大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播的作用

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摘要：隨著信息技術的進一步發(fā)展，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為時展的代名詞。各行各業(yè)都可以通過“大數(shù)據(jù)”來獲取更多、更準確的信息，這些更多、更準確的“大數(shù)據(jù)”給予各個行業(yè)的發(fā)展提供了意想不到的信息和服務。大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞傳播領域也受到了極大的影響，主要體現(xiàn)在新聞傳播的理念、方式以及內容上。新聞傳播要與時俱進，接受新時代帶來的變化與影響，讓數(shù)據(jù)成為行業(yè)發(fā)展的助推力。如此，新聞傳播才能更進一步發(fā)揮應有的影響力。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；新聞領域；傳播；影響；探究

一、大數(shù)據(jù)背景下，對新聞傳播領域的理念影響

（一）建立數(shù)據(jù)為本的理念

隨著時代的發(fā)展，出現(xiàn)了很多新的新聞傳播媒介，這些新的傳播媒介的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體在新聞領域的角逐中處于弱勢的境地。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，比較突出的問題是新聞時效性?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，人們獲取新聞信息的方式和渠道多種多樣。這種情況下，哪種途徑提供的信息更迅速、更準確就能被大家更廣泛地接受。傳統(tǒng)媒體在傳播速度上以及傳播信息的數(shù)量上都有一定的局限性。以報紙這種傳統(tǒng)媒體為例，報紙的篇幅以及更新速度并不能滿足人們對新聞時效性的需求。報紙的受眾一般而言是中老年群體，年輕群體較少，但隨著新媒體的逐漸發(fā)展，中老年也逐漸轉型走向新媒體獲取信息的道路。信息時代，數(shù)據(jù)形式多樣，數(shù)據(jù)量難以計算，傳統(tǒng)媒體的更新速度難以跟上時代的步伐。大數(shù)據(jù)時代要建立數(shù)據(jù)為本的理念。

（二）建立關注用戶體驗的理念

用“大數(shù)據(jù)”來做一個時代的代名詞，已然說明數(shù)據(jù)對這個時代的意義?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的數(shù)據(jù)資源和數(shù)據(jù)量既廣博又復雜。今天的信息量和信息傳播速度對新媒體或傳統(tǒng)媒體而言都是艱巨的考驗，新聞傳播只有堅持與時俱進，才能滿足人們的信息需求和實現(xiàn)新聞傳播的真正價值。如何在復雜量大的信息中，幫助人們獲取真正的有價值的新聞，才是新聞傳播領域真正要做的事情?！瓣P注用戶體驗”是互聯(lián)網(wǎng)時代的各個領域取得長足發(fā)展的關鍵。新聞傳播行業(yè)建立“關注用戶體驗”的理念，其實就是建立一種服務至上的理念，只有這樣才會為新聞獲取者提供對其更有價值的信息。想要做到“關注用戶體驗”關鍵點如下：①建立數(shù)據(jù)庫。以大量讀者或用戶數(shù)據(jù)為根本，提取用戶需求，再用數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘等手段，根據(jù)需求為用戶推送相應的新聞信息，提供“定制化”新聞。當前很多新聞客戶端，都是以此為宣傳點。②收集使用信息做數(shù)據(jù)分析。微博、公眾號、小程序都是人們獲取信息的新途徑，在眾多新聞獲取途徑中，哪一種才是最適合的，或者如何改進才能提高用戶活躍度，需要數(shù)據(jù)說話。以微信公眾號為例，可以針對用戶對公眾號文章的閱讀量進行簡單分析，讀者對哪類文章有偏好，文章字數(shù)的長短是否會影響讀者的閱讀體驗等等。通過對上述數(shù)據(jù)的分析，才能更好地提高公眾號的閱讀量和點擊率。③鏈接分享。這是一個信息共享的時代，親人、朋友、同事之間可以將自己或他人感興趣的鏈接進行分享，不僅能促進流量的增加，還能幫助媒體掌握更多有效數(shù)據(jù)。

（三）堅持數(shù)據(jù)開放的理念

互聯(lián)網(wǎng)時代下的數(shù)據(jù)類型和數(shù)據(jù)量與日俱增，人們已經(jīng)認識到數(shù)據(jù)的力量和數(shù)據(jù)的作用。隨著數(shù)據(jù)的爆炸式增長，這些大數(shù)據(jù)如何為人類所用，也是擺在面前不容忽視的問題。從新聞傳播角度來講，如何提供更全面、更準確的信息是當下要解決的問題。與時俱進的另一個詮釋就是開放。新聞媒體將自己所獲取的信息對外開放，這樣才能更及時、準確地了解外部信息。當前，各個新聞傳播媒介都有自己信息或數(shù)據(jù)獲取的方式并存有大量的數(shù)據(jù)，但并沒有將信息對外公布。數(shù)據(jù)對當今時代而言，具有十分重要的作用，對新聞傳播領域而言，意義尤為深遠。值得深思的是，大部分的新聞傳播媒體將自己手中的信息看得嚴嚴的，懼怕他人的涉足及獲取。長久來看，這就像是舊新聞，今天讀過了，就沒有新鮮感了，留在手里也沒有大的用處。媒體網(wǎng)絡本身就是四通八達，其本身的特性也具有一致性。將自己獲取的信息和數(shù)據(jù)對外開放，才能實現(xiàn)真正的利益共享，才能實現(xiàn)與時俱進。同時，新聞傳播領域涉及的范圍十分廣闊，一家之力不足以覆蓋整個數(shù)據(jù)市場，各家提供一些所在行業(yè)、領域的數(shù)據(jù)，才能得到更加全面和完善的數(shù)據(jù)。通過不同層面和角度的對比，才能找到自身長遠發(fā)展的立足點。新聞傳播的對象是這個世界上的對信息有需求的多個個體，是整個社會體系。只有堅持數(shù)據(jù)開放的理念，才能實現(xiàn)信息時代的共贏。

二、大數(shù)據(jù)背景下，對新聞傳播領域的實務影響

大數(shù)據(jù)時代背景下，對新聞傳播的影響不僅體現(xiàn)在觀念、理念上，最重要的是體現(xiàn)在實際的操作中。大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播觀念的影響不足以真正實現(xiàn)新聞傳播的價值，要將新聞傳播的影響落實到實處才能促使新聞傳播領域更好發(fā)展。

（一）數(shù)據(jù)新聞的特色

數(shù)據(jù)新聞是新聞自我升級的一個階段，也是實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值的重要表現(xiàn)形式之一。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞的傳播具有更廣闊的發(fā)展空間和更大的可塑性。數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞的制勝之處就在于它的傳播形式和新聞形態(tài)，如此，更利于新聞傳播的速度和個性化發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞的關鍵就在于數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)對人類的影響難以估計。你可以看到新聞傳播的方式有微博、公眾號、訂閱號、視頻、短視頻還有直播等形式，每種傳播形式都不是單一的。如一個微信公眾號，它不光可以展現(xiàn)文字，還附加音頻、視頻和圖片以及形象互動的可視化方式。這些內容可以詮釋數(shù)據(jù)新聞給大家?guī)淼谋憷吞峁┬侣劦娜嫘?。在這個關注點擊率、日活、月活、用戶數(shù)據(jù)的時代，數(shù)據(jù)新聞以獨特的方式給新聞傳播帶來了活力。

（二）新聞來源的多樣性

在以往的新聞傳播中，記者是信息獲取的關鍵人物，他在新聞前線獲取的信息尤為重要，是新聞內容的核心。這種新聞采集方式容易受到人力或物力的影響，導致新聞傳播的效率低下。大數(shù)據(jù)時代背景下，先進的移動設備為新聞工作者的新聞獲取提供了更多更大的幫助，既可以增加新聞采集數(shù)量，又可以提高新聞采集效率。數(shù)據(jù)采集的來源可以是微博、微信、自媒體平臺、其他新聞媒體平臺等。以這些數(shù)據(jù)來源為數(shù)據(jù)庫，進行大數(shù)據(jù)分析與挖掘，提取更加有效、即時、吸引人眼球的新聞信息，從而提供新聞傳播的速度和影響力。

（三）新聞傳播方式的多元化

大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播形式可謂是多種多樣。新聞傳播方式的多元化使得人們獲取信息的方式更加的快捷和舒服。新聞傳播的形式也改變了新聞傳播的流程。過去的新聞傳播主要是通過報紙、電視媒體等渠道?，F(xiàn)在的新聞傳播過程可以是一個形象互動的可視化呈現(xiàn)、一個短視頻、一條微博，或是一個訂閱號、一個知乎問答。大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播的方式不是自上而下，不是以點帶面，而是自下而上，由無數(shù)個發(fā)展到更多無數(shù)個點。在這個數(shù)據(jù)時代，每一個人都自帶流量，都可能成為新聞的制作者或是新聞的傳播者。新聞傳播方式的多元化，使得新聞傳播的速度難以想象，使得新聞獲取的數(shù)量難以計算。

三、結語

在大數(shù)據(jù)背景下，大數(shù)據(jù)為行業(yè)的發(fā)展提供了更多可靠數(shù)據(jù)和信息來源。大數(shù)據(jù)時代的到來，對新聞傳播領域的影響亦不容小覷，具體體現(xiàn)在新聞傳播的理念、形式和內容上。新聞傳播行業(yè)只有堅持與時俱進，才能滿足不同新聞群體的不同個性化需求，才能實現(xiàn)新聞傳播的長足發(fā)展，才能實現(xiàn)新聞傳播的影響力。

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作者：劉樹楠 單位：西安歐亞學院