企業(yè)文化建設(shè)視覺識(shí)別系統(tǒng)及應(yīng)用研究

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隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，無數(shù)企業(yè)如雨后春筍般滋生在中國大地，無論企業(yè)規(guī)模還是企業(yè)種類都在大幅增長，傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)與新興網(wǎng)絡(luò)電商都在為全國經(jīng)濟(jì)甚至世界經(jīng)濟(jì)發(fā)揮作用。但是，不管企業(yè)規(guī)模多大、知名度多高、效益多好，企業(yè)文化都直接或間接影響著企業(yè)的興衰成敗。正因于此，企業(yè)文化建設(shè)受到越來越多的企業(yè)主的重視，企業(yè)文化品牌打造也應(yīng)運(yùn)而生。由此可見，在今后企業(yè)發(fā)展過程中，如何將企業(yè)文化這個(gè)看似虛無縹緲卻博大精深的文化內(nèi)涵行之有效地講述給企業(yè)員工及社會(huì)大眾將是一個(gè)新的命題。企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展中重要的一環(huán)是以企業(yè)的經(jīng)營管理哲學(xué)、價(jià)值理念、目標(biāo)使命及行為規(guī)范為主要內(nèi)容的管理方式，其中心是以企業(yè)價(jià)值觀念為核心的精神文化體系。目前，在大多數(shù)企業(yè)中的機(jī)構(gòu)設(shè)置中，有專門的企業(yè)文化建設(shè)辦公室、或者承擔(dān)企業(yè)文化工作的宣傳部門、市場部門。一個(gè)企業(yè)沒有文化，這個(gè)企業(yè)就沒有凝聚力，從而也會(huì)喪失競爭力。產(chǎn)品可以仿造，服務(wù)可以模仿，而一個(gè)企業(yè)的文化是不可復(fù)制的，俗話說：五年企業(yè)靠經(jīng)營，十年企業(yè)靠發(fā)展、百年企業(yè)靠文化。隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，企業(yè)若想持續(xù)不斷發(fā)展壯大，就離不開企業(yè)文化的支撐，因此，我們倡導(dǎo)先進(jìn)的企業(yè)文化走進(jìn)企業(yè)，從而打造企業(yè)最核心的競爭力。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為傳播特定事物通過可視形式的主動(dòng)行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標(biāo)識(shí)、排版、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插畫、色彩及電子設(shè)備等二度空間的影像表現(xiàn)。在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，視覺識(shí)別（VIS）被廣泛應(yīng)用。其目的就是通過塑造企業(yè)自身形象尋求差異化，但隨著企業(yè)文化建設(shè)在企業(yè)建設(shè)中的重要意義不斷提升，企業(yè)文化也應(yīng)該有自身的視覺系統(tǒng)，其目的不在于塑造企業(yè)外在形象，而是塑造企業(yè)內(nèi)在形象，通過打造“內(nèi)在美”來彰顯企業(yè)的文化底蘊(yùn)，下面以塑造陜西汽車控股集團(tuán)有限公司企業(yè)文化視覺系統(tǒng)為例：陜西汽車控股集團(tuán)有限公司，總部位于陜西省西安市，是我國西北地區(qū)大型重型汽車制造企業(yè)，前身是始建于1968年的陜西汽車制造廠，位居中國500強(qiáng)第276位，中國制造企業(yè)500強(qiáng)第122位。下轄100余家參控股子公司。陜汽文化品牌——“德”文化已發(fā)展三十余年，早已成為了陜汽企業(yè)文化的代名詞?！暗纶A天下”是陜汽企業(yè)文化的高度凝煉。德，對(duì)員工而言，就是要自覺自愿地做正確的事情；對(duì)組織而言，就是要在市場競爭的環(huán)境下，將公司的內(nèi)外資源和潛力充分發(fā)揮到極致?！暗纶A天下”的內(nèi)涵是“天人合一，知行不二，惟贏是執(zhí)。

”陜汽企業(yè)文化的特征是外圓內(nèi)方。外部要包容、追求和諧。對(duì)外積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，確保國有資產(chǎn)保值、增值；建設(shè)綠色工廠，污水、廢氣達(dá)到零排放；制造綠色環(huán)保產(chǎn)品，引領(lǐng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展。內(nèi)部要嚴(yán)謹(jǐn)、崇尚規(guī)范。公司內(nèi)部管理嚴(yán)格、規(guī)范；公司運(yùn)營管控體系高效運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)、高效率和高效益，全面追求卓越。由此可見，“德”文化品牌深入人心并形成一套完整的文化體系，通過調(diào)研訪談，德文化品牌管理工作幾十年來取得優(yōu)異的成績，但在管理維護(hù)及宣貫過程中上多以文字、口述為主，難以讓人特別是車間基層工作者領(lǐng)會(huì)含義，因此，將復(fù)雜的文字信息進(jìn)行視覺化包裝構(gòu)成視覺系統(tǒng)將便于文化品牌的傳播和大眾的認(rèn)可。同時(shí)，將需要考慮以下因素：第第一，需要探尋企業(yè)發(fā)展的歷史脈絡(luò)，尋求文化切入點(diǎn)。陜汽控股發(fā)跡于寶雞岐山，著名典故鳳鳴岐山出自于此。鳳凰，祥鳥，雄曰鳳，雌曰凰，天下有德乃現(xiàn)。這是一般辭書對(duì)“鳳凰”的解釋。

可見，鳳凰是全體寶雞人、陜汽人的文化圖騰，以鳳凰為素材的文化符號(hào)作為陜汽德文化logo將有助于和所有陜汽人產(chǎn)生情感共鳴；第二，企業(yè)文化視覺系統(tǒng)應(yīng)考慮基礎(chǔ)部分及應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分涵蓋文化體系所有文案部分的視覺包裝，包括文化內(nèi)涵、文化特征、文化體現(xiàn)、文化理念等，應(yīng)用部分針對(duì)不同的應(yīng)用場景和載體采用不同的設(shè)計(jì)方式；第三，企業(yè)文化視覺系統(tǒng)應(yīng)廣泛應(yīng)用于各類載體，保證文化體系完整性。傳統(tǒng)的vis系統(tǒng)在應(yīng)用部分大多選擇傳統(tǒng)媒介載體，但隨著網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展，自媒體的興起，隨著企業(yè)宣傳平臺(tái)的發(fā)展多元性，包括紙媒、戶外媒體、展示媒體等傳統(tǒng)之外，網(wǎng)絡(luò)pc端、網(wǎng)絡(luò)客戶端、微信、微博等各式各樣的宣傳載體都應(yīng)為文化品牌所利用服務(wù)，以便達(dá)到宣傳目的。綜上所述，企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展中尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要途經(jīng)，是將企業(yè)愿景植根員工心中的重要法寶，將企業(yè)文化體系進(jìn)行視覺系統(tǒng)化的構(gòu)筑設(shè)計(jì)將幫助員工及社會(huì)大眾更加了解企業(yè)，同時(shí)有助于員工將企業(yè)文化理念內(nèi)化于心、外化于行、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)社會(huì)。

作者：李鈺哲 單位：西安汽車職業(yè)大學(xué)