媒體融合下的新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新

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[摘要]大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞生產(chǎn)與傳播業(yè)務(wù)都面臨重構(gòu)，新聞業(yè)務(wù)形態(tài)與業(yè)務(wù)開(kāi)展形式也隨之發(fā)生了改變，只有圍繞融媒體理念，順應(yīng)媒體融合潮流，深度整合多個(gè)部門，才能實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文詳細(xì)分析媒體融合潮流所導(dǎo)致的新聞業(yè)務(wù)的多方面轉(zhuǎn)變，并提出創(chuàng)新新聞業(yè)務(wù)的具體措施。

[關(guān)鍵詞]媒體融合；新聞業(yè)務(wù)；創(chuàng)新方法

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新興媒體不斷涌現(xiàn)，成為新聞傳播的主力軍，這對(duì)我國(guó)現(xiàn)存新聞行業(yè)格局產(chǎn)生影響，使信息化在新聞行業(yè)中所占比重越來(lái)越大。若要將信息化與新聞媒體進(jìn)行深入結(jié)合，并使新聞媒體可以重新煥發(fā)出時(shí)代光彩，就需要全面提升采編工作者的專業(yè)能力及職業(yè)素質(zhì)，堅(jiān)持新聞業(yè)務(wù)與新媒體方向有機(jī)結(jié)合，使傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)在新媒體時(shí)代中所受到的沖擊減小，使新聞事業(yè)可以在新時(shí)代持續(xù)發(fā)展。

新聞業(yè)務(wù)的多方面轉(zhuǎn)變

1.報(bào)道模式發(fā)生轉(zhuǎn)變?cè)诿襟w融合大環(huán)境下，新聞報(bào)道視角以及新聞報(bào)道模式逐漸由傳統(tǒng)單一化、固定化轉(zhuǎn)化為全景化，將具體新聞事件放置于整體化背景之中，通過(guò)對(duì)多人故事的講述，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的全方位與多層次，提高了新聞的獨(dú)特性與全面性，在同一新聞事件中發(fā)掘出多方面的內(nèi)容，從多方面展現(xiàn)事件本質(zhì)。這種全景化的新聞報(bào)道模式不僅使讀者對(duì)事件的詳細(xì)起因、具體經(jīng)過(guò)以及真實(shí)結(jié)果有著更為深入的了解，還使新聞事件的具體性與真實(shí)性得到了保障。此外，多種新興技術(shù)的不斷應(yīng)用與普及，也使新聞報(bào)道方式中傳統(tǒng)的特段與通信方式得到了轉(zhuǎn)化，熱門新聞?lì)}材的獨(dú)一性被打破，新聞也逐漸向板塊新聞、評(píng)論新聞和解釋性新聞等多種報(bào)道形式轉(zhuǎn)變，進(jìn)而推動(dòng)了媒體融合下傳統(tǒng)新聞多樣化。

2.新聞主體的變化在媒體融合環(huán)境下，由于新設(shè)備與新媒介不斷被應(yīng)用，推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞主體的轉(zhuǎn)變。具體來(lái)講，由于數(shù)碼相機(jī)以及智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及，導(dǎo)致人們?cè)谟龅街T如自然災(zāi)害、交通事故及其他重大事件時(shí)，可以隨手抓拍與記錄，從而為新聞報(bào)道提供了第一手資料。隨著微信、微博等互動(dòng)平臺(tái)的普及，普通民眾也開(kāi)始通過(guò)移動(dòng)終端記錄身邊突發(fā)事件，并通過(guò)自媒體平臺(tái)將事件傳播出去，也為新聞?dòng)浾卟删幦藛T提供了信息資源。新聞主體由單一的新聞從業(yè)人員轉(zhuǎn)化為采編記者與大眾群體共存的局面，自媒體的出現(xiàn)正是新聞主體轉(zhuǎn)變的證明。大眾雖未接受專業(yè)的采編訓(xùn)練，卻也為報(bào)社以及電視臺(tái)等新聞媒體提供高質(zhì)量新聞圖片與新聞視頻資源，又提高了新聞主體的全面化。此外，由于多種交流平臺(tái)的普及與信息實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，導(dǎo)致新聞受眾可以自由選擇平臺(tái)并發(fā)表自己對(duì)新聞事件的理解與看法，拉近了傳播者與新聞受眾之間的距離，有效拓展新聞主體的同時(shí)，也提高了新聞互動(dòng)效果。

3.傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變?cè)诿襟w融合的時(shí)代背景下，利用網(wǎng)絡(luò)，人們可以在社交平臺(tái)瀏覽新聞信息。這種新時(shí)代下的新聞傳播方式與新聞傳播內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)模式下的時(shí)空限制。同時(shí)，由于碎片化閱讀需求的增加，導(dǎo)致新聞內(nèi)容更新加快，短視頻行業(yè)方興未艾。短視頻操作方便簡(jiǎn)單、互動(dòng)性強(qiáng)，通過(guò)生動(dòng)的形式與多變的視角展現(xiàn)豐富多彩的生活，逐步受到網(wǎng)友的青睞。然而，出于吸引觀眾眼球與點(diǎn)擊量的目的，部分媒體會(huì)通過(guò)重復(fù)性較強(qiáng)的新聞或虛假新聞的方式來(lái)更新內(nèi)容，使新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性受到打擊。短視頻中也常常會(huì)發(fā)生“擺拍”現(xiàn)象，人為制造虛假新聞來(lái)獲取觀眾關(guān)注。

新聞業(yè)務(wù)的多方面創(chuàng)新

新媒體變革以及信息化時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒發(fā)行量下降，廣告收入下滑。受眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變也使廣播、電視等傳統(tǒng)媒體逐漸被移動(dòng)客戶端所代替，傳統(tǒng)媒體業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新媒體爆炸式發(fā)展與增長(zhǎng)，傳統(tǒng)主流媒體“渠道為王”的時(shí)代榮光已不復(fù)存在，話語(yǔ)權(quán)逐漸降低。如何在媒體融合的時(shí)代背景下，保持傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)，走出適合自己的創(chuàng)新發(fā)展之路，成為傳統(tǒng)媒體不斷思考探索的問(wèn)題。全媒體是一種集合概念，從具體的傳播內(nèi)容、傳播媒介以及傳播手段的角度來(lái)理解，全媒體是通過(guò)多種表現(xiàn)形式與傳播手段來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳輸與內(nèi)容的全方位展現(xiàn)。媒體融合背景下，要樹立全媒體概念，通過(guò)多種方法走出自己的創(chuàng)新之路。單一媒體向綜合性媒體轉(zhuǎn)變，也將成為媒介集團(tuán)發(fā)展的主流，這種融合型媒體，不僅是媒介形態(tài)的融合，也是技術(shù)、資本以及新聞資源的融合。因此要圍繞受眾對(duì)新聞的具體需求以及閱讀個(gè)性化特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行媒體業(yè)務(wù)的變革，大力發(fā)展信息技術(shù)，并在新聞內(nèi)容上進(jìn)行相關(guān)轉(zhuǎn)變與改革，建設(shè)黏度極高的網(wǎng)友隊(duì)伍，依托互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)音頻、視頻以及圖文等多種表現(xiàn)內(nèi)容來(lái)提供新聞報(bào)道，以實(shí)時(shí)、高效、互動(dòng)的方式來(lái)滿足受眾對(duì)新聞的獲取需求與互動(dòng)熱情。

1.新聞業(yè)務(wù)中采編模塊的優(yōu)化新時(shí)代針對(duì)采編工作進(jìn)行優(yōu)化，需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)與受眾需求，用創(chuàng)新思維來(lái)解決采編過(guò)程中所遇到的問(wèn)題。新媒體時(shí)代，無(wú)論是網(wǎng)站或是互動(dòng)平臺(tái)，其盈利方式大多由流量來(lái)決定。因此采編工作應(yīng)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。針對(duì)讀者個(gè)性化需求來(lái)開(kāi)展采編工作，使新聞報(bào)道更貼近觀眾。信息化時(shí)代，受眾閱讀的信息數(shù)量大但深度不夠，新聞內(nèi)容大多浮于表面，缺乏對(duì)新聞的深度研究。因此，采編工作應(yīng)重視凸顯新聞本身價(jià)值，利用用戶瀏覽記錄，了解用戶的閱讀興趣偏好，進(jìn)行有針對(duì)性的新聞報(bào)道與新聞推送。在保證新聞量的同時(shí)，重視新聞的價(jià)值，充分對(duì)新聞的深度進(jìn)行挖掘，使新聞背景得到補(bǔ)充，新聞內(nèi)容得到豐富，新聞的真實(shí)性得到保障，賦予新聞立體與動(dòng)態(tài)的價(jià)值。將新聞事件背后所蘊(yùn)含的背景以及環(huán)境信息等方面的內(nèi)容添加到新聞報(bào)道中，使新聞報(bào)道更加立體全面。新聞工作者針對(duì)具體新聞內(nèi)容進(jìn)行深入發(fā)掘，是確保新聞業(yè)務(wù)改革的重要前提條件，只有保證新聞事件的完整性、全面性與系統(tǒng)性，加強(qiáng)讀者對(duì)新聞事件的理解程度，給讀者以多角度的參考，新聞采編工作與新聞報(bào)道內(nèi)容才算是成功。工作者在采編具體新聞時(shí)應(yīng)重視新聞背景的闡述與評(píng)價(jià)，激發(fā)讀者的閱讀興趣與探究興趣，推動(dòng)新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展。

2.新聞傳播的優(yōu)化媒體融合背景下，要優(yōu)化新聞工作，就應(yīng)重視發(fā)揮融媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為新聞報(bào)道工作的改進(jìn)提供條件。要優(yōu)化傳播方式，使受眾從多種方面、多種角度、多種形式對(duì)新聞內(nèi)容有所了解，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體不足的同時(shí)，避免新聞的片面性。要有針對(duì)性地對(duì)具體新聞事件的多個(gè)元素進(jìn)行收集與整理，科學(xué)地融入新聞報(bào)道中，將具體新聞事件以直觀的形式展現(xiàn)給讀者，讓讀者積極參與新聞事件的討論，提升媒體的公信力。

3.全媒體中心的優(yōu)化借鑒人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”的運(yùn)行機(jī)制，構(gòu)建更加適合融媒體的策劃、采編、發(fā)行工作網(wǎng)絡(luò)，將策、采、編、發(fā)工作流程進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)立整體調(diào)度中心，建立采訪、編輯的聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，并針對(duì)采編部門進(jìn)行改革，強(qiáng)化各媒體編輯部的職能，推進(jìn)深度融合的同時(shí)，對(duì)機(jī)構(gòu)職能以及媒體人員的配置進(jìn)行改革與調(diào)整，根據(jù)具體采編內(nèi)容、閱讀受眾以及傳播平臺(tái)的不同，實(shí)現(xiàn)新聞信息“一次采集，多次生成，多元傳播”。實(shí)現(xiàn)信息采集的便捷化、技術(shù)平臺(tái)的科技化、新聞內(nèi)容的個(gè)性化、傳播渠道的多元化。通過(guò)總部的聯(lián)絡(luò)與溝通，完成對(duì)音頻視頻等新聞內(nèi)容的重組與加工，并根據(jù)受眾需求進(jìn)行合理調(diào)整?？偛扛鶕?jù)具體要求，將采編工作者的新聞素材進(jìn)行整合，并分發(fā)給多個(gè)部門，利用其新型媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)部門與總部的溝通交流，利用部門的優(yōu)勢(shì)以及新聞工作特點(diǎn)，生產(chǎn)出相應(yīng)的新聞內(nèi)容。要實(shí)現(xiàn)多部門的有序合作，通過(guò)整體調(diào)度中心建立多部門的聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，強(qiáng)化各部門的職能，實(shí)現(xiàn)深入落實(shí)新聞工作創(chuàng)新與融合的工作目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的采集、生成與傳播，實(shí)現(xiàn)新聞信息采集便捷化。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式已不適用于當(dāng)前新媒體時(shí)代，新時(shí)代的新聞業(yè)務(wù)要依托科技手段，不斷進(jìn)行優(yōu)化，充實(shí)新聞內(nèi)容，優(yōu)化工作流程，強(qiáng)化傳播渠道，實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)務(wù)的時(shí)代化發(fā)展。

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作者：章海寧 葉煒 單位：上虞區(qū)融媒體中心