新媒體下報紙新聞傳播的變化
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摘要：隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，社會各界的工作方式都在原有的基礎(chǔ)上得到了一定的革新，各種新型的媒體也在這種新的時代背景下應(yīng)運而生，人們在獲取各種新聞信息的時候有了更為廣闊的選擇空間，也為我國經(jīng)濟發(fā)展增添了新的內(nèi)驅(qū)動力，但同時，眾多的傳統(tǒng)媒體在這種市場環(huán)境下面臨更為嚴(yán)峻的考驗。其中，紙媒是經(jīng)受考驗最大的媒介，其由于自身的特性，在傳播新聞的時候僅能依靠文字進(jìn)行表述，無法給予受眾全新的視聽體驗。報紙媒體需要及時進(jìn)行經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，重新占據(jù)受眾人群的視野。
新型媒體的誕生雖然對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展態(tài)勢造成了強烈的沖擊，但報紙新聞依舊擁有新型媒體無法替代的特性。因此，報紙媒體領(lǐng)域的工作者應(yīng)該深感肩上的重大責(zé)任，在工作的過程中及時反思自身的不足，盡快找出自身存在的實際問題，強化工作環(huán)節(jié)中的薄弱之處，有機結(jié)合新的新聞傳播方式與寶貴的工作經(jīng)驗，切實促進(jìn)報紙新聞重新占據(jù)媒體市場的主要地位。本文對新媒體的核心內(nèi)涵進(jìn)行了簡要的概述，并提出了一些切實可行的工作策略，旨在幫助報紙新聞媒體更好地開展工作。
一、報紙媒體在新背景下面臨的發(fā)展困境
傳統(tǒng)的報紙媒體之所以在發(fā)展的過程中存在諸多的困難，最根本的原因就在于受眾在獲取新聞信息的時候受到了空間的限制。報社只能夠?qū)蠹埻哆f到固定地點，受眾在外出的路上根本無法通過報紙媒介獲取信息。不僅如此，報紙媒體不能夠在短時間內(nèi)將新聞稿件快速整理出來，即便編輯將稿件編排完畢，報紙印制也需要時間，很多新聞的時效性難以體現(xiàn)出來。報紙能夠展現(xiàn)新聞的有效版面是有限的，展現(xiàn)的信息內(nèi)容也有很大的局限性。受眾人群的年齡層次不同，所扮演的社會角色也存在一定的差異，進(jìn)而導(dǎo)致每個人真正感興趣的信息領(lǐng)域存在很大的差異。報紙媒介僅有的版面所展現(xiàn)出的信息內(nèi)容無法確保是大眾真正喜愛的。
二、新媒體的核心概念及時代價值
新媒體就是利用各種信息化技術(shù)傳播新聞資訊的媒體，其能夠有效拓展信息傳遞的渠道。受眾在利用傳統(tǒng)媒體獲取信息的時候，僅能夠通過觀看電視節(jié)目或者是閱覽報紙等。但是在新媒體的普及下，人們收集信息的方式突破了原有的局限性，可以利用手機閱覽電子新聞，還可以憑借視頻軟件觀看各種類型的新聞資料。新型媒體的迅猛發(fā)展，使受眾人群在選擇獲取新聞的渠道的時候有了更多的方向，其不僅能夠讓受眾在較短的時間內(nèi)獲取各種類型的新聞內(nèi)容，還能夠不受時間以及空間的限制，受眾可以隨時隨地了解最新的資訊內(nèi)容。［1］同時，社會整體的新聞傳播形式在這種嶄新的環(huán)境下發(fā)生了翻天覆地的巨大變化。各種新型媒體的誕生充分改變了原有的信息傳播結(jié)構(gòu)，使壟斷型的新聞傳播形式逐漸轉(zhuǎn)化為資源共享型的新聞推廣模式。新型媒體在原有的基礎(chǔ)上極大地強化了新聞的交互性，切實拉近了受眾和媒體之間的距離。這些特性都是傳統(tǒng)的報紙媒體無法實現(xiàn)的。
三、報紙新聞媒體轉(zhuǎn)型的主要途徑
（一）明確自身的優(yōu)勢。報紙媒體在新型媒體不斷發(fā)展的時代環(huán)境下，雖然面對著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，但依然存在其他新興媒體無法比擬的明顯發(fā)展優(yōu)勢。報紙媒體行業(yè)內(nèi)部有專業(yè)的采編人員，報紙媒體記者擁有敏銳的社會事件觀察眼光，稿件編輯具有精湛的文字潤色能力。從長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光來看，傳統(tǒng)的報紙新聞領(lǐng)域更能利用自身專業(yè)的技術(shù)為大眾提供有實際價值的新聞信息，新型媒體雖然可以提供多元化的新聞資訊，但由于自身缺乏具有較高專業(yè)素養(yǎng)的人才，在傳遞信息的時候沒有經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，所以產(chǎn)生了很多垃圾信息，大眾會逐漸失去對新媒體的信任感。報紙媒體雖然在逐漸失去大眾的關(guān)注度，但是其仍然具有鮮明的權(quán)威性，很多受眾在獲取新聞信息的時候還是更加相信報紙新聞的真實性。而對新媒體新聞而言，很多受眾只是抱有娛樂性的態(tài)度，并不會將其中的報道內(nèi)容當(dāng)作真實事件。（二）利用新型媒體構(gòu)建新型信息傳播平臺。報紙媒體想要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和地位的崛起，首先需要做的便是同新型媒體行業(yè)有機融合，將其中寶貴的經(jīng)營理念融會貫通于報紙媒體經(jīng)營理念中。這樣，報紙在宣傳各類新聞的時候才會沖破傳統(tǒng)構(gòu)架的束縛，不受時間的約束和空間的影響，使每個受眾都能夠在最短的時間內(nèi)獲取第一手新聞。為此，報紙媒體內(nèi)部的管理者可以積極聘用專業(yè)的信息化技術(shù)人才，設(shè)計專屬的網(wǎng)絡(luò)平臺軟件，將自己的經(jīng)營范圍從紙面延伸到虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中，實現(xiàn)信息化經(jīng)營模式，積極制作電子報紙。報紙編輯人員也要在這種新的經(jīng)營模式下積極培養(yǎng)自身的專業(yè)技能，學(xué)會使用各種圖片處理技術(shù)，將文采斐然的文字同生動形象的圖片有機結(jié)合，增強電子報紙的趣味性。在必要的情況下，還可以在電子報紙中加入一些新聞短視頻。這樣一來，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介就在時代的推動下?lián)碛辛诵旅襟w的諸多特性，新聞資訊能夠通過電子報刊以極快的速度傳播出去，切實讓廣大網(wǎng)絡(luò)受眾在最短時間中獲取自己真正感興趣的專業(yè)新聞。［2］新型媒體的運用可以使諸多紙質(zhì)媒體縮減很多的版面布置時間，省去印制報紙的程序，節(jié)省大量的紙質(zhì)資源，同時節(jié)省很多的人力。這樣一來，報紙媒體可以節(jié)省很多寶貴的時間，開啟報紙媒體新紀(jì)元。（三）關(guān)注民生問題，表達(dá)百姓心聲。報紙媒體在發(fā)展的過程中之所以會身處困境，有很大一方面是因為眾多的受眾人群難以通過報紙抒發(fā)自己的內(nèi)心感受，新型媒體具有的交互性難以在傳統(tǒng)報紙媒介中體現(xiàn)出來。因此，紙質(zhì)媒體的工作人員應(yīng)該積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺收集人民群眾最關(guān)心的熱點話題，并歸納和整理群眾對熱點問題的看法。這樣，報紙新聞在制作的過程中才可以具有更鮮明的人性化特征，多報道民生問題，使廣大群眾有一個傳達(dá)內(nèi)心聲音的平臺，借此，報紙媒體所擁有的權(quán)威性才能夠充分體現(xiàn)出來。不僅如此，報紙媒體還應(yīng)該積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺增強信息的交互性。比如在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)軟件的時候就應(yīng)該開辟專屬的留言區(qū)，讓讀者可以在其中表達(dá)自己的看法和觀點，這樣，報紙采編人員便可以更加直觀地了解百姓的真實心聲，在整理新聞稿件的時候便會擁有更強的針對性，節(jié)省很多構(gòu)思的時間。［3］報紙媒體需要傳播有深遠(yuǎn)意義的新聞，將人民重點關(guān)心的信息制作成精良的新聞。針對當(dāng)前形勢下的熱點話題，報紙新聞媒介需要進(jìn)行深層次的剖析和拆解，深度挖掘其中的內(nèi)涵。采編人員需要從不同的角度去思考，用辯證的眼光看待新聞事件，這樣可以為廣大人民提供更多有參考價值的新聞資訊。同時，無論是在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介中傳遞新聞信息，還是利用新媒體技術(shù)擴展自己的發(fā)展范圍，報紙行業(yè)工作者都要嚴(yán)格把控自己的道德底線，嚴(yán)格篩選新聞稿件，做到去粗取精，不能夠為了吸引大眾的關(guān)注而故意捏造新聞。這樣，報紙媒體才能夠一直為廣大人民群眾報道最具有實際價值的新聞信息，充分展現(xiàn)自身的權(quán)威性，逐步在百姓心中建立起良好的品牌形象，在新的時代背景下占有一席之地。
四、結(jié)語
新媒體已經(jīng)逐漸成為傳遞新聞的主要媒介，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體行業(yè)工作者應(yīng)該及時制定嶄新的工作策略，在開展各項工作的時候應(yīng)該將新媒體的相關(guān)技術(shù)融入報紙產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念，這樣才能夠漸漸滿足當(dāng)今社會人們對信息獲取的根本需求，與新媒體有機地融合。報紙媒體在發(fā)展的同時，還需要加大對自身的宣傳力度，確保自己在復(fù)雜的市場環(huán)境下?lián)碛休^強的競爭能力。
參考文獻(xiàn)：
［1］張喆.新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播探析［J］.中國報業(yè)，2019（22）：102-103.
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［3］金旭.新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播優(yōu)勢及變化［J］.理論觀察，2019（07）：137-139.
作者:黃翼 單位:昆明日報社
