“互聯(lián)網(wǎng)+” 下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

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［摘要］近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，“互聯(lián)網(wǎng)+”逐步進(jìn)入人們生活當(dāng)中，影響著社會各項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文章從“互聯(lián)網(wǎng)+”以及“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的概念出發(fā)，分析互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)今社會給體育產(chǎn)業(yè)帶來的新變化，進(jìn)而提出互聯(lián)網(wǎng)+背景下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

［關(guān)鍵詞］互聯(lián)網(wǎng)；體育產(chǎn)業(yè)；技術(shù)

0前言

2015年，3月5日，總理在《政府工作會議報告》中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”的概念報告，指出當(dāng)今社會要逐步推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、新媒體、大數(shù)據(jù)等高科技與傳統(tǒng)制造行業(yè)的融合，促進(jìn)電子科技、金融產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。由此可見，國家已開始重視“互聯(lián)網(wǎng)”與傳統(tǒng)企業(yè)間的合作發(fā)展，同年5月，國家體育總局頒布《體育發(fā)展十三五規(guī)劃》，再次強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的融合，利用互聯(lián)網(wǎng)帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1“互聯(lián)網(wǎng)＋體育產(chǎn)業(yè)”內(nèi)涵概述

1．1“互聯(lián)網(wǎng)＋”的概念

“互聯(lián)網(wǎng)＋”是一種新型產(chǎn)業(yè)，指的是利用互聯(lián)網(wǎng)在社會資源中發(fā)揮的重要作用，將其與社會各傳統(tǒng)行業(yè)協(xié)作發(fā)展，優(yōu)化資源配置，從而提升企業(yè)的創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)效益，形成一種以網(wǎng)絡(luò)為核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)新形態(tài)。截至2017年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到7．51億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)53．4％，中國已成功連入國際互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的到來為人們在各行各業(yè)帶來了巨大的便利，隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋技術(shù)”的不斷蔓延，其核心技術(shù)已滲透到了各個領(lǐng)域，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)＋餐飲、互聯(lián)網(wǎng)＋教育等多種新興產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為人們?nèi)粘９ぷ魃畋夭豢缮俚牟糠帧?/p>

1．2“互聯(lián)網(wǎng)＋體育產(chǎn)業(yè)”

“互聯(lián)網(wǎng)＋體育產(chǎn)業(yè)”是指將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)的體育行業(yè)中，包括體育文化傳播、體育商品銷售、體育運(yùn)動康復(fù)等相關(guān)企業(yè)，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維模式指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)與管理。結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計算等高科技，對已有的思維模式進(jìn)行重新審查。建立一個以互聯(lián)網(wǎng)為中心的網(wǎng)絡(luò)平臺，利用高新技術(shù)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報道中國體育運(yùn)動人口截至2015年已達(dá)到5億，體育產(chǎn)業(yè)價值鏈已達(dá)到5萬億。各大綜藝節(jié)目開始進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)中，這也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2互聯(lián)網(wǎng)給體育服務(wù)業(yè)帶來的變化

互聯(lián)網(wǎng)時代為社會帶來了一批新的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了諸多亮點(diǎn)。例如：天貓、當(dāng)當(dāng)、淘寶等網(wǎng)絡(luò)APP的出現(xiàn)改變了人們以往的消費(fèi)觀念，真正實現(xiàn)了足不出戶就可享受到便捷服務(wù)。而互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，也不斷地改變著人們的日常生活。

2．1服務(wù)推動效益替代了產(chǎn)品拉動效益

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人開始選擇網(wǎng)上購物，尤其在運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋帽、運(yùn)動器械等領(lǐng)域。網(wǎng)上購物不僅節(jié)約了人們大量時間，同時也推動了互聯(lián)網(wǎng)＋相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的各類商品均已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場，以淘寶、唯品會、蘇寧為首的幾大網(wǎng)絡(luò)商場極大地推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的廣泛度使經(jīng)銷產(chǎn)品的價值從使用功能性逐漸向增值服務(wù)性方面轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式被現(xiàn)代化的服務(wù)拉動銷售所取代。在網(wǎng)絡(luò)銷售運(yùn)動器械方面，客戶可直接在網(wǎng)絡(luò)平臺購買，與此同時，經(jīng)營者會將有關(guān)事項包括器械的組裝、使用方法、售后服務(wù)通過線上視頻的方式告知顧客，為消費(fèi)者節(jié)省了大量的時間精力。消費(fèi)者間還可以在賣家評論區(qū)進(jìn)行留言或咨詢事項，同時也可與使用同一款產(chǎn)品的不同消費(fèi)者進(jìn)行討論、從而發(fā)揮產(chǎn)品的最大價值。將來不久，體育產(chǎn)品的銷售模式將變成“垂直電商”的模式，即商家直接面對面地向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品功能并提供全套服務(wù)。

2．2移動互聯(lián)網(wǎng)體育軟件的開發(fā)推動了全民健身的熱潮

近年來，網(wǎng)絡(luò)信息化的步伐開始高速向前邁進(jìn)。電腦、移動手機(jī)上推廣的體育運(yùn)動APP層出不窮，這也象征著體育產(chǎn)業(yè)朝著更高速方向發(fā)展。例如：體育刷子、體育瘋、VST體育等軟件移動客戶端。各種體育軟件雖然形式相同，但在功能和形式上仍有較大差異。這些APP主要包括了跑步計數(shù)器、健康膳食食譜、減肥小常識等有益于身心健康的電子軟件。跑步類軟件不僅記錄了人們一天跑步的數(shù)量和時間，同時還顯示在不同時間運(yùn)動的頻率以及心跳脈搏數(shù)率。健康膳食食譜為人們制定了合理的飲食標(biāo)準(zhǔn)，通過對各項食物的營養(yǎng)成分測量，為不同體制的人們構(gòu)建不同的飲食標(biāo)準(zhǔn)。在減肥小常識軟件中，首先對人們的MIB指數(shù)進(jìn)行測量，每天更新一些減肥竅門，其次為肥胖人群制定科學(xué)的運(yùn)動時間和運(yùn)動強(qiáng)度，有時會播放一些減肥操、瑜伽表演等活動。這些運(yùn)動APP的出現(xiàn)極大地推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了人們參加體育鍛煉的熱情。

2．3健身模式的創(chuàng)新帶來了運(yùn)動形式的多元化發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)沒有普及以前，人們常常把健身房作為進(jìn)行體育鍛煉的重要場所。這就導(dǎo)致人們要消耗大量的時間和金錢花費(fèi)在健身房中，傳統(tǒng)的健身模式即教練指導(dǎo)學(xué)員訓(xùn)練，訓(xùn)練與實際操作出現(xiàn)嚴(yán)重脫節(jié)現(xiàn)象。而在互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們已突破原有的傳統(tǒng)健身模式的局限，體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的活動方式。比如：體育鍛煉方式越來越多樣化、訓(xùn)練體系更加完善、訓(xùn)練項目更加多元化。人們可以根據(jù)自身的身體素質(zhì)和時間，制定一套符合自身發(fā)展的健身方案，不斷挑戰(zhàn)自我，超越身體潛能，擴(kuò)大訓(xùn)練程度。同時，隨著國家對體育事業(yè)重視程度的提高，政府已經(jīng)開始加大對社區(qū)健身服務(wù)項目的投資力度，越來越多的社區(qū)開始擁有自己的“戶外健身房”，使得所有公民都可以隨時隨地的享受健身鍛煉，真正實現(xiàn)了戶外體育的效果。新的健身模式的出現(xiàn)為全民健身打下了良好的基礎(chǔ)。

3“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3．1完善“互聯(lián)網(wǎng)＋體育事業(yè)”的相關(guān)法律法規(guī)

“互聯(lián)網(wǎng)＋體育產(chǎn)業(yè)”已成為當(dāng)下體育事業(yè)發(fā)展中的一個新的經(jīng)濟(jì)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)與我國體育產(chǎn)業(yè)的融合越來越密切，但是隨著網(wǎng)絡(luò)信息化水平的不斷提高，有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)＋”體育產(chǎn)業(yè)方面的法律法規(guī)還不完善。首先，大量的體育賽事轉(zhuǎn)播網(wǎng)站存在盜播其他網(wǎng)站賽事的情況，歸其原因，主要因為我國關(guān)于體育賽事轉(zhuǎn)播知識產(chǎn)權(quán)方面的法律處于空白狀態(tài)，而體育賽事的轉(zhuǎn)播費(fèi)用昂貴，導(dǎo)致大量的賽事信息被泄露，從而使得大量企業(yè)遭受重大的損失。但是由于我國現(xiàn)有的法律法規(guī)沒有相應(yīng)規(guī)定，所以面對此類情況，大多數(shù)企業(yè)也只能選擇忍氣吞聲，默許此類侵權(quán)行為。其次，由于技術(shù)的不斷更新發(fā)展，使得盜竊行為層出不窮，自媒體時代下網(wǎng)民也開始大量轉(zhuǎn)播相關(guān)體育賽事，長此以來，對體育賽事知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)會更加艱難。最后，在體育產(chǎn)品的銷售方面，還存在較低的法律保護(hù)，市面和網(wǎng)站中都充斥大量的盜版商品，消費(fèi)者常常難以辨認(rèn)。在網(wǎng)絡(luò)銷售的評價區(qū)間，還存在不真實的點(diǎn)評，對消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的誤導(dǎo)作用，從而不利于體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。所以，國家應(yīng)出臺相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)、更新現(xiàn)有法律法規(guī)的內(nèi)容，彌補(bǔ)法律空缺給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的弊端，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)＋體育產(chǎn)業(yè)”的健康發(fā)展。

3．2利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢提升產(chǎn)業(yè)影響力

目前，無論從國內(nèi)生產(chǎn)總值產(chǎn)量（GTP）還是員工就業(yè)人數(shù)方面，體育用品制造業(yè)無疑是對我國體育產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)最大的主力軍，但現(xiàn)在我國的體育產(chǎn)業(yè)正處于從傳統(tǒng)型經(jīng)營模式向現(xiàn)代型經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，在此過程中面臨諸多問題。大量的自然資源和勞動力使我國制造業(yè)一直以物美價廉著稱。但是，我國的制造業(yè)一直處于低水平的狀態(tài)，缺少技術(shù)性的創(chuàng)新。近年來由于計劃生育的政策，人們生育觀念發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，人口增長率出現(xiàn)大幅度下降，人口紅利的優(yōu)勢也在逐漸消失，老齡化趨勢呈直線上升趨勢，而隨著科技教育的不斷普及，導(dǎo)致勞動力價格越來越高。面對這些問題，我國必須提高工人的生產(chǎn)效率，同時利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等高端技術(shù)帶動體育制造業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)機(jī)器代替人工，從而降低市場人工價格。與此同時，我國體育企業(yè)要不斷提升自己的企業(yè)文化，實現(xiàn)跨界合作。目前，我國體育產(chǎn)品的競爭力不大，像一些國內(nèi)知名品牌“喬丹”“特步”無論在品牌名聲還是產(chǎn)品質(zhì)量都遠(yuǎn)不及國外品牌。所以我國體育品牌首先要樹立自身形象，提升企業(yè)綜合競爭實力。其次，完善企業(yè)文化，真正把品牌做大做實，深入挖掘消費(fèi)者的消費(fèi)心理和喜好。最后，可以聘請體育界明星做宣傳，贊助大型體育賽事，將體育品牌的知名度推廣到國內(nèi)外市場。

3．3推動體育產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)的融合

互聯(lián)網(wǎng)與我國體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為人們的生活帶了諸多便利，與此同時，技術(shù)的不斷更新也為新一輪的行業(yè)競爭帶來巨大的利益，隨著大數(shù)據(jù)、AR技術(shù)、云計算等高新技術(shù)不斷滲入到各生產(chǎn)領(lǐng)域，我國體育產(chǎn)業(yè)要以此為契機(jī)，不斷推動體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革，提升體育產(chǎn)品的質(zhì)量和體育品牌的知名度從而搶占市場先機(jī)。近年來，某些體育企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)明了“不會臟”的鞋、“透明”衣服，深受廣大青年人喜愛。這些產(chǎn)品不但設(shè)計理念與眾不同，同時也具有實用性，但目前我國市場并沒有出現(xiàn)此類產(chǎn)品，國外市場也僅存小范圍內(nèi)的銷售，因此，我國體育企業(yè)應(yīng)把眼光放在這一市場上，通過提升體育產(chǎn)品的科技含量，從而吸引廣大消費(fèi)者。2015年3月，李寧公司與小米公司合作，推出年度新一代智能跑鞋，擴(kuò)展智能體育領(lǐng)域，促使我國體育行業(yè)向尖端化、智能化方向邁進(jìn)。所以，要想使我國體育產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，就必須要以技術(shù)為導(dǎo)向，借助互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)大的后備力量，不斷促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，這也是我國體育產(chǎn)業(yè)的生存之道。

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作者:鄭喜園 高書杰 單位:錦州醫(yī)科大學(xué)