新媒體下的校園文化宣傳路徑探索

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［摘要］隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體對(duì)高校校園文化宣傳產(chǎn)生了巨大的影響。校園文化宣傳工作面臨一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體一方面豐富了校園文化的內(nèi)容和載體，營(yíng)造了良好的校園文化氛圍，改變了校園文化的傳播方式，促進(jìn)其對(duì)外開(kāi)放；另一方面使校園文化更容易遭受沖擊，對(duì)輿情的監(jiān)管和引導(dǎo)更加困難。為了發(fā)揮新媒體在高校校園文化宣傳中的作用，筆者提出了以下發(fā)展路徑：奏響校園文化主旋律，提振大學(xué)精神；發(fā)展特色校園文化，擴(kuò)大校園文化影響力；加強(qiáng)監(jiān)督和引導(dǎo)，掌握輿情主動(dòng)權(quán)；創(chuàng)新宣傳和管理方式，實(shí)現(xiàn)媒體傳播多樣化；打造專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，推進(jìn)校園文化建設(shè)。

［關(guān)鍵詞］新媒體；校園文化；宣傳方式

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體對(duì)各行各業(yè)的影響也愈加深刻。高校校園文化體現(xiàn)了校園精神風(fēng)貌，是大學(xué)靈魂所在，對(duì)高校精神文明建設(shè)起到潛移默化的作用。在新媒體背景下，高校校園文化宣傳工作迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也面臨一系列的挑戰(zhàn)。為了充分發(fā)揮新媒體在校園文化宣傳中的作用，高校需要積極探索新媒體背景下校園文化的宣傳路徑。這對(duì)展示高校校園風(fēng)采、塑造特色文化品牌和增強(qiáng)文化傳播影響力具有重要意義。

一、校園文化與新媒體

（一）校園文化的定義校園文化指的是一種以學(xué)生為主體，將課外文化活動(dòng)當(dāng)作主要內(nèi)容，將校園當(dāng)作主要空間，將育人當(dāng)作主要導(dǎo)向，將校園精神文明當(dāng)作主要特征的群體文化［1］，其類(lèi)型包括制度文化、行為文化、環(huán)境文化、精神文化等多個(gè)方面［2，3］。校園精神文化是校園文化的核心，是學(xué)校的靈魂［4］，廣大師生的文化修養(yǎng)是其體現(xiàn)。高校的每一位師生都是校園文化宣傳的推動(dòng)者和踐行者。

（二）新媒體的概念與特征新媒體最初起源于美國(guó)，在1967年由P•Goldmark提出，主要表現(xiàn)為廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過(guò)手機(jī)、電腦和數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息挖掘、資訊整合等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)人與人之間的信息傳播和交換的媒介。人們的工作和日常生活都與新媒體緊密相關(guān)，并且享受其帶來(lái)的一系列便利。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播主體、傳播形式、資訊整合范圍、傳播時(shí)效等方面都呈現(xiàn)了鮮明的特點(diǎn)。1.傳播主體的交互性。新媒體改變了受眾只能被動(dòng)接收信息的模式，使得信息的傳播由單向變成雙向。信息和接收信息雙方都是信息傳播的參與者，有效實(shí)現(xiàn)了信息的雙向傳播與交換。2.傳播形式的多樣化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，新媒體的表現(xiàn)形式也逐漸多樣化，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的報(bào)刊、廣播、電視到新媒體時(shí)代的Micro-blog、Twitter、WeChat、Microvision、Tiktok等，集文圖聲像于一體，實(shí)現(xiàn)即時(shí)、無(wú)限的內(nèi)容擴(kuò)展。3.傳播信息的共享性。新媒體以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳輸媒介，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性使得傳播信息具有共享性，每個(gè)人都可以通過(guò)新媒體信息，也可以通過(guò)新媒體接收他人傳播的信息，并再加工和傳播。4.傳播的時(shí)效性。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播變得更加簡(jiǎn)單便捷，可以不受時(shí)間與空間的束縛，實(shí)效性得到有效提高，延遲性也大大降低，各類(lèi)信息的傳輸幾乎可以實(shí)時(shí)完成，使得受眾能夠迅速地獲取所需信息。

二、新媒體背景下校園文化宣傳面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇1.新媒體豐富了校園文化的內(nèi)容和載體新媒體融文圖聲像為一體，不僅豐富了校園文化的內(nèi)涵，而且為其提供了良好的傳輸載體。首先，新媒體利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，隨時(shí)隨地為高校師生提供社會(huì)最新信息和關(guān)注熱點(diǎn)，有利于提高大學(xué)生對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注度和參與度，增強(qiáng)校園文化與社會(huì)文化的銜接度與融合度。其次，新媒體就像一個(gè)巨大的虛擬存儲(chǔ)空間，借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)其儲(chǔ)存的海量信息進(jìn)行挖掘分析，能夠?yàn)樾@文化的宣傳提供有用的信息與價(jià)值，既豐富校園文化的內(nèi)容，又?jǐn)U展其發(fā)展空間。再次，新媒體的多樣化和交互性給高校帶來(lái)了豐富的時(shí)代資訊和新鮮的文化血液。高校師生可以通過(guò)微博、微信、短視頻等平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)或非實(shí)時(shí)的互動(dòng)和溝通，從而增進(jìn)師生感情，提高師生參與校園文化宣傳的積極性，也有助于創(chuàng)造性地再現(xiàn)學(xué)校建設(shè)、師生生活等相關(guān)內(nèi)容，豐富校園文化精神內(nèi)涵。最后，高校之間可以通過(guò)官方微博、公眾號(hào)、抖音等方式分享和宣傳豐富多樣的文化資源和前沿信息，推動(dòng)不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同類(lèi)型高校校園文化的交流與互鑒，進(jìn)而擴(kuò)大優(yōu)秀校園文化的輻射力與影響力。2.新媒體營(yíng)造了良好的校園文化氛圍新媒體因其個(gè)性化突出，內(nèi)容新穎豐富，吸引了年輕一代的大學(xué)生，也為大學(xué)生群體營(yíng)造了一個(gè)良好的學(xué)習(xí)氛圍。大學(xué)生能夠通過(guò)新媒體獲取個(gè)人需要的信息與資源，有利于激發(fā)其主體意識(shí)，拓展其邏輯思維。首先，新媒體的開(kāi)放性使得大學(xué)生可以利用新媒體記錄自己的日常生活，表達(dá)獨(dú)特想法，原創(chuàng)作品，展現(xiàn)個(gè)性魅力。這種自由開(kāi)放的氛圍能夠促進(jìn)校園文化兼收并容的發(fā)展。其次，新媒體為大學(xué)生提供海量的信息查詢功能，能夠提高大學(xué)生檢索、篩選與使用信息的能力，有利于拓寬其視野，開(kāi)闊其思維，開(kāi)發(fā)其潛能，提升其智慧，從而激發(fā)大學(xué)生的文化創(chuàng)新活力與動(dòng)力，推動(dòng)校園文化傳承方式的探索和創(chuàng)新。再次，新媒體的實(shí)時(shí)性為高校提供與時(shí)俱進(jìn)的校園文化宣傳方式和精神內(nèi)涵，能夠增強(qiáng)高校師生的創(chuàng)新意識(shí)和科技精神，提高校園文化的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)與發(fā)展水平，營(yíng)造濃厚又具有時(shí)代氣息的創(chuàng)新氛圍。最后，新媒體為大學(xué)生提供了寬松自由的學(xué)習(xí)氛圍，學(xué)生可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制自由參加培訓(xùn)講座，開(kāi)展主題活動(dòng)，參與學(xué)術(shù)研討，學(xué)習(xí)的積極性與主動(dòng)性得以進(jìn)一步提高；學(xué)生通過(guò)交流和討論，不斷形成思想碰撞，增進(jìn)彼此感情，提升自身邏輯思維能力，既促進(jìn)了校園文化的宣傳，又培養(yǎng)了自身的科研與創(chuàng)新精神。3.新媒體改變了校園文化的傳播方式對(duì)新媒體的運(yùn)用打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的時(shí)空局限，校園文化的傳播方式也變得越來(lái)越多樣化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，校園文化主要在校內(nèi)進(jìn)行宣傳，傳播方式較為單一，主要以廣播、校刊和宣傳欄為主，傳播范圍較小，信息具有明顯的滯后性。而在新媒體背景下，校園文化能夠借助微博、微信和抖音等APP進(jìn)行宣傳，傳播范圍廣，時(shí)效性高。廣大師生不僅可以通過(guò)新媒體獲得大量信息資源，而且能夠通過(guò)留言、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)個(gè)人的情感和觀點(diǎn)，充分體現(xiàn)了校園文化自由、開(kāi)放與包容的特點(diǎn)。尤其是在2020年抗擊病毒期間，各高校利用官方微博、微信公眾號(hào)和抖音等方式進(jìn)行抗“疫”行動(dòng)宣傳，既能讓學(xué)生第一時(shí)間了解疫情時(shí)事，堅(jiān)定了共抗疫情、愛(ài)國(guó)力行的使命職責(zé)，又能增強(qiáng)學(xué)生自我防護(hù)意識(shí)和能力，傳播健康科學(xué)的生活理念。與此同時(shí)，各高校利用線上教學(xué)平臺(tái)和各種新媒體開(kāi)展線上教學(xué)活動(dòng)，為學(xué)生居家學(xué)習(xí)提供了有力支撐，保證教學(xué)活動(dòng)能夠順利開(kāi)展，也使得學(xué)生獲取知識(shí)的渠道和接受教育的方式得到進(jìn)一步豐富。4.新媒體促進(jìn)了校園文化的對(duì)外開(kāi)放新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，向用戶提供信息和服務(wù)，使得校內(nèi)外信息交流更加通暢，加速了校園文化的社會(huì)化發(fā)展，增加了校園文化的宣傳途徑和方式。首先，高校主動(dòng)適應(yīng)變化，利用新媒體開(kāi)展校內(nèi)外文化交流，符合時(shí)代潮流與高校師生的使用習(xí)慣，體現(xiàn)其開(kāi)放包容的精神，促進(jìn)了校園文化的對(duì)外開(kāi)放，使校園文化更具時(shí)代氣息，并深刻地影響著高校師生的社交活動(dòng)和價(jià)值觀念。其次，高校師生將嶄新的時(shí)代精神和校園資訊、動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)事件呈現(xiàn)給社會(huì)群體，能夠引起社會(huì)群體的共同關(guān)注，引發(fā)思潮碰撞，加深他們對(duì)校園文化的了解，為校內(nèi)外文化交流搭建橋梁，有利于校園文化的兼收并容，提高其傳播力、吸引力與影響力。最后，高校師生對(duì)新鮮事物的接受能力較強(qiáng)，能夠借助新媒體獲取豐富的信息資源，了解國(guó)家最新方針政策、社會(huì)時(shí)事以及國(guó)外資訊，并樂(lè)于分享自己感興趣的事物和宣傳校園精彩文化，促進(jìn)了校園文化的對(duì)外開(kāi)放。

（二）挑戰(zhàn)1.校園文化容易遭受沖擊新媒體是一把雙刃劍，既帶來(lái)機(jī)遇，又帶來(lái)挑戰(zhàn)。高?？沙浞掷眯@文化的教育功能，為大學(xué)生傳遞正確的價(jià)值觀念，堅(jiān)定其理想信念，提高其道德修養(yǎng)，增強(qiáng)其文化認(rèn)同感。但是，新媒體的開(kāi)放性與交互性使高校處于異質(zhì)文化交織的狀態(tài)，一些不良思潮滲透到校園中，使校園文化的主旋律遭到巨大沖擊，嚴(yán)重影響著大學(xué)生的思想觀念與行為選擇。一方面，一些大學(xué)生的價(jià)值觀尚未形成，又缺少社會(huì)閱歷，不能很好地分辨不良思潮，對(duì)社會(huì)事件還不能做出正確判斷，容易被人誤導(dǎo)。另一方面，社交媒體、電子郵件逐漸取代傳統(tǒng)的社交方式，導(dǎo)致人與人之間的溝通越來(lái)越依賴(lài)虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間。一些意志不夠堅(jiān)定、自控力差的大學(xué)生長(zhǎng)期沉迷于微信、微博和抖音等新媒體，過(guò)度依賴(lài)虛擬空間的人際交往，會(huì)出現(xiàn)脫離現(xiàn)實(shí)生活、社交能力退化等情況，影響學(xué)業(yè)成績(jī)和身心健康。2.輿情的監(jiān)管和引導(dǎo)更加困難新媒體的出現(xiàn)加快了信息的傳播速度，提高了信息交流的自由度，有利于校園文化導(dǎo)向功能的發(fā)揮，并對(duì)大學(xué)生的學(xué)習(xí)和交流產(chǎn)生全方位的影響和滲透，同時(shí)增加了輿情的監(jiān)管和引導(dǎo)難度。首先，新媒體背景下，每個(gè)人都能夠參與信息的與接收，新媒體用戶的主觀能動(dòng)性較強(qiáng)，用戶的思想觀念、性格特點(diǎn)和行為舉止都會(huì)影響其和接收信息的內(nèi)容與質(zhì)量。這在一定程度上沖擊了高校師生的思想觀念，影響了高校的校園輿論，增加了信息的監(jiān)管難度。其次，新媒體改變了人們的生活方式與行為規(guī)范，影響著大學(xué)生獲取校園文化的途徑與方法。而大學(xué)生又很容易受網(wǎng)絡(luò)輿論干擾和誤導(dǎo)，這在很大程度上影響了他們的人際關(guān)系，并與校園傳統(tǒng)文化生態(tài)發(fā)生劇烈沖突。最后，新媒體儲(chǔ)存著大量信息資源，內(nèi)容參差不齊，其中部分垃圾信息可能對(duì)經(jīng)常從網(wǎng)上獲取信息的學(xué)生產(chǎn)生潛移默化的影響，影響其價(jià)值觀念和行為選擇，對(duì)校園文化的導(dǎo)向功能產(chǎn)生了不利影響。3.對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和利用不足校園文化宣傳需要與其相適應(yīng)的載體和平臺(tái)。長(zhǎng)期以來(lái)，高校已形成相對(duì)穩(wěn)定的校園文化宣傳方式，能夠按部就班開(kāi)展工作，但也制約著校園文化的創(chuàng)新和發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，使校園文化宣傳方式更加多樣化。但是，高校對(duì)新媒體在校園文化傳播上的認(rèn)識(shí)和利用還不足。首先，雖然許多高校順應(yīng)新媒體的發(fā)展，開(kāi)通了官方微博、微信公眾號(hào)和抖音賬號(hào)，但是在宣傳校園文化時(shí)往往容易忽視新媒體對(duì)大學(xué)生的重要影響，日常又不注重運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，信息更新不及時(shí)，使得校園文化宣傳具有顯著的滯后性。其次，部分高校文化工作者思想保守，觀念落后，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)不單是技術(shù)上的，還有意識(shí)形態(tài)上的，未能將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性和時(shí)代特征，未能突出新媒體在校園文化宣傳過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。

三、新媒體背景下校園文化宣傳路徑

（一）奏響校園文化主旋律，提振大學(xué)精神校園文化對(duì)高校師生具有潛移默化的影響，面對(duì)新媒體帶來(lái)的文化沖擊，高校需要采取相應(yīng)措施。首先，高校要培養(yǎng)主流思想文化意識(shí)，加強(qiáng)校園文化引導(dǎo)，發(fā)揮文化育人功效。以廣州工商學(xué)院為例，其始終堅(jiān)持“以德為行，以學(xué)為上”［5］的教育思想和“正德厚生，勵(lì)志修能”的校訓(xùn)，堅(jiān)定地奏響校園文化的主旋律，并不斷地以此強(qiáng)化主流思想，抵御各種不良思潮的侵蝕。其次，高校需要提振主流的大學(xué)精神，并將其落實(shí)到校園文化宣傳的具體實(shí)踐中去，促進(jìn)學(xué)生形成正確的價(jià)值觀念。以廣州工商學(xué)院鄺邦洪院長(zhǎng)提出的“五進(jìn)”特色實(shí)踐活動(dòng)為例，學(xué)校鼓勵(lì)學(xué)生在校期間積極“進(jìn)課室”“進(jìn)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)室”“進(jìn)圖書(shū)館”“進(jìn)體育場(chǎng)館”“進(jìn)社會(huì)”［6，7］，學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提高實(shí)踐技能，拓寬知識(shí)視野，增強(qiáng)健康體格，增長(zhǎng)社會(huì)閱歷。再次，高校要把握社會(huì)動(dòng)態(tài)，堅(jiān)守正確輿論主陣地，傳播社會(huì)正能量，以新媒體為信息傳播平臺(tái)，宣傳社會(huì)主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，營(yíng)造一個(gè)健康和諧的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。最后，高校需保障學(xué)生的主體地位，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，增加網(wǎng)絡(luò)訴求表達(dá)渠道，了解學(xué)生實(shí)際需求和身心發(fā)展動(dòng)態(tài)，抓住重點(diǎn)，精準(zhǔn)宣傳校園文化，擴(kuò)大宣傳覆蓋面。

（二）發(fā)展特色校園文化，擴(kuò)大校園文化影響力校園文化是高校意識(shí)形態(tài)的表現(xiàn)，面對(duì)新媒體的影響，高校需保留并提高特色校園文化的主導(dǎo)地位，減少多樣性文化帶來(lái)的不利影響。首先，高校要找準(zhǔn)校園文化定位，打造特色校園文化品牌。高校在宣傳校園文化時(shí)，要立足于校園實(shí)際，貼近校園生活，依據(jù)高校自身的發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)新宣傳方式，豐富特色內(nèi)容，塑造文化品牌。其次，高校要匯聚師生主動(dòng)權(quán)，擴(kuò)大校園文化影響力。新媒體時(shí)代，人們對(duì)新媒體的選擇具有多樣性和不確定性，每個(gè)人均為信息的接收者和傳播者。高校要充分調(diào)動(dòng)全體教師和學(xué)生的宣傳力量，提高其廣泛參與校園文化宣傳的積極性與主動(dòng)性，努力為校園生活增添色彩，營(yíng)造多姿多彩的校園風(fēng)貌，擴(kuò)大校園文化的影響力。再次，高校要及時(shí)通過(guò)新媒體內(nèi)容精湛、與時(shí)俱進(jìn)、充滿正能量的信息資源，讓學(xué)生時(shí)刻接受特色校園文化的沐浴和熏陶，降低其受不良信息資源的影響，提高其對(duì)校園文化的認(rèn)同感。最后，高校需要將新媒體傳播的內(nèi)容與校園生活相結(jié)合，可借助鏡頭記錄校園發(fā)展變遷歷史、節(jié)日活動(dòng)精彩瞬間以及師生的日常生活點(diǎn)滴，吸引師生注意力，讓師生在情感共鳴中宣傳校園文化，增強(qiáng)校園文化的宣傳效果。

（三）加強(qiáng)監(jiān)督和引導(dǎo)，掌握輿情主動(dòng)權(quán)新媒體的出現(xiàn)擴(kuò)大了輿論的影響范圍，為了減少不良輿論對(duì)校園文化造成的影響，高校需加強(qiáng)輿情監(jiān)督和思想引導(dǎo)，掌握輿情主動(dòng)權(quán)。首先，高校要建立完善的新媒體監(jiān)督管理體系，通過(guò)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的校園文化輿情監(jiān)督和管理機(jī)構(gòu)，定期監(jiān)控校園文化輿情數(shù)據(jù)導(dǎo)向，構(gòu)建完善的校園文化輿情監(jiān)督工作機(jī)制，營(yíng)造和諧的輿論環(huán)境。其次，高校要利用數(shù)字技術(shù)建立信息篩選機(jī)制，為全體師生提供積極健康、富有正能量的校園文化。再次，高校要加強(qiáng)校園文化宣傳輿論監(jiān)督與引導(dǎo)，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的主動(dòng)權(quán)。高校可借助新媒體對(duì)熱點(diǎn)事件、偶像力量和領(lǐng)袖力量等信息進(jìn)行正面宣傳，引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的價(jià)值觀和行為規(guī)范。最后，高校需將校園文化宣傳與學(xué)生多樣化的需求相結(jié)合，注重新媒體間的有機(jī)融合，強(qiáng)化大學(xué)生思想政治教育，以其喜聞樂(lè)見(jiàn)的身邊事件作為宣傳主題，讓宣傳內(nèi)容富有創(chuàng)意和感染力，通俗易懂，又接地氣，提高師生互動(dòng)的積極性。

（四）創(chuàng)新宣傳和管理方式，實(shí)現(xiàn)媒體傳播多樣化新媒體為高校校園文化的宣傳工作提供了立體多樣的傳播渠道，也對(duì)校園文化的宣傳和管理產(chǎn)生了重大影響。高校需要適時(shí)改變宣傳與管理方式，以便更好地順應(yīng)新媒體的發(fā)展潮流。首先，高?？梢猿闪⒂尚ｎI(lǐng)導(dǎo)直管，下設(shè)校園文化宣傳管理工作的領(lǐng)導(dǎo)小組，對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管。其次，高校要全面了解學(xué)生的發(fā)展方向和特點(diǎn)，創(chuàng)新校園文化宣傳方式，打造新的文化交流平臺(tái)，整合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，挖掘新媒體的潛在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)不同媒體間的有機(jī)融合，增強(qiáng)聯(lián)動(dòng)宣傳效果。對(duì)于高校重大事件、校園主流文化的報(bào)道與傳播，學(xué)校、院系和社團(tuán)三級(jí)官方新媒體要保持一致性和同步性，共同宣傳與引導(dǎo)，但也要避免雷同，突出特色。高校還要強(qiáng)化對(duì)微博、公眾號(hào)、抖音等大學(xué)生頻繁使用的主流新媒體的監(jiān)管，定期開(kāi)展線上特色文化系列活動(dòng)，打造多維度、多層次、可互動(dòng)、可視化和全覆蓋的校園文化宣傳渠道，不斷豐富校園文化的精神內(nèi)涵，使學(xué)生感受到校園文化的獨(dú)特魅力。最后，高?？梢酝ㄟ^(guò)線上與線下聯(lián)動(dòng)并進(jìn)的方式對(duì)新媒體進(jìn)行管理，在線上要利用新媒體優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新校園文化內(nèi)容，與時(shí)俱進(jìn)，吸引師生參與互動(dòng)，滿足師生的個(gè)性化需求；在線下要建立相應(yīng)的宣傳制度，將各類(lèi)文化活動(dòng)與校園文化建設(shè)有機(jī)融合，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)管理，構(gòu)建開(kāi)放、自由的文化交流氛圍，提高新媒體宣傳校園文化的針對(duì)性與實(shí)效性。

（五）打造專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，推進(jìn)校園文化建設(shè)團(tuán)隊(duì)的文化素養(yǎng)與專(zhuān)業(yè)能力對(duì)校園文化宣傳有著至關(guān)重要的影響，只有不斷增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性，才能為校園文化宣傳提供有力保障。首先，高校要加強(qiáng)新媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)，積極組建在專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)教師帶領(lǐng)下的學(xué)生宣傳團(tuán)隊(duì)，通過(guò)整合校內(nèi)外信息資源，建立健全新媒體信息傳播渠道，開(kāi)展特色校園文化宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)新媒體宣傳效果。其次，高校要定期安排運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)參加新媒體技能培訓(xùn)，了解時(shí)刻變化的新媒體環(huán)境，提升其新媒介素養(yǎng)以及新媒體平臺(tái)操作運(yùn)營(yíng)能力。再次，高校要重視新媒體成員的工作，準(zhǔn)確把握?qǐng)F(tuán)隊(duì)在新媒體宣傳校園文化中的作用，合理設(shè)置崗位與分配工作，注重培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的合作意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，落實(shí)以人為本的團(tuán)隊(duì)管理理念，營(yíng)造自主平等、合作創(chuàng)新、友愛(ài)互助的團(tuán)隊(duì)文化，形成兼具實(shí)施力與針對(duì)性的校園文化宣傳計(jì)劃。最后，高校要為新媒體團(tuán)隊(duì)參與外界文化交流創(chuàng)造有利條件，通過(guò)交流借鑒不同的宣傳方式，豐富校園文化宣傳內(nèi)容，擴(kuò)大校園文化宣傳范圍，推動(dòng)校園文化建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體已成為一種重要的社交媒介和信息交流平臺(tái)。高校要順應(yīng)時(shí)代潮流，充分利用新媒體宣傳校園文化，發(fā)揮其強(qiáng)大的育人優(yōu)勢(shì)，讓受眾更加全面了解校園文化的精神內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值，不斷提高校園文化的知名度，擴(kuò)大校園文化的覆蓋面，不斷增強(qiáng)校園文化影響力。

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作者：聶文莉 周敏 陳喜華 單位：廣州工商學(xué)院本科生