平面視覺元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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摘要：一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作品除了其本身的精彩內(nèi)容外，還要具備強(qiáng)烈的視覺沖擊力，蘊(yùn)含豐富的信息資源，因此，越來(lái)越多的網(wǎng)站設(shè)計(jì)者開始追求具有藝術(shù)特征的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作品。這就對(duì)平面視覺效果提出了更高的要求，平面視覺元素也因此成為了網(wǎng)頁(yè)信息傳遞的關(guān)鍵?；诖?，本文通過(guò)對(duì)構(gòu)成網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的平面視覺元素進(jìn)行分析，探究平面視覺元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺元素；網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)；應(yīng)用策略

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了大范圍的普及與應(yīng)用，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也從最開始的計(jì)算機(jī)技術(shù)之一發(fā)展為現(xiàn)如今的一門設(shè)計(jì)藝術(shù)。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征很大程度上取決于平面視覺效果的強(qiáng)弱，換言之，現(xiàn)如今的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了計(jì)算機(jī)技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合體，利用平面視覺元素將其一一呈現(xiàn)。在信息化時(shí)代的大背景下，我國(guó)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)正處于高速發(fā)展時(shí)期，因此，找到當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)平面視覺元素應(yīng)用的問(wèn)題，對(duì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新有著巨大意義。

一、構(gòu)成網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的平面視覺元素

在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，由于印刷技術(shù)的限制，為視覺元素的發(fā)展帶來(lái)了一定局限性。隨著平面設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)方面的拓展與延伸，網(wǎng)絡(luò)信息為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了更加豐富的圖片資源以及高效的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的平面視覺元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中增加了自身內(nèi)涵，這種全新的賦予讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N藝術(shù)。其中構(gòu)成網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的平面視覺元素主要包括：文字、圖形以及色彩三大方面。（1）網(wǎng)頁(yè)文字。文字作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的主體內(nèi)容，其不僅擔(dān)任著信息傳達(dá)的重任，也在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)版面中占據(jù)了較大篇幅。由此可見，文字的質(zhì)量高度直接決定著網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值。隨著網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的興起與發(fā)展，文字逐漸超越了原本信息傳遞的媒介價(jià)值，轉(zhuǎn)變?yōu)橛斜硪?，兼?zhèn)湫我庖约胺?hào)功能的新興視覺語(yǔ)言。通過(guò)三種特征的完美結(jié)合與應(yīng)用，為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)增加了視覺沖擊力。（2）網(wǎng)頁(yè)圖形。在一個(gè)圖片興盛的時(shí)代，人們更樂(lè)于通過(guò)圖形來(lái)獲取信息。網(wǎng)頁(yè)圖形作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵部分之一，其對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)效果格外重要。相比較于文字而言，圖形信息更加具有視覺沖擊力，信息傳遞的效果也相對(duì)強(qiáng)烈。由此可見，圖形在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中擔(dān)任著彰顯設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)的重任，兼?zhèn)浜嫱幸曈X效果與引導(dǎo)文字閱讀的作用。（3）網(wǎng)頁(yè)色彩。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩的選擇也不可忽視。色彩作為視覺語(yǔ)言的一種，其理想性特征為設(shè)計(jì)師提供了自由選擇的空間，使設(shè)計(jì)師可以根據(jù)自己的喜好及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)目標(biāo)進(jìn)行主體顏色挑選；其象征性特征結(jié)合人類對(duì)不同色彩反映出的心理情感變化，賦予色彩性格標(biāo)簽，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的色彩搭配，為人們傳遞一定信息；其和諧行特征，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)色彩之間的和諧配比，最終所實(shí)現(xiàn)的整體效果應(yīng)貼合網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)主題，并烘托主題氛圍，優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。

二、平面視覺元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)效果而言，平面視覺元素的選擇直接決定著網(wǎng)頁(yè)信息的傳遞效果。信息傳遞才是最終目的，而平面視覺元素的選擇與應(yīng)用是信息傳遞的手段，因此，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，對(duì)平面視覺元素的選擇應(yīng)明確其目標(biāo)與方式，優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量，提高信息傳遞效率。（1）吸引瀏覽者的注意。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中平面視覺元素的使用旨在吸引受眾群體的注意，博得人們的眼球，因此，要以視覺形象作為主要切入點(diǎn)，例如：版面結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)大小以及應(yīng)用環(huán)境等，都可以作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的考慮方向。網(wǎng)絡(luò)信息的高度發(fā)達(dá)帶動(dòng)了信息的飛速發(fā)展，豐富了平面視覺元素，加強(qiáng)了信息的流動(dòng)與傳播，這也為平面視覺元素的選擇帶來(lái)了更加多元化的空間。只有達(dá)到足夠的群體認(rèn)知度，才能吸引瀏覽者的目光。否則，在信息化高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)中，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就失去了信息傳遞的價(jià)值。因此，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，平面視覺元素的選擇盡量生動(dòng)鮮明、簡(jiǎn)潔明了，表達(dá)創(chuàng)意觀點(diǎn)的同時(shí)，吸引瀏覽者駐足觀看。（2）貼合受眾群體的文化程度。優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作品必定具有固定的受眾群體，且符合受眾對(duì)象的文化水平及審美層次，視覺語(yǔ)言通俗易懂，從而引發(fā)受眾群體的情感共鳴。這不僅要求網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中平面視覺元素的選擇要符合受眾群體的心理特征，同時(shí)也要講其內(nèi)在需求考慮其中。設(shè)計(jì)人員應(yīng)尊重受眾群體的選擇需求，認(rèn)同其心理習(xí)慣及發(fā)展原則，將適合大眾閱讀的文字、圖形以及喜好的色彩等視覺語(yǔ)言完美融合，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)受眾群體的拓展，將網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與讀者需求充分結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)“共鳴”效應(yīng)。（3）契合階序運(yùn)作的規(guī)律。階序運(yùn)作指的是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中視覺系統(tǒng)中傳遞信息的方式層層累加，最終符合受眾群體的閱讀習(xí)慣。科學(xué)研究表明，人類視覺系統(tǒng)在信息處理的同時(shí)，多數(shù)依照點(diǎn)、線以及面的次序進(jìn)行。因此，在人們進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)瀏覽的過(guò)程中，極易對(duì)網(wǎng)頁(yè)中心點(diǎn)的設(shè)計(jì)產(chǎn)生反應(yīng)。這就要求設(shè)計(jì)人員在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，依照受眾群體的視覺次序進(jìn)行設(shè)計(jì)，將平面視覺元素應(yīng)用到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵部位，合理拍列出現(xiàn)順序。推動(dòng)網(wǎng)頁(yè)信息不間斷的呈現(xiàn)，以此實(shí)現(xiàn)認(rèn)知的積累，提高信息傳遞有效率。（4）加深視覺印象。深刻的視覺印象不僅要讓受眾對(duì)傳遞信息產(chǎn)生關(guān)注，同時(shí)也要在有限的時(shí)間內(nèi)形成記憶過(guò)程。因此，設(shè)計(jì)人員在視覺元素的選擇環(huán)節(jié)，要充分認(rèn)識(shí)到視覺元素的作用與特征。結(jié)合網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容所需傳遞的信息需求，通過(guò)均衡整體設(shè)計(jì)、調(diào)節(jié)色彩配比、實(shí)現(xiàn)視覺引導(dǎo)以及合理結(jié)構(gòu)比例等設(shè)計(jì)。突出網(wǎng)頁(yè)主題，形成生動(dòng)鮮明的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)效果。多數(shù)情況下，設(shè)計(jì)人員可以利用精簡(jiǎn)、通俗的視覺語(yǔ)言加快信息的傳遞，為受眾群體增加直觀感受。再配合個(gè)性、別致的網(wǎng)頁(yè)表達(dá)形式，加深受眾群體的視覺印象，提高信息傳遞效率。（5）力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)個(gè)性閱讀。在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)世界中，信息繁瑣復(fù)雜，內(nèi)容較多，因此，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程匯總，不僅要考慮受眾群體的信息需求，同時(shí)也要為受眾群體提供個(gè)性化閱讀空間。從階序運(yùn)作的角度來(lái)說(shuō)，人們對(duì)閱讀視覺元素具有一定敏感度，因此，在視覺語(yǔ)言的使用與引導(dǎo)方面，應(yīng)將不同的信息標(biāo)題轉(zhuǎn)化為圖形，實(shí)現(xiàn)信息的線化或點(diǎn)化，便于形成信息中心點(diǎn)，為受眾群體提供選擇閱讀空間。

三、總結(jié)

綜上所述，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為大眾信息的傳遞方式之一，在精益求精的基礎(chǔ)上，還要實(shí)現(xiàn)平面視覺效果的不斷優(yōu)化。優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作品要從文字、圖形以及色彩三方面入手，充分利用圖形、動(dòng)畫以及視頻等視覺元素吸引受眾群體注意。設(shè)計(jì)人員應(yīng)熟練運(yùn)用平面視覺元素進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，滿足基本瀏覽需求的同時(shí)，為受眾群體營(yíng)造愉悅的視覺效果，推動(dòng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的不斷進(jìn)步。

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作者：樊歆 單位：江西省信息科技學(xué)校