大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播的作用分析

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摘要：目前我國社會經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展較為完善，一些傳統(tǒng)的行業(yè)與發(fā)展模式已經(jīng)逐漸被摒棄，更多的新型產(chǎn)業(yè)與技術(shù)出現(xiàn)。在新聞傳播行業(yè)中傳統(tǒng)的模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)人們現(xiàn)代化生活與生產(chǎn)的需求。尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)之后，我國也逐漸進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時代。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用也逐漸深入到生活的每一個細(xì)節(jié)，并且對社會的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。各個行業(yè)都在迎接著大數(shù)據(jù)帶來的考驗。這其中新聞行業(yè)非常的明顯，新聞的傳播方式與技術(shù)等都發(fā)生了很大的創(chuàng)新。本文主要針對的是當(dāng)前我國大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播領(lǐng)域的影響以及具體的提升傳播的具體途徑。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù)；新聞傳播領(lǐng)域；影響分析

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，社會的發(fā)展方式也逐步的發(fā)生了改變。在很多的行業(yè)領(lǐng)域中互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的影響力不斷的增加，并且融入到人們的生活與生產(chǎn)之中?，F(xiàn)代化發(fā)展中傳統(tǒng)的新聞傳播技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)不能夠滿足時展的需求，同時也是媒體傳播領(lǐng)域重要的發(fā)展方向。當(dāng)前大數(shù)據(jù)下新聞的種類與數(shù)量不斷的增加，各個媒介傳播的新聞?wù)鎸嵭詴艿捷^大的威脅。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)的來源及特征分析

（一）大數(shù)據(jù)技術(shù)的來源目前我國大數(shù)據(jù)技術(shù)，在很多領(lǐng)域中都被廣泛的應(yīng)用，這一技術(shù)的發(fā)展起源與互聯(lián)網(wǎng)之間具有重要的聯(lián)系。大量的數(shù)據(jù)信息經(jīng)過搜索之后，可以給使用者帶來便捷，但是給搜索引擎公司會帶來很大的挑戰(zhàn)。隨著社交互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站以及新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展以及創(chuàng)新，逐漸的演變出全新的媒體形式，例如新媒體、微博、微信公眾號等等。當(dāng)前我國新聞信息的傳播會很大的依賴于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用。可以說，大數(shù)據(jù)技術(shù)為當(dāng)前我國新聞信息的傳播提供了全新的發(fā)展方式以及發(fā)展的方向，是促進(jìn)新聞媒體傳播的重要基礎(chǔ)技術(shù)。

（二）大數(shù)據(jù)技術(shù)的特征所謂的大數(shù)據(jù)技術(shù)就是在海量的信息中快速的獲取需要使用的相關(guān)信息，它不僅關(guān)系到大數(shù)據(jù)本身的大小，同時還涉及到采集數(shù)據(jù)的相關(guān)要素。隨著我國大數(shù)據(jù)被廣泛的應(yīng)用到各個行業(yè)領(lǐng)域中對于監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)傳播過程中也是一種非常重要的技術(shù)支持。各種新媒體平臺的逐漸出現(xiàn)，主要也是依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)。根據(jù)用戶的訪問時間，對大量的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行合理的整理分析，從而預(yù)測出用戶的具體喜好等，進(jìn)而制定個性化的推送機(jī)制。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播力的影響

（一）大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的速度影響目前我國科學(xué)技術(shù)水平不斷的創(chuàng)新中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)也在逐漸的完善，并且應(yīng)用到各個領(lǐng)域的發(fā)展中，這對于我國的社會發(fā)展起到很大的推動作用。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)處理系統(tǒng)的逐步完善與健全，能夠?qū)崿F(xiàn)對更多信息的高效、快速處理。另外，一些現(xiàn)代化的多媒體設(shè)備的使用，新聞傳播的速度也會變得更快。所以，需要高度的重視大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播速度的影響。

（二）大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播準(zhǔn)確性的影響大量的數(shù)據(jù)信息是大數(shù)據(jù)時代的代表與特點，傳統(tǒng)的新聞傳播對于傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性要求非常高，其真實性是新聞傳播最基本的原則。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，新聞傳播的真實性受到很大的影響。因為傳播方式的多樣化與簡便化，很多的新聞信息傳播就是去了篩選的過程以及求真的程序，這樣就會導(dǎo)致大量的虛假信息逐漸的出現(xiàn)在社會群眾的生活圈，從而給人們的認(rèn)知產(chǎn)生一種錯誤的判斷。所以大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞傳播的準(zhǔn)確性影響較大。

（三）大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播信息量的影響大數(shù)據(jù)時代背景下，對所有數(shù)據(jù)的處理是最為突出的特征，將所有的信息是進(jìn)行數(shù)字化，將其應(yīng)用到大數(shù)據(jù)平臺中，為媒體、新聞人與群眾提供應(yīng)用的便捷。提高了數(shù)據(jù)的高效應(yīng)用。與傳統(tǒng)的新聞傳播相比，大數(shù)據(jù)時代的新聞來源途徑更多，數(shù)據(jù)內(nèi)容更加豐富。大量的數(shù)據(jù)信息傳播給新聞行業(yè)帶來了很大的便利，也給其帶來了一定的挑戰(zhàn)。在大量的信息中很難提取出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，從而新聞的質(zhì)量得不到保證。在手機(jī)等移動設(shè)備廣泛使用之后，新聞的閱讀成為了一種常態(tài)，新聞傳播的深度與質(zhì)量都缺少合理的保障。

三、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用下提高新聞傳播的重要途徑

（一）創(chuàng)新新聞傳播的應(yīng)用理念傳統(tǒng)的新聞傳播理念過于片面性，這樣的思維嚴(yán)重地制約了新聞行業(yè)的發(fā)展，同時給新聞的傳播挖掘帶來不良的影響。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，改變了這一工作的模式。實現(xiàn)了新聞傳播工作的擴(kuò)展與延伸，將新聞的挖掘與傳播進(jìn)行聯(lián)系，確保新聞傳播效率的提高。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播，從而實現(xiàn)了普通群眾積極的參與能力。群眾可以通過手機(jī)等移動設(shè)備在博客、微信等社交平臺發(fā)表自己的看法與意見。很多的重大突發(fā)事件都可以引起群眾的廣泛關(guān)注。雖然當(dāng)前職業(yè)媒體在新聞傳播中占有主導(dǎo)的地位，但是可以看出大眾傳播的方式正逐漸提高占有率，在接受新聞傳播的同時，也是新聞的傳播者，其受眾與傳播者融為一體是現(xiàn)代新聞傳播的主要特點。在新聞媒介發(fā)表新聞的同時還需要提高受眾人群之間的互動，將互動的信息內(nèi)容及時地進(jìn)行收集、分析，并加以利用，就會讓新聞內(nèi)容變得更加豐富。

（二）加強(qiáng)新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)在我國大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的當(dāng)今社會，對于新聞采編人員的影響也非常大。傳統(tǒng)的新聞采編工作方式已經(jīng)不能夠適應(yīng)現(xiàn)代化新聞傳播的發(fā)展要求。因此需要新聞采編人員提高專業(yè)水平，做到隨機(jī)應(yīng)變。隨著數(shù)據(jù)信息量的增加，新聞采編人員就需要對這些大量的信息作出及時地處理，這就需要采編人員具有較強(qiáng)的編輯能力。而當(dāng)前我國的現(xiàn)有新聞采編人員的整體素質(zhì)有待提高，需要經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)與相關(guān)教育，從而提高其工作的能力與素質(zhì)水平。在學(xué)習(xí)的過程中需要結(jié)合大數(shù)據(jù)發(fā)展的特點，通過專業(yè)的信息收集、整理、分析預(yù)處理能力，確保信息傳播的及時性與準(zhǔn)確性。

（三）加快新舊新聞媒體的融合處理大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展下，傳統(tǒng)的媒體需要進(jìn)行改革創(chuàng)新，不然很難適應(yīng)現(xiàn)代數(shù)字化發(fā)展的要求。隨著電腦、手機(jī)、數(shù)字電視的應(yīng)用，媒體的融合已成為將來新聞傳播發(fā)展的重要趨勢。新舊媒體需要通過海量的數(shù)據(jù)信息，結(jié)合最新的發(fā)展模式與應(yīng)用理念，不斷地創(chuàng)新應(yīng)用方法。另外，新媒體需要通過大數(shù)據(jù)的發(fā)展機(jī)遇，找到受眾的喜好，制作更受眾喜愛的精品節(jié)目。在大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下，每一個人都可以作為信息傳播的重要載體，新舊媒體需要通過多種媒體的結(jié)合運(yùn)用，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，滿足新聞媒體發(fā)展的要求。

（四）提高新聞精品的制作在進(jìn)行新聞節(jié)目的制作過程中，為了提高新聞的傳播力度，就需要加強(qiáng)節(jié)目的精細(xì)度以及制作水平。高質(zhì)量的精品節(jié)目能夠吸引更多觀眾的喜愛，傳播的效率也會更高。傳統(tǒng)的新聞媒體經(jīng)過長時間的發(fā)展，有一些節(jié)目已經(jīng)受到廣大群眾的歡迎，因此，在大數(shù)據(jù)時代下，新媒體新聞的制作需要吸取相關(guān)的經(jīng)驗，在節(jié)目的制作上更加精良，爭取創(chuàng)辦出更多的高品質(zhì)、滿意度高的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

（五）改變新聞傳播調(diào)查研究的方法大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用對新聞傳播的調(diào)查方式產(chǎn)生很大的影響，將調(diào)查研究的方法進(jìn)行全面地創(chuàng)新與優(yōu)化，可以得到更多的高質(zhì)量數(shù)據(jù)信息，從而為新聞傳播質(zhì)量起到很大的作用。長久以來各種媒體對于新聞的調(diào)查研究主要是定量與定性研究兩種方法。這兩種方法在研究的過程中都是通過結(jié)構(gòu)化的方式進(jìn)行抽樣的調(diào)查或者對某個單一的案例實施調(diào)查分析。在開展調(diào)查工作的過程中會存在一定的限制，對于調(diào)查對象的了解也不夠全面，所以導(dǎo)致新聞信息的掌握程度不夠。隨著大量數(shù)據(jù)信息的增加，使用這個調(diào)查的方式已經(jīng)不能夠適應(yīng)社會的發(fā)展需求。因此，各個媒體需要對調(diào)查研究的過程進(jìn)行精細(xì)的分析，然后預(yù)測其發(fā)展的可能性，通過大量數(shù)據(jù)的運(yùn)用，加強(qiáng)新聞傳播的力度。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展中，數(shù)據(jù)資料在不斷的增加，給新聞傳播行業(yè)帶來了很大的影響。大量的數(shù)據(jù)信息不僅需要傳播途徑更加地便捷與高速，還要確保傳播信息的準(zhǔn)確性與及時性。因此作為媒體企業(yè)要合理地應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合自身的實際情況，進(jìn)行傳播方式的創(chuàng)新，為我國新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展提供有力的基礎(chǔ)支持。我國大數(shù)據(jù)時代的到來給新聞傳播帶來了發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為了保證新聞傳播力的不斷加強(qiáng)，同時需要充分的利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，實現(xiàn)傳播業(yè)的個性化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

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作者：張書凝 單位：遼寧大學(xué)