地方廣播電視臺新聞傳播力增強策略
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【摘要】隨著社會的發(fā)展，我國信息技術(shù)可謂飛速提升。在此背景下，傳統(tǒng)的廣播電視臺受到了猛烈的沖擊。為了改變這種情況，廣播電視臺有必要采取相應(yīng)的改革措施，利用信息化技術(shù)提升新聞傳播的影響力。如何使地方廣播電視臺在全媒體時代下大放異彩，本文對此進(jìn)行討論。
全媒體時代的到來，擴大了人們獲取信息的途徑，各種各樣的新聞傳播方式被廣泛應(yīng)用，廣播和電視已經(jīng)不再是人們接收信息的主要方式。在這種情況下，地方廣播電視臺應(yīng)該合理分析當(dāng)前媒體的發(fā)展趨勢，尊重新聞傳播規(guī)律，根據(jù)自身實際情況，創(chuàng)新方法手段，進(jìn)而提升其新聞傳播力。
一、當(dāng)前地方廣播電視臺新聞傳播的現(xiàn)狀
全媒體時代下，地方廣播電視臺逐漸顯現(xiàn)出一些問題，急需改革。研究發(fā)現(xiàn)，如今地方廣播電視臺在新聞傳播上有以下幾方面的問題：
1.傳播途徑單一。地方廣播電視臺的傳播載體主要是電視，當(dāng)今社會基本家家都有電視，可以說較為普遍，但電視播報新聞有空間和時間的限制，這就造成地方廣播電視臺的傳播方式較為單一。新聞最大的特點就是時效性，地方廣播電視臺在采訪、編輯、制作新聞上有一系列嚴(yán)格的處理操作流程，這就拖慢了新聞的傳播速度，使新聞時效性大打折扣。
2.傳播內(nèi)容趨于同質(zhì)化。由于各地方廣播電視臺的新聞處理流程都有大致相同的步驟，這就使得各地方廣播電視臺傳播的新聞內(nèi)容有一定的相似性，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。因為地方廣播電視臺傳播的新聞大都是當(dāng)?shù)匦陆l(fā)生的新聞事件，有明顯的地域因素，久而久之觀看電視的群眾會在視覺上產(chǎn)生疲憊感，從而喪失看電視的欲望，進(jìn)而形成惡性循環(huán)，造成受眾大量流失。
二、全媒體時代給地方廣播電視臺新聞傳播帶來的機遇和挑戰(zhàn)
隨著社會科技的不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)也得到了飛速發(fā)展，更多的以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，通過手機、計算機、雜志等載體并用影音、圖片等實現(xiàn)新聞傳播，這就是所謂的“全媒體時代”。全媒體時代的到來，滿足了社會群眾日益增長的信息需求，給地方廣播電視臺帶來了機遇和挑戰(zhàn)。
1.機遇。信息時代，媒體行業(yè)最常見的就是利用網(wǎng)絡(luò)或手機進(jìn)行傳播，這也在很大程度上為地方廣播電視臺的新聞傳播帶來了新的方式，即利用互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣電網(wǎng)相融合的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境拓寬新聞傳播渠道，進(jìn)一步提升地方廣播電視臺的新聞傳播力。因為地方廣播電視臺在本區(qū)域具有足夠強的受眾優(yōu)勢，可以在此基礎(chǔ)上利用新媒體背景下的新聞平臺，對已有的傳播方式及內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和改造，使其更有特色。由此可見，當(dāng)前的傳媒形勢為地方廣播電視臺新聞傳播力的增強帶來了機遇。
2.挑戰(zhàn)。地方廣播電視臺在資源的投入利用以及傳播的內(nèi)容和方式上有一定的局限性，這種不足在全媒體時代背景下更為明顯。其一，在全媒體時代，由于新聞傳播途徑的不斷增加和拓展，傳播內(nèi)容的種類也多樣化，在多重因素影響下，受眾接收到的內(nèi)容更加豐富，地方廣播電視臺的受眾群體就會進(jìn)一步流失，因此，電視臺應(yīng)該對其傳播的新聞內(nèi)容和方式進(jìn)行創(chuàng)新，改變這種狀況。其二，諸多基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺，比如新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站的出現(xiàn)，對地方廣播電視臺的傳播產(chǎn)生了一定的影響。因而，地方廣播電視臺應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)，進(jìn)一步發(fā)揮自身的優(yōu)勢，吸引更多的受眾群體。
三、全媒體時代地方廣播電視臺增強新聞傳播力的方法和策略
1.新聞傳播理念的創(chuàng)新。全媒體時代背景下的新聞傳播市場，競爭激烈程度顯而易見，為了在市場中占據(jù)有利地位，地方廣播電視臺要學(xué)會創(chuàng)新傳播理念，在新聞傳播中要以受眾群體為主體。在新聞制作過程中，要保證節(jié)目的品質(zhì)，并考慮受眾的需求，這樣才能提升新聞的傳播力。在新聞內(nèi)容的制作上，要始終堅持以人民為中心，用群眾聽得懂的語言反映群眾心聲、反映人民群眾的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，引導(dǎo)群眾用黨的理論統(tǒng)一思想，用平和的心態(tài)看待社會，用積極的心態(tài)干事創(chuàng)業(yè)；直面矛盾問題，精準(zhǔn)解疑釋惑，加強政策解讀，凝聚社會共識，更好鼓舞大眾、團結(jié)大眾、服務(wù)大眾。
2.新聞傳播形式的創(chuàng)新。在如今各種新聞傳播形式飛速發(fā)展的情形下，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸強大。地方廣播電視臺應(yīng)該創(chuàng)新新聞傳播方式，以達(dá)到提升新聞傳播力的目的。在新聞傳播的過程中，對傳播內(nèi)容的定位是重中之重，要注意增強傳播內(nèi)容的新穎性。
3.新聞傳播載體的創(chuàng)新。在如今的全媒體時代，地方廣播電視臺要學(xué)會利用各種傳播載體，擴大自身的傳播范圍，積極利用信息化技術(shù)，推動新聞傳播的信息化發(fā)展，創(chuàng)造出“1+1>2”的效果。通過采用新技術(shù)、新機制、新模式，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，使地方廣播電視臺優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容傳播實現(xiàn)整體品牌化效應(yīng)。
四、結(jié)語
總的來說，全媒體時代的來臨暴露了傳統(tǒng)的地方廣播電視臺的不足之處。同時，全媒體時代也給地方廣播電視臺帶來巨大的挑戰(zhàn)，提供了千載難逢的發(fā)展機遇。基于此，地方廣播電視臺要對自身進(jìn)行改革和創(chuàng)新，堅持深化改革創(chuàng)新，加強頂層設(shè)計，有效整合資源，運用先進(jìn)技術(shù)，推動工作提檔升級，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。地方廣播電視臺新聞記者要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，提升腳力、眼力、腦力、筆力，不斷改進(jìn)作風(fēng)、提升素質(zhì)，更好適應(yīng)新形勢新任務(wù)的要求，提升新聞傳播力。
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作者：郭蔚 單位：甘肅省廣播電視總臺
