新媒體下的科技期刊編輯定位與轉(zhuǎn)型

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摘要：新媒體時(shí)代出版業(yè)發(fā)生了深刻變革，科技期刊編輯需要順應(yīng)新時(shí)展，找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。本文介紹了新媒體時(shí)代科技期刊編輯轉(zhuǎn)型的措施，如提升能力，轉(zhuǎn)型為符合時(shí)代要求的復(fù)合型編輯；增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，轉(zhuǎn)變出版形式；堅(jiān)持內(nèi)容為王，質(zhì)量至上；加強(qiáng)與作者、讀者的互動(dòng)；加強(qiáng)新媒體的推廣和營(yíng)銷。

關(guān)鍵詞：新媒體；科技期刊；定位；轉(zhuǎn)型；網(wǎng)絡(luò)出版

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.54億，其中手機(jī)網(wǎng)民占99.1%。隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為大勢(shì)所趨。數(shù)字化浪潮下，大量傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)型，并紛紛開設(shè)自己的自媒體平臺(tái)。盡管融合發(fā)展是必然趨勢(shì)，但很多科技期刊由于受到體制、資金、技術(shù)、人才等因素制約，數(shù)字化進(jìn)程緩慢，融合發(fā)展之路仍然任重道遠(yuǎn)。傳統(tǒng)科技期刊的編輯人員面臨著很大的危機(jī)，需要做出一定的改變，找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，才能不被時(shí)代所淘汰。

一、新媒體時(shí)代科技期刊編輯的定位

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)科技期刊的受眾逐漸減少，隨著讀者流失，科技期刊的廣告量也出現(xiàn)大幅度下滑。發(fā)行量、廣告量的下滑，導(dǎo)致期刊的經(jīng)營(yíng)受到影響，甚至生存受到威脅。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)科技期刊要想有較大突破，快速發(fā)展，必須要和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，徹底轉(zhuǎn)型，才能促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。作為科技期刊主體的編輯人員，需要順應(yīng)時(shí)展，轉(zhuǎn)變觀念，不斷學(xué)習(xí)，努力提升新媒體技術(shù)。一方面，要從理念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，認(rèn)清新媒體發(fā)展對(duì)文化生態(tài)環(huán)境的重構(gòu)現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)型是一個(gè)必然趨勢(shì)。新媒體時(shí)代，閉門造車的簡(jiǎn)單編輯角色必然會(huì)被淘汰，編輯必須更加主動(dòng)地去聯(lián)系內(nèi)容生產(chǎn)者、搶占先機(jī)。編輯的新角色應(yīng)該成為內(nèi)容篩選者、生產(chǎn)協(xié)同者、加工參與者，要成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主導(dǎo)者。另一方面，要從技術(shù)上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。很多傳統(tǒng)科技期刊受資源、體制等影響，轉(zhuǎn)型初期并不會(huì)引進(jìn)專門的新媒體編輯。因此，要求編輯積極學(xué)習(xí)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體等技術(shù)，盡快熟悉新媒體的傳播和運(yùn)營(yíng)。新時(shí)代的編輯，既要提升傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容質(zhì)量，又要讓新媒體產(chǎn)品具備更多的功能，吸引更多讀者的關(guān)注，使內(nèi)容與服務(wù)融為一體。

二、新媒體時(shí)代科技期刊編輯轉(zhuǎn)型的措施

（一）提升能力，轉(zhuǎn)型為符合時(shí)代要求的復(fù)合型編輯新媒體時(shí)代，編輯需要有較強(qiáng)的政治意識(shí)和較高的職業(yè)道德，不斷提升職業(yè)技能，擴(kuò)大知識(shí)覆蓋面，做一名符合時(shí)代要求的復(fù)合型編輯?？萍计诳庉嫵艘性鷮?shí)的文字編輯基本功外，對(duì)于所在的學(xué)科還要有一定的知識(shí)面和專業(yè)深度，應(yīng)做一名學(xué)者型編輯。具有了一定學(xué)術(shù)水平，處理稿件時(shí)才能更好地與作者、審稿專家交流，選題策劃能夠緊跟行業(yè)學(xué)術(shù)前沿和熱點(diǎn)問題。要想保證新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)期刊的順利轉(zhuǎn)型，編輯必須積極學(xué)習(xí)當(dāng)下各種先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)，用數(shù)字媒體技術(shù)來提升采編工作效率和質(zhì)量，更好地勝任編輯工作。并借鑒其他媒體融合成功的經(jīng)驗(yàn)，不斷學(xué)習(xí)并在實(shí)踐中嘗試應(yīng)用新媒體技術(shù)，以提高自身數(shù)據(jù)分析能力和數(shù)字化管理能力，從而使內(nèi)容更具競(jìng)爭(zhēng)力，并帶動(dòng)期刊的整體發(fā)展。新媒體時(shí)代，版權(quán)保護(hù)工作的難度大幅度提升，編輯應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)，提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，并利用數(shù)字指紋、數(shù)字水印等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，營(yíng)造在媒體融合背景下的版權(quán)保護(hù)環(huán)境。

（二）增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，轉(zhuǎn)變出版形式新媒體時(shí)代人們的閱讀習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)向碎片化的輕閱讀，且更注重新鮮內(nèi)容?？萍计诳鼙旧韺I(yè)性、知識(shí)深度、知識(shí)廣度的影響，在一定程度上限制了部分人員的閱讀。為了更好地適應(yīng)信息化的發(fā)展，編輯需要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，轉(zhuǎn)變工作方式和出版形式。內(nèi)容選擇上，傳統(tǒng)的被動(dòng)等待來稿編輯編輯加工已不再可取，編輯人員必須主動(dòng)出擊，跟蹤行業(yè)熱點(diǎn)，分析讀者需求，加強(qiáng)選題策劃，積極約稿。此外，面對(duì)海量信息資源，編輯應(yīng)努力提高工作效率，提高甄別能力。新媒體時(shí)代，科技期刊的轉(zhuǎn)型不僅僅是將期刊內(nèi)容的數(shù)字化，出版模式也亟待創(chuàng)新，可以充分利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版。目前《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》的新型數(shù)字出版模式有4種，既包括傳統(tǒng)印刷版學(xué)術(shù)論文的單篇網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、單篇或整期形式的優(yōu)先出版，又包括具有內(nèi)部及外部鏈接功能、依賴于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的學(xué)術(shù)論文增強(qiáng)數(shù)字出版，還有數(shù)據(jù)論文出版。其中增強(qiáng)出版補(bǔ)充出版了原印刷版無法承載的高清圖片、音視頻媒體文件、公式推導(dǎo)過程等附加材料，豐富了出版內(nèi)容，改進(jìn)了傳統(tǒng)閱讀方式的不足，是國(guó)際上流行的一種新型出版模式，是科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然趨勢(shì)。新媒體產(chǎn)品方面，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯要開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，需要從編輯的內(nèi)容上、題材上、形式上等都進(jìn)行創(chuàng)新。科技期刊內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性是一般的新聞媒體無法提供的。在新媒體環(huán)境下，如何將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖直磉_(dá)轉(zhuǎn)換成輕松愉快的閱讀體驗(yàn)，需要考驗(yàn)編輯的智慧，應(yīng)避免過于嚴(yán)謹(jǐn)和枯燥的文字表述，需要將科技成果的一手信息二次加工為可讀性更強(qiáng)、通俗易懂的稿件，在滿足專業(yè)讀者的同時(shí)，也將知識(shí)向大眾進(jìn)行普及。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為王，質(zhì)量至上新媒體時(shí)代，不管以任何形式呈現(xiàn)期刊內(nèi)容，仍應(yīng)堅(jiān)持以內(nèi)容為王、質(zhì)量至上，維護(hù)品牌形象。因?yàn)閮?nèi)容是出版業(yè)的根本，技術(shù)只是使內(nèi)容傳播或呈獻(xiàn)給讀者的手段。無論科技期刊采用何種方式出版或利用新媒體再開發(fā)，都應(yīng)確保稿件內(nèi)容質(zhì)量?？萍计诳闹匾吞厣w現(xiàn)為專業(yè)性、前沿性、原創(chuàng)性及嚴(yán)謹(jǐn)性。因此，需要對(duì)科技期刊的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性不斷提高。日常編輯工作中，應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行三審三校制度，使質(zhì)量得以有效保證。

（四）加強(qiáng)與作者、讀者的互動(dòng)新媒體環(huán)境下，編輯要重視與作者、讀者間的互動(dòng)。對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊上發(fā)表的稿件，可以通過建立如微信群、QQ群、二維碼鏈接等交流平臺(tái)的方式增加編輯與作者、讀者的互動(dòng)，了解他們的需求，聽取他們的建議，拉近編輯和讀者、作者間的距離。新媒體上展示的文章，讀者能夠直接在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的意見和看法，編輯可以對(duì)其評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，或邀請(qǐng)作者進(jìn)行回應(yīng)。實(shí)現(xiàn)了與作者和讀者間的互動(dòng)，才能較好地提升科技期刊新媒體在粉絲的人氣。

（五）加強(qiáng)新媒體的推廣和營(yíng)銷新媒體時(shí)代，人們習(xí)慣使用移動(dòng)終端來獲取信息。以學(xué)術(shù)微信公眾號(hào)等為例，其已成為科技工作者獲取學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)的重要渠道之一，與傳統(tǒng)科技期刊紙質(zhì)及數(shù)字化版本相比，除了具有傳播量方面的優(yōu)勢(shì)外，隨著新功能的不斷開發(fā)和完善，微信公眾號(hào)還能為關(guān)注者提供更多的體驗(yàn)和便利。目前，我國(guó)雖有不少科技期刊已經(jīng)建立了學(xué)術(shù)公眾號(hào)，但由于關(guān)注量少、不懂得新媒體推廣和網(wǎng)營(yíng)而收效甚微。新時(shí)代的編輯應(yīng)加強(qiáng)微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)的內(nèi)容策劃和推廣，加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，增加用戶黏性，提高知名度，樹立品牌形象，充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。

三、結(jié)語

新媒體是時(shí)展的必然趨勢(shì)，新媒體給傳統(tǒng)科技期刊帶來了極大的挑戰(zhàn)，但也帶來了機(jī)遇。傳統(tǒng)科技期刊要健康發(fā)展，必須積極變革，不斷提高人員素質(zhì)。編輯人員的能力在期刊發(fā)展中起著重要作用，新媒體時(shí)代編輯必須創(chuàng)新思維和工作方式，全方位提升自身能力，盡快完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷促進(jìn)期刊的可持續(xù)發(fā)展。

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作者：談桂春 單位：山東非金屬材料研究所《工程塑料應(yīng)用》雜志社