大數(shù)據(jù)方法對(duì)新聞傳播創(chuàng)新價(jià)值

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摘要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)影響到了各行各業(yè)，因此新聞傳播行業(yè)也不例外。本文主要圍繞大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播創(chuàng)新的價(jià)值展開(kāi)分析和論述，首先介紹大數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)方法和大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的概念和內(nèi)涵，然后分析大數(shù)據(jù)方法對(duì)新聞傳播創(chuàng)新所帶來(lái)的影響，最后提出大數(shù)據(jù)方法對(duì)新聞傳播創(chuàng)新所帶來(lái)的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)方法；新聞傳播創(chuàng)新；價(jià)值

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)也引起了新聞傳播行業(yè)的巨大變革，尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息是海量的，因此新聞傳播必須要對(duì)這些海量的繁雜的信息進(jìn)行科學(xué)有效的處理，才能夠保證新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。大數(shù)據(jù)方法對(duì)于新聞傳播帶來(lái)了一定的推動(dòng)性影響，但是也存在著一些挑戰(zhàn)和矛盾，因此大數(shù)據(jù)方法對(duì)新聞傳播創(chuàng)新的影響是多方面的。必須要結(jié)合大數(shù)據(jù)的方法以及大數(shù)據(jù)方法對(duì)新聞傳播所帶來(lái)的積極影響，采取有效的防范措施，才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播行業(yè)的新發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)方法以及新聞傳播的相關(guān)概念分析

（一）大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)是指數(shù)據(jù)規(guī)模的海量，這也是人類(lèi)在數(shù)據(jù)記錄獲取傳輸方面的一次技術(shù)革命。大數(shù)據(jù)背景之下，各種數(shù)據(jù)的獲取以及使用成本相對(duì)較低，改變了傳統(tǒng)的以高成本獲取信息的方式，并且可以給人們一個(gè)巨大的海量規(guī)模的數(shù)據(jù)包。因此大數(shù)據(jù)的內(nèi)容非常的多，其真正的價(jià)值不在于它的大，而在于它的全，能夠從多角度、多層次進(jìn)行信息的輸出，并且能夠?qū)⑿畔⑴c社會(huì)活動(dòng)結(jié)合在一起。數(shù)據(jù)的交叉浮現(xiàn)能夠有效地還原真相。因此大數(shù)據(jù)具有較大的使用價(jià)值，而且應(yīng)用范圍比較廣。比如一個(gè)家庭背景的男人借助出差上海的機(jī)會(huì)與上海的情人進(jìn)行幽會(huì)，等回到北京之后怕老婆發(fā)現(xiàn)把所有的短信微信以及通信記錄都刪除，但是他的老婆可以借助于大數(shù)據(jù)分析方法來(lái)獲得相關(guān)的記錄，比如說(shuō)查詢(xún)酒店的開(kāi)房記錄、刷卡消費(fèi)的記錄以及微博的位置信息等等，因此大數(shù)據(jù)的價(jià)值和意義在于能夠透露出多維度多層次的數(shù)據(jù)，并且能夠展現(xiàn)出歷史態(tài)的相關(guān)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，找到事實(shí)的真相以及解決問(wèn)題的癥結(jié)。

（二）大數(shù)據(jù)方法大數(shù)據(jù)方法與傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)方法有很大的不同點(diǎn)，過(guò)去的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)比較單一，而且成本比相對(duì)較高，耗費(fèi)的時(shí)間也比較多，它是從數(shù)據(jù)量以及解釋單一化的層次來(lái)說(shuō)，因此具有很大的缺陷。當(dāng)然傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)也存在著結(jié)構(gòu)性好、功能性強(qiáng)的特點(diǎn)，而大數(shù)據(jù)的方法由于數(shù)據(jù)來(lái)源比較多，可以通過(guò)視頻、圖片等其他的方式來(lái)完成記錄。大數(shù)據(jù)方法比較的多樣化，而且獲取各種信息的成本也相對(duì)較低。但是大數(shù)據(jù)的方法本身邏輯性存在著一定的缺陷。較大的問(wèn)題在于技術(shù)還不夠成熟。因此在使用的過(guò)程當(dāng)中存在著一些問(wèn)題，影響到了分析的準(zhǔn)確度。

（三）大數(shù)據(jù)新聞傳播在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下，新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道有著簡(jiǎn)單的差異，大數(shù)據(jù)新聞傳播已經(jīng)不僅僅局限于簡(jiǎn)單數(shù)字的交代，而是要展示一種從宏觀到中觀層次對(duì)于社會(huì)某一形態(tài)動(dòng)態(tài)的把握，大數(shù)據(jù)方法下的新聞傳播可以借助于各種數(shù)值進(jìn)行分析、查找到新聞價(jià)值的大小。傳統(tǒng)的新聞采集數(shù)據(jù)的方式僅僅是通過(guò)線人或者是采訪這種方式，但是大數(shù)據(jù)方法可以為新聞傳播工作者提供一個(gè)專(zhuān)業(yè)的工具，幫助大家去挖掘各類(lèi)的新聞。大數(shù)據(jù)方法下的新聞傳播創(chuàng)新包括兩個(gè)含義。首先它是新聞形態(tài)的一種創(chuàng)新，可以利用各種可視化信息以及人性化的編輯來(lái)嵌入到新聞傳播內(nèi)容當(dāng)中。其次，它是一種全新意義上的內(nèi)容創(chuàng)新，可以通過(guò)對(duì)各種碎片化的數(shù)據(jù)以及文本進(jìn)行深入的挖掘，進(jìn)而減少和消除各種不確定性，保證新聞內(nèi)容更加全面具體[1]。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下對(duì)新聞傳播所帶來(lái)的積極影響分析

大數(shù)據(jù)方法對(duì)于新聞傳播具有一定的積極促進(jìn)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）由“內(nèi)容為王”向“內(nèi)容、服務(wù)”為王方向轉(zhuǎn)化在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下，由于大數(shù)據(jù)本身具有大體積多類(lèi)型的特點(diǎn)，因此可以將信息內(nèi)容呈幾何級(jí)遞增，并且能夠?qū)ο嚓P(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，得出相關(guān)的關(guān)鍵詞，因此新聞傳播也應(yīng)該要保證數(shù)據(jù)的全面性，只有更好地為讀者服務(wù)，滿足讀者閱讀的需求，才能夠獲得更多的受眾。在新聞傳播的過(guò)程當(dāng)中要找對(duì)人說(shuō)對(duì)話、做對(duì)事、盡可能地在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)把內(nèi)容呈現(xiàn)給更多地需要者。傳統(tǒng)的傳播以?xún)?nèi)容為王，但是有了大數(shù)據(jù)的支撐也要進(jìn)行多方位的服務(wù)，能夠提供各種類(lèi)型的、有價(jià)值的信息，從而準(zhǔn)確的進(jìn)行受眾的定位，更好地為受眾進(jìn)行服務(wù)，確保了服務(wù)的針對(duì)性，提高了服務(wù)的全面性。

（二）能夠從“傳播整合”向“傳播融合”方向發(fā)展傳播整合是指把各個(gè)媒介的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而形成合力全面擴(kuò)大傳播的效果。但是在大數(shù)據(jù)的背景之下，不僅要對(duì)各種媒介進(jìn)行整合，而是要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，既加強(qiáng)了與受眾之間的互動(dòng)和交流，也能夠繼承和發(fā)展傳統(tǒng)的傳播整合的重要優(yōu)勢(shì)，使得傳播更加到位，使得信息更加具有穿透力。因此在新聞傳播的過(guò)程當(dāng)中，整合是基礎(chǔ)，融合是發(fā)展的關(guān)鍵。只有實(shí)現(xiàn)了傳播的融合，才能夠真正地拓展新聞傳播的影響力。大數(shù)據(jù)使得信息接收更加具有針對(duì)性，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的傳播，也可以使得傳播的內(nèi)容和服務(wù)贏得受眾的認(rèn)可和信賴(lài)。因此只有實(shí)現(xiàn)傳播的融合，才能夠使得新聞傳播更加具有合力，通過(guò)各展所長(zhǎng)，滿足受眾的需求，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

（三）從“時(shí)效性”向“全時(shí)性”發(fā)展新聞價(jià)值的基礎(chǔ)屬性之一是時(shí)效性，要求記者能夠在新聞上報(bào)道時(shí)，本著新近發(fā)生客觀事實(shí)、具有新鮮性的原則，在大數(shù)據(jù)背景之下新聞傳播從時(shí)效性逐漸向全時(shí)性過(guò)渡。全時(shí)性是指全天候的按照需求來(lái)供給各種新聞信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，信息呈現(xiàn)出了海量化多樣化以及快速化的特點(diǎn)。因此可以充分的利用大數(shù)據(jù)方法來(lái)挖掘各種新聞信息和價(jià)值，創(chuàng)造出多方滿意的局面。尤其是在新聞傳播的過(guò)程當(dāng)中只有堅(jiān)持全時(shí)性的原則，才能夠創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展的模式，提高服務(wù)的質(zhì)量保證，全時(shí)段傳播各種有價(jià)值的內(nèi)容，更好地為受眾提供服務(wù)[2]。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)新聞傳播所帶來(lái)的挑戰(zhàn)分析

大數(shù)據(jù)的方法對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播也帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)以下三個(gè)方面：

（一）對(duì)從業(yè)人員帶來(lái)了挑戰(zhàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞生產(chǎn)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平要求更高，要求新聞傳播人員不僅要了解新聞傳播的相關(guān)知識(shí)和技術(shù)水平，同時(shí)也要了解大數(shù)據(jù)的使用方法，能夠充分地借助于大數(shù)據(jù)方法來(lái)展開(kāi)新聞的搜尋，更好地為自身搜尋新聞服務(wù)，因此對(duì)于新聞生產(chǎn)的從業(yè)人員而言要求越來(lái)越高，挑戰(zhàn)也越來(lái)越大，要求采寫(xiě)新聞不僅要具備采集和分析的能力，同時(shí)也能夠利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行線索的查找。

（二）對(duì)真實(shí)性的影響大數(shù)據(jù)背景之下，由于信息量比較巨大，需要保證真實(shí)性，才能夠更好地贏得受眾的認(rèn)可，新聞采訪人員需要對(duì)廣泛的、大量的信息去認(rèn)真識(shí)別，并且能夠加深對(duì)各種新聞信息的挖掘，才能夠?qū)⒏鎸?shí)的信息傳遞給受眾，保證新聞傳播更加具有價(jià)值。因此在海量信息的背景之下，對(duì)新聞的真實(shí)性帶來(lái)了一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

（三）傳播方式上的調(diào)整傳統(tǒng)的新聞傳播僅僅局限于廣播電視媒體，但是在大數(shù)據(jù)背景之下，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日益迅猛，不僅出現(xiàn)了社交網(wǎng)站，而且還有微博、微信、微課等相關(guān)的技術(shù)產(chǎn)品。新聞傳播已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的方式，因此對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，必須要保證新聞的播報(bào)速度內(nèi)容的豐富性以及傳播平臺(tái)的適應(yīng)性。大數(shù)據(jù)時(shí)代給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)變才能夠適合發(fā)展潮流，并且充分的借助于大數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的更好更快發(fā)展。因?yàn)榧夹g(shù)制造垃圾數(shù)據(jù)幾乎不需要什么成本，使得互聯(lián)網(wǎng)上充斥著許多“掛羊頭賣(mài)狗肉”的無(wú)用信息，這就需要處理好以下兩方面問(wèn)題：①大數(shù)據(jù)和新聞價(jià)值邏輯之間的矛盾；②數(shù)據(jù)源的開(kāi)放問(wèn)題。只有科學(xué)處理好這兩方面的矛盾，才能夠充分的借助大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)與新聞傳播的有效融合，全面提高新聞傳播的影響力。[3]

四、總結(jié)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下，大數(shù)據(jù)的影響非常的廣泛，而新聞傳播創(chuàng)新受到了大數(shù)據(jù)的影響。一方面使得新聞傳播由“內(nèi)容為王”向“內(nèi)容、服務(wù)”為王轉(zhuǎn)變，另一方面由“傳播整合”向“傳播融合”方向發(fā)展，由“時(shí)效性”向“全時(shí)性”方向發(fā)展，因此大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于新聞傳播帶來(lái)了一定的積極影響，同時(shí)也具有一定的挑戰(zhàn)，一方面大數(shù)據(jù)與新聞價(jià)值邏輯之間存在著矛盾，另一方面，數(shù)據(jù)源的開(kāi)放問(wèn)題存在著較大的爭(zhēng)議，因此為了充分的解決大數(shù)據(jù)方法對(duì)新聞傳播所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，應(yīng)該采取多維度的方法全面提高新聞傳播的價(jià)值。另外也要通過(guò)嵌入關(guān)鍵詞的方法來(lái)更好地利用大數(shù)據(jù)方法實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]喻國(guó)明.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新:從理論定義到操作路線[J].江淮論壇,2018(004):5-7.

[2]楊雅.大數(shù)據(jù)分析與可視化技術(shù):新聞傳播的新范式——“大數(shù)據(jù)與新聞傳播創(chuàng)新”研討會(huì)綜述[J].國(guó)際新聞界,2019,036(003):161-168.

[3]佟蕊.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新:從理論定義到操作路線[J].西部廣播電視,2019(9):86-87.

作者：王亞萍 單位：廣西民族大學(xué)