之后，會(huì)因新聞不實(shí)或新聞?wù)Z境缺位等因素，造成政務(wù)新媒體和平臺(tái)的公信力下降。平臺(tái)欄目設(shè)置可以利用可以有設(shè)計(jì)創(chuàng)意元素，凸顯品牌特征。

（二）拓展內(nèi)容來源，優(yōu)化內(nèi)容分類，技術(shù)把關(guān)和人為把關(guān)相結(jié)合

有些新聞媒體在運(yùn)營(yíng)中缺乏創(chuàng)新思維，因循守舊，形式是按照融媒體模式運(yùn)營(yíng)，實(shí)際收稿內(nèi)容依然采用傳統(tǒng)流程，尤其是新聞短視頻，內(nèi)容來源單一，新聞?lì)悇e模糊，都會(huì)影響新聞的傳播力。因此，新媒體時(shí)代，要?jiǎng)?chuàng)新用戶思維，利用網(wǎng)絡(luò)用戶的有效資源，拓展新聞短視頻的內(nèi)容來源，發(fā)揮廣大用戶優(yōu)勢(shì)，廣泛收集新聞短視頻，然后加以嚴(yán)格甄別和篩選，拓展內(nèi)容來源，彌補(bǔ)從業(yè)人員的內(nèi)容不足，也比較符合新聞快發(fā)原則。平臺(tái)中可以配置專業(yè)團(tuán)隊(duì)，既有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，也要廣泛收集自媒體用戶的信息源和初選新聞，通過內(nèi)容的優(yōu)選分類，貼近現(xiàn)實(shí)捕捉新聞亮點(diǎn)，尋找生活中有新聞價(jià)值的人和事，引發(fā)社會(huì)關(guān)注，傳播正能量，大象融媒映象網(wǎng)采用直播形式，利用視頻報(bào)道鄭州暴雨事件中貼近民生的新聞?lì)}材，在突發(fā)公共事件中，多視角關(guān)注民生，圍繞事件的生活化和信息的碎片化進(jìn)行專業(yè)精選，情真意切，視頻再現(xiàn)，不但具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，又真實(shí)感人，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴，引發(fā)受眾與媒體的高頻互動(dòng)和交流，既不失新聞價(jià)值，又彰顯了人文情懷。

四、借力新技術(shù)賦能，提升傳播效能

短視頻的迅速發(fā)展，改變了媒介環(huán)境，新的傳播技術(shù)和視頻制作技術(shù)的迭代更新，碎片化信息的批量產(chǎn)出，都在改變著受眾的接收模式，尤其是5G時(shí)代的來臨，用戶進(jìn)入信息網(wǎng)站的自由度更大了，加速了符合用戶思維和接收的短視頻的生產(chǎn)和傳播，有利于構(gòu)建一個(gè)新的傳播體系。

（一）利用新的傳播技術(shù)建構(gòu)一套新聞傳播體系

短視頻的內(nèi)容特征和傳播特征不但符合用戶需求，還比較容易分發(fā)，在網(wǎng)站、微博、微信、客戶端都可以分發(fā)新聞短視頻，多樣化的傳播渠道呈現(xiàn)出裂變式的傳播特征，更加優(yōu)化了傳播效應(yīng)，尤其是各級(jí)融媒體，對(duì)于比較有價(jià)值的新聞短視頻進(jìn)行多渠道分發(fā)，還可以一稿多用，統(tǒng)一調(diào)度，統(tǒng)一策劃，多視角入題，多元化的話語表達(dá)、多樣化的呈現(xiàn)模式，進(jìn)一步深度挖掘新聞事件的來龍去脈，并加以評(píng)論和分析，增加新聞的深度和溫度，通過評(píng)論區(qū)的互動(dòng)意見，整合熱點(diǎn)反饋，上升到理性思考，構(gòu)建一個(gè)完整高效的傳播體系，達(dá)到新聞短視頻的移動(dòng)化、數(shù)字化和社交化的媒介語境。

（二）利用技術(shù)賦能，建立專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)

新媒體加速了媒介環(huán)境的變化，促進(jìn)了融媒體的發(fā)展，構(gòu)建了新聞報(bào)道多元化的傳播渠道，短視頻將文字、圖片、聲音和畫面以精美視聽形呈現(xiàn)，新技術(shù)賦能短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，這就需要媒體打造一支專業(yè)的新聞短視頻的人才隊(duì)伍，這支隊(duì)伍既要有專業(yè)的新聞素養(yǎng)，有敏銳的新聞洞察力和較好的新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)，還要掌握先進(jìn)的新傳播技術(shù)，尤其是新的影視制作技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)短視頻的創(chuàng)意傳播提升技術(shù)呈現(xiàn)，在整個(gè)新聞短視頻的創(chuàng)作中保持創(chuàng)意與活力，打造更高質(zhì)量的移動(dòng)新聞短視頻。

五、結(jié)語

當(dāng)代文化是一種視覺文化。[3]正如麥克盧漢所言，媒介擴(kuò)大了人體感知的范圍，調(diào)動(dòng)了受眾視覺、聽覺、乃至于觸覺的感官，越是能夠喚醒受眾多種感官參與其中的媒介形式，越是能夠獲得更多注意力。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，新媒體伴隨互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生，信息技術(shù)和新傳播技術(shù)的發(fā)展，帶來了媒體轉(zhuǎn)型的新契機(jī)，以影像視聽為主的全新的表達(dá)方式滲入我們生活的方方面面，信息時(shí)代的到來，正在逐漸改變?nèi)藗兊囊暵爩徝?，短視頻符合受眾碎片化、視聽化、形象性等審美特征，因此，媒體要發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，就要不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，還要充分利用新技術(shù)，充分發(fā)揮新聞移動(dòng)短視頻視聽兼?zhèn)涞膬?yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和技術(shù)賦能發(fā)展等方面進(jìn)一步完善，使新聞短視頻成為新聞宣傳的主力軍，以提升新聞媒體的傳播力，更好地為社會(huì)服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱東君,范劍青.分享中國(guó)抗擊疫情經(jīng)驗(yàn)[N].人民日?qǐng)?bào),2020-04-03:17.

[2]林功成,張志安.“主流媒體＋抖音短視頻”的發(fā)展趨勢(shì)和建議[J].南方傳媒研究,2019(04).

[3]周憲.文化的轉(zhuǎn)向：當(dāng)代傳媒與視覺文化看的方式與視覺意識(shí)形態(tài)[J].福建論壇(人文社會(huì)科學(xué)版),2001(03):21-24.

作者:秦淇姝 單位:中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)中韓新媒體學(xué)院