自媒體時(shí)代體育文化傳播機(jī)遇與挑戰(zhàn)

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摘要：隨著科技進(jìn)步，自媒體借助強(qiáng)勁有力的網(wǎng)絡(luò)條件，應(yīng)運(yùn)而生。自媒體打破了傳統(tǒng)“點(diǎn)到面”的權(quán)威性信息傳播的格局，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)到點(diǎn)”的對(duì)等傳播方式，能夠在新媒體的大環(huán)境下，有效聚焦于某一信息源，更加方便了人們對(duì)信息的獲得和傳播。對(duì)體育文化傳播來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。本文通過(guò)探討自媒體的內(nèi)涵及特征，分析自媒體所對(duì)體育文化傳播所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，總結(jié)優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題，以更好地適應(yīng)自媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體；體育文化傳播；機(jī)遇和挑戰(zhàn)

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的自媒體平臺(tái)傳播行為極具活力和競(jìng)爭(zhēng)力，具有廣闊的發(fā)展空間。自媒體的出現(xiàn)，成為各類(lèi)信息的集散地，也是意識(shí)交鋒、社會(huì)思潮的前沿陣地[1]。自媒體時(shí)代給體育文化傳播既帶來(lái)了新的機(jī)遇又帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。運(yùn)用自媒體進(jìn)行體育文化傳播是當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展的時(shí)代要求，是鞏固體育文化地位的重要舉措，更是推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的強(qiáng)大動(dòng)力和引擎。

1自媒體的內(nèi)涵與特征

一般來(lái)說(shuō)，自媒體（wemedia）是指?jìng)€(gè)人或組織通過(guò)微博、微信、抖音、小紅書(shū)等信息交互平臺(tái)，以文字、圖片、視頻及音頻的形式，隨時(shí)隨地、分享、傳播的所見(jiàn)所聞所想的新型傳播形態(tài)[2]。自媒體與其他媒體的區(qū)別主要在于傳播主體不受限制，人人都可以成為自媒體的運(yùn)營(yíng)者，每個(gè)人都有傳播信息分享信息的權(quán)利。如此自由的傳播方式很快被人們所接收，人們每天信息的獲取量更是直線(xiàn)上升。主要特征表現(xiàn)在：一是傳播速度快范圍廣。在自媒體時(shí)代下，各類(lèi)信息交互平臺(tái)的誕生為信息的傳播提供了更多渠道，加上開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，平臺(tái)之多、網(wǎng)速之快，不受時(shí)空限制，隨時(shí)隨地和分享所見(jiàn)所聞，使得傳播過(guò)程變得十分便捷，傳播速度快。每個(gè)人都是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)聯(lián)系成網(wǎng)圈，圈子與圈子之間，又有新的交叉聯(lián)系，由此以來(lái)，便形成更大更廣的網(wǎng)圈，信息的傳播范圍也就越來(lái)越廣。二是傳播行為自發(fā)性強(qiáng)。自媒體傳播的過(guò)程中，每個(gè)公民都可以根據(jù)自己的意愿產(chǎn)出信息和信息，這一特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體的獨(dú)斷性、專(zhuān)屬性，更是涵蓋了媒體的細(xì)分領(lǐng)域。三是傳播過(guò)程互動(dòng)性強(qiáng)。相較于傳統(tǒng)傳播而言，自媒體改變了傳統(tǒng)傳播互動(dòng)間接、滯后的特征。自媒體中，公眾既是傳播者又是受眾者。當(dāng)消息在網(wǎng)絡(luò)上傳播時(shí)，網(wǎng)民可以及時(shí)通過(guò)互動(dòng)界面進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，也可與其他網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)交流。四是傳播模式去中心化明顯。自媒體是由千萬(wàn)個(gè)獨(dú)立的個(gè)體組成的，沒(méi)有特定的組織架構(gòu)、專(zhuān)業(yè)的分工和監(jiān)管流程，更沒(méi)有信息傳播的壟斷特權(quán),每個(gè)人都可以成為記者，每個(gè)個(gè)體都是獨(dú)立而靈活的。五是傳播內(nèi)容簡(jiǎn)短針對(duì)性強(qiáng)。自媒體傳播內(nèi)容簡(jiǎn)短明了，貼近社會(huì)熱點(diǎn)，傳播行為針對(duì)性強(qiáng)，且制造導(dǎo)向性效果顯著，能夠引發(fā)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)輿論，強(qiáng)化傳播效果。

2自媒體時(shí)代體育文化傳播的新機(jī)遇

2.1自媒體是體育文化傳播的新載體

全方位、多角度的體育文化傳播決定著體育文化建設(shè)的廣度和深度。體育文化的傳播主要是通過(guò)體育信息的傳播實(shí)現(xiàn)的，因此，體育信息傳播的內(nèi)容以及渠道就顯得尤為重要[3]。傳統(tǒng)的體育文化傳播載體主要有報(bào)紙、刊物、電視、電臺(tái)，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)條件下，這些媒介有效地推動(dòng)了體育文化的傳播，但在此過(guò)程中存在一定的缺陷，如傳播速度慢、時(shí)效低、公眾的互動(dòng)性少、互動(dòng)難度大、內(nèi)容傳達(dá)不夠客觀等。自媒體的出現(xiàn)，為體育文化傳播提供了新的方式，打破了“點(diǎn)到面”的權(quán)威性信息傳播的格局，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)到點(diǎn)”的對(duì)等傳播方式，能夠在新媒體的大環(huán)境下，有效聚焦于某一信息源，更加方便了人們對(duì)體育文化信息的獲得和傳播。

2.2自媒體傳播使體育文化換發(fā)新生機(jī)

相較于廣播電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的自媒體平臺(tái)傳播行為極具活力和競(jìng)爭(zhēng)力，具有廣闊的發(fā)展空間[4]。體育文化在傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙的傳播方式中顯得沉悶、單調(diào)而無(wú)味，而自媒體在傳媒形式上，融合圖、文、聲、相，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行修飾，讓人從視、聽(tīng)、感官覺(jué)都有了新的沖擊、新的感受。以抖音短視頻為例，傳播主體可以選擇性截選體育賽事中最關(guān)鍵最精彩的一段，配上背景音樂(lè)，添加文字描述，來(lái)傳播體育賽事的關(guān)鍵信息，其內(nèi)容十分真實(shí)、直觀、具體。面對(duì)這樣簡(jiǎn)潔而又豐富的傳播產(chǎn)品，使體育文化符號(hào)呈現(xiàn)得更加豐富多彩，可以激發(fā)受眾的興趣和了解欲望，廣大群眾自然樂(lè)于關(guān)注體育賽事、體育熱點(diǎn)、體育名人、體育健身等，不知不覺(jué)便提升受眾的參與度,增強(qiáng)公眾對(duì)體育文化的認(rèn)同感。

3自媒體時(shí)代體育文化發(fā)展的新挑戰(zhàn)

3.1人人都是自媒體，傳播內(nèi)容良莠不齊

人人都是自媒體，每個(gè)合法公民都有權(quán)利成為自媒體的運(yùn)營(yíng)者，與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體傳播主體不需要有專(zhuān)業(yè)的行業(yè)資質(zhì)，對(duì)傳播內(nèi)容也沒(méi)有嚴(yán)格的監(jiān)管審核過(guò)程。以健身體育文化傳播為例，進(jìn)行體育健身內(nèi)容傳播的主體既有專(zhuān)業(yè)健身人士，也存在沒(méi)有受到專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)的普通人，這一缺陷直接導(dǎo)致了傳播的過(guò)程中出現(xiàn)不科學(xué)、不合理、不完整的體育健身內(nèi)容。從日常健身博主分享的健身視頻來(lái)看，體育健身動(dòng)作的示范存在不規(guī)范、甚至錯(cuò)誤示范的現(xiàn)象，如深蹲動(dòng)作膝蓋超過(guò)腳尖、抱頭仰臥起坐等。錯(cuò)誤的動(dòng)作的產(chǎn)生反映出傳播者自身專(zhuān)業(yè)水平不足，錯(cuò)誤的動(dòng)作會(huì)影響人體生理結(jié)構(gòu)，長(zhǎng)期以往會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的運(yùn)動(dòng)損傷。

3.2開(kāi)放性互動(dòng)性強(qiáng)，輿論壓力大

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越是發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)媒體信息越是多元，自媒體傳播過(guò)程具有跨時(shí)間、跨空間的無(wú)限制性、交互性特點(diǎn)，也營(yíng)造了網(wǎng)絡(luò)輿論的環(huán)境氛圍。體育熱點(diǎn)、體育賽事?lián)碛旋嫶蟮氖鼙?，在社?huì)輿論的場(chǎng)域中，好消息和壞消息都會(huì)得以傳播擴(kuò)散，但壞消息一旦出現(xiàn)，便會(huì)以最快的速度呈現(xiàn)到受眾面前。2019年男籃世界杯小組賽第二場(chǎng)，中國(guó)隊(duì)76∶79惜敗給波蘭，“周琦發(fā)球失誤”這一消息迅速竄上了微博熱搜，周琦便成為了網(wǎng)友攻擊的對(duì)象，紛紛去他的微博下留言，發(fā)出質(zhì)疑，甚至惡語(yǔ)相向。“是不是買(mǎi)球了”“球隊(duì)都被你葬送了”“你是怎么被選出來(lái)的”，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱搜都卷入了對(duì)周波的指責(zé)和謾罵當(dāng)中。當(dāng)然也有部分網(wǎng)民為中國(guó)隊(duì)加油，呼吁停止語(yǔ)言攻擊，每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員都應(yīng)該得到尊重和鼓勵(lì)，輸了比賽自然心里不快，但是競(jìng)技賽場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有常勝將軍，對(duì)球員的指責(zé)也應(yīng)有限度，體育世界不該成為滋生網(wǎng)絡(luò)暴力的溫室。面對(duì)這么強(qiáng)硬的網(wǎng)絡(luò)輿論，對(duì)于周琦，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員、體育明星來(lái)說(shuō)壓力和打擊是非常巨大的。

3.3過(guò)度追求商業(yè)化利益，傳播內(nèi)容被夸大

5G流量和移動(dòng)客戶(hù)端為是網(wǎng)民們互聯(lián)網(wǎng)生活的必需品，在這樣的飛速的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，短視頻、流量是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這樣的趨勢(shì)更是涌動(dòng)出豐富的商機(jī)。在這樣的大好環(huán)境下，各大商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、個(gè)人賬號(hào)為增大其影響力和“名氣”通過(guò)簡(jiǎn)潔有吸引力的信息引發(fā)網(wǎng)民們的關(guān)注，當(dāng)其關(guān)注度越來(lái)越高時(shí)，便達(dá)到了“引流”的目的，流量和利潤(rùn)自然收入囊中。以瑜伽體育文化自媒體傳播為例，為了吸引受眾眼球、博取關(guān)注，“標(biāo)題黨”橫向而生，如“7個(gè)瑜伽動(dòng)作狂甩小肚腩”“緊胸瘦腹練背，只需要這3個(gè)動(dòng)作就可以幫你做到”“瑜伽減肚子動(dòng)作10分鐘肚子瘦一圈”“腰粗肚子大？練這四個(gè)體式，抹平小肚子，瘦出小蠻腰”等，過(guò)分夸大了瑜伽的功能，一方面違背了瑜伽文化的本質(zhì)內(nèi)容，另一方面造成網(wǎng)民們對(duì)瑜伽的錯(cuò)誤認(rèn)知，容易造成運(yùn)動(dòng)損傷等不良后果，不利于瑜伽體育文化的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

留存是文化傳承的關(guān)鍵，利用媒介傳承和發(fā)揚(yáng)體育文化，能夠有力推進(jìn)體育文化在公眾的影響力，樹(shù)立了體育文化自信，提高體育文化軟實(shí)力。自媒體依附先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，給體育文化傳播帶來(lái)了契機(jī)和挑戰(zhàn)，唯有充分發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢(shì)，保持體育文化的活力，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能達(dá)到理想的傳播效果，推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

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作者：譚宇 單位：湖南師范大學(xué)體育學(xué)院