新媒體新聞傳播特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

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摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播的特點(diǎn)發(fā)生較大的變化，為更好地促進(jìn)其發(fā)展，當(dāng)前應(yīng)對(duì)其新的傳播特點(diǎn)進(jìn)行更加深入的了解，并基于此分析未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，以形成對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)展的有效支持，促進(jìn)新聞傳播良性發(fā)展，豐富新聞傳播的渠道和方式，帶給受眾更為良好的體驗(yàn)和感受。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；新媒體時(shí)代；特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為社會(huì)大眾的日常生活帶來(lái)了極大的便利。新媒體作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體類型，其特點(diǎn)為鮮明的自主性與普及性。面對(duì)迭代變遷，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上和空間上的限制，人們獲得了更多言論自由的機(jī)會(huì)。如今，網(wǎng)絡(luò)、微信、手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)下最為重要的傳播平臺(tái)和工作生活離不開(kāi)的信息高地。故而，積極研究新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展是非常重要的。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播表現(xiàn)出許多較為獨(dú)特之處，如傳播信息的即時(shí)性、傳播內(nèi)容信息海量化、傳播方式多元化、傳播過(guò)程互動(dòng)化等特點(diǎn)，下面對(duì)之做具體分析：

（一）傳播信息的即時(shí)性在信息傳播的過(guò)程中，最重要的就是新聞的即時(shí)性。在新媒體時(shí)代，獲得時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，就是獲得了更多的用戶和流量。在這一點(diǎn)上，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的優(yōu)勢(shì)不言而喻。早在2012年，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的消息公布之后，各大門戶的新聞客戶端均在一分鐘內(nèi)向用戶的手機(jī)進(jìn)行了消息推送，隨即便引發(fā)了網(wǎng)友的評(píng)論熱潮?，F(xiàn)如今，信息的傳播速度能做到幾乎與新聞事實(shí)的發(fā)生同步。

（二）傳播內(nèi)容的海量化隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷增強(qiáng)，各國(guó)的發(fā)展都以協(xié)同發(fā)展作為主要方向，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也不例外。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類共同生活在“地球村”中，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播和分享，人們能夠接觸到來(lái)自世界各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)的海量的、豐富多樣的信息，而自己也能夠在新媒體平臺(tái)中隨時(shí)隨地發(fā)表自己的感受、所見(jiàn)所聞等，這就使得新聞信息不再受到時(shí)間和空間的限制，擁有極為豐富的信息。

（三）傳播方式的多元化在新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等在各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，新聞傳播領(lǐng)域也不例外。當(dāng)前，“數(shù)與網(wǎng)”逐步發(fā)展完善，衍生出了更多的新聞傳播方式和渠道，打破傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，這就使得不同傳播方式之間存在的薄弱之處得以彌補(bǔ)，并為新聞傳播實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播提供了必要的基礎(chǔ)條件。同時(shí)，受眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)各種渠道來(lái)搜索、瀏覽、下載自己想要的新聞信息，獲得更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。

（四）傳播主體的廣泛性傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的專業(yè)性和壟斷性，在新媒體未出現(xiàn)前，傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的主體，壟斷著所有的新聞資源，具備一支專業(yè)的、高素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍，專業(yè)記者負(fù)責(zé)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編寫和，媒體作為傳播者，處于傳播過(guò)程的中心位置，決定著信息的重要與次要，數(shù)量與質(zhì)量，甚至是對(duì)受眾的影響，對(duì)輿論的主導(dǎo)，而受眾僅僅是被動(dòng)地接受新聞信息。在新媒體時(shí)代，新聞傳播的范圍得以明顯拓寬，為新聞信息提供了更多的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)人都可以是新聞信息的者、傳播者以及生產(chǎn)者，人人都可以參與到新聞傳播之中，隨時(shí)都可以把所見(jiàn)所聞所感到新媒體上，每一個(gè)人都可以成為記者，成為傳播主體。這就在極大程度上確保了新聞傳播主體地位的平等性，促使新聞傳播主體越來(lái)越廣泛。

（五）傳播過(guò)程的互動(dòng)性對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，因受到技術(shù)和地域因素的限制，傳播覆蓋面和受眾數(shù)量都比較小，缺乏互動(dòng)性，受眾僅能夠被動(dòng)地接受新聞信息，且沒(méi)有暢通的新聞效果反饋渠道。在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播的互動(dòng)性很強(qiáng)，信息發(fā)送出去只是這一整個(gè)傳播過(guò)程的開(kāi)始，信息內(nèi)容需要受眾去評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、反饋、參與和分享，內(nèi)容才能成為活躍的內(nèi)容，新聞傳播環(huán)節(jié)才能得到進(jìn)一步的完整。例如在每條新聞的下方設(shè)置的網(wǎng)友反饋窗口，就是一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)友可以點(diǎn)贊、可以評(píng)論、可以轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友除了看新聞之外，還可以看其他網(wǎng)友的評(píng)論，并且可以參與討論。

（六）傳播模式的碎片化在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾主要在固定時(shí)間段從廣播、電視及報(bào)紙中獲取新聞資訊。而在新媒體時(shí)代背景下，人們的工作壓力越來(lái)越大，生活節(jié)奏越來(lái)越快，每天的時(shí)間都被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，故而人們并不愿意在固定的時(shí)間里獲取信息，更愿意在自己休息、吃飯等碎片化的時(shí)間里獲取信息，隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)App獲取短小精干的新聞信息?；诖?，新媒體時(shí)代下新聞傳播內(nèi)容具有碎片化的特點(diǎn)，而碎片化的信息能夠顯著提高編輯效率，且更容易在受眾中形成裂變式傳播，促使傳播效果進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

基于新媒體時(shí)代以及新聞傳播表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)，在傳播發(fā)展方式上也應(yīng)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以滿足時(shí)展的需求，傳播渠道社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化、受眾群體大眾化、傳播方式綜合化、傳播內(nèi)容可視化將成為新聞傳播的主要發(fā)展趨勢(shì)。

（一）傳播渠道社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)如今，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速進(jìn)步，推動(dòng)著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們已進(jìn)入到新媒體時(shí)代，在這一背景下，人們能夠更加快速的獲取新聞信息。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)前全世界社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)用戶有20多億，占整體網(wǎng)民數(shù)量的4/5左右，這也為新聞傳播的可持續(xù)化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)涵蓋了個(gè)人信息上傳、群體協(xié)作、交流共享等，有助于新聞傳播展現(xiàn)出互動(dòng)性、普及化及鮮明的個(gè)性化特點(diǎn)，可結(jié)合網(wǎng)民的提問(wèn)給出相應(yīng)的解答，從而更好地滿足受眾對(duì)新聞信息的多元化需求。此外，通過(guò)技術(shù)支持，可以讓受眾參與到新聞中來(lái)身體力行，以此來(lái)提升用戶體驗(yàn)。以寧波人才落戶政策為例，文字介紹相對(duì)來(lái)說(shuō)比較復(fù)雜，如果附帶一個(gè)交互性的東西讓讀者自己填寫自己的情況，填完之后隨時(shí)可以得出結(jié)果，一定會(huì)大受歡迎。

（二）受眾群體大眾化隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播的大眾化特點(diǎn)愈加鮮明，其中大眾化除了體現(xiàn)新聞信息的大眾化發(fā)展外，還體現(xiàn)信息人員的大眾化發(fā)展。同時(shí)在這一背景下，受眾的多樣化、個(gè)性化新聞信息需求得以更好地滿足，可以從各式各樣的多媒體互聯(lián)網(wǎng)渠道中得到自己想要的新聞內(nèi)容，且能夠隨時(shí)隨地獲取全世界范圍內(nèi)各種各樣的新聞內(nèi)容。同時(shí)，在傳統(tǒng)新聞中，新聞的主體都是固定的，受眾無(wú)法進(jìn)行新聞傳播和自由發(fā)表言論等，而在新媒體時(shí)代，受眾可以自由地發(fā)表自己的感受、觀點(diǎn)及想法，這就在很大程度上促進(jìn)了新聞傳播大眾化的進(jìn)展，使得新聞傳播效果得以顯著增強(qiáng)。

（三）傳播方式逐漸實(shí)現(xiàn)整合式傳播現(xiàn)如今，在新聞傳播發(fā)展過(guò)程中，存在著眾多的新聞傳播渠道和新聞傳播方式，且每種渠道和方式，每天都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中和傳播海量的信息，面對(duì)眾多的信息資源，使得互聯(lián)網(wǎng)管理工作的難度增加，同時(shí)也大大降低互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播環(huán)節(jié)的效率?；诖耍瑸橛行ПＵ显谛旅襟w迅速發(fā)展的背景下新聞行業(yè)的價(jià)值，應(yīng)當(dāng)采用合理的新聞接收模式，進(jìn)一步創(chuàng)新和整合新聞傳播模式。尤其是當(dāng)下新聞行業(yè)表現(xiàn)出綜合性發(fā)展的情況，在新聞傳播過(guò)程中應(yīng)確保受眾能夠借助新媒體的交互性特點(diǎn)來(lái)獲取自己感興趣且需要的新聞信息內(nèi)容。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)等來(lái)對(duì)受眾的新聞需求進(jìn)行充分分析和整合，然后有針對(duì)性地向受眾推送相關(guān)新聞內(nèi)容。例如：在新聞傳播中積極的應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?qū)κ鼙娤嚓P(guān)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集，了解到受眾關(guān)注新聞的焦點(diǎn)，以此形成對(duì)新聞工作方向上的指導(dǎo)，幫助新聞工作人員形成對(duì)正在發(fā)生事件的預(yù)測(cè)，從而構(gòu)建出具有預(yù)測(cè)性質(zhì)的新聞報(bào)道機(jī)制，使得新聞報(bào)道內(nèi)容更具針對(duì)性，有效促進(jìn)新聞信息傳播。此外，應(yīng)注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合，傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)長(zhǎng)期的發(fā)展，擁有一大批專業(yè)的、高素質(zhì)采編人員，還具備新媒體難以企及的專業(yè)性和公信力，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體更有深度、更具權(quán)威性，而新媒體的優(yōu)勢(shì)在于很強(qiáng)的時(shí)效性和互動(dòng)性，故而將兩者相互融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共享內(nèi)容資源，利用不同類型媒介的差異傳播新聞信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分和占有，勢(shì)必能夠有效提升媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)新媒體的可持續(xù)性發(fā)展。

（四）傳播內(nèi)容趨向于可視化在新媒體時(shí)代背景下，衍生出了新的新聞?lì)愋秃头闲旅襟w新聞傳播的表達(dá)形式。新媒體的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，而互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)在于信息的分享，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新聞傳播速度將會(huì)越來(lái)越快，傳播范圍也會(huì)越來(lái)越大，互動(dòng)性也會(huì)逐漸增強(qiáng)，從而實(shí)現(xiàn)全世界范圍內(nèi)的交流和分享。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻等新聞的可視化形式將得到進(jìn)一步發(fā)展，使新聞傳播功能得以進(jìn)一步拓展，且具備更強(qiáng)的新聞傳播效果。故而，在未來(lái)，新聞傳播應(yīng)積極研究可視化發(fā)展模式，借助短視頻等傳播手段來(lái)有效激發(fā)受眾的熱情和主動(dòng)性，更好地滿足受眾對(duì)新聞的感官需求，同時(shí)可對(duì)短視頻、直播等所具備的新聞現(xiàn)場(chǎng)性加以充分利用，從而更好地滿足社會(huì)化與碎片化場(chǎng)景傳播，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，并獲得最大化的新聞傳播效果。此外，面對(duì)新媒體時(shí)代環(huán)境，新聞行業(yè)還應(yīng)注重各方面優(yōu)質(zhì)資源的整合，打造出更為優(yōu)質(zhì)、全面的融媒體平臺(tái)，如：一些傳統(tǒng)的新聞媒體，在新聞信息傳播服務(wù)上應(yīng)做出適當(dāng)調(diào)整改變，將當(dāng)前主流的媒體平臺(tái)進(jìn)行整合，創(chuàng)建出一套聯(lián)合性的新聞傳播機(jī)制，在完成新聞信息的一次性采集之后，可通過(guò)不同的媒體渠道進(jìn)行有效的傳播，促進(jìn)新聞信息的多元化播發(fā)。綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，推動(dòng)著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，而在這一背景下的新聞傳播呈現(xiàn)出諸多的鮮明特點(diǎn)，包括傳播信息的即時(shí)性、傳播內(nèi)容的海量化、傳播方式的多元化、傳播主體的廣泛性、傳播過(guò)程的互動(dòng)性、傳播模式的碎片化等。新媒體不僅是一個(gè)內(nèi)容集成平臺(tái)、信息平臺(tái)，更重要的是，它是一個(gè)開(kāi)放的綜合服務(wù)平臺(tái)，為推動(dòng)新媒體時(shí)代新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，從業(yè)者應(yīng)積極探索新聞傳播更加有效、合理的發(fā)展方向。

作者：潘志君 單位：寧波廣播電視集團(tuán)