商丘名人文化產(chǎn)業(yè)的茶文化產(chǎn)業(yè)融合

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摘要：商丘是我國商業(yè)、商人及商品的發(fā)源地，人杰地靈，出現(xiàn)了大量的政治家、思想家、文學家、藝術家等。茶文化是中原地區(qū)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。茶文化與名人文化具有一定的耦合性，名人文化可豐富茶文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，茶文化可實現(xiàn)商丘名人文化的傳播與傳承。在明確名人文化功能、合理選擇融合模式的前提上，將兩者有效融合可積極帶動商丘文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：名人文化；茶文化；產(chǎn)業(yè)融合

在當前“一帶一路”方針影響下，掀起了文化產(chǎn)業(yè)融合的熱潮。商丘文化產(chǎn)業(yè)雖然豐富，但在文化產(chǎn)業(yè)融合方面仍處于摸索性前進階段。將茶文化、名人文化產(chǎn)業(yè)融合，利用名人文化強化茶市場辨識度、提升茶葉品牌影響力，可使商丘名人文化資源得到高效利用。利用傳統(tǒng)文化惠及現(xiàn)代社會，不僅僅是為了弘揚、傳承中國茶文化的深邃內(nèi)涵、藝術境界，更是為了拓展商丘茶葉的消費市場，為商丘茶葉經(jīng)濟發(fā)展，以及其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎。

1名人文化功能概述

1.1增強市場辨識度

經(jīng)濟市場的發(fā)展，衍生了大量的產(chǎn)品，隨著市場競爭力的提升，強化產(chǎn)品辨識度也成為吸引消費者的手段之一。基于經(jīng)濟學角度分析，越強辨識度的產(chǎn)品，消費者在搜尋時會省時省力，在交易中往往愿意支付比其他產(chǎn)品更高的價格獲取該產(chǎn)品。商丘是孔子、莊子的祖居地，其創(chuàng)建的儒家、道家思想，不僅是寶貴的文化資源，其文化精髓更是茶文化的重要思想理念，其尊道貴德等理念，豐富了茶文化的茶道思想，后續(xù)影響了一系列的名人，如茶圣陸羽等。借助名人效應，與茶文化產(chǎn)業(yè)相結合，可明顯強化茶葉產(chǎn)品的市場辨識度。

1.2賦予產(chǎn)品奇特感

任何產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品都應當富有新奇感，正是這種奇特感驅(qū)使著消費者消費。商丘古都是華夏文明、民族文化的發(fā)祥地，富有最具文化底蘊歷史文化名城美譽，也是重要的產(chǎn)茶之地，茶文化資源豐富。借助蘇東坡題榜、趙匡胤發(fā)跡、漢高祖斬蛇起義等名人文化，可有效強化商丘茶文化產(chǎn)品影響力[1]。

1.3推動關聯(lián)性行業(yè)發(fā)展

商丘茶文化產(chǎn)業(yè)豐富，包括博物館、圖書館等茶文化產(chǎn)業(yè)核心層；文化旅游、休閑健身娛樂等茶文化產(chǎn)業(yè)外圍層；以及茶具、工藝品生產(chǎn)等茶文化產(chǎn)業(yè)延伸層行業(yè)。首先需區(qū)分產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的差距，前者集合了相關聯(lián)行業(yè)，后者集合了提供同類型產(chǎn)品，及其產(chǎn)品服務的企業(yè)。借助巾幗英雄花木蘭、大唐忠烈張巡等名人文化效應，可積極帶動茶文化產(chǎn)業(yè)核心層、外圍層、延伸層等行業(yè)的發(fā)展。

2兩者辯證關系

2.1名人文化可強化茶文化產(chǎn)業(yè)市場效應

發(fā)展茶文化產(chǎn)業(yè)是商丘經(jīng)濟發(fā)展的必然，在當前“一帶一路”方針影響下，發(fā)展區(qū)域軟實力，強化茶文化產(chǎn)業(yè)市場效應尤為重要。要想強化市場效應，需保證產(chǎn)品市場不受阻礙，以及產(chǎn)品信息富有新奇性。融合名人文化產(chǎn)業(yè)，可確保產(chǎn)品、產(chǎn)品信息強化消費者購買欲望等市場效應要素齊全，同時放大市場正效應。

2.2茶文化產(chǎn)業(yè)可提升名人文化

商丘名人文化資源多樣，但國人對名人文化的理解相對片面，主要從書籍、影視中得知，同時對名人文化的了解欲望并不強烈。將名人文化、茶文化產(chǎn)業(yè)融合，前者擴大后者市場影響力的同時，后者也成為了名人文化傳承傳播、提升的載體，使消費者接觸茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的同時，切實讓消費者對名人文化氛圍有心理變化。如茶葉包裝上的《茶經(jīng)（陸羽）》詩詞，或是茶園旅游基地的《喝茶（魯迅）》詩朗誦比賽等活動，都是弘揚名人文化的創(chuàng)新載體。

2.3兩者共同促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

產(chǎn)業(yè)融合可推動兩種文化共同進步，同時也帶動了周邊影視、娛樂等關聯(lián)行業(yè)的發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展帶來了機遇。

3文化產(chǎn)業(yè)融合模式

3.1文化主題融合

基于市場效應角度來說，名人文化可豐富產(chǎn)品信息量，強化產(chǎn)品市場辨識度。但名人文化效應應當適度，不能蓋過茶文化產(chǎn)品市場的本質(zhì)。反之過度強調(diào)名人效應，會促使茶文化產(chǎn)品邊緣化，不利于文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。對此合理設定文化產(chǎn)業(yè)融合主題尤為關鍵，避免茶產(chǎn)品市場邊緣化的同時，使其名人文化效應功能最大程度發(fā)揮。如在茶文化影視、新聞、書報刊中，可借助名人文化確定主題，如蘇東坡茶墨結緣傳美談、陸羽鑒水、清照角茶、盧仝與茶等，將名人文化效應、茶文化主題有效融合。借助名人文化，打造茶文化產(chǎn)業(yè)主題，可向集群化趨勢發(fā)展，繼而在規(guī)模效應背景下，切實發(fā)揮名人文化引用價值?？鬃邮侨寮覍W派的創(chuàng)始人，墨子是墨家學派的創(chuàng)始人，對我國社會發(fā)展、思想文化影響重大。同時商丘也是孔子的祖居地，是墨子的故里，對此以影響力較大的儒家思想為茶文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品命名，可更有效地強化市場識別度。產(chǎn)品信息也可借助歷史典故綜述，強調(diào)名人文化茶葉與茶文化產(chǎn)業(yè)融合的契機[2]。

3.2文化氛圍融合

文化旅游業(yè)屬于茶文化產(chǎn)業(yè)外圍層行業(yè)，也是當前區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展軟實力背景下不可忽視的行業(yè)，大力發(fā)展茶文化旅游業(yè)，聚集茶園人氣，可有效融合名人文化產(chǎn)業(yè)，最后帶動周邊餐飲、娛樂等關聯(lián)行業(yè)崛起。文化氛圍營造是茶文化旅游基地的主要問題，總結以往經(jīng)營經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)旅游文化基地文化氛圍營造，不應當局限在景觀、思想文化等要素上，更應當拓展到商業(yè)文化范疇內(nèi)。如商丘茶園旅游基地內(nèi)，首先積極構建名人文化歷史館，利用魏元忠、張方平、石延年、袁可立、墨子等歷史名人故事，豐富茶園歷史文化內(nèi)涵。同時借助名人文化構建茶園生態(tài)環(huán)境，景觀設置包括兩個板塊，即茶樹整齊排列景觀板塊，以及人工塑造景觀，構建陸羽品茶等仿真景觀。另外可利用名人或是名人典故設置茶園路牌或是茶園旅游區(qū)域，讓游客體驗景區(qū)美景的同時，切實感受到的我國傳統(tǒng)文化的源遠流長。最后拓展名人文化融合茶園文化發(fā)展的招商渠道，積極構建招商引資平臺，利用商業(yè)文化氛圍，為茶園旅游基地積攢人氣。

3.3文化內(nèi)容的融合

在茶園旅游行業(yè)，參與、茶葉采摘、茶藝表演等環(huán)節(jié)都應當滲透名人文化，且各個體系應當密切聯(lián)系，而貫穿體系終始的元素，主要為名人歷史故事等名人文化。如茶館餐飲業(yè)，可借助茶葉的藥用價值、名人名言等開發(fā)新菜系，吸引顧客。在茶葉品牌打造方面，各個包裝、生產(chǎn)流程都賦予歷史典故。在茶文化茶品廣告、影視行業(yè)更是主打名人名言等歷史文化。在產(chǎn)業(yè)延伸層中的茶具、工藝品等行業(yè)中，無論是生產(chǎn)、銷售都應當圍繞中國傳統(tǒng)文化要素展開，使其產(chǎn)業(yè)融合更加密切、融合模式更加廣泛、可靠。如在銷售茶具時，可將道家文化的“凡所修行，先定心氣”等養(yǎng)生文化，與飲茶可活躍思維、體道悟道等茶道精神相融合，賦予茶文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展新突破點。

4建議

4.1產(chǎn)業(yè)融合未來發(fā)展

茶文化與名人文化的融合，需適應時代的發(fā)展，在主題、方式、內(nèi)容等方面都應當積極創(chuàng)新。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，促進文化產(chǎn)業(yè)的工具也逐漸多樣。如結合名人文化制作的茶文化微電影等，可以在網(wǎng)絡上進行宣傳?；蚴窃诓枞~包裝上制作二維碼，消費者通過掃描二維碼，可參與抽獎、觀看茶葉采摘等制作過程視頻、參與歷史知識趣味答題等，盡可能的利用互聯(lián)網(wǎng)挖掘新的宣傳、盈利方式[3]。

4.2強化市場監(jiān)管

文化產(chǎn)業(yè)融合中出現(xiàn)的周邊行業(yè)，不僅可帶動消費者消費，更能拓展文化產(chǎn)業(yè)融合效果，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展目標。對關聯(lián)行業(yè)空間布局，必須在相關部門監(jiān)督下展開，嚴格按照行業(yè)標準規(guī)范周邊行業(yè)進入門檻。另外，隨著市場競爭力的增加，茶文化、名人文化產(chǎn)業(yè)融合點急需轉(zhuǎn)型升級，以確保融合后的產(chǎn)品更具備市場發(fā)展經(jīng)濟意義、動力。對過分宣傳名人文化或是借助假文化典故的產(chǎn)業(yè)，都應當及時整頓，將健康的文化理念融入在茶文化產(chǎn)業(yè)中，對茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及名人文化傳承都是有幫助的。對此強化各個監(jiān)管部門的責任意識，加大整頓力度，促進產(chǎn)業(yè)正向融合尤為關鍵。

總結

名人文化產(chǎn)業(yè)與茶文化產(chǎn)業(yè)融合是一個復雜且繁瑣的過程，面對強烈的市場競爭，不僅需要創(chuàng)新融合點，更要圍繞現(xiàn)行相關法律、商丘區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展目標等規(guī)范融合。積極利用互聯(lián)網(wǎng)工具，收集廣大群眾建議，積極尋找富有人性化、針對性的文化產(chǎn)業(yè)融合模式。通過文化主題、文化內(nèi)容及文化氛圍融合模式融合后的產(chǎn)業(yè)，也要注重消費者意見反饋，及時整頓，使其文化產(chǎn)業(yè)融合更親民化，做大眾信得過的產(chǎn)品。

參考文獻

[1]韓淑冰,韓長燊,王慧清,等.煙臺茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析[J].山東農(nóng)業(yè)科學,2017,49(4):147-150.

[2]童瑞雪,傅玥.線性文化遺產(chǎn)保護與利用的初步探索———以“茶馬古道”雅安段為例[J].中華文化論壇,2016,123(7):83-88.

[3]鄧懿珊,朱海燕,陳升畢.武陵山片區(qū)“三位一體”茶產(chǎn)業(yè)協(xié)作發(fā)展模式探研[J].農(nóng)學學報,2016,6(1):129-133.

作者:連超鋒 單位:商丘學院人文學院