自媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

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摘要：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，在全新傳播環(huán)境中衍生出新媒體這種媒介方式。相較于傳統(tǒng)新聞傳播，新媒體傳播更加自主和高效，并容易在社會(huì)中產(chǎn)生輿論的導(dǎo)向，獲得更多公眾的認(rèn)可和喜愛。為此，本文分析自媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播所帶來的正負(fù)面的影響，針對(duì)具體的變化，提出新媒體傳播和傳統(tǒng)新聞傳播協(xié)同發(fā)展的路徑，旨在為從業(yè)者提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：自媒體；傳統(tǒng)新聞傳播；傳播方式

自媒體傳播主要是指以平民化傳播手段為主，向公眾傳播規(guī)范性信息的總稱。在自媒體傳播的環(huán)境下，任何人都是新聞素材的收集者和傳播者，新媒體平臺(tái)為新聞傳播提供豐富渠道，也為大眾表達(dá)自我看法提供機(jī)會(huì)。作為一種新的媒介形態(tài)，自媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)新聞傳播方式帶來新的思路，也為其帶來一定程度的影響。如何積極面對(duì)這些挑戰(zhàn)，并利用新舊媒體融合的方式，走出自媒體和傳統(tǒng)媒體協(xié)同發(fā)展的道路，成為本文研究的重點(diǎn)。

一、自媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的正面影響

（一）拓寬新聞傳播路徑自媒體是在信息技術(shù)支撐下發(fā)展的媒體形勢，當(dāng)前，自媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的主趨勢，這對(duì)傳統(tǒng)新聞信息傳播模式形成一定的沖擊。自媒體下，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的多元化模式，拓寬傳統(tǒng)的新聞傳播路徑，使新聞信息得以多元化形式進(jìn)行傳播。諸如：新聞信息傳播者可以借助自媒體平臺(tái)將信息進(jìn)行廣泛的傳播，達(dá)到人們獲取新聞信息的便利性。同時(shí)，新聞信息傳播者也可將新聞信息借助傳統(tǒng)媒體路徑信息傳播，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合，拓寬新聞信息傳播路徑，滿足人們多元化的新聞信息獲取需要。

（二）豐富新聞內(nèi)容形式自媒體平臺(tái)中傳遞新聞信息模式，能夠豐富新聞信息內(nèi)容，使新聞信息以多樣性的模式、手段進(jìn)行廣泛性的傳遞。自媒體下，新聞信息傳播模式多元化，能夠?qū)崿F(xiàn)視頻、音頻、文字一體化的新聞信息傳播模式。同時(shí)，新聞信息還可以短視頻、短音頻的形式傳播，在各大媒體平臺(tái)中進(jìn)行廣泛的傳遞，此外，新聞信息傳播者能夠借助自媒體平臺(tái)獲取相關(guān)的信息內(nèi)容，豐富自身新聞信息內(nèi)容，以完整、真實(shí)的新聞信息獲取人們較多的青睞，從而達(dá)到良好的新聞信息傳播成效。

二、自媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的負(fù)面影響

（一）自媒體打破傳統(tǒng)媒介傳播的壟斷地位在自媒體傳播方式還未出現(xiàn)之前，新聞依靠專業(yè)的新聞媒體工作者和新聞機(jī)構(gòu)傳播，這部分專業(yè)人士處在傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)，就必須遵守一定的職業(yè)規(guī)范，所播報(bào)的新聞內(nèi)容和流程也必須獲得許可后才能得以傳播。這種新聞傳播方式一定程度上降低了新聞的流通速度，也會(huì)對(duì)群眾的知情權(quán)造成損害。而自媒體傳播方式的出現(xiàn)，不但打破傳統(tǒng)新聞媒介對(duì)新聞的壟斷局面，還使得原本由專業(yè)新聞媒體人能夠參與的新聞制作和傳播，轉(zhuǎn)化為公眾號(hào)誰都能參與的業(yè)界形態(tài)。這種新聞傳播權(quán)力的擴(kuò)大，可幫助普通大眾在第一時(shí)間了解到新聞事件的真相，為新聞傳播的有效性和真實(shí)性提供最大程度的保障。在當(dāng)今這個(gè)人人都是新聞制造者和傳播者的時(shí)代，自媒體的發(fā)展為公民行使自我權(quán)利和表達(dá)自我看法提供渠道，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來一定的影響和挑戰(zhàn)。只有傳統(tǒng)媒體在了解當(dāng)代群眾新聞訴求的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)和自媒體的合作，才能為自身發(fā)展創(chuàng)造出新的道路。

（二）自媒體優(yōu)化新聞的流程傳統(tǒng)新聞傳播方式主要采用新聞素材收集、新聞內(nèi)容篩選、新聞的流程。這種新聞方式，需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格挑選和考核，被上級(jí)部門批準(zhǔn)后才能被播報(bào)。在新聞素材收集階段，新聞?dòng)浾咦鳛榻佑|素材的第一人，需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行初次篩選。通過篩選的內(nèi)容提交至新聞編輯處，進(jìn)行系統(tǒng)化的審核。完成這一流程后，將新聞交到總編手中，執(zhí)行最后階段的審查。雖然這種新聞審核流程能夠保障公眾接收到的新聞具有較強(qiáng)真實(shí)性，但過于繁瑣的流程會(huì)在一定程度上損害公眾的新聞選擇權(quán)，使部分群眾喜愛的具有趣味性的內(nèi)容被篩選掉，無法完成展示和傳遞。而自媒體的發(fā)展，使部分公眾自覺加入新聞傳播中，使大量的新聞素材在社會(huì)中涌現(xiàn)。鑒于微博、微信等媒介工具的開放性，要想利用傳統(tǒng)新聞素材篩選流程對(duì)社會(huì)涌現(xiàn)的新聞進(jìn)行審查存在較大的難度，這就使得在自媒體環(huán)境中很難使用傳統(tǒng)審查方式，具體的新聞過程也轉(zhuǎn)變?yōu)橄群髮彶?，并將新聞?nèi)容審查和篩選的權(quán)利交還給公眾。這種新聞流程的優(yōu)化，可提升公眾對(duì)新聞制作和傳播的主動(dòng)性，并使新聞內(nèi)容更加貼合公眾的喜好，新聞內(nèi)容的感染力和影響力得到顯著提升。

三、自媒體傳播與傳統(tǒng)新聞傳播融合發(fā)展的途徑

（一）轉(zhuǎn)變思維觀念，樹立融媒體工作思維針對(duì)自媒體的傳播模式對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來的正反面影響，傳統(tǒng)媒體傳遞新聞信息應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，意識(shí)到自媒體新聞傳遞的優(yōu)勢、價(jià)值，樹立融媒體工作思維，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與自媒體融合，開展相關(guān)的新聞傳遞工作，進(jìn)而拓寬傳統(tǒng)媒體新聞傳播范圍，使新聞信息在融媒體環(huán)境下更好的傳遞。首先，傳統(tǒng)新聞傳播工作者應(yīng)意識(shí)到融媒體時(shí)代的來臨，明確自媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來的優(yōu)勢與弊端，深入加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的研究，找尋傳統(tǒng)媒體在自媒體中新聞信息傳播的切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞媒體新舊雙發(fā)展模式。其次，身為新聞傳播者，應(yīng)以自媒體優(yōu)勢推進(jìn)新聞信息與生活實(shí)際銜接，增強(qiáng)新聞信息的實(shí)時(shí)性、真實(shí)性，實(shí)現(xiàn)新聞信息的規(guī)范傳遞，獲取較多人們的認(rèn)可，推進(jìn)自媒體傳播與傳統(tǒng)新聞傳播融合發(fā)展模式，滿足群眾新聞獲取的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）以輿論引導(dǎo)，協(xié)助新媒體完成新聞素材的收集和整理新聞素材的海量性是新媒體傳播的主要特征，現(xiàn)階段大部分社會(huì)新聞都是先由新媒體平臺(tái)報(bào)道和，其傳播的時(shí)效性和便捷性相較于傳統(tǒng)媒體有著顯著的優(yōu)勢。然而，這種傳播方式所帶來的缺陷也普遍存在，主要是缺少對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性和可靠性的考量，容易出現(xiàn)虛假新聞和負(fù)面新聞內(nèi)容。這部分內(nèi)容在新媒體平臺(tái)中得到廣泛的傳播，不但在社會(huì)中造成負(fù)面的影響，部分新聞內(nèi)容還會(huì)引起群眾的猜測，甚至恐慌。而這種錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，由于自媒體平臺(tái)不具備權(quán)威性，很難在短時(shí)間內(nèi)糾正輿論導(dǎo)向，這就需要傳統(tǒng)媒體給予協(xié)助，以輿論引導(dǎo)群眾，使群眾了解新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確度，完成對(duì)新聞報(bào)道的理解。傳統(tǒng)媒體和新媒體利用合作的方式，以傳統(tǒng)媒體公信力為優(yōu)勢，通過新媒體對(duì)新聞內(nèi)容大范圍傳播，實(shí)現(xiàn)新聞信息準(zhǔn)確性和傳播時(shí)效性的同步提升，并為傳統(tǒng)媒體和新媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供新的思路。

（三）傳統(tǒng)媒體借鑒新媒體傳播優(yōu)勢，豐富傳播渠道新媒體的出現(xiàn)從傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播范圍等層面來講，都存在著不同于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并隨著人們的廣泛認(rèn)可和支持，獲得良好的發(fā)展前景。但是，在新聞內(nèi)容傳播過程中，新媒體存在的傳播缺陷也日益凸顯。比如自媒體新聞內(nèi)容繁多，公眾很難在復(fù)雜的新聞?lì)愋椭羞x擇自己感興趣的內(nèi)容。同時(shí)，自媒體新聞審核流程過于簡潔，使得部分虛假新聞進(jìn)入人們視野，混淆視聽，降低新媒體平臺(tái)的可信度和權(quán)威性。鑒于新媒體和傳統(tǒng)媒體都存在新聞傳播的優(yōu)勢和缺陷，要想實(shí)現(xiàn)二者的同步發(fā)展，就要相互借鑒，豐富傳統(tǒng)媒體傳播渠道的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播內(nèi)容的審核，以優(yōu)化二者存在的問題，獲得更多群眾的信任。為此，傳統(tǒng)媒體可借助新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)和交流，了解人們觀看需求的變化，針對(duì)需求制定特別節(jié)目，提升傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的趣味性。還可在新媒體平臺(tái)中設(shè)置專欄，鼓勵(lì)大眾將一手新聞素材到專欄上，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體新聞素材收集和整理的效率，增加新聞傳播的時(shí)效性。而新媒體則可制定規(guī)范的新聞選材和播報(bào)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升自身的可信度，獲得更多群眾的關(guān)注。

（四）加強(qiáng)與新媒體的合作，形成聯(lián)動(dòng)報(bào)道局面自媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體而言是一種挑戰(zhàn)和沖擊，但經(jīng)過十幾年的發(fā)展，現(xiàn)階段新聞傳播領(lǐng)域仍是傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同發(fā)展的局面。這就表明傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)加強(qiáng)合作，才能推動(dòng)媒體事業(yè)在當(dāng)代的創(chuàng)新發(fā)展。具體而言，在出現(xiàn)新聞事件后，自媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)形成聯(lián)動(dòng)報(bào)道的局面，從事件不同角度和不同層面進(jìn)行多時(shí)段和多平臺(tái)的報(bào)道。新媒體可利用報(bào)紙、電臺(tái)、微博、微信等進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道，并構(gòu)建對(duì)平臺(tái)合作的反饋系統(tǒng)，充分收集群眾的意見，保持新聞傳播的高效性和可靠性。換言之，就是形成新舊媒體的結(jié)合系統(tǒng)，通過二者的合作和相互借鑒，消除新舊媒體之間存在的界限，彌補(bǔ)新舊媒體存在的缺陷，以滿足群眾新聞獲取的需求，實(shí)現(xiàn)二者的融合協(xié)同發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，以及人們對(duì)于新聞?dòng)^看需求的改變，促使新媒體平臺(tái)出現(xiàn)。新媒體傳播一方面改變傳統(tǒng)新聞傳播方式，提升新聞傳播的效率和速度；另一方面，也為傳統(tǒng)媒體傳播帶來新的發(fā)展機(jī)遇。在此背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)跟隨時(shí)展的潮流，充分認(rèn)識(shí)到革新傳播方式的緊迫性，并主動(dòng)加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作，改善傳統(tǒng)媒體存在傳播效率過低的問題，形成新舊媒體聯(lián)合報(bào)道的局面。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)新舊媒體協(xié)同發(fā)展，為新聞事業(yè)創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間。

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作者：孔冰 單位：鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院