新媒體傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷策略研究

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摘要：全民信息化時(shí)代中，社會公眾接觸互聯(lián)網(wǎng)的頻率加強(qiáng)，這給企業(yè)品牌營銷帶來了一個(gè)發(fā)展契機(jī)，能夠幫助企業(yè)突破自身發(fā)展的桎梏。作為信息化時(shí)代全新的營銷模式，新媒體品牌營銷能夠發(fā)揮信息技術(shù)的集成性和數(shù)據(jù)優(yōu)勢性，幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上開拓經(jīng)營市場。文章就新媒體時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷的必要性進(jìn)行闡述，提出自己關(guān)于企業(yè)品牌營銷的建議，希望能夠找到一條可行性強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)性高的品牌營銷路徑，幫助相關(guān)企業(yè)提升品牌營銷能力，促進(jìn)企業(yè)的整體發(fā)展。

關(guān)鍵詞：品牌營銷；新媒體；推廣；策略

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷的必要性

（一）解決企業(yè)營銷矛盾的要求。根據(jù)全國工商聯(lián)有關(guān)調(diào)查，我國企業(yè)存在較為嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性營銷矛盾，營銷成本與企業(yè)盈利不成正比，營銷成本利用效率不高，截至2017年12月1日，營銷成本利用效率僅達(dá)到34.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的水平。這說明企業(yè)營銷成本增加的同時(shí)，企業(yè)利潤卻并沒有得到顯著增加，企業(yè)在市場中的競爭力不強(qiáng)。較傳統(tǒng)營銷模式而言，新媒體品牌營銷能夠很大程度上削減營銷成本，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源利用效率的最大化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。企業(yè)品牌信息和商品信息能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于知名電視臺的廣告費(fèi)，所以能夠幫助企業(yè)節(jié)省一大筆宣傳費(fèi)用。（二）幫助企業(yè)能夠接觸廣大消費(fèi)者。企業(yè)要想在市場中脫穎而出，就必須要想方設(shè)法的不斷開拓市場。當(dāng)前，部分企業(yè)（尤其是中小企業(yè)）受到資金規(guī)模、人力資源的制約，在發(fā)展時(shí)間和消費(fèi)者拓展渠道上與大型企業(yè)相比有很大差距。在傳統(tǒng)市場環(huán)境中，企業(yè)很難向廣大消費(fèi)者推銷自己的品牌，難以將有用的品牌信息傳遞到消費(fèi)者手中。而新媒體營銷模式則很大程度上改變了原有的品牌營銷格局，企業(yè)利用新媒體這一龐大的平臺能夠完成對自己產(chǎn)品的宣傳，接觸廣大的消費(fèi)群。根據(jù)2019年6月中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8.54億。這個(gè)表明新媒體平臺終端具有大量的潛在資源，能夠幫助企業(yè)突破傳統(tǒng)品牌營銷的局限性，提升企業(yè)品牌營銷實(shí)效。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷策略

（一）構(gòu)建多樣化的品牌推廣渠道。企業(yè)進(jìn)行品牌營銷的最終目的就是要將品牌留在消費(fèi)者心中，最大化的實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值。新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)品牌推廣提供了可行性路徑。第一，根據(jù)中國廣告協(xié)會的相關(guān)數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的平均成本不到電視廣告成本的4%，不到傳統(tǒng)直郵廣告成本的十分之一。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上租用相應(yīng)的廣告位進(jìn)行品牌宣傳，可以隨時(shí)對廣告進(jìn)行更新，效率更好，省時(shí)省力。第二，社會公益活動是企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳的有力抓手，通過參與到社會公益活動中，企業(yè)能夠提升企業(yè)在本區(qū)域的影響力。為此，企業(yè)要多參與、多舉辦社會公益活動，并及時(shí)通過新聞報(bào)道、微博宣傳、微信報(bào)道等方式來樹立企業(yè)品牌在社會公眾心目中的形象，使消費(fèi)者對企業(yè)品牌更具有信賴感。（二）深化各個(gè)部門之間的合作，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的全員參與。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行品牌營銷過程中，需要營銷部門、信息技術(shù)部門和品宣部門共同的協(xié)作。這是因?yàn)?，運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌營銷本來就涉及多個(gè)部門的職能，僅僅依賴某一部門的力量勢必會影響資源配置效率以及品牌營銷的效果。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)從管理體制上進(jìn)行優(yōu)化，打通各個(gè)工作部門在品牌營銷領(lǐng)域的工作節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)部門之間交流的暢通無阻。具體而言，可以設(shè)置專門的工作機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌各個(gè)部門之間的運(yùn)作；可以通過健全責(zé)任落實(shí)制度來督促工作人員樹立責(zé)任意識和規(guī)范意識；可以開展跨部門之間的活動來增加部門間員工的了解，增加部門間員工的信任和感情，進(jìn)而加強(qiáng)部門間的溝通與協(xié)作。（三）實(shí)行差異化的發(fā)展策略，注重品牌優(yōu)化設(shè)計(jì)。新媒體環(huán)境下，企業(yè)可以實(shí)行差異化的發(fā)展策略來對品牌進(jìn)行明確定位，結(jié)合不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，有針對性的建立與消費(fèi)市場相適應(yīng)的品牌名稱和品牌文化。品牌定位并不是完全將企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行改變，而是希望通過明確品牌定位來增加產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位、信任感和榮譽(yù)感。企業(yè)通過微博、微信等新媒體工具進(jìn)行品牌宣傳時(shí)要將產(chǎn)品定位在消費(fèi)者心中，向消費(fèi)者表達(dá)“我們企業(yè)的品牌為什么好”以及“我們的品牌與其他企業(yè)品牌有什么不同點(diǎn)”。另一方面，企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，要注重品牌標(biāo)志、名稱、包裝和裝潢等外觀設(shè)計(jì)，注重個(gè)性化設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能夠第一眼就知道這是某企業(yè)的品牌，提升品牌在消費(fèi)者心中的印象。為此，企業(yè)可以推廣以企業(yè)品牌為核心的微電影，利用微電影這一新媒體達(dá)到品牌營銷的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌的優(yōu)化設(shè)計(jì)。

三、結(jié)束語

隨著全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型步伐加快，經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動力不足，我國企業(yè)的發(fā)展受到了一定程度上的影響。如何進(jìn)一步抓好品牌營銷工作，實(shí)現(xiàn)品牌做大做強(qiáng)的目標(biāo)，成為當(dāng)前企業(yè)的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。文章從新媒體的視角就企業(yè)品牌營銷提出自己的建議，旨在進(jìn)一步幫助相關(guān)企業(yè)形成自身的企業(yè)品牌文化，挖掘企業(yè)發(fā)展?jié)摿ΑＭㄟ^本研究可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)要建立“以客戶為中心”的企業(yè)品牌文化，利用新媒體工具的優(yōu)勢進(jìn)行多渠道營銷，積極處理好企業(yè)品牌營銷中的內(nèi)外部矛盾，增強(qiáng)自身的核心競爭力。除此之外，新媒體環(huán)境下的企業(yè)品牌營銷是需要過程的，不能一蹴而就。企業(yè)只有因時(shí)制宜、因地制宜的制定品牌營銷戰(zhàn)略，才能使品牌營銷取得突出成效。

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作者:張芳銘 單位:海南熱帶海洋學(xué)院