商業(yè)攝影與藝術(shù)的關(guān)系
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作為一個(gè)較為開放的商業(yè)社會，現(xiàn)代生活中，商業(yè)攝影已完全融入人們活動空間的每個(gè)角落，我們生活中所見到的攝影圖片多數(shù)與商業(yè)攝影有關(guān)聯(lián)，它的存在無疑給現(xiàn)代傳媒和大眾生活帶來了許多色彩。攝影術(shù)自它1839年發(fā)明開始，就因其獨(dú)有的能真實(shí)地反映客觀存在的特性而受到人們的青睞，從此產(chǎn)生了意義非凡的價(jià)值。所謂商業(yè)攝影，指的是把攝影產(chǎn)品作為一種商品來參與商務(wù)活動而獲得商業(yè)利潤這一行為的統(tǒng)稱，它是廣義的。商業(yè)攝影作品的買方可列出所需拍攝的具像需要具備的一定準(zhǔn)則，例如道具、背景、角度、色調(diào)、用光等方面的要求，內(nèi)容一般是明確拍攝規(guī)定或畫面內(nèi)容要求。商業(yè)攝影作品主要包括廣告攝影作品、商業(yè)人像攝影作品、商業(yè)資料攝影作品和工藝攝影作品等。商業(yè)攝影在其發(fā)展的初期曾被稱作委托攝影，當(dāng)時(shí)并未得到人們理解和重視，然而如今已成為應(yīng)用攝影中最重要的部分之一。商業(yè)攝影的性質(zhì)是以市場經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，攝影產(chǎn)品必須符合市場的需求和“價(jià)格規(guī)律”。說到商業(yè)攝影的分類，首當(dāng)其沖的是廣告攝影。有資料顯示，廣告攝影在國內(nèi)市場占據(jù)了印刷類媒體廣告的80%以上，以其直觀性、時(shí)效性、經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)勢居于商業(yè)攝影中的領(lǐng)軍地位。
有人說，“創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂”，創(chuàng)意直接決定著廣告作品的吸引力可見藝術(shù)性對于商業(yè)攝影作品的重要性。人像攝影也是當(dāng)下很重要的商業(yè)攝影行為之一。時(shí)尚大片、專題攝影、婚紗寫真、個(gè)人寫真無一不充斥著這個(gè)圖像時(shí)代中我們的視線。不同的攝影師的拍攝手法和拍攝用途均彰顯著不同的風(fēng)格，有的注重表現(xiàn)明星人物的精神面貌，有的注重時(shí)裝或是時(shí)尚搭配，這些圖片多面向雜志印刷和網(wǎng)絡(luò)等媒體。一個(gè)人像攝影作品的好壞直接關(guān)系著其攝影師的行業(yè)價(jià)值。人像攝影的審美價(jià)值不僅針對消費(fèi)者個(gè)人的審美，與消費(fèi)者有一定關(guān)聯(lián)的社會成員的認(rèn)同和欣賞也是其存在意義的重要一部分。
攝影，是一種靜態(tài)的平面視覺藝術(shù)。相對于其他藝術(shù)門類的特點(diǎn)來說，它可以說是一種速成的藝術(shù)。有人說：“商業(yè)攝影不是藝術(shù)，而是現(xiàn)今時(shí)代環(huán)境下追求利益和金錢的產(chǎn)物”。美術(shù)的商業(yè)化是當(dāng)代社會中普遍而重要的藝術(shù)現(xiàn)象。在這個(gè)欣賞影像如同食用快餐的時(shí)代，不少人對于商業(yè)攝影也早已麻木，認(rèn)為它和藝術(shù)是不能相提并論的兩個(gè)事。基于商業(yè)攝影的最終目的是創(chuàng)造更大的“商業(yè)利潤”，攝影藝術(shù)因商業(yè)生產(chǎn)目的而處在一個(gè)尷尬的境地。像許多美術(shù)家、畫師一樣，往日許多追求藝術(shù)的職業(yè)攝影師在重重包圍下已經(jīng)無法保持寧靜的創(chuàng)作之心，他們不得不面對創(chuàng)作題材狹窄的難題，開始把自己的攝影作品當(dāng)成一列快車朝追逐利益的方向駛?cè)?。于是，商業(yè)攝影就像一道命題作文，而攝影師也成了一名再普通不過的攝影工匠。其實(shí)在另一部分人們眼中，任何可以表達(dá)美的行為或事物，皆屬藝術(shù)。藝術(shù)是藝術(shù)家懷著熱愛生活的審美理想，運(yùn)用自己把握的精湛技藝，對創(chuàng)作對象進(jìn)行的有膽識有激情的獨(dú)特創(chuàng)造。商業(yè)攝影是圍繞著商業(yè)用途而開展的，它為商業(yè)行為而服務(wù)；而商業(yè)攝影作品又是借助藝術(shù)性來吸引大眾，從而實(shí)現(xiàn)傳遞信息的目的。商業(yè)攝影必須通過一定的藝術(shù)的手段才能完成某種目的或訴求。完全脫離藝術(shù)的商業(yè)攝影只能是越走越窄。因此，藝術(shù)和商業(yè)兩者之間形成了越來越多的契合點(diǎn)，商業(yè)攝影作品的商業(yè)性與藝術(shù)性早已形成了一種相互依附、密不可分的辯證關(guān)系。例如，現(xiàn)在的婚紗攝影行業(yè)迅猛發(fā)展，人們走進(jìn)影樓，不是進(jìn)行一般化的物質(zhì)消費(fèi)，而是享受溫飽不愁之后的精神消費(fèi)。其消費(fèi)人群并不止步于對美和個(gè)性的追求，要求也相應(yīng)地比以往提高許多。如何拍攝服務(wù)實(shí)施或以怎樣的方式展示給消費(fèi)者和欣賞者，這是考量一個(gè)婚紗攝影師藝術(shù)審美水平的重要課題，則需要攝影師具有較高的藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力。另外，如何既能在藝術(shù)上還原攝影藝術(shù)家創(chuàng)作的獨(dú)立性和自由度，又能在商業(yè)上充分體現(xiàn)藝術(shù)的價(jià)值提升，促進(jìn)藝術(shù)與商業(yè)更好地融合，也成為行業(yè)內(nèi)人士紛紛探索的話題。例如，廣告攝影師在商業(yè)活動中其中扮演的角色是將攝影的基本技術(shù)、藝術(shù)表現(xiàn)方法、廣告攝影的美學(xué)特征及大眾的審美趣味通過廣告攝影作品來表現(xiàn)商品的審美特征、文化特征，從而提高表現(xiàn)主體的附加值。攝影作品既要滿足消費(fèi)者的審美心理，又要引導(dǎo)消費(fèi)者的審美觀念。這就要求攝影行為中必須兼顧買方要求和藝術(shù)性審美。也就是說，除了影像要符合買方要求之外，攝影生產(chǎn)者還需深挖大眾審美品位，使攝影所獲的影像符號能夠體現(xiàn)出一定的藝術(shù)性或趣味性。
三、商業(yè)攝影的審美價(jià)值思考
商業(yè)攝影直接與市場和經(jīng)濟(jì)掛鉤，其商業(yè)價(jià)值是顯而易見的。若是作為一種藝術(shù)樣式，優(yōu)秀的商業(yè)攝影同樣能夠給人帶來高層次的審美感受。根據(jù)美學(xué)原理所述，藝術(shù)的功能有審美功能、認(rèn)識功能和教育功能。商業(yè)攝影作品的價(jià)值取向主要在于賣方通過符合買方要求的具有一定藝術(shù)性的攝影作品形象來獲得應(yīng)用價(jià)值，或引起受眾關(guān)注，從而引發(fā)受眾某種相關(guān)方面的行為。一個(gè)攝影作品價(jià)值的高低可由不同層面受眾的精神需求、文化需求所評判，其評判標(biāo)準(zhǔn)是它所體現(xiàn)出來的藝術(shù)性、思想性。因此，攝影者的創(chuàng)作思維決定了其所創(chuàng)作的作品的藝術(shù)價(jià)值。大多數(shù)商業(yè)攝影的審美主體是消費(fèi)者個(gè)體，所以，消費(fèi)者對商業(yè)攝影的審美知覺直接著消費(fèi)行為。
同時(shí)，商業(yè)攝影在一定角度上是背負(fù)著一定的社會使命的，它能夠給受眾帶來一定程度的審美影響。例如廣告攝影，大多數(shù)類型的廣告直接面向廣大人民群眾傳達(dá)視覺圖像信息，具有一定的審美指向性，可能引導(dǎo)消費(fèi)者的審美觀念。因此從社會責(zé)任的角度上來說，廣告攝影還具有一種傳達(dá)美的功能和職責(zé)。
由此可見，商業(yè)攝影具有一定的審美價(jià)值，商業(yè)并非只是金錢的運(yùn)作，高端的商業(yè)攝影創(chuàng)作也是一門具有時(shí)代特點(diǎn)的藝術(shù)，好的商業(yè)藝術(shù)作品將和其他精湛高雅的藝術(shù)一樣能夠震撼人們的視覺，滋養(yǎng)人們的心靈。在將來的商業(yè)攝影的行業(yè)發(fā)展中，攝影創(chuàng)作者若是能多琢磨和品味攝影的藝術(shù)價(jià)值，相信能創(chuàng)作出更多不僅能夠帶來商業(yè)利益，并且值得鑒賞和感知的優(yōu)秀商業(yè)攝影作品。
