新媒體環(huán)境下的新聞傳播模式創(chuàng)新

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摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞媒體的傳播模式開(kāi)始發(fā)生變化，新媒體日趨深入大眾的生活。在此環(huán)境下，人們可以通過(guò)各種各樣的渠道獲取信息，傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)不能滿足大眾的需求。因此，于傳統(tǒng)媒體而言，只有改良創(chuàng)新，開(kāi)拓新的傳播形式，才能推動(dòng)傳媒行業(yè)的良性發(fā)展。本文對(duì)新媒體環(huán)境下的新聞傳播模式展開(kāi)分析探究，并針對(duì)性地提出新聞傳播模式的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；新聞傳播；模式創(chuàng)新

新媒體是繼報(bào)紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)媒體之后迅速發(fā)展起來(lái)的新興媒體種類(lèi)，包括微博、微信等。同時(shí)，新媒體作為一個(gè)十分寬泛的新概念，是利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體、無(wú)線通信技術(shù)、衛(wèi)星等為人們提供辦公和娛樂(lè)服務(wù)的數(shù)字化媒體。各種新媒體都有著自己的獨(dú)特之處，它們彼此滲透、彼此融合，逐漸呈現(xiàn)出新媒體一體化的趨勢(shì)，給社會(huì)各行各業(yè)，尤其是傳媒行業(yè)帶來(lái)了巨大的影響［1］。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播模式的特征

作為信息傳播的重要途徑之一，新聞在與新媒體技術(shù)不斷融合滲透的過(guò)程中，逐漸顯露出新時(shí)代的新特征。

（一）新聞傳播的主體不斷增加，傳播范圍不斷擴(kuò)大在新媒體還未盛行時(shí)，只有專(zhuān)業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)才有傳播新聞的機(jī)會(huì)。隨著電腦、智能手機(jī)、數(shù)字電視等設(shè)備的飛速發(fā)展和普及，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，新聞傳播的主體不再僅限于專(zhuān)業(yè)的新聞傳播機(jī)構(gòu)，各種社會(huì)組織甚至個(gè)人都可能成為新聞信息的主體。例如，微博上曝光的校園暴力、地鐵霸座、廣場(chǎng)襲擊等事件，大多是網(wǎng)友通過(guò)智能設(shè)備記錄下來(lái)后率先的，而這些新聞事件經(jīng)過(guò)新聞媒體的發(fā)酵后，都成為了頗具影響的社會(huì)新聞。此外，以最早的騰訊、新浪、網(wǎng)易等為代表的各大新媒體網(wǎng)站開(kāi)創(chuàng)了“網(wǎng)絡(luò)記者”，到后來(lái)逐漸開(kāi)發(fā)出微信、微博等社交媒體，新聞傳播的范圍隨之不斷擴(kuò)大［2］。

（二）新聞傳播的渠道更多，途徑更廣在新媒體還未得到普及應(yīng)用時(shí)，人們?cè)讷@取信息的過(guò)程中時(shí)常受到時(shí)間、空間的限制，信息獲取的渠道較為單一。但在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)媒體，更多的傳播渠道和傳播途徑被開(kāi)拓出來(lái)，人們可以依靠新媒體網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)、獲取更加多元化的信息。例如，2015年，各大新聞媒體將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入全國(guó)兩會(huì)，通過(guò)實(shí)時(shí)直播的形式對(duì)全國(guó)兩會(huì)的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，讓網(wǎng)友們隨時(shí)隨地了解全國(guó)兩會(huì)動(dòng)態(tài)，并就民眾最關(guān)心的問(wèn)題同政府官員進(jìn)行直接的交流和探討［3］。

（三）新聞內(nèi)容更加豐富多樣，極大地提高了新聞傳播的速度傳統(tǒng)的信息傳播由新聞從業(yè)人員進(jìn)行新聞價(jià)值的分析和專(zhuān)業(yè)精選后，采用精簡(jiǎn)的語(yǔ)言有選擇性地定時(shí)在報(bào)紙和廣播上，傳播時(shí)間和速度存在很大的局限性。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)下我們每個(gè)人都能隨時(shí)隨地成為新聞信息的者，極大地豐富了新聞的內(nèi)容，打破了時(shí)間和空間的限制。與此同時(shí)，新媒體的發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了信息的公開(kāi)和互動(dòng)，極大地提高了新聞傳播的速度，達(dá)到了信息即時(shí)傳播的目的。例如，微博推出的熱點(diǎn)問(wèn)題熱搜榜，每隔一個(gè)小時(shí)就會(huì)更新一次用戶實(shí)時(shí)討論的話題。一方面，話題被推薦給網(wǎng)友，且隨時(shí)變更最新的熱門(mén)話題，如此進(jìn)一步提高信息傳遞的速度。另一方面，極高的閱讀量也印證了新媒體傳播內(nèi)容在一定程度上滿足了人們的實(shí)時(shí)需求。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播的弊端

（一）新聞的真實(shí)性存疑在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)代，新聞很難造假，即使出現(xiàn)虛假新聞，傳播的范圍也十分有限，速度也比較慢，對(duì)社會(huì)的影響較小。但隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，很多民眾在日常生活中都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上很多虛假夸大的信息以極快的速度傳播到群眾中間，極有可能造成非常嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。就目前的情況來(lái)說(shuō)，很多網(wǎng)上的新聞難辨別真假，欺騙性很強(qiáng)，又因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上可以很好地隱匿信息，源頭較難查找，所以虛假新聞泛濫。

（二）新聞質(zhì)量參差不齊在目前的新媒體環(huán)境下，有各種各樣的自媒體組織各種信息，新聞具有很強(qiáng)的迷惑性，很多新聞并不專(zhuān)業(yè)和權(quán)威。同時(shí)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，新聞的內(nèi)容和質(zhì)量得不到保證。很多媒體利用互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)量不受限的特點(diǎn)，為了博取大眾的眼球，夸大新聞內(nèi)容，導(dǎo)致新聞失真。

（三）新聞內(nèi)容同質(zhì)化隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，各大自媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，收視率和受眾是利益的來(lái)源，抓住了受眾的眼球，提高了收視率，就能在行業(yè)之中站穩(wěn)腳跟。因此，很多自媒體工作者只顧經(jīng)濟(jì)收益，而不考慮新聞的真實(shí)性和權(quán)威性，制造了許多博眼球的虛假新聞，將各種新聞事件娛樂(lè)化來(lái)吸引大眾的眼球，新聞內(nèi)容真假難辨。這種扭曲的新聞文化違背了新聞?wù)鎸?shí)性的原則，內(nèi)容的同質(zhì)化也使新聞失去了自身的特點(diǎn)，逐漸吸引不了大眾的眼球。

三、新媒體環(huán)境下新聞傳播的模式創(chuàng)新策略

（一）充分了解受眾對(duì)新聞的觀看需求在新媒體時(shí)代，人們獲取新聞的渠道越來(lái)越多樣化，各種新聞傳播方式的出現(xiàn)逐步改變了大眾的生產(chǎn)生活和閱讀習(xí)慣，但新聞傳播渠道的多樣性也引發(fā)了新聞信息真假難辨的現(xiàn)狀。某些媒體為了博人眼球，提高閱讀量，對(duì)新聞事件過(guò)度渲染，改變了新聞客觀真實(shí)的本質(zhì)。當(dāng)真相浮出水面后，人們便會(huì)產(chǎn)生厭煩情緒，這正是不夠充分了解受眾對(duì)新聞事件的觀看需求的體現(xiàn)。在信息爆炸的時(shí)代，媒體應(yīng)該就新聞傳播模式積極創(chuàng)新改良，避免對(duì)新聞事件的過(guò)度渲染，保持客觀的態(tài)度對(duì)新聞事件進(jìn)行敘述，在滿足受眾需求的同時(shí)，及時(shí)對(duì)各類(lèi)新聞報(bào)道進(jìn)行整合分類(lèi)，讓報(bào)道更有公信力。

（二）避免新聞報(bào)道的同質(zhì)化在新媒體環(huán)境下，新聞的傳播途徑和內(nèi)容越來(lái)越豐富，報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來(lái)越普遍。要想在新時(shí)代推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，就要改變新聞報(bào)道同質(zhì)化的現(xiàn)狀，多對(duì)有現(xiàn)實(shí)意義、真實(shí)可信、有深度的新聞進(jìn)行策劃報(bào)道。媒體要學(xué)會(huì)從不同角度挖掘一些重要的、同百姓生活相關(guān)的新聞，避免新聞報(bào)道同質(zhì)化。并且，新聞報(bào)道要客觀公正，符合積極的、主流的價(jià)值觀，呈現(xiàn)出最真實(shí)的生活，引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀，感受現(xiàn)實(shí)生活中的真情，感受?chē)?guó)家的富強(qiáng)和生活的美好。

（三）確保新聞的真實(shí)性新聞報(bào)道最重要的就是客觀、真實(shí)。在各種云數(shù)據(jù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，新媒體技術(shù)也在逐漸突破局限，實(shí)現(xiàn)良性創(chuàng)新。相比之下，傳統(tǒng)媒體在大眾心中仍具有權(quán)威性和公信力，很多人還是愿意相信傳統(tǒng)媒體刊播的新聞，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息多有虛假，質(zhì)疑其真實(shí)性，這也是新媒體存在的不足之處。因此，于傳統(tǒng)媒體而言，在保持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要積極開(kāi)拓創(chuàng)新，吸納新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身在新時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。于新媒體而言，要積極改進(jìn)缺陷，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性［4］。

（四）提升新聞報(bào)道的質(zhì)量新媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道，最大的優(yōu)勢(shì)不只是不受時(shí)間與空間的限制，更在于新聞事件本身體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值和意義。因此，記者在挖掘新聞時(shí)，最重要的是反映出新聞背后的意義，將新聞的實(shí)質(zhì)展現(xiàn)給受眾，并通過(guò)高質(zhì)量的新聞報(bào)道引發(fā)受眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行思考。以最近很火的新媒體社交軟件——抖音為例，人們可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)視頻記錄生活，每個(gè)視頻限時(shí)15秒，極大地縮短了視頻觀看的時(shí)間，人們能在短時(shí)間內(nèi)獲取主要信息，因此該軟件深受人們的喜愛(ài)。但平臺(tái)的某些博主為了提高粉絲量和觀看量，博取大眾眼球，剪輯一些具有不良思想和負(fù)能量的視頻，質(zhì)量低劣，扭曲了新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致整個(gè)視頻平臺(tái)烏煙瘴氣，對(duì)營(yíng)造社會(huì)良好風(fēng)氣產(chǎn)生了十分消極的影響。因此，媒體在進(jìn)行新聞時(shí)，應(yīng)大力傳播正能量事件，提高新聞的質(zhì)量，指引人們積極健康地投入生活。在新媒體環(huán)境下，更應(yīng)重視提升新聞報(bào)道的質(zhì)量，由于平臺(tái)眾多，互動(dòng)性極強(qiáng)，人們常在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上隨心所欲地發(fā)表自己的看法，有積極的，也有消極的。這時(shí)候新聞媒體就需要積極引導(dǎo)人們傳播正確的價(jià)值觀，而不是為了收視率和閱讀量制造噱頭，夸大新聞事實(shí)，消費(fèi)受眾的信任。此外，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，一定要注重對(duì)國(guó)計(jì)民生事件進(jìn)行深入報(bào)道，關(guān)注新聞對(duì)民眾情緒的影響。在對(duì)新聞形式、內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，確保新聞報(bào)道的質(zhì)量，對(duì)此可以組織媒體人進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，為新媒體新聞傳播培育新的力量［5］。

（五）及時(shí)對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行更新新媒體環(huán)境下，要提升傳播速度，就要不斷改革傳統(tǒng)的傳播模式，及時(shí)對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行更新。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的發(fā)展和快速普及，大大提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性。同時(shí)，一些新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)也極大地促進(jìn)了新聞媒體的革命式發(fā)展。作為最貼近人們?nèi)粘Ｉ畹拿襟w平臺(tái)，新媒體給人們的生活帶來(lái)了巨大的改變和影響［6］。但在此發(fā)展過(guò)程中，其傳播模式也存在著明顯的不足，除了報(bào)道的真實(shí)性缺乏保障，最主要的劣勢(shì)就是技術(shù)的開(kāi)發(fā)運(yùn)用。因此，要積極跟進(jìn)技術(shù)，主動(dòng)對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新改良，在此基礎(chǔ)之上，不斷創(chuàng)新新聞信息的傳播模式，為各大新媒體平臺(tái)提供更加強(qiáng)大的技術(shù)支持，以滿足人們對(duì)信息的需求［7］。

四、結(jié)語(yǔ)

如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們的日常生活中扮演著不可或缺的角色，它有積極的影響，也有消極的影響。因此，對(duì)目前新聞傳播的模式，我們要辯證看待，既要發(fā)揮新媒體方便快捷、傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，更要不斷創(chuàng)新傳播模式，開(kāi)拓新的信息傳遞渠道，不斷滿足受眾的需求。在新媒體環(huán)境下，各大平臺(tái)的媒體人要主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，對(duì)新聞的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格審查，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀，為構(gòu)建正能量的和諧社會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量。

參考文獻(xiàn)：

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［5］劉彥波.新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng)新策略［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（22）：157.

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［7］張瑤.全媒體時(shí)代提升時(shí)政新聞傳播力策略探析［J］.新聞世界，2019（11）：50-52.

作者：高樹(shù)川 單位：重慶日?qǐng)?bào)