新媒體下對廣電傳媒發(fā)展影響探析

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摘要：數字化信息時代的到來不僅促進了社會經濟的良好發(fā)展，還在一定程度上促進了新媒體行業(yè)的有效發(fā)展。現(xiàn)代化社會背景下，任何新鮮事物總是能夠很好地將人們的注意力吸引過去，特別是集數字化技術以及網絡技術于一體的新媒體?，F(xiàn)階段，新媒體已憑借其自身的優(yōu)勢得到了廣大觀眾的喜愛，且逐漸擴大了其應用范圍，為人們帶去了更多專業(yè)化以及個性化的內容，很好地滿足了人們的個性化需求。本文分析新媒體對廣電傳媒發(fā)展的影響。

關鍵詞：新媒體廣電傳媒發(fā)展影響

當前，新媒體在現(xiàn)代化社會中所占據的地位越來越重要。但與此同時，新媒體的發(fā)展也給傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)帶來嚴峻的挑戰(zhàn)與巨大的沖擊，嚴重影響到傳統(tǒng)廣電傳媒產業(yè)的長遠發(fā)展。基于此，如果傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)想獲得進一步的發(fā)展，就應緊緊抓住這一機會，以新媒體的技術以及手段來作為促進自身發(fā)展的主要動力，以自身良好內容為發(fā)展的根據，并始終如一地貫徹以觀眾為核心，來提升廣電傳媒行業(yè)產品質量，實現(xiàn)新媒體時代下傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文針對新媒體時代廣電傳媒發(fā)展的特點以及新媒體對廣電傳媒行業(yè)的影響進行分析，對新媒體時代下傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)的發(fā)展提出幾點有效的建議，希望可以給相關研究者帶來一定的幫助。

一、新媒體時代廣電傳媒發(fā)展的特點

（一）廣電傳媒數量在不斷增長

雖然新媒體時代的到來給傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)帶來了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，但同時也給傳統(tǒng)廣電媒體行業(yè)帶來一定的發(fā)展機遇。新媒體時代背景下，可以看到廣播電視節(jié)目數量明顯增多，且節(jié)目時長也較以往有所增加，這一變化能夠讓不同休息時間段的觀眾進行觀看，滿足了更多人群的觀看需要。[1]

（二）傳輸系統(tǒng)容量增加，傳輸手段多樣化

上文筆者已經提到過，新媒體是一種集數字化技術及網絡技術于一體的媒體形式，新媒體的不斷發(fā)展也在一定程度上增加了傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)的傳輸系統(tǒng)容量，拓展了廣電媒體的傳播手段與途徑?，F(xiàn)階段，光纜傳輸與數字技術已經成為廣電傳媒行業(yè)中兩種新型的傳播手段，這兩種傳播手段的應用既很好地拓展了廣播電視節(jié)目的覆蓋范圍，也幫助傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)實現(xiàn)了多途徑節(jié)目的傳輸。

（三）系統(tǒng)自動化和計算機網絡化

數字化信息時代背景下，各行業(yè)與各領域都在廣泛應用信息技術與計算機技術，傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)也不例外。可以說，信息技術給人們的日常生活、生產、學習以及工作都帶來了極大的便利。在傳媒領域，計算機與信息技術的應用使其廣播實現(xiàn)了傳輸自動化，除此之外，還幫助廣電傳媒行業(yè)克服以往發(fā)射系統(tǒng)效率低、改造周期長以及設備龐大等缺陷，實現(xiàn)了固體化發(fā)射，既改善了以往維護困難以及傳輸效率低下等問題，又保障了其傳輸質量。

二、新媒體對廣電傳媒行業(yè)的影響

（一）動搖廣電傳媒受眾基礎

無論是新媒體還是傳統(tǒng)廣電傳媒，其生存與發(fā)展的基本保障都只有一個，那就是受眾。哪一方的受眾越多，就意味著哪一方的生存與發(fā)展基礎越牢靠，就有助于促進自身的長遠發(fā)展；相反，受眾越少就意味著基礎不牢固，會直接影響到自身的長遠發(fā)展。據相關調查顯示，當前由于新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)的受眾數量在不斷地減少，由于受眾的減少從而導致廣電傳媒電視節(jié)目的收視率、節(jié)目時長以及有線電視用戶數量也在逐漸減少。流失受眾群體中年輕受眾占據主體，而年輕受眾的流失則會對廣電傳媒行業(yè)的長遠發(fā)展造成嚴重影響。導致這種情況發(fā)生的主要原因就是互聯(lián)網以及智能手機的廣泛普及，人們能夠直接從手機上進行信息的獲取，導致傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)的受眾基礎受到了動搖。[2]

（二）廣電傳媒人才出現(xiàn)流失

新媒體的良好發(fā)展可謂是給很多人才提供了發(fā)展的空間與平臺。很多高素質的廣電傳媒人才都非常積極地投身到新媒體行業(yè)中，想要在其中實現(xiàn)自身價值。而這導致傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)出現(xiàn)了人才流失的現(xiàn)象。對廣電傳媒行業(yè)來說，這無疑是一個巨大的打擊，而因為大量人才的流失導致廣電傳媒行業(yè)經濟效益不斷下滑。相信大家都知道，任何企業(yè)以及單位的發(fā)展都離不開人才，人才可謂是各方面資源的核心所在。但因經濟效益的不斷下降使得廣電傳媒行業(yè)想要留住人才更是難上加難。據相關調查顯示，當前我國一些一線省市的廣電傳媒單位都出現(xiàn)了大量人才流失的現(xiàn)象，這一問題已嚴重制約了廣電傳媒行業(yè)的發(fā)展。[3]

（三）社會輿論話語權被分享

以往廣電傳媒行業(yè)在社會熱點或者是突發(fā)事件等方面的報道中有著很大的優(yōu)勢，因為廣電傳媒行業(yè)能夠進行現(xiàn)場報道，第一時間將事件的相關信息傳達給廣大受眾，而受眾也能夠在掌握與了解事件基本信息的基礎上發(fā)表自身的看法。但隨著新媒體的誕生與發(fā)展，人們能夠做到足不出戶在網絡上就能夠得到自己想要所了解的信息，甚至在數分鐘之內就能夠在社交圈上將一起熱點事件傳播轉播成千上萬次。如果是一起重大事件，那么，則能夠在十分鐘之內突破百萬次的播放量。在這一方面?zhèn)鹘y(tǒng)廣電傳媒行業(yè)明顯存在不足之處，雖然廣電傳媒行業(yè)的現(xiàn)場采訪保證了事件信息的真實有效，但還須經過后期的編輯與制作等環(huán)節(jié)，等到事件開始在電視上進行播放時，往往距離發(fā)生時已經過了很久，根本無法實現(xiàn)實時報道。

三、新媒體時代廣電傳媒的發(fā)展策略

（一）兩者共享用戶資源與新媒體相比較來說，在用戶資源方面?zhèn)鹘y(tǒng)廣電傳媒行業(yè)占據著一定的優(yōu)勢，因為其存在時間較長且具有一定權威性，所以，廣電傳媒所擁有的受眾基數較大且群眾基礎較為牢靠，特別是一些中老年群體較為固定。但與傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)相比較來說，新媒體的用戶資源也是不容我們所輕視的，因為其主要受眾群體為新一代年輕人。那么，如何將新媒體與傳統(tǒng)廣電傳媒二者的用戶資源實現(xiàn)共享，這是當前雙方實現(xiàn)合作共贏必須重點考慮的一大問題。從目前來看，新媒體與傳統(tǒng)廣電傳媒還是處于一個“各自為政”的狀態(tài)，這非常不利于雙方的合作共贏以及長遠發(fā)展。因此，在實際工作中，二者還是需要共同尋求新的發(fā)展之路，從而才能夠實現(xiàn)合作共贏。[4]

（二）明確發(fā)展方向

新媒體時代背景下，如果傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須明確自身的發(fā)展方向與發(fā)展目標，這是實現(xiàn)長遠發(fā)展的必經途徑。基于此，相關管理人員就應注重發(fā)展目標與發(fā)展方向的制訂與明確。但在制訂發(fā)展目標的過程中，管理人員應注意所制訂目標是否切合實際，且在進行發(fā)展目標制訂之前，相關管理人員應深入市場，做好市場調研，這樣才能夠很好地了解與掌握社會大眾當前的實際需求，從而進行發(fā)展目標的制訂以及自身工作方式的改革與創(chuàng)新，進而制作出可以占據市場的電視節(jié)目，促進自身的長遠發(fā)展。但在這一過程中，需要注意所謂的技術革新并不意味著需要將傳統(tǒng)傳媒傳播方式拋棄，而是需要進行新舊結合，從而形成更為完善的網絡傳播體系。[5]

（三）構建互聯(lián)網發(fā)展模式

如果廣電傳媒行業(yè)想要很好地實現(xiàn)長遠且穩(wěn)定的發(fā)展，那么就應注重互聯(lián)網發(fā)展模式的構建，例如可以嘗試網絡直播類節(jié)目的推出，這樣一來不僅能夠在一定程度上增加節(jié)目趣味性，還能夠有效提升節(jié)目時效性。又或者廣電傳媒可以結合網絡資源進行廣播熱線類節(jié)目的創(chuàng)建，一邊播出節(jié)目，一邊在相關網絡板塊上設置留言板，并讓節(jié)目主持人適當進行觀眾留言的閱讀，從而與廣大受眾實現(xiàn)互動。在節(jié)目播出之后，相關節(jié)目負責人還可以將觀眾的網絡留言進行整理并將其到節(jié)目網頁或者是微博上，這樣一來不僅能夠很好地提升節(jié)目收視率，還能夠促進信息的傳播。

（四）創(chuàng)建廣電傳媒移動視聽平臺

毋庸置疑，在互動性、傳播性以及時效性等方面，傳統(tǒng)廣電傳媒是無法與新媒體相比較的?；诖?，如果廣電傳媒想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就應充分利用網絡平臺的優(yōu)勢與特性進行節(jié)目的開展。例如，創(chuàng)建廣電傳媒移動視聽平臺，將廣播電視節(jié)目移動到互聯(lián)網平臺中，廣大受眾可以充分結合自身的興趣愛好以及自身需求通過手機以及電腦等途徑進行節(jié)目的觀看。除此之外，廣電傳媒還可以進行在線點播節(jié)目的發(fā)展與制作，這樣一來，廣大受眾就可以不用受節(jié)目播出時間以及地點等方面的限制進行節(jié)目的收聽與觀看。但如果想有效保障節(jié)目的體驗感，相關人員應做好節(jié)目資源的疏通與管理，以及嚴格遵守網絡信息版權要求，這樣才能夠在實現(xiàn)節(jié)目最大范圍播放的同時，保障自身的權益。[6]

（五）培養(yǎng)專業(yè)人才

新媒體時代下，廣電傳媒行業(yè)的良好發(fā)展需要依靠高素質人才來完成。基于此，相關管理人員應注重廣電傳媒人才的培養(yǎng)，不僅要進行全面的理論與實踐技能培養(yǎng)，而且在培養(yǎng)過程中還應有針對性地進行培養(yǎng)計劃的制訂，這樣才能夠使人才很好地掌握傳統(tǒng)媒體以及新媒體兩方面的技術重點與精髓。除了進行人才培養(yǎng)之外，廣電傳媒行業(yè)還可以選擇與廣大高校進行合作，構建校企聯(lián)合，從而為新媒體時代下廣電傳媒行業(yè)的長遠發(fā)展培養(yǎng)充足的后備力量。

四、結語

總而言之，新媒體時代背景下傳統(tǒng)廣電傳媒行業(yè)應勇于面對挑戰(zhàn)，緊緊抓住發(fā)展機遇，以新媒體的技術及手段作為促進自身發(fā)展的主要動力，以此來促進自身的長遠發(fā)展。

參考文獻：

[1]喬慧康.淺析新媒體對廣電傳媒發(fā)展的影響[J].中國傳媒科技,2020(1):90-92.

[2]龍言.論新媒體對廣電傳媒發(fā)展的影響[J].傳播力研究,2019(3):84.

[3]李斌.廣播電視傳媒業(yè)在新媒體影響下的經營模式分析[J].環(huán)球首映,2019(8):115.

[4]趙威.新媒體影響下的廣播電視新聞媒體融合發(fā)展分析[J].東西南北,2020(11):101-103.

[5]佟欣.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展分析[J].西部廣播電視,2020(2):80-81.

[6]馬乃建.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式研究[J].國際公關,2019(10):32.

作者:徐惠梓 單位:沈陽城市學院