新媒體下短視頻制作及傳播研究
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隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和進(jìn)步，社交軟件已經(jīng)是人們?cè)谑謾C(jī)里面必不可少的一種軟件，如果缺失了社交軟件，相信人們的生活將會(huì)索然無味，在應(yīng)用社交軟件的時(shí)候，人們可以通過社交軟件和別人更加快捷，并且方便地進(jìn)行交流，逐漸地掌握了交流當(dāng)中的話語，當(dāng)前非常寬松的社交環(huán)境，使得人們更加勇敢地表達(dá)出自我，特別是在短視頻逐漸流行的環(huán)境下，憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)傳播速度比較快，制作比較簡(jiǎn)單，同時(shí)內(nèi)容豐富等多個(gè)方面的特點(diǎn)，使得人們平時(shí)在社會(huì)上的社交范圍不斷地拓展，而社交的渠道也在不斷地增加，利用短視頻來記錄生活的人數(shù)在快速地上升。
短視頻依托的是互聯(lián)網(wǎng)新媒體，它通過這種社交渠道來進(jìn)行視頻的傳播，一般情況下，這種短視頻的時(shí)長控制在1到3分鐘之內(nèi)（短視頻的式樣和風(fēng)格比傳統(tǒng)的影視類型更具廣泛性，它兼具了社會(huì)熱點(diǎn)、宣傳資訊、旅游風(fēng)光、休閑娛樂、商品推廣、專業(yè)技術(shù)、藝術(shù)展示、歷史故事等多方面的作用）和以前的社交媒體進(jìn)行對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)，短視頻包含了大量的信息，文字語言，這樣就可以使得信息在傳輸?shù)倪^程當(dāng)中具有較強(qiáng)的生動(dòng)性，而現(xiàn)階段寬帶的速度也在不斷地提高，5G時(shí)代已經(jīng)全面來臨，網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)更加明顯地展現(xiàn)出來。一部智能手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)視頻的拍攝，包括視頻的制作環(huán)節(jié)，視頻還可以直接在手機(jī)上進(jìn)行傳輸和別人進(jìn)行交流，這就導(dǎo)致了短視頻發(fā)展的速度在不斷地增加，越來越多的人愿意進(jìn)行短視頻的制作。
（一）主題方面
以抖音短視頻作為例子進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，抖音是當(dāng)前國內(nèi)短視頻平臺(tái)的一個(gè)主要的代表，在當(dāng)前社會(huì)上有著非常廣泛的受眾，在抖音技術(shù)的支持下，誕生了我國國內(nèi)一大批網(wǎng)紅博主。通過對(duì)大部分的成功短視頻案例進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，這些短視頻雖然說在拍攝的風(fēng)格以及進(jìn)行傳播的手段方面存在著較大的差異，但是這些短視頻在拍攝的過程當(dāng)中選擇的拍攝主題風(fēng)格都是人們非常關(guān)注的話題，比如說在社會(huì)上出現(xiàn)的一些熱點(diǎn)事件，又或者是網(wǎng)絡(luò)上的一些熱搜等，而這些短視頻的博主可以通過自己奇妙的構(gòu)思，在短視頻當(dāng)中，利用創(chuàng)意性的表演，包括自己的語言去表達(dá)出自己對(duì)于這些事情的看法，從而對(duì)其他人產(chǎn)生一些有效的影響，因此在制作短視頻的時(shí)候，一定要選擇更加合理的主題，密切地關(guān)注當(dāng)前社會(huì)上發(fā)生的一些新聞事件以及熱點(diǎn)話題等，之后在拍攝短視頻的時(shí)候也需要結(jié)合這些主題，并且加入自己的獨(dú)特的創(chuàng)意想法，包括流利的表達(dá)，只有這樣才能夠吸引更多的關(guān)注人群和受眾。
（二）剪輯方面
和電視、電影等一些內(nèi)容的制作進(jìn)行對(duì)比來說，短視頻的制作相對(duì)來說非常的自由，并且更加地簡(jiǎn)單，電影電視劇耗費(fèi)的資金比較多，并且也需要更多資源去進(jìn)行制作。對(duì)于短視頻來說，他們沒有那么高的成本預(yù)算，也沒有那么強(qiáng)的目的性，因此，在制作上面也就非常地簡(jiǎn)單，顯得有些潦草，但是如果精心制作短視頻，還能夠使得短視頻更加的精良。比如說電視節(jié)目的制作，一般情況下需要工作人員在前期進(jìn)行采訪，在后期還要對(duì)視頻配上解說，進(jìn)行配音等一系列非常復(fù)雜的操作，但是短視頻就不需要更多的精力去關(guān)注這些進(jìn)行視頻制作的環(huán)節(jié)，短視頻的制作更加地高效，也更加的快速，在制作的過程當(dāng)中，推崇直截了當(dāng)?shù)赜|及到內(nèi)容的核心，因此在時(shí)間長度上會(huì)控制得比較嚴(yán)格，制作的周期也就比較短，在剪輯方面就能夠充分地展現(xiàn)出來一定的優(yōu)勢(shì)。短視頻的后期剪輯和電視電影等剪輯工作是一樣的，同樣也需要更加強(qiáng)烈的剪輯能力和可操作性，這一點(diǎn)和電影預(yù)告片兩者之間的相似之處比較多，一般情況下，需要在30秒或者是兩分鐘等不同的時(shí)間內(nèi)融入整個(gè)視頻，最精彩的畫面包括在視頻當(dāng)中最具有懸念的一些臺(tái)詞等，短視頻同樣也是通過剪輯讓前面15到30秒的內(nèi)容去吸引更多的受眾，同時(shí)還要配上更加動(dòng)聽的背景音樂，讓吸引過來的人們能夠有興趣地看完這些視頻。
（三）流程方面
在當(dāng)前新媒體發(fā)展的環(huán)境下，短視頻的制作所利用的技術(shù)，包括使用的設(shè)備多種多樣，但是無論使用什么樣的技術(shù)，或者是怎樣的設(shè)備都需要遵守制作的流程，否則就會(huì)使得短視頻的質(zhì)量不斷地下降，比如說清晰度降低，或者是掉幀等情況的出現(xiàn)，影響受眾的觀看體驗(yàn)。在素材準(zhǔn)備階段，或者是短視頻制作的前期階段，工作人員首先要全面地收集視頻當(dāng)中所使用到的素材文件，盡量地去避免收集到一些低品質(zhì)的素材，導(dǎo)入更多高品質(zhì)的素材。之后要做好幀與幀之間的有效銜接。除此以外，在進(jìn)行畫面編輯的階段，也要更加合理地利用當(dāng)前出現(xiàn)的一些新媒體軟件，添加視頻當(dāng)中的影像結(jié)合真實(shí)的情況，利用網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的一些素材，重新構(gòu)建畫面，迎合當(dāng)前受眾的審美，還有的是在對(duì)聲音進(jìn)行處理的階段，也需要利用到計(jì)算機(jī)軟件去處理聲音，調(diào)整聲音的表現(xiàn)效果，有效地提高短視頻的質(zhì)量水平。最后，短視頻制作完成后，應(yīng)該提前預(yù)覽一遍，確保畫面是良好的，并且沒有任何違反當(dāng)前審核規(guī)定的內(nèi)容，之后才可以上傳到社交平臺(tái)上進(jìn)行傳播。
二、短視頻制作的主要特點(diǎn)
在當(dāng)前人們的心中，傳統(tǒng)的視頻制作和高科技、高投資兩個(gè)關(guān)鍵詞是分不開的，但是在當(dāng)前新媒體的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)和人們的生活息息相關(guān)，視頻的制作不需要更多的高科技和高投資，也能夠完成現(xiàn)在的短視頻制作。平民化、故事化及個(gè)性化等多方面的特點(diǎn)，融入到了人們心中，獲得了更多人的關(guān)注以及喜愛。
（一）平民大眾化的特點(diǎn)
當(dāng)前時(shí)代發(fā)展以信息化和網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)著稱，在這種社會(huì)環(huán)境下，短視頻的制作也已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的制作模式，每一個(gè)有興趣的人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者，可以將自己身邊發(fā)生的故事，通過視頻的方式展現(xiàn)出來，并且在制作視頻的過程當(dāng)中，也不需要考慮到更多的專業(yè)性，更加不用受到媒體的限制。這種相對(duì)來說比較隨意的視頻內(nèi)容，一般情況下都更加的豐富多彩，并且還能夠展現(xiàn)出來，當(dāng)前社會(huì)發(fā)生的一些真實(shí)事件，在高校的教育工作當(dāng)中，也起到了很好的效果，能夠讓學(xué)生享受視頻的同時(shí)，看到更多的一些社會(huì)真實(shí)現(xiàn)象，讓他們學(xué)習(xí)更多的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。
（二）創(chuàng)意性故事化特點(diǎn)
短視頻的制作，除了將現(xiàn)實(shí)當(dāng)中發(fā)生的一些事情作為依據(jù)，吸引更多的觀眾以外，還可以運(yùn)用更多真實(shí)的手法去制作一些紀(jì)錄片等，在進(jìn)行短視頻制作之前可以提前進(jìn)行調(diào)查工作，找到制作視頻所需要的所有的材料，確定出視頻的主題，在不影響社會(huì)真實(shí)現(xiàn)象的前提下，利用不同的藝術(shù)去進(jìn)行視頻的藝術(shù)渲染，再加上故事情節(jié)所具備的創(chuàng)新性以及藝術(shù)性，可以帶給更多觀眾耳目一新的感覺，使得短視頻的吸引力得到有效地增強(qiáng)。
（三）個(gè)性化的特色
當(dāng)前在新媒體環(huán)境下進(jìn)行短視頻制作的過程中，雖然也會(huì)面臨的一定困難，但是相對(duì)來說還是比較簡(jiǎn)單，短視頻的制作雖然比較短小精悍，但是制作的過程也非常的簡(jiǎn)單，更適合大眾利用短視頻豐富人們的生活。但是需要注意的一點(diǎn)是，在制作的過程當(dāng)中，還需要注意到實(shí)際操作以及視頻對(duì)于生活的理解，為了使得視頻制作更具有有效性，那么就需要從短視頻受眾的需求出發(fā)，并且將短視頻制作人員與眾不同的個(gè)性展現(xiàn)出來，從而推動(dòng)者短視頻制作向著更加專業(yè)化、個(gè)性化的方向發(fā)展。
三、新媒體環(huán)境下短視頻進(jìn)行傳播的有效路徑
（一）精心設(shè)計(jì)出視頻內(nèi)容的主題
目前短視頻媒體的數(shù)量，因?yàn)槎桃曨l自身的特點(diǎn)而在不斷地增加，現(xiàn)在短視頻的規(guī)模也在不斷地上升，更多平臺(tái)的網(wǎng)紅出現(xiàn)，也標(biāo)志著短視頻傳播現(xiàn)階段正在朝著專業(yè)化的方向發(fā)展和進(jìn)步，當(dāng)前短視頻的市場(chǎng)也具有一定的差異化，并且開始進(jìn)行細(xì)分的傳播策略。但是萬變不離其宗的是短視頻，在泛娛樂化發(fā)展的當(dāng)前，始終堅(jiān)持的應(yīng)該就是將視頻作為核心的內(nèi)容，內(nèi)容為王，才能夠促進(jìn)短視頻高質(zhì)量的發(fā)展。如果短視頻僅僅依靠單一的內(nèi)容發(fā)展，那么根本無法有效的堅(jiān)持下去，只會(huì)迅速地消亡，只有高質(zhì)量的內(nèi)容，創(chuàng)新的內(nèi)容才能夠真正地呈現(xiàn)出來，這也是短視頻高質(zhì)量進(jìn)行傳播的關(guān)鍵。短視頻的傳播，首先需要對(duì)本身的內(nèi)容有更加精準(zhǔn)的定位，找到短視頻，需要表達(dá)出來的主題，只有這樣才能夠根據(jù)主題找到這些視頻的受眾群體。不同的短視頻內(nèi)容對(duì)應(yīng)的受眾人群也是不相同的，因此，短視頻的傳播想要取得成功的關(guān)鍵就是找到自己的受眾的對(duì)象。
（二）整合短視頻營銷的資源
對(duì)于優(yōu)秀的資源，要在短視頻傳播的過程當(dāng)中重新進(jìn)行整合，并且進(jìn)行有效的分配，這樣做的主要目的就在于對(duì)優(yōu)秀的視頻內(nèi)容進(jìn)行整合，制定符合視頻主題的專業(yè)化的推廣策略，對(duì)具有一定商業(yè)價(jià)值的短視頻，也要積極地展開宣傳。這些短視頻推送的方向是通過大數(shù)據(jù)分析，從而展現(xiàn)出來的可能對(duì)這些視頻感興趣的受眾人群。除此以外，還可以通過創(chuàng)建話題的方式搜集更多這一話題下的原創(chuàng)短視頻的相關(guān)素材，當(dāng)然也可以通過展開線下的活動(dòng)去調(diào)動(dòng)廣大用戶發(fā)布作品的積極性和主動(dòng)性，這樣也能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來更多短視頻的收益。
四、結(jié)束語
總的來說，在當(dāng)前新媒體的環(huán)境背景下，短視頻已經(jīng)成為人們社交當(dāng)中至關(guān)重要的組成部分，也為人們未來的社交生活提供了更多的可能性。以快手和抖音這兩個(gè)社交平臺(tái)為基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展的短視頻，已經(jīng)成為了人們?nèi)粘＿M(jìn)行交流，包括接收信息的一個(gè)重要的渠道，當(dāng)然它們的出現(xiàn)也反映了當(dāng)前人們對(duì)于社交的新的需求。因此，在人們制作短視頻的時(shí)候，一定要以高質(zhì)量的方式進(jìn)行制作，掌握一定的攝影知識(shí)和技能，視覺語言的表達(dá)，制作的基本邏輯，并且通過有效的途徑進(jìn)行短視頻的傳播，只有這樣才能夠使得短視頻這個(gè)行業(yè)持續(xù)地發(fā)展下去。
參考文獻(xiàn)：
[1]皮玲玲.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].才智, 2019,36:62.
[2]劉鴿.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].記者搖籃,2020,02:82-83.
作者:魯旭安 單位:余姚市融媒體中心
