短視頻編輯制作在全媒體編發(fā)中作用

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摘要：隨著信息網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，新媒體得到了快速的發(fā)展，短視頻逐漸成為人們分享生活的重要平臺，促進了信息更加廣泛、快速的傳播。最開始短視頻編輯是以微博平臺中的vlog的形式出現(xiàn)的，隨著信息技術的發(fā)展，專門制作短視頻的App也逐漸在網(wǎng)絡上興起，如快手、抖音、火山等平臺迅速發(fā)展。短視頻制作編輯成為當前重要的傳播方式之一，人們可以通過短視頻分享自己的生活，宣傳銷售產(chǎn)品等，對社會生活產(chǎn)生了極大的影響。基于此，本文就短視頻編輯制作在全媒體編發(fā)制作中的重要作用進行分析。

關鍵詞：短視頻；編輯制作；全媒體編發(fā)；制作傳播技巧；引導輿論

導語

全媒體時代的到來，給人們獲取信息的方式帶來了許多變化，滿足了人們對不同信息形態(tài)的需求，其傳播的速度、范圍也更加快和廣。短視頻的編輯制作，能夠?qū)⒙曇?、圖像、文字等多種要素集合在一起，更能夠吸引人們的注意力。并且短視頻的編輯更為方便，制作周期較短，更容易掌握，從而也受到更多人的喜愛，借助于短視頻編輯制作，將自己想要分享的內(nèi)容展現(xiàn)出來。這滿足了社會大眾多樣化的信息需求，促進了社會媒體的進一步發(fā)展。

1.全媒體時代的特點

1.1媒體信息的多樣化

隨著人們生活水平的提高，對信息獲取的需求也在發(fā)生著不斷的改變，人們對媒體信息的要求偏向于多樣化，因此為了更好地滿足大眾的需求，在全媒體時代下，媒體信息的傳播內(nèi)容更加的豐富多彩，將聲音、圖像、文字等多種元素整合在一起，[1]從而滿足了多元化信息需求。

1.2媒介數(shù)量發(fā)展迅速

傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播僅僅局限在電視節(jié)目、報紙、廣播等，但隨著全媒體時代的到來，信息網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，信息傳播媒介的數(shù)量不斷地增加，尤其是各種手機軟件的出現(xiàn)，帶動了短視頻編輯制作的快速發(fā)展，例如當前比較火熱的抖音、快手等收集短視頻軟件，使信息編輯更加簡單，信息傳播速度更快，[2]人們可以隨時隨地借助于手機軟件分享日常生活等，對全媒體時代的發(fā)展造成了極大的影響。

1.3媒體的交互性更強

全媒體時代的傳播媒介的特點之一就是有著較強的互動性，大部分軟件有評論的功能，甚至開通了實時彈幕，能夠在播放視頻，或是看信息的時候能夠把自己的想法、看法等及時地表達出來，這也為媒體編輯人員提供更多的參考意見，有助于進一步推動全媒體的發(fā)展進步。

2.短視頻編輯制作的特點

2.1制作周期較短

傳統(tǒng)媒體報紙、雜志等的制作需要經(jīng)過較長的制作周期，通常需要信息采集、匯編、審核等，一般需要等到第二天才會在媒體公開，[3]而短視頻的編輯制作則是通過在網(wǎng)絡平臺上將錄制好的視頻進行簡單的剪輯，并配上簡單的文字說明，便可以在網(wǎng)絡上，審核的速度快，信息傳播也更為直觀，極大地節(jié)省了媒體制作的時間，也使信息傳播的時效性更強。

2.2大眾化

短視頻的傳播主體不局限在傳統(tǒng)的節(jié)目組或是專門的媒體單位中，是每個人都可以進行參與的。另外短視頻的制作較為簡單，如果不做比較復雜的情景處理，那么只進行簡單的拍攝或剪輯便可以。而文字信息的傳播往往需要有一定的文化素養(yǎng)，才能完成專業(yè)的編輯。短視頻的編輯制作極大程度上降低了媒體制作、傳播的門檻，使得大眾都能夠參與到視頻制作之中。

3.短視頻編輯制作在全媒體編發(fā)中的重要作用

3.1滿足大眾對媒體信息的需求

在全媒體時代，經(jīng)過新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機整合，面對的受眾群體較為廣泛，對信息的需求也更加多樣化。在市場競爭激烈的如今，媒體想要得到更長久、穩(wěn)定的發(fā)展，就需要在滿足社會信息需求的條件下，不斷地提升自身實力。通過進行短視頻的編輯制作，可以從不同受眾群體的角度出發(fā)，有效地消除媒介之間的界限。信息傳播更加直觀，[4]能夠更好地引起觀眾的共鳴，有助于各個階段的人理解。視頻能夠包含的內(nèi)容不局限單純文字或視頻的死板，其能夠通過更加直觀、活躍的內(nèi)容將傳達的信息展現(xiàn)出來，進而可以更好地滿足不同需求的受眾，增強媒體行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定與長久。[5]

3.2有助于引導社會輿論導向

短視頻編輯制作的實效比較短，傳播的范圍也更廣泛，通過短視頻編輯能夠?qū)⑹录鎸嵉卣宫F(xiàn)到人們的眼前，讓公眾自己對事件進行評價、討論，更有助于社會輿論的導向的發(fā)展，而不是一味的將設計好的內(nèi)容展現(xiàn)在人們的眼前，強制進行輿論導向；[6]例如在兩會期間，將其中的一些內(nèi)容，通過短視頻的方式展現(xiàn)出來，進行重點案例的報道，保證了報道時效性的同時，又能夠及時地將兩會精神進行傳播，引領了良好的社會輿論，有助于全媒體時代的健康發(fā)展。

3.3有助于提高大眾的參與度

短視頻的編輯制作大眾化，降低了信息傳播的門檻，因此也在一定程度提升了全媒體編發(fā)中的大眾參與度，信息的傳播不再是節(jié)目制作組、新聞媒體的專屬，[7]其將信息傳播的權利放到了大眾的手中，人們可以通過短視頻制作分享自己的生活，豐富了全媒體編發(fā)的信息內(nèi)容；另一方面短視頻編輯制作方式簡單，傳播范圍更廣，人們遇到問題也通常會想到借助短視頻，尋求更多人的幫助。

4.短視頻的編輯與傳播要點

4.1短視頻內(nèi)容的真實性

隨著全民媒體的發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)紅，為了博取眼球，部分人可能會制作大量的虛假視頻內(nèi)容，影響了社會信息傳播的正常秩序。因此在短視頻編輯制作上，需要有一定的真實性，不要夸大其詞，斷章取義，引發(fā)不必要的社會恐慌。在短視頻的制作上必須堅持真實、嚴謹?shù)膽B(tài)度。

4.2制作與傳播的技巧

短視頻的制作有許多的主體，因此在其編輯制作之初先要設計相應的主體，并以此進行延伸，設計視頻內(nèi)容，比如幽默搞笑、資源分享、直播賣貨等，主題明確，[8]更有針對性。在拍攝上，由于播放的屏幕一般不會太大，因此需要進小鏡頭的拍攝，使得畫面更加和諧，需注意拍攝的平穩(wěn)以及鏡頭切換的流程，并配以適當?shù)谋尘耙魳坊蚴且曈X特效等，使視頻內(nèi)容更吸引受眾群體觀看，增加視頻的傳播量。

5.全媒體時代下如何提高短視頻編輯制作的質(zhì)量

短視頻的編輯制作，降低了媒體編發(fā)的門檻，進一步促進了全媒體時代的發(fā)展，但也在一定程度上影響了媒體信息的制作質(zhì)量。為進一步保證全媒體時代的健康發(fā)展，不斷的提升短視頻編輯制作的質(zhì)量十分重要。

5.1提升短視頻編輯制作人員的綜合素養(yǎng)

短視頻的傳播范圍比較廣，因此對社會輿論的影響也很大。為進一步提升在全媒體時代下，短視頻編輯制作的質(zhì)量，首先要重視對相關短視頻媒體編輯制作人員的綜合素質(zhì)要求，至少有正確的人生觀、思想道德素質(zhì)等，宣揚社會的正能量。例如當前短視頻制作編輯軟件中，實名制的實行讓更多的人意識到在網(wǎng)絡上的言論、舉動也是需要承擔法律責任的，[9]因此也更加的謹言慎行，對自己的言行更加的負責，這一舉措在一定程度上保證了短視頻制作者在進行信息編發(fā)中，因考慮到自己個人形象會在一定程度上有所規(guī)范；抑或是可以參考B站彈幕的規(guī)則，在進行短視頻編發(fā)之前，需要進行簡短的測試，對使用者的基本目的、自身的價值觀念等有一定的了解，同時做好相應的價值觀的教育工作等；最后一點就是短視頻編發(fā)軟件自身需要對視頻的內(nèi)容進行一定的審核，確保其的內(nèi)容有著正確的價值觀引導，內(nèi)容積極向上，在社會輿論導向上有著積極的作用或?qū)τ谝恍┎缓玫膬?nèi)容進行限流、屏蔽。通過這樣的方式使短視頻制作者不斷提升自己的綜合素養(yǎng)，制作出更多優(yōu)秀的短視頻作品，促進全媒體編發(fā)的健康發(fā)展。

5.2短視頻制作人員需要對受眾的需求有一定的了解

在全媒體的編發(fā)下，短視頻的編輯制作需要考慮到不同受眾的需求。比如報紙的受眾群體，對視頻中體現(xiàn)出的文化內(nèi)容有較高的要求，往往討厭低俗的口水仗內(nèi)容，[10]那么就需要短視頻制作者不斷的提升短視頻中的內(nèi)涵；電視節(jié)目的受眾群體，則對有趣好玩、或是有情節(jié)性的視頻內(nèi)容更有興趣，那么在短視頻的編輯制作中，就需要將內(nèi)容做得更加的生動有趣，情節(jié)設計有一定的戲劇性，吸引電視受眾的關注；新媒體的受眾，則是傾向信息簡短、內(nèi)容豐富，可以通過比較短的篇幅，展現(xiàn)更多東西，那么就需要在短視頻的編輯中，清晰的表達自己的觀念，且內(nèi)容更加精短，避免內(nèi)容冗長。[11]所以為使短視頻的獲得更多的關注，就需要其對各個媒介受眾群體的需求特點進行分析，進而做出能夠滿足不同需求的短視頻內(nèi)容。比如在當前抖音上的一些短視頻制作者，盡管其主要目的是進行商品宣傳，但為了吸引關注，其會針對某一受眾群體的需求特點進行分析。我們以“破產(chǎn)姐弟”為例，其主要是進行化妝品的銷售，將故事的背景設定為姐弟開的一家化妝品店中，借助于商品的特點幫助顧客消除矛盾點。其故事情節(jié)的設計往往有一定的波折性，這就在一定程度上抓住了電視受眾全體的心理，情節(jié)內(nèi)容有趣的同時也有一定的波折性，如“奇葩婆婆”、“塑料姐妹情”等抓住了人們對矛盾激發(fā)關注的這一心理特點，同時喜歡觀看這種情節(jié)故事的往往又是女性，其對化妝品的需求較大，進而也有助于提升其化妝品的銷售額與宣傳力。同時在故事情節(jié)的演繹中，拔刀相助、敢愛敢恨的做法傳播著積極向上的價值觀念，吸引了更多人關注，有助于促進全媒體編發(fā)的健康發(fā)展。

5.3提升短視頻制作人的創(chuàng)新能力及資源整合能力

在全媒體時代下的短視頻編輯制作應當緊跟時代的潮流與熱點，及時捕捉到現(xiàn)實當中的有效資源進行整合、創(chuàng)新，形成有自身特點的短視頻內(nèi)容，這樣才能使得短視頻內(nèi)容更加的新穎、正面，并保證其發(fā)展的穩(wěn)定長久。有不少短視頻制作者在進行編輯制作時喜歡抄襲他人的內(nèi)容，這不僅難以獲得好的短視頻播放量等，也在一定程度上影響了全媒體環(huán)境下的編發(fā)秩序。[12]不利于全媒體編發(fā)的健康發(fā)展。短視頻制作者提升自身信息整合能力以及創(chuàng)新能力。例如在進行視頻編輯制作之中，結合當下熱門的話題進行討論、宣傳。例如在肺炎防治期間，國人對各地疫情防控情況高度關注，在這時許多短視頻的制作都是根據(jù)這一熱點問題，進行信息的整合，進而制作相應的短視頻內(nèi)容，比如應當怎樣做好居家隔離，又或是春節(jié)期間“臥室一日游”的視頻，播放后得到人們好評的同時，也宣傳了疫情期間不要串門，做好居家隔離的重要思想。正是因為其保證了視頻內(nèi)容的新穎性、趣味性的同時，結合當下熱點問題，進行創(chuàng)新性創(chuàng)作，進而展現(xiàn)出正確的價值觀導向，才能獲得短視頻創(chuàng)作的成功。

6結語

綜上所述，網(wǎng)絡信息化的發(fā)展使信息傳播的媒介與載體的形式等發(fā)生了巨大的變化，尤其是近幾年各種手機短視頻軟件的發(fā)展，使短視頻制作編輯在信息傳播中具有越來越重要的作用。人們更習慣通過短視頻分享自己的生活，進行信息的獲取等，這就需要短視頻編輯制作的質(zhì)量不斷提升，滿足各個受眾群體的需求，宣傳正確的價值導向，保證作品的創(chuàng)新，促進全媒體編發(fā)的健康發(fā)展。

作者:李軍 單位:渭源縣融媒體中心