旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展
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摘要：隨著生活水平的逐漸提高，越來(lái)越多的人選擇旅游作為放松身心的方式，而現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，因此本文針對(duì)當(dāng)前旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的重要性進(jìn)行了論述，分析了當(dāng)前旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的主要模式，進(jìn)而提出了陜西省旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略，有助于推動(dòng)陜西旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的旅游體驗(yàn)。
關(guān)鍵詞：陜西?。宦糜螛I(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展
一、旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展的重要性
陜西省是我國(guó)的旅游大省，西安古文化旅游景區(qū)和延安紅色旅游景區(qū)成為重要的旅游項(xiàng)目，但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于現(xiàn)代旅游行業(yè)的要求越來(lái)越高，必須要持續(xù)推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，才能夠更好地滿(mǎn)足人們的精神需求，進(jìn)而通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)提高陜西省的整體經(jīng)濟(jì)水平。旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有密不可分的關(guān)系，將兩者進(jìn)行融合式發(fā)展是非常重要的決策，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
(一)良好的引導(dǎo)為旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合提供了基礎(chǔ)
我國(guó)在發(fā)展旅游行業(yè)的過(guò)程中，非常注重在旅游項(xiàng)目中體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣瑸閮烧叩娜诤系於藞?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，當(dāng)?shù)卣谕苿?dòng)旅游行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，會(huì)注重以旅游產(chǎn)業(yè)為突破口，對(duì)外進(jìn)行文化交流與互動(dòng)，讓游客能夠深入了解更多旅游景區(qū)的知識(shí)，包括人物背景知識(shí)、建筑相關(guān)知識(shí)等等，圍繞旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化的擴(kuò)展交流；第二，旅游業(yè)發(fā)展到一定階段時(shí)，往往會(huì)遇到瓶頸，當(dāng)?shù)卣疄榱烁玫赝怀雎糜萎a(chǎn)業(yè)的特色，解決現(xiàn)有旅游業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題，往往會(huì)將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、物產(chǎn)特色、文化特色等進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)更多的旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的增值和發(fā)展。在這一背景下，使得旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)能夠更好地融合，從廣度和深度等多個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展，推動(dòng)旅游行業(yè)的可持續(xù)突破。同時(shí)，旅游業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的輸出方式，可以更好地進(jìn)行文化交流與互動(dòng)，是文化傳承與發(fā)展的重要手段。所以，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合非常重要，在現(xiàn)有階段也具有融合的必要條件，只需要按照正確的方向努力經(jīng)營(yíng)，就可以獲得更多的突破與發(fā)展。
(二)旅游業(yè)的創(chuàng)新推動(dòng)兩者不斷進(jìn)行融合
隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們對(duì)于旅游業(yè)也提出了更高的要求，游客在進(jìn)行旅游時(shí)不僅僅需要欣賞優(yōu)美的風(fēng)景，購(gòu)買(mǎi)周邊的特色產(chǎn)品，還需要其他一系列的相關(guān)服務(wù)，這就使得傳統(tǒng)的旅游行業(yè)必須進(jìn)行創(chuàng)新，能夠向著大眾化、個(gè)性化的方向發(fā)展：第一，大眾化的發(fā)展方向，旅游產(chǎn)業(yè)需要與當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入融合，除了基本的衣、食、住、行及特色紀(jì)念品之外，還需要融合當(dāng)?shù)氐奈幕?，產(chǎn)生具有文化紀(jì)念價(jià)值的周邊產(chǎn)品，能夠在推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕母潞腿诤?，使得文化獲得更多的發(fā)展空間；第二，個(gè)性化的發(fā)展方向，旅游行業(yè)的消費(fèi)者作為獨(dú)立的個(gè)體，對(duì)精神文化的需求逐漸呈現(xiàn)出個(gè)性化的趨勢(shì)，因此旅游業(yè)需要與當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行融合，開(kāi)發(fā)出更多具有個(gè)性化的項(xiàng)目，游客可以根據(jù)自身的喜好及項(xiàng)目的特點(diǎn)進(jìn)行選擇，更加深入地滿(mǎn)足游客的精神需求。
二、旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合模式
隨著我國(guó)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的不斷融合，促進(jìn)了多種融合模式的產(chǎn)生和發(fā)展，這些融合模式不僅可以更好地推動(dòng)陜西省旅游業(yè)的發(fā)展，而且還可以對(duì)其他經(jīng)濟(jì)形式產(chǎn)生促進(jìn)作用。旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合模式，主要有以下幾種：
(一)延伸型的融合模式
延伸型融合方式是旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，延伸領(lǐng)域開(kāi)始進(jìn)行重疊而產(chǎn)生的。這種融合方式是雙向的：第一，旅游業(yè)向著文化產(chǎn)業(yè)的不斷延伸，目前隨著市場(chǎng)對(duì)旅游業(yè)要求的不斷提高，導(dǎo)致旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生了瓶頸，為了更好地尋找到旅游業(yè)的突破點(diǎn)，相關(guān)人員開(kāi)始推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向著文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行延伸，建設(shè)了較多的藝術(shù)區(qū)域、影視基地等，而且還發(fā)展了更多的文化產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品，在滿(mǎn)足游客需求的同時(shí)，也將當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行推廣，從而推動(dòng)了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；第二，文化產(chǎn)業(yè)在旅游業(yè)的延伸，文化需要通過(guò)不斷的交流，包容和吸收更多的內(nèi)容，從而獲得可持續(xù)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)增加更多的生機(jī)和活力，賦予文化更多的發(fā)展可能。該融合模式可以保持旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的相對(duì)獨(dú)立性，但是有可以打破兩者固有的邊界，在一些相似的領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合。與其他融合模式相比，這種融合模式比較柔和，同時(shí)也需要更長(zhǎng)的時(shí)間。
(二)重組型的融合模式
旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)重組的形式進(jìn)行融合，結(jié)合兩者的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮融合模式的長(zhǎng)處，這種融合模式的具體特征如下：第一，會(huì)產(chǎn)生新興領(lǐng)域，將旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)內(nèi)容獨(dú)立出來(lái)，通過(guò)重組的方式進(jìn)行融合，然后形成新興領(lǐng)域，該領(lǐng)域的特點(diǎn)就是將旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，促進(jìn)兩者的共同發(fā)展和進(jìn)步；第二，可以方便地與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行融合，作為旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的新興產(chǎn)業(yè)，可以更好地體現(xiàn)時(shí)代性特征，滿(mǎn)足當(dāng)前市場(chǎng)的需求，也可以快速與其他領(lǐng)域進(jìn)行融合，獲得更加廣闊的發(fā)展空間。由于是新興領(lǐng)域，人們?cè)谕苿?dòng)其發(fā)展時(shí)，可以更好地將精力集中在一起，所以發(fā)展速度較快，融合時(shí)間較短，可以在短期內(nèi)看到明顯的效果，投入資源后可以快速獲得回報(bào)。
(三)滲透性的融合方式
旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)也可以通過(guò)滲透的方式進(jìn)入彼此的領(lǐng)域，通過(guò)管理、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)等層面的創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)某些環(huán)節(jié)的滲透與融合。滲透性融合方式的特點(diǎn)如下：第一，能夠增加滲透領(lǐng)域的價(jià)值，通過(guò)滲透的方式將不同領(lǐng)域的要素融合在一起，能夠增加各自領(lǐng)域的附加值，促進(jìn)衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新，種類(lèi)和形式會(huì)更加豐富，進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象范圍，能夠獲得更多的發(fā)展空間；第二，可以提高個(gè)體的參與感，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合不僅僅需要當(dāng)?shù)卣闹С?，而且還需要當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、公共服務(wù)等多個(gè)角色的參與，通過(guò)滲透的方式可以使得不同角色盡快找準(zhǔn)自己的定位，更好地為旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合提供服務(wù)，提高參與方的積極性，更好地推動(dòng)滲透性融合方式的發(fā)展。
三、陜西省旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的策略
對(duì)于陜西省來(lái)講，其旅游項(xiàng)目種類(lèi)較多，而且與當(dāng)?shù)氐奈幕Y(jié)合較為緊密，所以需要進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，為游客提供個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。經(jīng)過(guò)總結(jié)，陜西省旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合策略可以參考以下幾點(diǎn)：
(一)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向
在過(guò)去，陜西省發(fā)展旅游業(yè)受到了多個(gè)方面的約束，尤其是對(duì)市場(chǎng)需求的分析不夠深入，提供的旅游服務(wù)與市場(chǎng)需求之間存在較大差異，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的旅游需求。因此，在促進(jìn)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，需要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向：第一，對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行深入調(diào)研，過(guò)去的旅游業(yè)發(fā)展主要是以增加經(jīng)濟(jì)收入為目標(biāo)，缺乏對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研和分析；在旅游業(yè)發(fā)展到一定階段之后，會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增加乏力的情況。這時(shí)，就需要準(zhǔn)確了解市場(chǎng)需求，并制定針對(duì)性的服務(wù)方案，進(jìn)而推廣種類(lèi)豐富、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求；第二，根據(jù)市場(chǎng)需求，發(fā)展旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合領(lǐng)域，并選擇資源投入的比例，避免出現(xiàn)市場(chǎng)需求無(wú)法滿(mǎn)足和服務(wù)過(guò)剩的情況，盡量做到供需平衡，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益的最大化，也為旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。
(二)建立旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向機(jī)制
目前，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合出現(xiàn)時(shí)間較短，我國(guó)在該領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，融合模式多樣、各地特色不盡相同，會(huì)進(jìn)一步增加旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合難度。因此，就需要建立旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向機(jī)制，引導(dǎo)兩者的融合與發(fā)展：第一，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，政府在旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程中扮演著較為重要的角色，除了要不斷挖掘旅游資源之外，還需要投入資源進(jìn)行旅游區(qū)域建設(shè)：完善相關(guān)的方針政策引導(dǎo)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的方向，加大對(duì)文化旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)和利用，以文化局、旅游局等單位為主體，實(shí)施合理的產(chǎn)業(yè)融合方案，對(duì)融合過(guò)程進(jìn)行引導(dǎo)和干預(yù)，確保融合方向的正確性、融合過(guò)程的有效性等。第二，注重對(duì)旅游業(yè)人才的培養(yǎng)，旅游從業(yè)人員在掌握旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)的同時(shí)，還需要具備深厚的文化底蘊(yùn)、服務(wù)意識(shí)和隨機(jī)應(yīng)變的能力等等，尤其是需要提高相關(guān)人才的職業(yè)道德素質(zhì)。所以，政府可以推動(dòng)當(dāng)?shù)馗咝：吐糜尾块T(mén)的融合，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)、系統(tǒng)的實(shí)踐培訓(xùn)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供綜合素質(zhì)較高的人才；第三，加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和發(fā)展，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，需要依靠配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過(guò)改善衣、食、住、行等多個(gè)方面的基礎(chǔ)條件，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，提高旅游行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，樹(shù)立具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜纹放品?wù)。
(三)健全融合發(fā)展的體制
當(dāng)前，陜西省旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)受多個(gè)方面的影響，因此也會(huì)阻礙與文化產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)度，所以就需要健全融合發(fā)展的機(jī)制，積極促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的融合與發(fā)展：第一，建立協(xié)同工作機(jī)制，融合的過(guò)程需要旅游及文化部門(mén)的配合，制定相關(guān)的規(guī)章制度，進(jìn)一步規(guī)范旅游文化的發(fā)展行為，以游客的需求為導(dǎo)向，合理發(fā)展周邊衍生產(chǎn)品；同時(shí)，需要當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的積極配合，貢獻(xiàn)自身的一份力量，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，可以為旅游業(yè)帶來(lái)更大的生機(jī)，也能夠快速提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；第二，旅游行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，需要逐步打破地域限制，提高經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的范圍。因此，可以與其他地區(qū)的旅游行業(yè)建立聯(lián)系：一方面，可以與周邊省份建立聯(lián)系，增加相關(guān)的旅游項(xiàng)目和文化展示項(xiàng)目，地域范圍接近的區(qū)域，在當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、文化特色等方面有較多的相近之處，所以可以避免重復(fù)開(kāi)發(fā)，降低融合的成本，加快融合速度；另一方面，可以建立與國(guó)外的合作機(jī)制，將本土文化通過(guò)旅游項(xiàng)目的包裝推廣出去，開(kāi)展多種特色的文化節(jié)及主題活動(dòng)，讓更多的國(guó)外游客了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，增加旅游產(chǎn)業(yè)的游客數(shù)量，加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(四)深化改革，突出本地特色
旅游業(yè)在與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的過(guò)程中，需要通過(guò)改革的方式，使得兩者更好地進(jìn)行結(jié)合，為此可以參考以下幾點(diǎn)策略：第一，對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深化改革，分析當(dāng)前影響陜西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，通過(guò)積極改革與發(fā)展，深入分析市場(chǎng)需求和消費(fèi)者需求等，不斷降低消極因素的影響作用，能夠有效提高旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果；第二，確保本地旅游產(chǎn)業(yè)的特色，旅游業(yè)是文化發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，所以在推動(dòng)兩者融合的過(guò)程中，需要始終保持當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的特色。對(duì)于陜西省而言，西安古城具有濃郁的文化特色，展示豐富的歷史特征，其中兵馬俑作為人工奇跡，顯示了秦朝強(qiáng)盛的國(guó)力和優(yōu)秀的技術(shù)。同時(shí)，依托當(dāng)?shù)靥厣?，現(xiàn)階段也發(fā)展了影視城等一系列文化互動(dòng)項(xiàng)目，成為獨(dú)具特色的旅游內(nèi)容，在進(jìn)行融合過(guò)程中，必須要保持特色，才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立品牌文化旅游項(xiàng)目，更好地贏得市場(chǎng)的青睞；第三，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新，旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)涉及多個(gè)方面，所以在進(jìn)行融合過(guò)程中，可以有較多的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇。例如：鼓勵(lì)文化旅游產(chǎn)業(yè)與歷史古鎮(zhèn)結(jié)合，形成具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村旅游項(xiàng)目，能夠讓歷史文化被更多的消費(fèi)者了解，提高文化遺產(chǎn)的影響力。
四、結(jié)語(yǔ)
總之，通過(guò)上述研究，我們對(duì)于陜西省旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要意義有了一個(gè)更為深刻的認(rèn)識(shí)，看到了旅游+文化在陜西境內(nèi)未來(lái)的良好發(fā)展前景。在未來(lái)的工作中，我們要立足于陜西省自身文化特色，結(jié)合旅游業(yè)，對(duì)陜西省文化旅游產(chǎn)業(yè)形式進(jìn)行不斷的開(kāi)發(fā)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)陜西省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新，并在當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)以及社會(huì)的共同幫扶作用下，以旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為契機(jī)實(shí)現(xiàn)陜西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式的變革。
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作者：宋詠梅 單位：西安科技大學(xué)