影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析

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溫州影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1、溫州影視產(chǎn)業(yè)呈朝陽趨勢

溫州市委、市政府提出的2010年工作重點，其中就有“堅持先進文化引領(lǐng)發(fā)展，促進文化大發(fā)展大繁榮”。而隨著溫州經(jīng)濟和文化的共同發(fā)展，本土化的影視文化產(chǎn)業(yè)正隨之興起，成為社會關(guān)注的經(jīng)濟焦點和文化焦點，并在近年得到高速發(fā)展。溫州廣播電視傳媒集團2010年實現(xiàn)總收入5.28億元，同比增長11.97%。溫州廣電傳媒集團積極拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，走多元化、集團化發(fā)展道路，現(xiàn)下轄8個文化產(chǎn)業(yè)子公司市、縣廣播電視臺9家，自辦電視節(jié)目12套和廣播節(jié)目12套，2011年集團經(jīng)營收入6.01億元，同比增長14%，其中廣告收入3.6億元，同比增長10%，繼續(xù)領(lǐng)跑溫州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與此同時，大量由溫州投拍的影視劇和溫州民間資本介入的影視作品，都在近年來如雨后春筍般的出現(xiàn)，這其中的多部影視作品，如《溫州一家人》、《精武風(fēng)云》、《穿越時空的密令》等等，不僅在市場上取得了成功，而且多次獲得省級以上的獎項，甚至走出國門參展國外的各大電影節(jié)，為溫州影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了一個很好的標(biāo)兵作用。

2、溫州民間投資影視劇的熱情高漲

同時，民間資本投資影視劇的熱情逐漸高漲，2000年左右開始，溫州民資對影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了興趣，隨后出現(xiàn)過幾次投資熱潮，近年來隨著國家出臺了一系列推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，中國電影市場日益升溫，經(jīng)過一兩年“生產(chǎn)”就有望賣出上億元甚至數(shù)億元的影視產(chǎn)品自然就成為溫州民資青睞的投資方向之一，溫商對影視產(chǎn)業(yè)已逐漸熟悉，投資也越來越成熟，開始敢于頻出大手筆。比如，在2012年8月份，由溫商黃晨創(chuàng)辦的溫州天視文化傳播有限公司投資的影片《請勿靠近》將在溫州開拍，投資額高達4000萬元。這是近兩年來溫州民資在影視產(chǎn)業(yè)千萬元以上的大手筆投資之一，也創(chuàng)下溫州民資在影視產(chǎn)業(yè)的投資新記錄；去年7月，由正栩影視、生活秀集團投資打造的30集都市情感大劇《錢多多嫁人記》殺青，投資額約2700萬元，結(jié)果未播先紅，被湖南衛(wèi)視高價購得首播權(quán)；由錢仁高、錢金波、錢成錫、錢維等溫商投資的《吳越錢王》、雪歌服飾投資的驚悚片《異空危情》等，投資額也分別達到1000多萬元、2000多萬元。

3、溫州影視產(chǎn)業(yè)硬件發(fā)展成果喜人

近年來，隨著市政府大力提倡發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，隨著民間資本的大量介入，溫州影視產(chǎn)業(yè)在硬件建設(shè)上得到了高速發(fā)展。一方面，原來的影視院線在進行改革，新增的影視院線正在投入使用，新中國、白鹿、新時代三家國有影院近年來開始從硬件及服務(wù)上進行改建與提升，白鹿影城的全面形象改造早已完成，新中國影都設(shè)備和形象不斷升級，率先打造了4D影廳又成功改造了多個影廳，全市唯一的一家五星級影院新時代電影大世界也在精益求精，最近更是引進了國際最先進的3D設(shè)備，打造我市規(guī)模最大的3D影院。此外，目前僅市區(qū)已經(jīng)營業(yè)和即將營業(yè)的民營影院就將有6家之多，包括恒隆、中環(huán)、賽格金典、新國光、全都、鑫樂，使得溫州的影院無論從硬件還是服務(wù)都上升到了新的高度。另一方面，溫州在影視基地和影視城、影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)上，也取得了長足的進步，目前已有多個影視基地和影視城已經(jīng)竣工或正在緊張施工中，如泰順國際影視城，位于溫州市泰順縣雅陽一帶，占地約為5000畝，由泰順縣政府、中央電視臺新影集團和中匯聯(lián)合投資基金管理（北京）有限公司三方正式簽約，項目總投資約為50億元人民幣，是我國目前唯一以歐美特色為主、規(guī)模最大的影視城。

溫州影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

當(dāng)然，在溫州影視文化產(chǎn)業(yè)取得長足進步之余，我們同樣也應(yīng)該注意到，在這些年的發(fā)展過程中，溫州影視文化產(chǎn)業(yè)仍然存在著諸多問題，諸如溫州影視文化產(chǎn)業(yè)投入嚴(yán)重失衡，影視文化產(chǎn)業(yè)單位機制僵化，市場競爭力不強，影視文化產(chǎn)業(yè)地方性政策不健全，經(jīng)濟發(fā)展與文化建設(shè)互動的良性投資機制尚未形成等等，而這些現(xiàn)存的問題，顯然對于溫州影視文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展起到了阻礙作用，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、影視產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小且不均衡

溫州的影視文化產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展速度很快，但因為在發(fā)展初期起步較晚，又缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)和指揮，所以導(dǎo)致了溫州的影視文化產(chǎn)業(yè)目前出現(xiàn)了規(guī)模偏小且不均衡的現(xiàn)象。總體上來看，目前溫州的影視文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營狀態(tài)較分散，大多屬于小打小鬧各自經(jīng)營的各自為戰(zhàn)模式，影視文化產(chǎn)業(yè)單位競爭力不強；大公司大品牌較少，沒有形成著名的文化企業(yè)和戰(zhàn)略品牌，在市場上缺乏足夠的競爭力；本地影視文化產(chǎn)業(yè)缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)之間的銜接出現(xiàn)斷層，不得不向外尋求幫助和支持；在資本和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上，更是出現(xiàn)了盲目投資重復(fù)投資的情況，進一步使得影視文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)強弱不均衡的不良發(fā)展現(xiàn)象。

2、國有影視制作機構(gòu)制度僵化，地方政府直接介入導(dǎo)致市場競爭力不足

目前，如果用一句話來形容溫州國有影視產(chǎn)業(yè)機構(gòu)的發(fā)展，那么可以形容為“戴著鐐銬跳舞”。溫州市電視劇制作中心成立以來，出品了二十多部高質(zhì)量的影視劇。電視劇均在各省級電視臺及衛(wèi)視成功發(fā)行播出，電影成功在院線上映、與央視電影頻道簽訂收購合同，并獲國家電影局及各級政府獎勵，是我市目前最上規(guī)模的國有影視劇制作機構(gòu)。除了《村支書鄭九萬》、《一代大儒孫詒讓》等，還有30集電視連續(xù)劇《冰山上的來客》、48集電視連續(xù)劇《夢斷紫禁城》等優(yōu)秀作品，在全國播放，獲得很高的收視率，有的還排名第一并形成收視高潮，電影《美人草》入圍第四十屆美國芝加哥國際電影節(jié)展。毫無疑問，作為國有機構(gòu)，溫州市電視劇制作中心有自己的優(yōu)勢。摒棄了更為直接的私人盈利目的，影視劇創(chuàng)作運轉(zhuǎn)的過程更規(guī)范。然而，正是因為國有機構(gòu)，也面臨很多掣肘。在融資方面，明顯不如民間經(jīng)濟行為靈活，溫州市影視劇制作中心就曾遇到不少優(yōu)秀劇本，因缺少資金而胎死腹中，或被其他投資者所得錯失良機；影視創(chuàng)作是個復(fù)雜的過程，需要各方積極而迅速地配合，政府的審批等環(huán)節(jié)不如民間經(jīng)濟行為便捷；在財務(wù)制度方面不靈活，不能像橫店等地具有免稅、減稅等政策，帶來具體運作時的頗多困難；主流文化較為嚴(yán)肅，如何讓主流文化與流行因素較好結(jié)合，是攝制機構(gòu)當(dāng)下面臨的難題，從長遠角度看，這些都是無法回避的困擾。

3、民間資本投入存在盲目化的現(xiàn)象

近年來，隨著中國電影電視市場的高速發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)正成為投資商眼中的鉆石礦，傳統(tǒng)行業(yè)的利潤在10%以內(nèi)，影視業(yè)卻往往在30%以上，根據(jù)專業(yè)人士的調(diào)查，目前40萬元一集的電視劇，往往可以賣到100萬元，一部片子40集，賺個2000萬-3000萬元沒什么大問題，其它產(chǎn)業(yè)望塵莫及。正因如此，隨著中國電影市場日益升溫，溫州商人顯然不會放過這樣一個黃金行業(yè)，進軍影視文化行業(yè)，可以說是對溫州商人視野和高度的提升，這也使得越來越多的溫商，將資金從傳統(tǒng)行業(yè)中抽離出來，轉(zhuǎn)而投入到影視產(chǎn)業(yè)中去，希望能在這個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)中獲得一杯羹。然而，必須注意到的是，由于缺乏對市場的了解，溫州民間資本的影視投資往往是盲目的，對長期專注于制造業(yè)的溫州企業(yè)家來說，影視文化產(chǎn)業(yè)畢竟是陌生的領(lǐng)域，這使得溫州民間資本的投入往往出現(xiàn)扎堆和跟風(fēng)的現(xiàn)象，一部作品拍攝出來以后，卻在市場上無人問津，進而導(dǎo)致投資成本根本無法收回。這其中，《溫州美人》這部以溫州民營經(jīng)濟發(fā)展歷程為背景、反映改革開放成果的片子，其拍攝過程的一波三折和最終結(jié)果的不理想，就充分說明了民間資本盲目投入所帶來的負(fù)面效果。

4、影視文化產(chǎn)業(yè)軟硬件建設(shè)不均衡，影視專業(yè)人才極度缺乏

就目前而言，溫州發(fā)展影視劇產(chǎn)業(yè)最缺的不是“硬件”，而是“軟件”。溫州民間資本龐大，風(fēng)景名勝也不少，最近幾年來也在大規(guī)模建設(shè)影視城和影視基地，為發(fā)展影視業(yè)提供了有利條件。但創(chuàng)意人才極度缺乏的現(xiàn)象，導(dǎo)致了溫州在發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)的時候，往往出現(xiàn)“無人可用、無才可舉”的不利現(xiàn)象，許多影視公司在拍攝影視作品時，甚至要遠赴上海北京聘請劇組，既缺乏專業(yè)的導(dǎo)演也缺乏優(yōu)秀的劇本，長期以往這樣發(fā)展下去，溫州影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯然會受到極大的阻礙，這也與我們溫州目前提倡的大力發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)政策是背道而馳的。

溫州影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略和建議

綜合以上來看，我們看到了溫州影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進步，也看到了溫州影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的種種不足，影視文化產(chǎn)業(yè)具有高附加值、高創(chuàng)意和高流通的特點，是一個創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的經(jīng)濟系統(tǒng)，對進一步滿足人民群眾多方面的文化需求，具有十分重要的意義，根據(jù)溫州現(xiàn)有的影視文化產(chǎn)業(yè)的局限性，本文提出以下策略和建議：

1、改革原來的影視制作模式，讓影視產(chǎn)業(yè)真正實現(xiàn)市場化、商業(yè)化

溫州影視文化產(chǎn)業(yè)想得到大規(guī)模的發(fā)展，目前首要的一個問題，就是要改革原有的影視制作模式，政府應(yīng)該放棄原有的影視制作主導(dǎo)者和發(fā)起者的角色，轉(zhuǎn)而成為影視產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)者和支持者，營造良好的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航，強調(diào)影視產(chǎn)業(yè)和市場相結(jié)合，真正讓影視產(chǎn)業(yè)走上商業(yè)化的道路。在這個基礎(chǔ)上，鼓勵民間資本大量投入影視市場，探索商業(yè)化的影視題材，拍攝出真正有市場認(rèn)可度的商業(yè)影視作品，建立起更好的企業(yè)平臺、更完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，更有信心的市場控制力、更堅實的商業(yè)和技術(shù)積累制度，大力挖掘本土的傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化投入到商業(yè)市場，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，走出一條有溫州特色的影視文化產(chǎn)業(yè)之路。利用天下溫州人的知名度、溫州本土作家群的優(yōu)勢，挖掘歷史上和當(dāng)代溫州精英人物、草根英雄的傳奇故事，拍攝充滿溫州元素、具備溫州人文特色的電影、電視劇和動漫作品，打造一批有影響力的影視精品力作。

2、引導(dǎo)民間資本正確投資

民間資本的投資對于溫州影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無疑是一個相當(dāng)有利的因素，但從目前的情況來看，溫州民間資本在投入影視產(chǎn)業(yè)的過程中，無疑存在著投資盲目、跟風(fēng)、一窩蜂趕集上的不良現(xiàn)象，這對于溫州影視文化產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展，顯然是很不利的。正因如此，溫州影視產(chǎn)業(yè)想要正確的發(fā)展，首先要解決的一個問題，就是這種“溫州特色”中的諸多不良現(xiàn)象，正如一位投資影視產(chǎn)業(yè)的溫州企業(yè)家所言，在商言商，影視投資總是希望賺錢的，但影視不像其它產(chǎn)品，投資者無法通過改進質(zhì)量或銷售手段來吸引消費者，所以對結(jié)果往往顯得無能為力，發(fā)生虧損的重要原因，只能說明溫州投資者對這個影視行業(yè)不熟悉，從而導(dǎo)致了影視投資的盲目現(xiàn)象。所以從這個角度來說，民間資本想要在影視產(chǎn)業(yè)中分一杯羹，必須要解決三個問題，一是投資者要對影視產(chǎn)業(yè)有一個充分的了解，二是要意識到影視產(chǎn)業(yè)的市場競爭力何在，三是政府要對民間資本的投資起到一個很好的引導(dǎo)作用。

3、注重軟件方面的建設(shè)，培養(yǎng)引進影視專業(yè)人才

正如前文在溫州影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題中所說，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)需要人才支撐，人才是文化產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的核心要素，影視文化產(chǎn)業(yè)是高新科技和文化資源相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，是知識、技術(shù)、資本密集型產(chǎn)業(yè)。首先，要為影視文化產(chǎn)業(yè)人才的引進，塑造一個良好的氛圍，務(wù)實知識產(chǎn)權(quán)保護政策。加快建設(shè)“全國版權(quán)保護示范城市”，搭建知識產(chǎn)權(quán)交易平臺，完善知識產(chǎn)權(quán)保護法規(guī)，探索建立企業(yè)保守商業(yè)秘密和競業(yè)限制制度，堅決打擊侵犯著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等非法行為，同時，對國家出臺的各項稅收優(yōu)惠政策進行梳理整合，力求最大限度的用足用好，最大限度的降低企業(yè)創(chuàng)業(yè)成本。其次，考慮到溫州本土的影視文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，本土影視文化產(chǎn)業(yè)人才較為缺少，溫州要秉承走出去引進來的原則，實施影視專業(yè)人才發(fā)現(xiàn)計劃，將外地的影視文化產(chǎn)業(yè)人才引進溫州，設(shè)立影視人才產(chǎn)業(yè)專項資金，安排專門資金用于影視人才的培養(yǎng)、交流和引進，同時落實高層次影視人才專項用房政策，并為引進人才在溫落戶，子女入學(xué)等方面提供方便。更重要的是，在引入影視專業(yè)人才的同時，溫州應(yīng)該投入大量的專項資金，培養(yǎng)溫州本地的影視專業(yè)人才，建立發(fā)展影視專業(yè)人才培養(yǎng)的院校，開設(shè)一批影視專業(yè)人才培養(yǎng)的專業(yè)，在影視企業(yè)內(nèi)部建立起人才培養(yǎng)機制，讓影視企業(yè)在商業(yè)運行的同時，大力培養(yǎng)屬于自己的專業(yè)人才，只有這樣多方面的齊頭并進，才能讓溫州的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不受“人才之困”，才能在今后的影視文化產(chǎn)業(yè)競爭中處于一個有利的位置。

總言而之，當(dāng)今世界，影視文化產(chǎn)業(yè)成為世界各國經(jīng)濟貿(mào)易博弈的重要戰(zhàn)場，也正成為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一個重要發(fā)展方向，必然會在不久的將來，成為國民經(jīng)濟的一個支柱產(chǎn)業(yè)。在這種國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，溫州作為浙江沿海的重要經(jīng)濟城市，顯然要抓住這個文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好機遇，將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟工作的重中之重，克服本地文化產(chǎn)業(yè)起步較晚的障礙，解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的一系列問題，將溫州影視文化產(chǎn)業(yè)做大最強，為溫州經(jīng)濟和文化發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。（本文作者：朱乾 單位：溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）