商業(yè)化下網(wǎng)絡文學發(fā)展困境探究
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【提要】中國網(wǎng)絡文學自1998年誕生，經(jīng)歷了二十多年的蓬勃發(fā)展，近年來商業(yè)資本的加入，則大大加快了網(wǎng)絡文學的發(fā)展進程。但在消費文化語境下，網(wǎng)絡文學出現(xiàn)了文學性失衡、版權模式困境、IP價值削減等現(xiàn)實性問題。
【關鍵詞】網(wǎng)絡文學;困境;借鑒;新生態(tài)
繼美國電影、日本電影、韓國電視劇后，中國網(wǎng)絡文學經(jīng)過短短20年的發(fā)展，一躍成為第四大文學現(xiàn)象。隨著資本的介入，中國網(wǎng)絡文學以商業(yè)運作為導向，不斷成長，與早期傳統(tǒng)式網(wǎng)絡分享文學相比較，無論是題材選擇、寫法技巧，還是分享理念、經(jīng)營模式等，都有著明顯的邊緣性突破。最初，身處異國他鄉(xiāng)的留學生為表達對故國之思，以言情為初衷進行情感宣泄，從而發(fā)表了一系列小說、散文和詩歌，這便是網(wǎng)絡文學的起始。后來，如何可持續(xù)性地生存與發(fā)展，成為所有文學網(wǎng)站面臨的共同困境。隨著起點文學網(wǎng)被盛大集團收購，“VIP付費閱讀制度”從此面世。該模式為文學網(wǎng)站帶來的經(jīng)濟效益則為此后網(wǎng)絡文學商業(yè)化的市場機制奠定了基礎。從2010年至今，網(wǎng)絡文學步入了多元化發(fā)展階段，形成了以網(wǎng)絡文學為核心，以影視作品、游戲改編及其他衍生商品為附屬的文化產業(yè)鏈，實現(xiàn)了盈利模式的創(chuàng)新，也實現(xiàn)了大眾傳播與多元消費的商業(yè)創(chuàng)新。在這近四十年的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡文學研究走勢呈平緩上升趨勢，在2021年達到最熱。其相關研究點則集中在文學作品、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡時代、網(wǎng)絡文化等方面，在商業(yè)化背景下的研究尚少，且缺乏深度和系統(tǒng)性。本文基于網(wǎng)絡文學商業(yè)化的發(fā)展必然性，通過文學反思與文學探究正視商業(yè)化背景下中國網(wǎng)絡文學發(fā)展的困境，為今后文學的健康發(fā)展提供思路。
一、文學性與商業(yè)性的平衡困境
自起點中文網(wǎng)開辟VIP付費閱讀模式后，網(wǎng)絡文學從傳統(tǒng)意義上的自我表達純真時代一步步走向了追名逐利的商業(yè)化時代。文學創(chuàng)作具有明顯的個性化與多元化傾向，但過度的商業(yè)化運營導致了網(wǎng)絡文學的文學性失衡，逐步出現(xiàn)了許多文學問題，其中內容同質化、題材“庸俗、低俗、媚俗”化、創(chuàng)作“速量”化等問題尤為突出。在商業(yè)化市場誘導下，網(wǎng)絡文學創(chuàng)作門檻愈加降低，形成了一種“人人都可以創(chuàng)作，件件都是作品”的不良局面。受眾喜歡閱讀什么，作者就寫什么，缺乏了內容與題材等方向上的文學道德與精神的價值判斷，網(wǎng)絡文學朝著模式化方向發(fā)展。另一方面，抄襲、版權等問題則加速了網(wǎng)絡文學同質化的進程，同時也加劇了網(wǎng)絡文學的創(chuàng)新發(fā)展風險。此外，部分網(wǎng)絡文學作品一味地模仿跟風，“三俗”問題屢見不鮮，缺乏基本的藝術審美價值和應有的文學性。有了商業(yè)化的創(chuàng)新運營，才有了當下網(wǎng)絡文學的繁榮，但商業(yè)化是一把雙刃劍，過分的市場化導致了文學性與商業(yè)性的失衡。加快尋找文學性與商業(yè)性的平衡點，才可為作品注入文學靈魂，促進其健康發(fā)展。
二、網(wǎng)絡文學作品版權的保護困境
網(wǎng)絡文學火爆以來，版權問題一直都是其發(fā)展道路上不可忽視的矛盾點。網(wǎng)絡文學的核心價值就在于它內容的原創(chuàng)性，但在互聯(lián)網(wǎng)起始階段，受眾尚未養(yǎng)成付費閱讀的習慣，大眾版權意識較為薄弱，缺乏準確判斷何種行為為侵權行為的客觀標準，這也給某些侵犯版權的不法分子提供了可乘之機，受眾在某些程度上甚至扮演著推動者的角色。同時，網(wǎng)絡文學的受眾年輕化、粉絲化趨勢加重，這使版權問題進一步升級。近年來，網(wǎng)絡文學產生了一個病態(tài)的現(xiàn)象：部分原作者的作品在文化市場上沒有產生很大的影響，但在網(wǎng)文寫作的熱潮中，抄襲者卻遍地開花，一部分人直接生搬硬造，一部分人巧用修飾。和原創(chuàng)作者相比，抄襲者更加善于包裝和營銷自己的“作品”，導致了抄襲式二次創(chuàng)作作品的出現(xiàn)并獲得巨大的成功。相較于傳統(tǒng)文學作品的版權保護問題，網(wǎng)絡文學面臨的版權保護問題更加嚴峻。網(wǎng)絡文學作品的盜版往往無需復雜的程序，在不具備反盜版技術的文學網(wǎng)站，侵權人僅需復制粘貼即可完成，甚至部分不法分子僅將作品的相關鏈接發(fā)布至自己的網(wǎng)絡平臺，就可完成侵權操作。加之我國相關法律法規(guī)仍具有不完善性，對于網(wǎng)絡文學的新特質的研究還不足，因此版權侵犯者趁機鉆了法律的空子。網(wǎng)絡文學作品侵權難度低，違法代價小，從而使得盜版行為層出不窮。而對于創(chuàng)作者，當一些非正式平臺上出現(xiàn)自己的作品時，作者本人難以意識到自己作品的版權已經(jīng)被侵犯。當作者意識到自己的權益受到侵害，想要維權時，卻發(fā)現(xiàn)難上加難，維權需要經(jīng)過網(wǎng)絡文學管理部門、版權執(zhí)法部門、司法訴訟部門等多各部門，維權成本高，維權流程復雜，這增加了網(wǎng)絡文學版權維護的難度。同時，版權的界定劃分也是當下版權保護困境中的一大難題。網(wǎng)絡文學管理部門缺乏明確的審核機制，沒有明確的抄襲鑒定。此外，更為嚴重的是閱讀平臺和網(wǎng)絡文學作者之間的版權矛盾問題。網(wǎng)絡文學經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，具有付費意愿和付費能力閱讀者基本飽和。因此越來越多的平臺致力于打開三四線城市的下沉市場，吸納價格敏感人群。在免費平臺崛起的影響下，付費平臺轉換思路，致力于收購版權并進行IP改編來獲得收益，《慶余年》《全職高手》等作品的爆火讓資本嘗到了網(wǎng)絡文學商業(yè)化的甜頭也讓付費平臺看到了與免費平臺競爭的發(fā)展出路，但這也就產生了閱讀平臺和作者之間的利益矛盾。為促進網(wǎng)絡文學可持續(xù)化健康發(fā)展，解決版權保護困境刻不容緩，多部門應該通力合作，合力應對。
三、文本開發(fā)商業(yè)化：知識產權價值的消解困境
IP即為知識財產，網(wǎng)絡文學以其豐富繁雜的數(shù)量和內容以及二次創(chuàng)作的低風險性，成為了許多投資者開發(fā)IP的資源庫。隨著網(wǎng)絡文學二次改編的跨媒介傳播的火爆，如，《瑯琊榜》《陳情令》等電視劇的熱播，商業(yè)資本紛紛投身于依托文學文本進行的二次開發(fā)中，尋覓從網(wǎng)絡文學文本走向影視文本的深度資源收益。但網(wǎng)絡文學的IP仍存在兩方面的問題：一是缺乏深度開發(fā)；二是開發(fā)后的IP往往會失去其文本本身的價值。即使目前的網(wǎng)絡文學作品數(shù)量已達到2500萬部，同質化、快餐化的內容也讓優(yōu)質IP變得稀缺。此外，缺乏計劃性、單一的運營過程使得已開發(fā)的IP只能在一個產業(yè)鏈上創(chuàng)造價值。最為普遍的“網(wǎng)絡文學+影視授權”開發(fā)模式如果不能繼續(xù)發(fā)展衍生品，就容易出現(xiàn)IP發(fā)展中斷的現(xiàn)象，即在影視放映階段獲得大量流量，但隨著影視的完結，此IP也漸漸被人遺忘，用戶粘性低。相較影視業(yè)70%以上的收益都來自于衍生的美國，我國的影視收入仍主要依賴票房的收入。同時，在泛娛樂化的今天，文本的魅力往往會被其他要素所掩蓋。文本與影視的結合使讀者的關注點從單純的文本內容轉移到影視演員、影視場景、影視服裝等藝術形式。由此可見，IP開發(fā)所獲得的經(jīng)濟效益與口碑不僅僅取決于IP本身，還取決于整個IP產業(yè)鏈中所有的要素。目前中國市場不加選擇地進行內容產業(yè)娛樂化、大IP產業(yè)融合化，只會使得許多優(yōu)秀作品在不斷的重復開發(fā)過程之中失去本身的文本價值，成為商業(yè)化傀儡，陷入IP跟風投資的怪圈，從而造成IP資源的浪費與價值削減。四、結語基于上述分析，筆者認為探究并解決商業(yè)化背景下網(wǎng)絡文學產業(yè)化發(fā)展困境已成為網(wǎng)絡文學發(fā)展科學化、體系化的重中之重。唯有在文學創(chuàng)作者、網(wǎng)絡文學平臺、網(wǎng)絡監(jiān)督與執(zhí)法部門等的共同努力之下，建設好網(wǎng)絡作品版權治理體系，構建好網(wǎng)絡文學評價新體系，創(chuàng)新網(wǎng)絡IP多元化發(fā)展體系，才能應對網(wǎng)絡文學資本控場的局面，才能減少文化垃圾的產生，才能為我國文學網(wǎng)站和網(wǎng)絡文學的健康發(fā)展探索行之有效的路徑。
作者:茆婕 劉一璐 朱寧 譚秀梅 單位:南京林業(yè)大學人文社會科學學院