時(shí)代審美觀念對(duì)平面設(shè)計(jì)影響分析

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摘要：平面設(shè)計(jì)通過合理的視覺呈現(xiàn)帶給觀者某種程度上的感官享受，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們的審美眼光變得越來越苛刻，這對(duì)平面設(shè)計(jì)提出了新的要求與挑戰(zhàn)。本文通過時(shí)代審美觀念對(duì)平面設(shè)計(jì)影響的探討，具體分析了時(shí)代審美觀念對(duì)于平面設(shè)計(jì)中色彩搭配、構(gòu)圖表現(xiàn)以及創(chuàng)意表達(dá)的影響，深入理解平面設(shè)計(jì)的時(shí)代性，準(zhǔn)確把握審美觀念與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：審美觀念；設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)

1前言

伴隨著現(xiàn)代人審美觀念的改變，無疑對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的各個(gè)方面都提出了新的要求和挑戰(zhàn)，平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表達(dá)形式和內(nèi)涵都會(huì)相應(yīng)呈現(xiàn)出新的變化。一幅好的平面作品，需要在符合大眾審美的同時(shí)，還要具有一定的商業(yè)價(jià)值，這就需要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中，充分考慮到設(shè)計(jì)中的各個(gè)方面，調(diào)動(dòng)各種因素的共同作用，色彩、構(gòu)圖、創(chuàng)意作為平面設(shè)計(jì)必不可少的三大要素，如何協(xié)調(diào)好它們之間的關(guān)系，適應(yīng)時(shí)代審美的新要求，這無疑是對(duì)設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)能力的極大考驗(yàn)。

2概念分析

2.1審美觀念

審美觀念又稱審美觀，是一種對(duì)美看法及評(píng)價(jià)的觀念，亦或是心理，可見，審美觀念的主體首先應(yīng)該是人，人是具有獨(dú)立思想的高級(jí)物種，人們審美觀念的形成是一種具有某種特征屬性的集體行為的表現(xiàn)。正是因?yàn)槿绱?，所以審美觀念并不是固定的一成不變的，在不同的社會(huì)時(shí)期以及階段會(huì)出有不同的審美觀念和審美傾向的出現(xiàn)。例如，原始社會(huì)時(shí)期，美的標(biāo)準(zhǔn)就是生殖能力強(qiáng)且體魄肥碩的女性，典型的例證就是新石器時(shí)代紅山文化女神廟遺址出土的陶塑女神像，用豐乳肥臀的夸張女性孕婦形象，寄予了人們對(duì)于豐產(chǎn)和生命的美好希冀。這幅作品跟舊石器時(shí)代在奧地利出頭的一幅女神像《維倫多夫的維納斯》，在外形及寓意上不謀而合；到了中世紀(jì)，西方處于基督教統(tǒng)治下，以神圣莊嚴(yán)的圣象為美的標(biāo)準(zhǔn)；而到了文藝復(fù)興時(shí)期，則以科學(xué)和理性為判定是否具有美感的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，時(shí)代審美觀念至今仍然還是處于變化之中并將長(zhǎng)期一直處于變化之中的。

2.2平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)術(shù)語源自英文“graphicdesign”，是由美國人德維金斯Dwiggines在1922年最早提出來的[1]。平面設(shè)計(jì)也可稱作圖形設(shè)計(jì)或視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是指一種以視覺形式（圖形、文字、符號(hào)等）來直觀呈現(xiàn)的借此傳達(dá)出創(chuàng)作者想法或信息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)所包含的范圍比較廣泛，通常包括：海報(bào)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、插圖插畫等。最終的目的在于借助可視化的媒介傳達(dá)相應(yīng)的信息，在此過程中，平面設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)和表達(dá)方式相較于其它類型的表達(dá)方式，會(huì)顯得更為感官，更為美感，它更多的依賴于人們首先通過自己的視覺觀看到，然后將觀看到的畫面通過自己的分析和欣賞，傳達(dá)給大腦，刺激大腦皮層來進(jìn)一步解讀畫面信息。這一過程比較感性化，不同的人可能會(huì)對(duì)同一個(gè)畫面產(chǎn)生不同的理解和感受。這種特殊化和差異化也正是平面設(shè)計(jì)這種表達(dá)方式的獨(dú)特之處。

3時(shí)代審美觀念對(duì)平面設(shè)計(jì)影響的具體表現(xiàn)

平面設(shè)計(jì)通過合理的視覺呈現(xiàn)帶給觀者某種程度上的感官享受，但它的功能并不局限于此，當(dāng)今科技飛速發(fā)展的時(shí)代環(huán)境下，人們對(duì)于美的要求已經(jīng)越來越高，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們的審美眼光也變得越來越苛刻。這些都對(duì)平面設(shè)計(jì)提出了新的要求與挑戰(zhàn)，所以，平面設(shè)計(jì)已不再局限于簡(jiǎn)單的畫面?zhèn)鬟_(dá)，更重要的是要能夠向消費(fèi)者傳達(dá)一種有價(jià)值的信息和理念。影響平面設(shè)計(jì)的要素有多方面，其中最重要的是色彩、構(gòu)圖、創(chuàng)意，可以稱得上是平面設(shè)計(jì)三要素。這些要素直接影響著平面設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)及表達(dá)效果，而時(shí)代審美觀念又對(duì)平面設(shè)計(jì)有著直接的影響，所以，時(shí)代審美觀念的變化自然而然的會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)中的色彩、構(gòu)圖、創(chuàng)意有著不可忽視的間接影響。那么，時(shí)代審美觀念對(duì)平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配、構(gòu)圖表現(xiàn)、創(chuàng)意表達(dá)有著怎樣的影響呢？總結(jié)可以得出以下三點(diǎn)：

3.1時(shí)代審美觀念對(duì)平面設(shè)計(jì)中色彩搭配的影響

色彩作為平面設(shè)計(jì)三要素之一，在視覺設(shè)計(jì)中扮演著至關(guān)重要的作用。例如，當(dāng)人們?cè)谛蕾p一件平面設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，第一眼看到的無疑是畫面中呈現(xiàn)出來的色彩要素，作品的整體配色會(huì)對(duì)觀者產(chǎn)生直接的視覺感官刺激，人們通過設(shè)計(jì)作品的色彩感受到喜、怒、哀、樂等情感[2]?？梢哉f，色彩是平面設(shè)計(jì)作品的“顏值擔(dān)當(dāng)”，是平面作品的靈魂[3]。不同時(shí)代對(duì)于審美的要求和看法不同，可以說人們的審美觀念隨著社會(huì)發(fā)展一直處于變化之中，直接受到當(dāng)下時(shí)代的社會(huì)歷史環(huán)境，人文地理環(huán)境等諸多因素的影響。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，科技與藝術(shù)的結(jié)合越來越緊密，人們的思維方式也隨之發(fā)生了巨大的變化，同時(shí)也帶動(dòng)著人們審美觀念的改變。人們不再依賴于單純注重審美價(jià)值的傳統(tǒng)的審美觀念，而是對(duì)美有了各自不同的見解，一些傳統(tǒng)中定義為美的東西，現(xiàn)在不一定為美，一些現(xiàn)在看來是美的東西，放在以前也許是丑的，人們對(duì)于什么是美的看法更加的多元化與個(gè)性化。平面設(shè)計(jì)為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)的要求，必須不斷的舍舊創(chuàng)新，設(shè)計(jì)中的色彩搭配運(yùn)用更是需要不斷的顛覆傳統(tǒng)思維的局限。由于審美的多元化和個(gè)性化，對(duì)于設(shè)計(jì)中色彩的要求也顯得不那么死板僵硬，而是比較靈活隨性的。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)也不再局限于固有的色彩搭配理論知識(shí)的范疇，而更多的是結(jié)合客戶的需求以及消費(fèi)者的心理來呈現(xiàn)，充分體現(xiàn)了“色彩是一位無聲的推銷員”。對(duì)色彩美的判定也不再只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而是根據(jù)給人帶來的視覺舒適度以及大眾消費(fèi)心理及需求而定。由此可見，時(shí)代審美觀念對(duì)平面設(shè)計(jì)中色彩搭配的影響呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的趨勢(shì)。

3.2時(shí)代審美觀念對(duì)平面設(shè)計(jì)中構(gòu)圖表現(xiàn)的影響

構(gòu)圖作為平面設(shè)計(jì)三要素之一，在視覺設(shè)計(jì)中扮演著至關(guān)重要的作用。指通過畫面的點(diǎn)、線、面、色彩等造型因素的結(jié)構(gòu)組合與藝術(shù)語言的組織方式，將畫面中的圖形，有目的、有序地排列、添加、刪減、重復(fù)等，并將圖形要素聯(lián)系起來[4]。平面設(shè)計(jì)中有著諸多不同的構(gòu)圖方式和原則，不同的構(gòu)圖能夠呈現(xiàn)出截然不同的畫面效果。設(shè)計(jì)作品中，為了滿足消費(fèi)者或者受眾，往往會(huì)根據(jù)不同的需求來安排畫面的結(jié)構(gòu)，得到不同的視覺表達(dá)和心理感受。可以說，構(gòu)圖是平面設(shè)計(jì)作品的“心臟”，是作品不可缺少的核心表現(xiàn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們審美觀念的改變，因此，不同的消費(fèi)者或者受眾會(huì)有不同的需求。當(dāng)今時(shí)代，科技發(fā)展，生活富足，生活和工作節(jié)奏加快，審美觀念愈加多樣化和個(gè)性化，不同的階段，不同的人群的審美都會(huì)有多種差異?？旃?jié)奏的生活影響下的審美，使得人們更加傾向于豐富多彩，瞬息萬變的視覺傳達(dá)方式。隨之影響下的設(shè)計(jì)構(gòu)圖形式和手法也更加的靈活多變，賦予創(chuàng)造性。例如，兒童喜歡活潑多樣的形式，男性喜歡寬廣穩(wěn)重的形式，女性喜歡優(yōu)雅美妙的形式。平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖表現(xiàn)結(jié)合審美觀念的變化，更加容易能夠引起受眾情感深處的共鳴。

3.3時(shí)代審美觀念對(duì)平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意表達(dá)的影響

創(chuàng)意作為平面設(shè)計(jì)三要素之一，在視覺設(shè)計(jì)中扮演著至關(guān)重要的作用?？梢院敛豢鋸埖恼f，沒有好的創(chuàng)意就沒有好的作品，為了能讓自己的作品與眾不同脫穎而出，設(shè)計(jì)師無不在作品的表情達(dá)意上創(chuàng)新創(chuàng)造，絞盡腦汁。平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的表現(xiàn)形式也是多種多樣的，有創(chuàng)意圖形、創(chuàng)意字體、空間思維創(chuàng)意、畫面情節(jié)創(chuàng)意等。在設(shè)計(jì)的同時(shí)綜合運(yùn)用其中的一種或者多種創(chuàng)意表現(xiàn)產(chǎn)生才能形成完美的設(shè)計(jì)作品?？梢哉f，創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)作品的“靈魂”，是作品承載一切內(nèi)容和形式的內(nèi)在表達(dá)。從國內(nèi)的平面設(shè)計(jì)發(fā)展階段可以簡(jiǎn)單的歸納出，早期的平面設(shè)計(jì)更加偏重于畫面的功能性，信息的傳達(dá)性，整體畫面呈現(xiàn)也多是簡(jiǎn)單的圖形的擺放和堆疊。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們的審美觀念也在慢慢地改變，在平面設(shè)計(jì)方面的表現(xiàn)體現(xiàn)在開始注重審美性，于是畫面開始增添了裝飾性元素。直到今天，網(wǎng)絡(luò)作為一種大眾傳媒的出現(xiàn)[5]，在下載一個(gè)計(jì)算機(jī)軟件就能自動(dòng)生成設(shè)計(jì)海報(bào)的嚴(yán)峻形勢(shì)下，畫面的功能性和審美性已經(jīng)成為最基本的要求。如何在不計(jì)其數(shù)的設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，成為每一個(gè)設(shè)計(jì)從業(yè)者都值得深思的問題。機(jī)器可以取代重復(fù)循環(huán)的工作，但取代不了需要人的思維注入的工作，人們的審美觀念的改變，使得審美欲望更加強(qiáng)烈，審美需要更加旺盛，審美要求更加苛刻，機(jī)器至今無法捕捉人類的思維領(lǐng)域，就無法滿足人類審美層面的需要。所以，符合人們審美觀念的創(chuàng)意可以為作品注入鮮活的生命力和靈魂。

4結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展變化，人們的審美觀念不斷改變，從審美的單一化到多元化，從對(duì)審美客體的關(guān)注到對(duì)主體的關(guān)注。隨之也影響著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，這一變化和發(fā)展無疑是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。當(dāng)然我們對(duì)于時(shí)代審美觀念對(duì)平面設(shè)計(jì)影響的探討不能僅限于色彩、構(gòu)圖和創(chuàng)意三個(gè)方面，更要著眼于其它方面。同時(shí)學(xué)會(huì)利用日新月異的科學(xué)技術(shù)，對(duì)審美觀念和平面設(shè)計(jì)之間的關(guān)系進(jìn)行更深層面更有價(jià)值的探討和研究。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁孟霞.淺析平面設(shè)計(jì)中審美意識(shí)的時(shí)代特征[J].西部皮革，2017（06）:58.

[2]王宇思.平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配[J].美術(shù)教育研究，2018（24）:65.

[3]李飛.論色彩搭配在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].傳媒論壇，2019（21）:117-118.

[4]王琴，楊國林.淺析構(gòu)圖、肌理在漆畫藝術(shù)創(chuàng)作中的應(yīng)用[J].美與時(shí)代(上)，2018（09）:61-62.

[5]趙伯飛，常新.論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代審美觀念的轉(zhuǎn)型[J].人文雜志，2001（02）:105-109.

作者：王孝林 單位：蘇州大學(xué)