大數(shù)據(jù)時代新聞傳播創(chuàng)新路徑探析

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【摘要】隨著網(wǎng)絡信息技術的高速發(fā)展和普及，大數(shù)據(jù)時代悄然來臨，雖然給傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來了巨大沖擊，但是也促進了新聞傳播模式的變革。大數(shù)據(jù)時代下，信息傳播能力加快，數(shù)據(jù)分析處理技術不斷發(fā)展，信息數(shù)據(jù)量呈指數(shù)增長，傳統(tǒng)新聞傳播模式已經(jīng)難以滿足時代需求。為此，新聞工作者必須積極探索新聞傳播的創(chuàng)新路徑，抓住大數(shù)據(jù)時代特點和機遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術、計算機技術、大數(shù)據(jù)處理技術等技術手段對新聞傳播工作進行創(chuàng)新，優(yōu)化新聞信息收集與處理工作，擴大新聞傳播途徑。同時堅持以傳統(tǒng)電視新聞媒體、紙質(zhì)新聞媒體為主流和基礎，兼顧新聞傳播的時效性、真實性、客觀性。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù)時代；新聞傳播；創(chuàng)新路徑

近年來，我國網(wǎng)絡信息技術高速發(fā)展，信息量增長迅猛，大數(shù)據(jù)時代隨之到來。大數(shù)據(jù)時代催生了新媒體行業(yè)，這種新聞傳播模式打破了時間和空間的限制，借助網(wǎng)絡與手機客戶端隨時隨地為用戶提供新聞信息，且具有良好的互動性、即時性，十分受到年輕人的歡迎，也促進了信息數(shù)據(jù)量的進一步增長。而傳統(tǒng)新聞媒體需借助電視、報紙傳播，對時間、地點的限制較多，逐漸淡出年輕人視野，觀眾多為中老年人。大數(shù)據(jù)時代下，新媒體行業(yè)給傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)造成了巨大沖擊。因此，傳統(tǒng)新聞媒體必須積極創(chuàng)新新聞傳播路徑，借助先進的網(wǎng)絡信息技術拓寬新聞傳播渠道，積極與大數(shù)據(jù)平臺進行對接，豐富新聞內(nèi)容、形式，增強新聞傳播效果，以適應大數(shù)據(jù)時代下人們對于新聞信息的需求，為人們提供及時、準確的新聞信息，促進傳統(tǒng)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展，鞏固其主流地位。

1.大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代的顯著特征在于信息與數(shù)據(jù)的爆發(fā)性增長，網(wǎng)絡數(shù)據(jù)以指數(shù)上升，同時，用戶之間的轉(zhuǎn)載互動也導致信息數(shù)據(jù)進一步提升。大數(shù)據(jù)時代下信息數(shù)據(jù)包括文字、聲音、圖片、視頻等多種類型，其形式多樣，內(nèi)容豐富，數(shù)量龐大，豐富了人們的信息獲取渠道，也給新聞傳播提出了更高要求。在此背景下，如何從海量信息中提取合適且真實的新聞內(nèi)容是新聞傳播工作面臨的重要挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)新聞傳播模式已難以滿足需求，需要新聞工作者積極探索創(chuàng)新路徑，推動新聞行業(yè)健康發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，人們隨時隨地可通過互聯(lián)網(wǎng)信息，或檢索、收集、傳播信息，導致信息傳播速度加快、信息量增多、信息間關聯(lián)性越來越強。由于移動客戶端的使用，打破了信息傳播過程中時間、空間的限制，導致人們對信息實時性的要求越來越高，給新聞傳播工作帶來了巨大挑戰(zhàn)。如何保障新聞信息的實時性、真實性、客觀性是新聞工作者迫切需要解決的問題，也是對其信息搜集能力的考驗。大數(shù)據(jù)時代下，信息分析與處理技術快速發(fā)展，通過采用專門的算法和程序處理大批量數(shù)據(jù)，可簡單、快速地對未來發(fā)展趨勢做出預測，便于相關工作者對社會各方面局勢進行綜合性、全方位的動態(tài)研究與分析。這給新聞信息收集與處理工作帶來了便利，為新聞工作者提供了高效的新聞挖掘?qū)I(yè)工具，與傳統(tǒng)的訪問、調(diào)查等信息處理方法相比，其效率高、精確度高。因此，傳統(tǒng)新聞媒體需積極借助大數(shù)據(jù)技術對新聞傳播進行創(chuàng)新。

2.大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播創(chuàng)新重點

2.1創(chuàng)新新聞傳播形式與渠道

大數(shù)據(jù)時代下，新聞傳播形式應更為靈活和多元化，依據(jù)受眾需求對新聞風格、題材、傳播方式進行創(chuàng)新。為提高新聞傳播質(zhì)量，可推動新聞形式可視化、故事化、內(nèi)容數(shù)據(jù)化發(fā)展，采用圖片、表格、視頻等信息含量大，又便于理解的新聞形式，降低文字比例，既能增強趣味性，也符合當前時代下人們快速獲取信息的需求，更容易吸引觀眾的目光。新聞傳播可依據(jù)技術手段將新聞內(nèi)容推送至桌面，從視覺方面吸引觀眾的眼球，達到良好傳播效果。同時也可通過鏈接形式提供觀眾需要的新聞信息，滿足受眾需求。

2.2創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容

隨著新聞行業(yè)競爭力的增加，許多新聞傳播平臺為了提高傳播效率，盲目追求實時性、熱度、點擊率，傳播前未充分考慮新聞內(nèi)容獲取渠道的可靠性和內(nèi)容本身的真實性，極易造成新聞信息失真，造成虛假信息的廣泛傳播。如在重大災害后語言模糊地報道一些無關信息、虛假信息，對民眾造成誤導，在社會上造成嚴重的負面影響。因此，在創(chuàng)新新聞傳播途徑時，也需注重對新聞內(nèi)容獲取方式進行創(chuàng)新，可利用信息技術、大數(shù)據(jù)技術獲取各種零散信息，并進行仔細地甄別，確保新聞內(nèi)容真實、可靠，再客觀地進行報道。

3.大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

3.1創(chuàng)新信息數(shù)據(jù)分析方式

傳統(tǒng)新聞信息之間注重前因后果的關系，通常僅報道與事件具有直接因果關系的信息。而大數(shù)據(jù)時代下，信息傳播速度、更新速度快，更注重于信息的關聯(lián)性，即便與事件并不存在因果聯(lián)系，也可用作報道內(nèi)容，將其作為新聞的一部分。因此，創(chuàng)新新聞傳播路徑，應調(diào)整思維模式與數(shù)據(jù)分析方式，積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術、計算機技術和專業(yè)分析軟件提取有效信息，客觀分析信息之間的關聯(lián)性，實現(xiàn)信息處理的自動化、智能化，便于獲取更客觀、宏觀的結(jié)論，獲取更高的新聞價值，客觀預測事件發(fā)展的整體趨勢、變化態(tài)勢。為提高新聞信息挖掘、處理、傳播效率，相關研究人員也應積極開發(fā)多領域數(shù)據(jù)處理技術作為輔助工具，構建結(jié)構合理的新聞數(shù)據(jù)庫，便于新聞工作者檢索、收集、整理、分析有效的信息數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其中規(guī)律，提高新聞傳播質(zhì)量。通過創(chuàng)新信息分析方式，可代替?zhèn)鹘y(tǒng)人工操作，提高效率的同時降低錯誤率，降低新聞工作者的工作強度，提高信息精確度，提高新聞傳播的整體效果。

3.2合理運用大數(shù)據(jù)手段

在新聞傳播的創(chuàng)新過程中，應堅持健康化、持續(xù)化、價值化，篩選提取有價值、有意義的信息與數(shù)據(jù)，摒棄無價值的信息，以保障新聞傳播質(zhì)量。傳統(tǒng)新聞傳播形式只注重于新聞事件，并不關注受眾的理解能力、接收能力、興趣特點等，交互性差，難以及時獲得觀眾的反饋，也難以充分滿足受眾的需求。為彌補這一缺陷，新聞媒體可充分利用大數(shù)據(jù)分析技術，建立新聞數(shù)據(jù)庫，收集整理各方面有價值的信息，深入分析當前新聞熱點話題、新聞趨勢、不同受眾群體的受眾需求等。通過大數(shù)據(jù)分析，可判斷新聞行業(yè)發(fā)展情況與觀眾對于新聞內(nèi)容的需求，以此為依據(jù)合理調(diào)整和創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容、主題、形式、渠道等，以充分滿足受眾對新聞信息的需求。傳統(tǒng)新聞傳播通常需要人工進行實際調(diào)研，其效率較慢，且覆蓋面小，難以獲得足夠精確的、大量的數(shù)據(jù)。而大數(shù)據(jù)時代下，可充分利用先進的網(wǎng)絡技術、信息數(shù)據(jù)處理技術，從海量數(shù)據(jù)中提取有關信息，可快速獲得精確數(shù)據(jù)和結(jié)論，具有綜合性與多元性，可更準確地評估受眾的新聞需求，便于針對性推送新聞信息。

3.3合理運用微傳播平臺

如今信息技術、網(wǎng)絡技術全面深入人們的日常生活與工作中。為適應不斷加快的生活節(jié)奏，大量微傳播平臺應運而生，包括微博、微信、短視頻平臺等，也因此涌現(xiàn)了大批自媒體，使微傳播平臺成為重要的新聞傳播工具。微傳播平臺與傳統(tǒng)新聞媒體平臺相比，具有及時性、交互性、傳輸性方面的優(yōu)勢，既能實時推送信息，也能與受眾群體展開實時在線互動交流，可及時獲得受眾的反饋，獲取受眾的真實想法，了解其對新聞事件的看法和意見。在新聞傳播創(chuàng)新中，也應注重合理運用微傳播平臺，借助平臺傳播信息，擴大影響力，便于媒體發(fā)掘受眾的新聞偏好、需求等，可為新聞傳播的創(chuàng)新提供一定參考，使新聞傳播內(nèi)容與形式更符合受眾的心理預期，增加觀眾粘度。當出現(xiàn)重大事件時，新聞媒體可在第一時間將新聞信息于微傳播平臺中，其良好的交互性使觀眾可隨時進行互動、轉(zhuǎn)發(fā)，將新聞信息快速傳播出去，提高新聞傳播效率。由于微傳播平臺中包含大量自媒體，競爭性較強，新聞傳播時也應注重形式、內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，以吸引受眾眼球，滿足其信息閱讀需求。

3.4以傳統(tǒng)新聞媒體為依托

大數(shù)據(jù)時代下，新聞傳播的創(chuàng)新在于拓寬傳播渠道，提升傳播速度，保障其靈活性與多元化。但在創(chuàng)新過程中，仍需以傳統(tǒng)電視新聞媒體、紙質(zhì)媒體為基礎和主流，基于傳統(tǒng)媒體進創(chuàng)新開發(fā)。無論何種傳播途徑或形式，媒體都必須保障新聞信息的真實性、客觀性、時效性特征。在大數(shù)據(jù)時代，新聞信息量增多，為新聞傳播提供了素材，但也容易出現(xiàn)信息不對稱，其客觀性、真實性難以準確識別，這也是網(wǎng)絡中虛假新聞信息較多的重要原因。因此，必須堅持電視新聞媒體、紙質(zhì)媒體的權威與主流地位，保障其影響力與公信力，客觀公正地向民眾傳播新聞信息，對觀眾的思想、行為予以正確的引導，減輕虛假信息對社會造成的負面影響。與微博、微信、新聞網(wǎng)站等平臺相比，傳統(tǒng)電視媒體、紙質(zhì)媒體在實時性方面存在不足，當新聞事件發(fā)生時，網(wǎng)絡平臺可第一時間新聞信息，而傳統(tǒng)媒體則通常需要在第二天才能刊登該新聞事件。為彌補實時性方面的不足，傳統(tǒng)媒體可著重于新聞事件的解析，幫助受眾在了解新聞事件的同時理解其深層次的內(nèi)涵，以吸引受眾目光，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的價值。在創(chuàng)新新聞傳播形式、內(nèi)容的同時，不可丟棄傳統(tǒng)新聞媒體，應通過融合發(fā)展適應時代特點，推動傳統(tǒng)新聞媒體的健康發(fā)展。

4.結(jié)語

總而言之，大數(shù)據(jù)時代背景下，創(chuàng)新新聞傳播途徑十分必要，應以新聞傳播形式、渠道、內(nèi)容等方面的創(chuàng)新為重點，積極創(chuàng)新信息分析方式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術、計算機技術等進行自動化、機械化處理，合理運用大數(shù)據(jù)技術，預測未來發(fā)展趨勢，挖掘受眾對新聞信息的需求，使新聞傳播內(nèi)容更符合受眾預期。同時通過應用微傳播平臺擴大新聞傳播渠道，實現(xiàn)與受眾的實時交流互動，提高新聞影響力與傳播效果。堅持以傳統(tǒng)新聞媒體為依托，有助于保持傳統(tǒng)新聞媒體的公信力與影響力，為人們提供正確的引導。基于傳統(tǒng)新聞傳播模式進行創(chuàng)新，可使其符合當前時展特點，更好地滿足受眾需求，實現(xiàn)新聞傳播行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

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作者：丁寧 單位： 連云港市廣播電視臺