國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)融資模式對(duì)比

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1、文化產(chǎn)業(yè)融資模式和文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論

創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，目的是把文化產(chǎn)業(yè)融資模式和商業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論價(jià)值實(shí)現(xiàn)出來(lái)，把服務(wù)作為手段，文化要素是內(nèi)容，看重創(chuàng)意，重視文化的服務(wù)性，贊同文化的商業(yè)價(jià)值?？偟膩?lái)說(shuō)，團(tuán)體根據(jù)資金運(yùn)用情況、文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)、自身經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)狀服務(wù)的經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品文化產(chǎn)業(yè)融資或企業(yè)，還有公司在以后經(jīng)營(yíng)發(fā)展中需要向企業(yè)、個(gè)人或者金融機(jī)構(gòu)募集資金的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。其文化產(chǎn)業(yè)融資和其他產(chǎn)業(yè)融資的不一樣的地方在于融資是為了使文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)發(fā)揮最大的價(jià)值。

(1)高時(shí)效性

高時(shí)效性主要包括融資的周期和高度收益的長(zhǎng)短相關(guān)性兩方面。在如此激烈的現(xiàn)代市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，先機(jī)的取得往往在很大程度上和一個(gè)企業(yè)發(fā)展的成功有關(guān)系。

(2)高回報(bào)性

消費(fèi)結(jié)構(gòu)緊隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的變化而變化。人們對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)以及需要占的比重在越來(lái)越大。文化產(chǎn)業(yè)占有世界貿(mào)易額中的比重也變的越來(lái)越大。

(3)高投入性

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展很大程度上決定著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)獲得社會(huì)的認(rèn)可和關(guān)注其實(shí)是通過(guò)經(jīng)營(yíng)品牌和知名度等無(wú)形資產(chǎn)，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生一定的影響。

(4)高風(fēng)險(xiǎn)性

是否能直接形成文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和具有特別創(chuàng)造力的文化產(chǎn)品以及有各種不同喜好的消費(fèi)者，這會(huì)造成有著較高風(fēng)險(xiǎn)的文化產(chǎn)業(yè)融資。

2、國(guó)內(nèi)外文化企業(yè)融資模式對(duì)比

美國(guó)有著發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，文化產(chǎn)業(yè)的體制機(jī)制發(fā)展的也非常好。所以，通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行融資是美國(guó)文化企業(yè)融資的顯著特點(diǎn)。通常情況下，美國(guó)政府會(huì)提供給文化產(chǎn)業(yè)一部分資金，其通過(guò)間接措施，如對(duì)文化產(chǎn)業(yè)大力支持，使其具有非常優(yōu)惠的政策環(huán)境，目的是鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)和個(gè)人把自己的資金投放到文化產(chǎn)業(yè)，來(lái)彌補(bǔ)讓政府獎(jiǎng)助基金之外的缺口。美國(guó)有著發(fā)展非常好的以市場(chǎng)為主導(dǎo)的融資模式，是因?yàn)槠鋼碛型晟贫墒斓馁Y本市場(chǎng)起了相當(dāng)大程度的作用，這也很大程度上使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融資更容易。因?yàn)橥晟频馁Y本市場(chǎng)體系，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)融資到了有很多融資渠道的程度，多樣化的融資方式極大地促進(jìn)了美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。以電影產(chǎn)業(yè)為例，2004年，由華爾街成立了影視類(lèi)基金來(lái)源于對(duì)沖的私募基金。在之后的兩年里，該基金把7.5億美元的項(xiàng)目融資投給了索尼，把5.15億美元的項(xiàng)目融資投向了環(huán)球，迪斯尼公司也得到了同樣來(lái)自該基金的5.05億美元的投資。我國(guó)的文化企業(yè)的債務(wù)融資模式主要包括債券融資和銀行貸款。從我國(guó)的融資結(jié)構(gòu)上的比例上看，信貸融資所占的比例平均高達(dá)80%，最具代表性的間接融資方式的銀行存款是企業(yè)最為重要的融資途徑之一。我國(guó)文化企業(yè)的股權(quán)融資模式主要是私募股權(quán)投資、風(fēng)險(xiǎn)投資以及上市融資。對(duì)于上市融資來(lái)說(shuō)，企業(yè)的性質(zhì)不同就會(huì)導(dǎo)致它的上市融資情況也就不一樣。因?yàn)樯鲜匈Y源限制我國(guó)資本市場(chǎng)的發(fā)展，加上文化企業(yè)本身也要向著開(kāi)放資本市場(chǎng)中應(yīng)對(duì)的問(wèn)題上的接近，采取借殼上市一般是我國(guó)文化企業(yè)上市的方法，而不是直接上市。

3、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融資存在問(wèn)題以及原因分析

(1)政府給予的支持不夠

政府不僅要在在相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、法律法規(guī)的完善上支持，還要支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)在政府投入上。和世界上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展很好的國(guó)家相比，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支出只占到了國(guó)家財(cái)政支出的很小部分，這就會(huì)很大程度上限制了文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)進(jìn)行了。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這將會(huì)產(chǎn)生不利影響在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。

(2)資產(chǎn)評(píng)估體系不是很完善

在文化產(chǎn)業(yè)中，作為一種并沒(méi)有輕資產(chǎn)的實(shí)物形態(tài)的無(wú)形資產(chǎn)，它在價(jià)值評(píng)估時(shí)當(dāng)然會(huì)存在很大的不確定性。同時(shí)，該產(chǎn)業(yè)的收益也有著一定的長(zhǎng)期性和不確定性。上述問(wèn)題都會(huì)使得價(jià)值評(píng)估關(guān)于文化企業(yè)存在不確定性和不可避免性，加上在融資時(shí)文化產(chǎn)業(yè)自己本身也沒(méi)有很多長(zhǎng)處。所以，無(wú)形資產(chǎn)的變現(xiàn)和文化產(chǎn)業(yè)中的價(jià)值評(píng)估是目前非常需要解決的問(wèn)題。企業(yè)就只有把無(wú)形資產(chǎn)資本化，才能將其與普通意義上的運(yùn)用資本活動(dòng)接上，怎樣把無(wú)形資產(chǎn)資本化是在該過(guò)程中文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)運(yùn)用中還需要解決的問(wèn)題(包括無(wú)形資產(chǎn)歸屬和價(jià)值評(píng)估)。

(3)融資渠道太少

中小企業(yè)為主是我國(guó)的文化企業(yè)存在的方式，其有限的本身融資能力，加上不對(duì)稱(chēng)的資本市場(chǎng)的信息，造成了其從銀行和政府中得到的資金數(shù)量很小。

(4)不是自己的無(wú)形資產(chǎn)品牌價(jià)值

對(duì)于企業(yè)本身來(lái)說(shuō)，無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估機(jī)制本身不完善性，加上無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值還沒(méi)有被足夠的開(kāi)發(fā)出來(lái)，價(jià)值沉淀也不足夠深。文化企業(yè)中無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值占據(jù)了很重要的一部分，導(dǎo)致無(wú)形資產(chǎn)的品牌價(jià)值大都不是自己的，而是別人的。

(5)資本市場(chǎng)體系還不是很完善

面向業(yè)績(jī)優(yōu)、經(jīng)營(yíng)好、規(guī)模大的大企業(yè)是主板市場(chǎng)的主要方面，而我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)在的小規(guī)模為主的特征還達(dá)不到主板上市條件，即便是創(chuàng)業(yè)板，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)這樣高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，審查非常嚴(yán)格，使得創(chuàng)意型文化企業(yè)對(duì)上市可望而不可及。同時(shí)，上市公司對(duì)于上市時(shí)信息披露的要求，一些文化企業(yè)可能會(huì)把無(wú)形資產(chǎn)作為主要核心競(jìng)爭(zhēng)力，很可能也會(huì)使得大部分穩(wěn)健性企業(yè)不是高調(diào)上市，而是選擇低調(diào)經(jīng)營(yíng)。

4、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融資方面的建議

(1)企業(yè)在開(kāi)始階段，規(guī)模小，財(cái)務(wù)有很大的風(fēng)險(xiǎn)。

內(nèi)源融資是它的主要方式，因?yàn)閺慕鹑跈C(jī)構(gòu)獲得外部融資很不容易。伴隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的信用和利潤(rùn)也就越來(lái)越高，企業(yè)獲得外部融資的也就變得越來(lái)越容易，可以抵押貸款，也可以發(fā)行債券。越來(lái)越穩(wěn)定的市場(chǎng)需求，企業(yè)的規(guī)模越來(lái)越大，利潤(rùn)水平相對(duì)穩(wěn)定，企業(yè)就會(huì)擁有合理的內(nèi)部管理制度，從而，企業(yè)就會(huì)及其容易地從資本市場(chǎng)進(jìn)行融資。列如，王氏兩兄弟在華誼兄弟剛起步的時(shí)候，就是自己融資，伴隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)就開(kāi)始找銀行進(jìn)行質(zhì)押貸款等，企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展之后，試著私募融資、風(fēng)險(xiǎn)投資等資本市場(chǎng)融資方式，最終實(shí)現(xiàn)了上市。按照產(chǎn)品生命周期的劃分方法，依據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品生命周期一般劃分為四個(gè)階段，即：初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。產(chǎn)品生命周期對(duì)于融資需求的特征在不同階段也不相一致。各企業(yè)應(yīng)從自己企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，選擇適合自己的融資方式在企業(yè)不同發(fā)展時(shí)期的不同需求。圖二生命周期理論

(1)在文化產(chǎn)業(yè)上，政府要設(shè)立一定數(shù)量的擔(dān)?；?。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展很大程度上會(huì)受到阻礙，由于剛開(kāi)始不足額的文化產(chǎn)業(yè)抵押貸款。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，政府需要進(jìn)一步發(fā)揮很好的疏通作用。現(xiàn)在，較為現(xiàn)實(shí)且便捷的方式是設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)的擔(dān)?；穑瑸榘l(fā)展前景比較好的文化企業(yè)提供擔(dān)保，對(duì)文化企業(yè)較快得到貸款資金進(jìn)行支持，以保證企業(yè)發(fā)展的良好進(jìn)行。

(2)完善文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)制度措施。

因?yàn)榇嬖谝徊糠终咧贫?，一部分不再適應(yīng)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的，相關(guān)政府部門(mén)機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)版權(quán)保護(hù)制度進(jìn)一步完善，也要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)。而且，也可以從企業(yè)實(shí)際情況出發(fā)，適當(dāng)放寬關(guān)于文化企業(yè)投資主體的限制等，進(jìn)一步完善財(cái)稅支持政策。

(3)對(duì)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行整合。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等開(kāi)發(fā)項(xiàng)目由于受到保護(hù)重視程度、經(jīng)濟(jì)效益等因素的影響，使得我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展并不是很好。假如企業(yè)能整合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值鏈，將包裝、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)都整合成一產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，環(huán)環(huán)相連，使得產(chǎn)業(yè)鏈變得完整，融資可以在各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行，企業(yè)就會(huì)更大可能的獲得資金。結(jié)束語(yǔ)文化作為一種軟實(shí)力，在目前的國(guó)際形勢(shì)下，已經(jīng)慢慢發(fā)揮著其不可替代的作用。在近些年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的越來(lái)越好，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成中的，文化產(chǎn)業(yè)的地位也越來(lái)越大，政府也越來(lái)越重視對(duì)文化產(chǎn)業(yè)。社會(huì)各方也越來(lái)越重視關(guān)乎文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資問(wèn)題。但是，相比于部分西方國(guó)家，由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的起步較晚，會(huì)有很多方面制約著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融資。

5、總結(jié)

本文在梳理了我國(guó)華誼兄弟融資方面的成功經(jīng)驗(yàn)以及西方國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)融資中的嘗試，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融資模式得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)融資的資本市場(chǎng)體系不是很完善，相對(duì)單一的文化產(chǎn)業(yè)融資渠道，還有我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到文化產(chǎn)業(yè)支持政策的滯后性等影響。加上無(wú)形資產(chǎn)缺乏足夠值得信賴的品牌，我國(guó)是以小型企業(yè)為主的文化企業(yè)規(guī)模，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正受到文化產(chǎn)業(yè)融資的問(wèn)題嚴(yán)重影響著。相關(guān)金融機(jī)構(gòu)及銀行有義務(wù)為文化企業(yè)的融資制度支持、提供政策，使我國(guó)資本市場(chǎng)體系完善，提供便捷、多元化渠道為我國(guó)文化企業(yè)融資。就企業(yè)本身來(lái)說(shuō)，企業(yè)在發(fā)掘自己無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值品牌上要進(jìn)最大努力。同時(shí)，企業(yè)要從自身發(fā)展階段出發(fā)，利用好我國(guó)的資本市場(chǎng)，尋找適合自己發(fā)展的融資渠道，嘗試多元化融資模式。

作者：董紹建 單位：北京物資學(xué)院