媒體融合發(fā)展科技期刊版權(quán)保護(hù)路徑

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摘要:信息時代傳統(tǒng)媒體和新興媒體的多元融合為科技期刊在內(nèi)容建設(shè)與傳播力提升方面注入新動力，但媒體融合產(chǎn)生的諸多新形式作品以及數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也使傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)在內(nèi)容、范圍以及技術(shù)手段等方面已不能滿足科技創(chuàng)新的需要。通過調(diào)研科技期刊媒體融合的常見路徑，分析版權(quán)制度不完善，侵權(quán)成本低、認(rèn)定難，維權(quán)成本高及版權(quán)價值難以評估等問題，指出加速修訂著作權(quán)法勢在必行，現(xiàn)階段可利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行數(shù)字版權(quán)管理和版權(quán)價值評估，加強(qiáng)科技編輯的版權(quán)保護(hù)意識，妥善處理版權(quán)保護(hù)與擴(kuò)大期刊傳播力之間的辯證關(guān)系，使版權(quán)更好地服務(wù)于科技進(jìn)步和媒體融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞:媒體融合;科技期刊;版權(quán)保護(hù);數(shù)字版權(quán);區(qū)塊鏈技術(shù)

2019年1月25日，率中共中央政治局同志就“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”這一主題，舉行第12次集體學(xué)習(xí)，明確提出推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大任務(wù)。同年10月29日在深圳舉辦的“2019媒體融合發(fā)展論壇”上，人民日報社副總編輯許正中［1］也指出，推動媒體深度融合，激發(fā)了媒體的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力、影響力。融合發(fā)展是一道必答題，也應(yīng)該成為媒體的一個加分項;它不是應(yīng)時之需，而是命脈所系;不是跟風(fēng)之舉，而是發(fā)展之要;不是短期之為，而是長遠(yuǎn)之謀。如何實現(xiàn)媒體融合向縱深推進(jìn)，科技期刊界就此進(jìn)行了大量探索，主要體現(xiàn)在:1)新媒體手段擴(kuò)大了期刊傳播范圍，提升科技期刊的影響力，如建立期刊官方網(wǎng)站、微信公眾號及加入網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫等［2］。2)新媒體豐富多樣的表現(xiàn)形式，與傳統(tǒng)出版形成優(yōu)勢互補(bǔ)，增強(qiáng)出版內(nèi)容的深度和廣度，如通過掃描論文二維碼獲得程序代碼、實驗原始數(shù)據(jù)、實驗過程小視頻及研究團(tuán)隊介紹等增強(qiáng)出版信息［3］;通過微信平臺為用戶提供相關(guān)研究領(lǐng)域資訊、論文及會議信息等多元服務(wù)［4］;通過社交平臺相關(guān)研究領(lǐng)域的專家采訪或研究概要等［5］。3)建立期刊集群平臺以提升期刊質(zhì)量與影響力，如《中國激光》雜志社創(chuàng)辦的“中國光學(xué)期刊網(wǎng)”匯聚國內(nèi)光學(xué)界49種期刊，經(jīng)過10多年的經(jīng)營，其文獻(xiàn)瀏覽和下載量已位居世界光學(xué)專業(yè)網(wǎng)站前列［6］;中國知網(wǎng)基于70種高校文科類學(xué)術(shù)期刊建立聯(lián)合編輯部，合力創(chuàng)辦的《馬克思主義學(xué)報》《文學(xué)學(xué)報》《歷史學(xué)報》等12個網(wǎng)絡(luò)專題期刊，在學(xué)界的影響力與日俱增，得到教育部和國家新聞出版署的充分肯定和大力支持［7］。然而，在媒體融合進(jìn)程中，許多編輯部都面臨著體制限制、機(jī)構(gòu)規(guī)模小以及缺乏精通媒體融合專業(yè)人才等問題，有些為了盡快走上媒體融合道路，擴(kuò)大期刊傳播影響力，存在免費(fèi)向新媒體提供內(nèi)容的現(xiàn)象。媒體融合，內(nèi)容先行，內(nèi)容是媒體信息的生存之道、生命之根?？萍计诳娘@著優(yōu)勢在于擁有大批高質(zhì)量的學(xué)術(shù)內(nèi)容，其寶貴的學(xué)術(shù)價值需要利用版權(quán)政策和技術(shù)加以保護(hù)。此外，媒體融合為傳統(tǒng)媒體注入大量“新元素”，加之網(wǎng)絡(luò)資源獲取便捷，導(dǎo)致原有版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容、范圍、手段及技術(shù)已遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)實需求，侵權(quán)易、維權(quán)難的問題日益凸顯。本文就媒體融合過程中，科技期刊面臨的一些版權(quán)問題進(jìn)行探討，并對此提出些許建議和解決辦法，以期強(qiáng)化科技期刊編輯人員在媒體融合新環(huán)境下的版權(quán)意識，處理好版權(quán)保護(hù)與擴(kuò)大期刊傳播力之間的關(guān)系，促進(jìn)版權(quán)服務(wù)于媒體融合發(fā)展。

1媒體融合環(huán)境下科技期刊面臨的版權(quán)危機(jī)

1．1版權(quán)制度落后

媒體融合得益于大環(huán)境的扶持，2014年8月18日中央提出《關(guān)于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，以及數(shù)字技術(shù)、信息傳播技術(shù)的變革在最近7年中發(fā)展迅猛，但變革中也導(dǎo)致與版權(quán)相關(guān)的挑戰(zhàn)不斷涌現(xiàn)。我國現(xiàn)有的版權(quán)制度，即《中華人民共和國著作權(quán)法》于2010年2月26日第2次修訂后一直沿用至今。著作權(quán)法是為調(diào)整作品的著作權(quán)人和作品的傳播者、使用者之間的各種法律關(guān)系而制定，達(dá)到有利于促進(jìn)社會主義文化和科學(xué)事業(yè)發(fā)展與繁榮的目的，而目前的著作權(quán)法亟待完善，以適應(yīng)媒體融合發(fā)展下的時展。有時人們費(fèi)盡心思想出一個好的媒體融合產(chǎn)品，卻因為版權(quán)問題難以實現(xiàn)，如2004年谷歌公司推出了數(shù)字圖書館計劃，本意是希望讀者可以通過這個數(shù)字圖書館更方便、低廉地閱讀全球圖書，但由于版權(quán)原因，在推行的第2年，谷歌公司就以不尊重版權(quán)為由被提起集體訴訟，在隨后的幾年中，起訴谷歌的版權(quán)案件仍然層出不窮，無休止的訴訟使其筋疲力盡，數(shù)字圖書館計劃到現(xiàn)在仍未實現(xiàn)。因此，現(xiàn)今的版權(quán)問題已成為阻礙媒體融合的瓶頸因素，要想盡可能減少版權(quán)保護(hù)沖突，就必須加快版權(quán)制度的創(chuàng)新，保證其調(diào)整能符合新媒體特征的價值導(dǎo)向［8］。

1．2侵權(quán)的成本低、技術(shù)手段高、認(rèn)定難

在傳統(tǒng)媒體時代，雖說侵權(quán)內(nèi)容的復(fù)制成本很低，且尚需對內(nèi)容載體進(jìn)行復(fù)制，如盜版書的印刷過程，而在新媒體時代，侵權(quán)幾乎零成本，內(nèi)容載體的復(fù)制僅通過幾次鼠標(biāo)點(diǎn)擊完成復(fù)制、粘貼，或者設(shè)置網(wǎng)址鏈接即可，這直接侵害了著作權(quán)人的復(fù)制權(quán)，屬于直接侵權(quán)，也是主要打擊的侵權(quán)行為。孫婧等［2］通過對29種神經(jīng)病學(xué)及精神病學(xué)類核心期刊在媒體融合出版過程的數(shù)字版權(quán)保護(hù)狀況進(jìn)行研究，結(jié)果表明，無論是網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫運(yùn)營商，還是在期刊官網(wǎng)上的文件，均未進(jìn)行加密，僅萬方數(shù)據(jù)庫及超星數(shù)據(jù)庫在文件內(nèi)植入了數(shù)據(jù)庫名稱和水印等，但使用者仍可以對文字進(jìn)行復(fù)制，大大降低了侵權(quán)的難度和成本。數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的應(yīng)用不僅使媒體融合后的侵權(quán)成本降至極低，還導(dǎo)致侵權(quán)認(rèn)定難度的增加，侵權(quán)行為更為隱蔽，對于侵權(quán)屬于直接侵權(quán)、間接侵權(quán)或是部分侵權(quán)的認(rèn)定更為困難。劉政［9］在研究如何打擊利用P2P技術(shù)的盜版小網(wǎng)站時現(xiàn)身說法，說自己有近半年時間和技術(shù)人員一起工作，因為他需要把P2P服務(wù)器的建設(shè)、整個小網(wǎng)站的建站程序和模式等技術(shù)問題搞清楚，而后再將這些技術(shù)流程變成法律實務(wù)，向司法機(jī)關(guān)闡述。可見，新媒體時代若想把侵權(quán)問題推進(jìn)到實務(wù)司法層面，精通法律遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須了解表象背后的技術(shù)特征。互聯(lián)網(wǎng)時代知識共享已成為主流，以知乎為代表的知識共享平臺廣受歡迎，但知識共享并不是把別人的內(nèi)容拿來無償分享給大家。如果有人把從付費(fèi)數(shù)據(jù)庫或者期刊網(wǎng)站下載的論文拿到共享平臺分享，這實際上已經(jīng)構(gòu)成了對數(shù)據(jù)庫及科技期刊的侵權(quán)，相關(guān)侵權(quán)行為要根據(jù)實際情況歸類于直接侵權(quán)或部分侵權(quán)。只有讓權(quán)利人的權(quán)益受到保護(hù)的分享才能稱為知識共享。近年來，甚至還有人通過“洗稿”方式進(jìn)行侵權(quán)，即先去掉學(xué)術(shù)論文的作者信息，將論文轉(zhuǎn)至某個論壇，再從論壇轉(zhuǎn)至知識共享平臺，其侵權(quán)方式隱蔽，給侵權(quán)認(rèn)定帶來很大困難，屬于以間接侵權(quán)方式隱藏事實上的直接或部分侵權(quán)行為。科技期刊在媒體融合后的版權(quán)客體已不僅是大量的學(xué)術(shù)論文，還包括微信、微博及期刊平臺上出版的各種形態(tài)的作品，版權(quán)本體(4種人身權(quán)和13種財產(chǎn)權(quán))之間的邊界變得模糊，這都使侵權(quán)認(rèn)定變得更加困難。

1．3版權(quán)價值評估難

版權(quán)是媒體擁有的重要無形資產(chǎn)，體現(xiàn)在版權(quán)交易時產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。美國將報刊、書籍出版業(yè)、電影電視制作等可以創(chuàng)造版權(quán)作品的產(chǎn)業(yè)歸為第一類的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)，其對版權(quán)產(chǎn)業(yè)的重視程度可見一斑。無形資產(chǎn)的價值難以準(zhǔn)確評估，與電影、電視等大額版權(quán)交易相比，科技期刊論文屬于小額的版權(quán)作品，交易需求明晰，其版權(quán)價值甚至可以通過數(shù)學(xué)模型估算，交易過程一般通過第三方的版權(quán)中介組織完成。媒體融合過程產(chǎn)生了除學(xué)術(shù)論文之外的多種形態(tài)作品，第三方機(jī)構(gòu)在版權(quán)價格評估方面依賴于可靠的受眾反饋數(shù)據(jù)，如發(fā)行量、收視率、點(diǎn)擊率和被引用率等［10］，新形態(tài)作品的真實反饋數(shù)據(jù)難以獲得，直接導(dǎo)致其版權(quán)價值難以估計。目前科技期刊的版權(quán)交易量不大，媒體融合導(dǎo)致的版權(quán)價值評估難問題尚不突出，但從長遠(yuǎn)來說，隨著媒體的深度融合，這個問題不能被忽視。

2媒體融合產(chǎn)生版權(quán)問題的解決途徑

2．1著作權(quán)法的修訂建議

媒體的出版環(huán)境距離著作權(quán)法的第2次修訂(2010－02－26)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，著作權(quán)法的修訂勢在必行。經(jīng)過10年醞釀，2020年4月26日，《中華人民共和國著作權(quán)法修正案(草案)》(以下簡稱《修正案草案》)正式提請十三屆全國人大常委會第十七次會議審議，并公開面向社會公眾征集意見，這標(biāo)志著著作權(quán)法第3次修訂正式啟動［11］?！缎拚覆莅浮分袑ⅰ半娪白髌泛鸵灶愃茢z制電影方法創(chuàng)作的作品”改為“視聽作品”，擴(kuò)充了著作權(quán)客體，以期對媒體融合所產(chǎn)生的一些新形式作品的著作權(quán)進(jìn)行保護(hù);明確了著作權(quán)行政管理部門開展著作權(quán)行政執(zhí)法的法律依據(jù)，以期更好地規(guī)范著作權(quán)集體管理行為;引入懲罰性賠償制度，顯著提高違法成本，對侵權(quán)和盜版行為產(chǎn)生更顯著的警示作用。此外，國家版權(quán)局副局長閻曉宏［12］對著作權(quán)法的重要制度也提出以下建議:1)關(guān)于合理使用制度，建議明確國家鼓勵權(quán)利人為傳播和便捷使用，放棄財產(chǎn)權(quán)并納入合理使用，并對合理使用概念進(jìn)行定義;2)關(guān)于法定許可制度，建議在網(wǎng)絡(luò)傳播中對某些單獨(dú)難以行使權(quán)利的作品實行法定許可制度，同時需要國家確保在網(wǎng)絡(luò)中實行法定許可的作品，根據(jù)其傳播情況，能夠獲得合理報酬。

2．2通過技術(shù)手段增強(qiáng)數(shù)字版權(quán)的管理和保護(hù)能力

傳統(tǒng)用于科技期刊的數(shù)字版權(quán)管理(digitalcopy-rightmanagement，DCM)技術(shù)包括數(shù)字水印技術(shù)、數(shù)字指紋及加密技術(shù)等，其更多的是在內(nèi)容保護(hù)方面發(fā)揮作用，即防止他人瀏覽、下載以及復(fù)制內(nèi)容，針對以侵害復(fù)制權(quán)為特征的直接侵權(quán)行為具有約束作用。由于版權(quán)保護(hù)不僅針對內(nèi)容本身，還在于版權(quán)相關(guān)的各項具體權(quán)利，因此，傳統(tǒng)的DCM技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。媒體融合中的版權(quán)問題無論歸屬于直接、間接或部分侵權(quán)類型，其本質(zhì)大多由數(shù)字技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，通過技術(shù)解決最為便捷，區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字版權(quán)保護(hù)提供了一種可行的新思路。區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N底層應(yīng)用技術(shù)，其本質(zhì)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的去中心化賬本，任何發(fā)生于同一區(qū)塊鏈系統(tǒng)的交易都會被記錄在該區(qū)塊鏈上，不可篡改。某個時間的修改信息形成一個區(qū)塊，并蓋上時間戳，形成節(jié)點(diǎn)信息。某個節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)更新可通過P2P技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)中所有節(jié)點(diǎn)的信息同時更新，任何一個節(jié)點(diǎn)都有一份完整備份，保證系統(tǒng)信息的一致性和完整性。智能合約自動執(zhí)行事先制訂好的合同內(nèi)容，不必通過第三方認(rèn)證或監(jiān)督合同的執(zhí)行情況。區(qū)塊鏈技術(shù)的特點(diǎn)與媒體融合環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)需求高度契合。1)區(qū)塊鏈的時間戳和哈希算法技術(shù)，保證作品在產(chǎn)生之時就被記錄，明確了著作權(quán)的產(chǎn)生時間和權(quán)利所屬，若發(fā)生侵權(quán)糾紛，依靠分布式存儲技術(shù)即可追蹤作品的侵權(quán)人及侵權(quán)行為。在作品流通過程的每個時間節(jié)點(diǎn)均有相關(guān)的信息及時間戳，記錄了作品的著作權(quán)和交易信息，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)可實現(xiàn)作品全生命周期的可追溯。2)區(qū)塊鏈中信息塊可相互驗證，每個節(jié)點(diǎn)都包含了一份完整的信息，其中某個區(qū)塊的損害不影響全網(wǎng)運(yùn)行，新增加的節(jié)點(diǎn)信息需與全網(wǎng)中其他節(jié)點(diǎn)核對，只有得到絕大多數(shù)節(jié)點(diǎn)的認(rèn)證才會被加入到區(qū)塊鏈中，節(jié)點(diǎn)信息的篡改需要同時控制系統(tǒng)中至少超過50%的節(jié)點(diǎn)，考慮到區(qū)塊鏈中節(jié)點(diǎn)數(shù)目的龐大，這種情況幾乎不可能發(fā)生［13］，因此，也就保證了區(qū)塊鏈上信息的安全。3)不僅局限于學(xué)術(shù)論文這一種形式，區(qū)塊鏈技術(shù)還可以實現(xiàn)媒體融合過程中所產(chǎn)生各類作品的著作權(quán)保護(hù)，如音頻、視頻、圖片及原始數(shù)據(jù)等內(nèi)容，均可以通過智能合約與時間戳技術(shù)形成一個區(qū)塊，其與使用都能被有效追蹤，有效擴(kuò)充了版權(quán)保護(hù)的客體種類，便于確權(quán)及維權(quán)。4)著作權(quán)人通過智能合約可以事先劃定版權(quán)轉(zhuǎn)移過程中可以分發(fā)給其他人的權(quán)限，數(shù)字版權(quán)監(jiān)管可以確立以用戶點(diǎn)擊次數(shù)為收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的盈利機(jī)制［14］，以促進(jìn)版權(quán)評估和交易的規(guī)范便捷進(jìn)行。區(qū)塊鏈技術(shù)可以有效彌補(bǔ)媒體融合過程中傳統(tǒng)著作權(quán)保護(hù)方面的不足，有效解決了侵權(quán)易、維權(quán)難的問題，對于產(chǎn)生的各類新媒體形式作品的著作權(quán)歸屬明確，可以有效保護(hù)著作權(quán)人的人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)交易過程更加清晰與便捷。自2019年2月15日起施行的《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》(國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室)，為區(qū)塊鏈信息服務(wù)的提供、使用及管理等提供了有效的法律依據(jù)。2019年11月26日的《媒體大腦3.0融媒中心智能化解決方案》，以區(qū)塊鏈技術(shù)和AI審核為顯著特征，平臺嵌入的區(qū)塊鏈版權(quán)認(rèn)證工具可以從源頭解決盜版、洗稿等問題，有利于優(yōu)化內(nèi)容市場，促進(jìn)內(nèi)容交易市場的形成與完善［14－15］。相信用不了多久，用于科技期刊的類似產(chǎn)品也會被開發(fā)出來，以適應(yīng)媒體融合過程中的版權(quán)保護(hù)新環(huán)境，解決版權(quán)保護(hù)中產(chǎn)生的新問題。

2．3增強(qiáng)編輯自身的版權(quán)保護(hù)意識

媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體更多被認(rèn)為是一種落后媒體，大量新媒體的涌現(xiàn)迅速占領(lǐng)市場，傳統(tǒng)媒體受到很大沖擊。但是傳統(tǒng)媒體所擁有的大量高質(zhì)量內(nèi)容，正是媒體信息生產(chǎn)的生命之根，期刊編輯在新舊媒體的融合過程中，要理性看待這種新舊媒體之間的差異，牢固樹立版權(quán)是媒體生存和發(fā)展根基的意識，如果期刊的版權(quán)都得不到保護(hù)，那么經(jīng)濟(jì)與精神利益必將受到損害。我們認(rèn)為期刊編輯可以通過以下方法增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識和力度:1)深入了解科技期刊媒體融合的途徑，認(rèn)真思考其中可能出現(xiàn)的版權(quán)保護(hù)漏洞，通過版權(quán)管理制度或者技術(shù)手段加以規(guī)避。2)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的侵權(quán)投訴系統(tǒng)。目前各大網(wǎng)絡(luò)平臺(如騰訊微信、新浪微博及百度等)均已建立較為完善的侵權(quán)投訴系統(tǒng)，具有投訴步驟簡便、過程透明及處理高效的特點(diǎn)，投訴內(nèi)容一經(jīng)審核為侵權(quán)，平臺自動依據(jù)審核結(jié)果進(jìn)行處理，凈化內(nèi)容環(huán)境。3)建立科技期刊版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟。我國科技期刊編輯部大多具有弱、小、散的特點(diǎn)，面對侵權(quán)發(fā)生時易處于弱勢地位，建立科技期刊版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟有利于整合資源，壯大力量，集中話語權(quán)，提高維權(quán)的成功概率。4)科技期刊可通過授權(quán)方式，要求新媒體必須依法尊重所傳播內(nèi)容的復(fù)制發(fā)行權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，并通過利益共享與新媒體合作，利用新媒體優(yōu)勢實現(xiàn)科技成果的高效傳播。

3結(jié)束語

科技期刊由單一紙質(zhì)品種向新媒體轉(zhuǎn)型符合人類社會進(jìn)步的一般規(guī)律，5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈及云計算等新技術(shù)已成為推動媒體融合向縱深發(fā)展的重要驅(qū)動力。新技術(shù)為傳統(tǒng)科技期刊界帶來的變革性蛻變，也使得版權(quán)問題變得更加復(fù)雜多樣，向版權(quán)保護(hù)提出了極大挑戰(zhàn)。科技期刊人要審時度勢，堅持精品策略，在為業(yè)界提供高質(zhì)量內(nèi)容的基礎(chǔ)上，將版權(quán)意識滲透到媒體融合的各個方面，牢固樹立版權(quán)是媒體生存和科學(xué)發(fā)展根基的意識，同時運(yùn)用先進(jìn)的版權(quán)管理制度和技術(shù)手段，將版權(quán)保護(hù)落到實處。傳統(tǒng)科技期刊與新媒體攜手并進(jìn)，通過尋找共同利益和發(fā)展，實現(xiàn)科學(xué)成果的更高效傳播。

作者：郭媛 衛(wèi)亞東 王曉琪 單位：《深圳大學(xué)學(xué)報理工版》編輯部