媒介融合下的新聞傳播研究

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【摘要】近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和迅猛發(fā)展，特別是大數(shù)據(jù)所支持的媒介與5G等技術(shù)的開(kāi)發(fā)運(yùn)用，傳統(tǒng)新聞傳播面臨著越來(lái)越多的困難和挑戰(zhàn)，而現(xiàn)階段的新聞傳播方式和傳播渠道則呈現(xiàn)出多樣化、新型化發(fā)展方向。本文就新時(shí)代媒介融合背景下的新聞傳播走向進(jìn)行簡(jiǎn)要分析探索。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；新聞傳播；走向

繼改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)社會(huì)迅速發(fā)展，生產(chǎn)力水平大幅度提高，社會(huì)各行各業(yè)取得了舉世矚目的成就，尤其是互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的長(zhǎng)足發(fā)展帶來(lái)的新聞傳播方式的巨大變革，不僅給人們的生活帶來(lái)翻天覆地的變化和觸手可及的詩(shī)與遠(yuǎn)方，新聞傳播本身也面臨著難得的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、媒介融合的基本定義

據(jù)360百科顯示，媒介融合概念的提出始于20世紀(jì)80年代的美國(guó)。其最簡(jiǎn)單的定義是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起。要實(shí)現(xiàn)媒介結(jié)合或者融合，需要以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作基礎(chǔ)，多種因素相互作用組合，輔以各種方式方法，最快速實(shí)現(xiàn)信息傳播，因而媒介融合是新時(shí)期背景下各種傳播方式、傳播媒介的相互融合進(jìn)而傳播信息的新型方式。進(jìn)入新時(shí)代，在5G網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)逐漸覆蓋普及的今天，特別是各種多功能智能手機(jī)的全面推廣運(yùn)用，使新聞傳播方式呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展，取代了先前人們只能通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙等固定的傳播媒介方式才能獲得信息的方式。媒介融合的意義主要是使信息的傳播和獲取變得更加便捷和迅速。

二、媒介融合背景下的新聞傳播的發(fā)展機(jī)遇

（一）新聞信息可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)共享傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等，設(shè)置了專門(mén)的部門(mén)、安排了專門(mén)的人員進(jìn)行新聞信息的采集和編寫(xiě)。以電視新聞為例，文字記者進(jìn)行新聞信息的采集和后期新聞字幕的撰寫(xiě)工作，攝影記者進(jìn)行攝影工作，剪輯師進(jìn)行視頻、照片等剪輯工作，不同的部門(mén)對(duì)接不同的工作，不同部門(mén)的人負(fù)責(zé)不同的細(xì)化工作。而在媒介融合的背景下，相關(guān)傳播平臺(tái)具有多樣化、更新?lián)Q代快等特點(diǎn)，新聞信息的傳播發(fā)展有著更多的發(fā)展機(jī)遇，新聞信息資源已經(jīng)處于即時(shí)共享的時(shí)代。網(wǎng)民能夠在短時(shí)間內(nèi)接觸了解新聞的圖片、視頻以及文字，和不同網(wǎng)民對(duì)該新聞事件的評(píng)論，并且能夠通過(guò)多渠道獲取和了解。以2020年出現(xiàn)的肺炎為例，雖然我國(guó)全民在家隔離，人們卻能夠通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、今日頭條、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)即時(shí)了解各地的疫情新聞，看到疫情發(fā)生的照片、視頻、語(yǔ)音和文字等，如同自己身在抗疫一線。并且新聞信息的獲取非常便捷，朋友圈似乎人人是記者，人人在現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)需等待記者的采訪和加工。因而，新聞?dòng)浾摺⑿侣劜块T(mén)要抓住機(jī)遇，及時(shí)讓新聞信息實(shí)現(xiàn)共享，守住新聞生存陣地。

（二）新聞信息顯現(xiàn)出“多”和“少”與紙媒時(shí)代的新聞信息的整合和傳播相對(duì)比，媒介融合時(shí)代不自覺(jué)加快了不同新聞信息的傳播速度。并且隨著科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞信息的傳播速度處于加速度狀態(tài)，傳播范圍處于遞增式拓展，新聞信息的爆炸式發(fā)展反過(guò)來(lái)促進(jìn)信息傳播媒介和手段的更新?lián)Q代和媒介融合。而隨著媒介的融合、網(wǎng)絡(luò)的迭代進(jìn)步，為新聞信息的采集、傳播奠定了更為基礎(chǔ)的條件，新聞信息一時(shí)海量增長(zhǎng)。另一方面，隨著智能手機(jī)的普及、用戶的年齡分布跨度逐漸加大、每個(gè)人關(guān)注的新聞點(diǎn)不一，新聞信息也不像紙媒時(shí)代那樣逐字逐句經(jīng)過(guò)層層審核把關(guān)，從而人人都能通過(guò)手機(jī)、電腦等方式傳播新聞，人人成為新聞?wù)?、人人成為新聞人，讓新聞信息的?lái)源更加廣泛，信息數(shù)量更加爆發(fā)式增加，客觀和主觀上都使新聞信息的質(zhì)與量得到了極大提升。而正是因?yàn)椤皟晌⒁欢恕钡难该桶l(fā)展、新聞信息采集的普及化，給媒介融合背景下的新聞傳播帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。媒介融合時(shí)代，雖然人人一部手機(jī)，人人都是新聞?wù)?，但?quán)威仍掌握在當(dāng)?shù)氐男侣劽襟w部門(mén)，任憑網(wǎng)絡(luò)信息飛天起，日?qǐng)?bào)、電視臺(tái)、官方微信公眾號(hào)等媒介仍有一錘定音的作用。因而，不管在何時(shí)何地，官方媒體仍要做好引導(dǎo)，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，避免新聞信息走向單一的“多”，而沒(méi)有“三分歸一”，造成意識(shí)形態(tài)的混亂。

（三）推進(jìn)新聞行業(yè)的良性發(fā)展媒介的融合，讓新聞信息的傳播和發(fā)展變得更加便利，新聞信息的共享變得觸手可及，不同媒介、不同平臺(tái)的新聞信息甚至逐漸趨同化發(fā)展。而新聞信息傳遞的價(jià)值，不僅僅在新聞信息的內(nèi)容，還在新聞背后的真實(shí)、人們的看法、人們的處世哲學(xué)。融合媒體的背景下，新聞信息的傳播與傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙新聞傳播大不一樣，其傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播觀點(diǎn)變得多元化，媒介融合下的新聞傳播讓人們對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)判變得更為簡(jiǎn)單，人人都可以發(fā)聲，人人都可以參與新聞傳播，強(qiáng)化了普通人與新聞的聯(lián)系。一定程度上，融合媒介讓新聞信息比真實(shí)更真實(shí)，比現(xiàn)場(chǎng)還要現(xiàn)場(chǎng)。

三、媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展方向

（一）新聞傳播真實(shí)化媒介融合背景下新聞傳播面臨的機(jī)遇，主要在新聞信息方面。如，媒介融合為網(wǎng)民和記者提供了海量的新聞信息，為新聞傳播儲(chǔ)備了足夠使用的新聞資料。但由于網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性，人們對(duì)網(wǎng)上傳播的新聞信息真假并不能在短時(shí)間內(nèi)確定。而對(duì)記者和網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，了解真相是瀏覽新聞的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，因此，在使用新聞信息之前，需要利用多種方式對(duì)新聞信息進(jìn)行“打假”，以保證新聞傳播的真實(shí)性、時(shí)效性。如每年暑假期間的學(xué)生安全是個(gè)熱門(mén)話題，幾乎年年都出現(xiàn)學(xué)生游泳的溺水問(wèn)題。而有些新聞炒作者為增加媒體流量，隨意剪切視頻，配上與事實(shí)不相符的文字，一條視頻甚至出現(xiàn)多年被重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)的情況，而由于視頻剪切等原因，網(wǎng)民一時(shí)難以對(duì)視頻中的事情發(fā)生地點(diǎn)、發(fā)生時(shí)間進(jìn)行辨別，獵奇心理與一顆“好心”便對(duì)視頻隨手進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，其他網(wǎng)民也在不知情的情況下反復(fù)傳播，造成新聞失真。因而，媒介融合背景下新聞傳播首先要做到真實(shí)化。

（二）傳播平臺(tái)多元化隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，推動(dòng)了新聞傳播行業(yè)的多元發(fā)展。據(jù)調(diào)查顯示，近年來(lái)特別是自媒體爆發(fā)式發(fā)展以來(lái)，我國(guó)新聞信息傳播平臺(tái)數(shù)量逐年增加，除了傳統(tǒng)的紙媒、電視媒體，各種各樣的APP、新聞客戶端、微信公眾號(hào)、相關(guān)門(mén)戶網(wǎng)站等層出不窮，尤其是2019年1月1日學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)學(xué)習(xí)平臺(tái)上線以來(lái)，幾乎所有黨員和部分群眾都在使用，你追我趕、競(jìng)相使用。不同的平臺(tái)有不同的傳播重點(diǎn)，不同的傳播重點(diǎn)有不同的關(guān)注人群，因而更顯百花齊放百家爭(zhēng)鳴的情形。一方面，傳統(tǒng)的電視新聞傳播等方式仍然在不斷發(fā)展，并結(jié)合新媒體、自媒體，使自身不斷豐富完善。另一方面，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，媒介融合也處于迅速變化之中，尤其是對(duì)于新興的新聞傳播平臺(tái)，為搶占市場(chǎng)份額，必須增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，在信息、功能等方面強(qiáng)化融合，取其精華去其糟粕，以保證在媒介融合時(shí)代不會(huì)被淘汰。

（三）傳播方式創(chuàng)新化網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速更新?lián)Q代的今天，由于信息傳播平臺(tái)的多元化，人們對(duì)平臺(tái)的選擇已經(jīng)不知道該如何進(jìn)行精確選擇，以符合自己的需要。在政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位，這些工作人員常常會(huì)因上級(jí)的要求而被迫下載相關(guān)軟件，或者關(guān)注相關(guān)平臺(tái)，自主選擇從而失語(yǔ)，或者因關(guān)注的平臺(tái)過(guò)多，而沒(méi)有精力再去關(guān)注自身想關(guān)注的平臺(tái)。因而，在現(xiàn)如今人們生活壓力大、時(shí)間被碎片化的時(shí)代，新聞傳播必須要改變傳播途徑，創(chuàng)新傳播方式，關(guān)注傳播內(nèi)容。新聞傳播要做到快、準(zhǔn)、狠，抓住重點(diǎn)、要點(diǎn)，在保證信息準(zhǔn)確無(wú)誤、客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上，以最簡(jiǎn)單、最快速的方式將信息進(jìn)行傳播報(bào)道，并強(qiáng)化信息互動(dòng)，讓網(wǎng)民參與到新聞中來(lái)，成為新聞的參與者。同時(shí)，新聞傳播平臺(tái)應(yīng)結(jié)合大數(shù)據(jù)等技術(shù)，強(qiáng)化平臺(tái)合作，根據(jù)網(wǎng)民的喜好進(jìn)行有針對(duì)性地推送，從而保證“不掉粉”，讓受眾對(duì)象保持穩(wěn)定甚至持續(xù)增加。

結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代新變化，在媒介融合的背景下，新聞傳播唯一不變的是永遠(yuǎn)在改變。在改變中，新聞傳播的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，也推進(jìn)了新聞傳播的繼承與發(fā)展，傳承與創(chuàng)新。新聞傳播應(yīng)搭好網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的便車，將危化為機(jī)，將挑戰(zhàn)變機(jī)遇，腳踏實(shí)地走好新時(shí)代媒介融合背景下的新聞傳播之路，把好媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展方向。

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作者：時(shí)欣 單位：中央廣播電視總臺(tái)社教節(jié)目中心