融媒體與學術期刊影響力的提升探析

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［摘要］學術期刊與新媒體融合，為學術期刊的發(fā)展升級，提供了前所未有的機遇。融媒體下學術期刊發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，與傳統(tǒng)媒體比較，新媒體的傳播形式更為多樣化，傳播效率更高，學術期刊與新媒體的融合已經(jīng)有了很大的進展，但依然存在許多問題。

［關鍵詞］學術期刊；新媒體融合；域出版

一、融媒體下學術期刊發(fā)展歷程的三個階段

（一）第一階段：期刊網(wǎng)絡化（1999—2010年）

1999年以中國知網(wǎng)的“中國學術期刊全文數(shù)據(jù)庫”為標志，學術期刊實現(xiàn)了期刊網(wǎng)絡化。期刊出版單位與中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)和維普網(wǎng)等大數(shù)據(jù)庫合作，將期刊電子版上傳至數(shù)據(jù)庫平臺，使學術期刊在互聯(lián)網(wǎng)上可以檢索和閱讀。學術期刊網(wǎng)絡化擴大了學術成果的傳播范圍和受眾人數(shù)，延長了傳播時間，提高了影響力。

（二）第二階段：刊網(wǎng)融合（2010—2014年）

由于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動終端、智能手機的廣泛普及，數(shù)字化、碎片化閱讀取代了紙質閱讀。2010年11月25日在北京《中國媒體融合發(fā)展調查報告》藍皮書的，標志著學術期刊進入“刊網(wǎng)融合”模式。學術論文能夠“即時出版，即時發(fā)表”，紙質期刊的出版數(shù)量有所減少，互聯(lián)網(wǎng)成為出版的主要載體。學術期刊通過對閱讀習慣的改變和用戶需求的分析，將內(nèi)容形式單一的學術論文、動態(tài)信息等重組為包含有學術論文、作者信息、科研研究課題、學術會議等為一體的綜合信息群。數(shù)字出版技術的發(fā)展為刊網(wǎng)融合提供了技術條件，為讀者和用戶獲取學術信息提供更為多樣的渠道。由此，編讀之間可以進行更為暢通的互動與交流，提升了讀者及用戶的體驗和感受，增加了讀者及用戶對社會熱點、學術動態(tài)和前沿的關注度，提高了學術期刊用戶黏度，擴大了學術期刊影響力。

（三）第三階段：新媒體融合（2014年至今）

互聯(lián)網(wǎng)進入5G時代，給學術期刊融媒體帶來新的機遇。國家出臺了相關融媒體的文件，如《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》等，新媒體融合滲透到人們生活的方方面面，出版領域期刊界也不例外，學術期刊融媒體的發(fā)展進入了一個新的階段。學術期刊“域出版”，騰云數(shù)字出版系統(tǒng)、微信公眾號、知識服務等具有高度的用戶黏性，使讀者和用戶在海量的信息中，方便、快捷體驗科研的愉悅。同時為作者、編者和讀者搭建了學術社會平臺，形成作者、編者和讀者之間多點互動，開放共享的模式。

二、融媒體下學術期刊創(chuàng)新服務存在的問題

與傳統(tǒng)媒體比較，新媒體的傳播形式更為多樣化，傳播效率更高，學術期刊與新媒體的融合已經(jīng)有了很大進展，但依然存在許多問題，主要表現(xiàn)在三個方面。第一，學術期刊與新媒體融合停留在紙質版的數(shù)字加工上，在內(nèi)容和形式上還不能滿足作者、讀者及編輯出版單位的需求，需要進一步創(chuàng)新升級。在傳播知識時，只重視作者及其擁有的知識創(chuàng)新能力，忽視了傳播對象，作者、讀者及編者沒有有效互動，更不能保證傳播效果。第二，學術期刊與新媒體融合后，學術期刊的經(jīng)營理念、管理方式等和新媒體還不合拍。集中體現(xiàn)在：作者投稿、費用管理、人員管理等方面。投稿方式還在用郵寄、Email和官方公布的網(wǎng)站投稿；作者投稿后不能隨時了解審稿狀態(tài)；論文審稿周期長；每期紙質期刊出版前后，編輯要通過電話、郵件等方式跟作者確認各種信息，還要隨時解答作者打來的咨詢電話，影響編輯進程。第三，學術期刊融媒體后，學術期刊或多或少的遭受著虛假網(wǎng)站的困擾。網(wǎng)絡購物的真貨假貨可謂一鍋亂燉，網(wǎng)上點個外賣都可能吃到假的快餐，然而不僅網(wǎng)絡消費假貨頻出，就連學術期刊也不能幸免，不小心論文投到一個假學術期刊網(wǎng)站，不僅被騙版面費、審稿費，而且論文成果也被盜，既損失了經(jīng)濟也耗費了時間。學術期刊融媒體后，學術期刊讀者用戶黏度低。期刊基本上是一次生產(chǎn)，單向傳播，不能滿足文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未能與讀者建立起主動聯(lián)系，關注讀者需求度不夠。學術期刊融媒體后，學術期刊不能滿足讀者碎片化閱讀和創(chuàng)新知識服務的需求。

三、解決問題的辦法

（一）推廣學術期刊

“域出版”，提高出版時效，提高學術期刊傳播力1.學術期刊“域出版”的推廣，是學術期刊傳播功能的創(chuàng)新?！坝虺霭妗贝蚱屏藗鹘y(tǒng)學術期刊論文靜態(tài)、單一的的閱讀方式?！坝虺霭妗笔窃跀?shù)字出版狀態(tài)下，學術期刊編輯處理完成一篇稿件后，根據(jù)稿件所涉及的主題來決定該文章放到特定的專題欄目。這個特定的專題欄目就是“域”，按“域”的形式，在互聯(lián)網(wǎng)中和出版?zhèn)鞑フ撐模褪菍W術期刊的“域出版”。2.學術期刊“域出版”是個性化、定制化、自助式的“按需出版”的模式，學術期刊基于文獻的“域出版”，既可保持期刊出版的準確性、嚴謹性和目標讀者精確性，在設計理念上兼顧了年輕讀者用戶的活力與熱情，同時又不失對中老年學者深度思維的關注，滿足了各年齡層對學術資源的需求。3.學術期刊域出版的優(yōu)勢：（1）內(nèi)容的域，讀者可自定義學術專題，依據(jù)學術前沿熱點、科研課題，對不同種刊物、不同期、不同欄目中同一專題的論文進行信息重組，還可以以單元、專題、欄目的融媒體形式呈現(xiàn)；（2）閱讀體驗流暢。“域出版”模式下，論文圖文并茂形式多樣，論文背景、字號隨意調整，閱讀體驗舒適；（3）融媒體。手機、電腦、iPad、多終端同步，傳播效果快速、高效。4.“域出版”空間中，作者、編輯成為真正的產(chǎn)品主體人，從幕后英雄走向前臺，作者與編者的交流更加密切，作者的創(chuàng)作熱情也受到鼓勵?！坝虺霭妗笨s短了學術期刊出版周期，學術信息傳播廣而便捷，擴大了學術期刊影響力。

（二）學術期刊利用新媒體應用技術，盡快實現(xiàn)學術期刊的全網(wǎng)絡化辦公

1.利用新媒體新技術，實現(xiàn)作者在線投稿。學術期刊融媒體后，不僅僅賦予了學術期刊編輯思維方式和編輯理念新的內(nèi)涵，也在編輯技術、編輯方式上帶來新的的變革，作者在線投稿系統(tǒng)的使用，助力學術期刊融媒體的發(fā)展。手機下載“掌上騰云APP”注冊成功后，輸入在采編系統(tǒng)中的密碼賬號，系統(tǒng)將自動匹配刊物及角色權限，隨時可以關注稿件動態(tài)，可以在電腦和手機上隨時查詢審稿情況。在線投稿，使投稿平臺更直接向作者敞開，作者投稿程序更加明晰便捷，可以及時了解審稿結果，重建了編輯與作者的關系。簡化了與編輯部溝通的繁瑣程序，縮短了審稿和出版周期。2.利用新媒體新技術，應用期刊出版費用管理功能。費用管理功能可以輕松實現(xiàn)版面費、審稿費、作者稿費的管理，提前完成與作者的溝通及時收集費用信息，比如作者開票單位名稱、稅號、銀行卡號等費用信息。作者也可以通過系統(tǒng)信息隨時查看自己的繳費、發(fā)票等信息。3.利用新媒體新技術，建立作者和專家人才管理系統(tǒng)。作者和專家人才管理系統(tǒng)的建立，為作者與編輯的編創(chuàng)互動提供了很好的基礎和前提。作者管理包括：作者學術簡歷、獲獎情況、專利等，這樣更便于編輯部更清楚了解作者的學術研究水平；作者黑名單，設立一稿多投提醒功能，營造出清潔的學術氣氛。專家?guī)斓膬?yōu)勢是，系統(tǒng)根據(jù)稿件智能推薦給編輯部最合適的審稿專家，讓真正有擔當、有使命感和有智慧的學術審稿專家有效辨識那些優(yōu)秀的作者和論文，從內(nèi)心敬重那些踏踏實實做學問、兢兢業(yè)業(yè)搞科研的作者。為編輯部約到高質量的稿件提供了便利，因為論文本身的質量才是學術期刊核心競爭力。實踐證明，作者、專家人才管理系統(tǒng)的建立能夠有效地促進學術期刊的發(fā)展。

（三）借助微信公眾號抵制虛假網(wǎng)站，提高學術期刊用戶黏度

1.開通微信公眾號抵制虛假網(wǎng)站。騰訊微信公眾號的認證流程是比較嚴格的，通過騰訊官方的認證，可以詳細了解微信公眾號賬號主體的真實性。編輯部微信公眾號引導作者通過微信公眾號鏈接到編輯部的官網(wǎng)，盡可能避免虛假網(wǎng)站的侵害，使投稿人避免被學術期刊假網(wǎng)站欺騙。2.借助微信公眾號，提高學術期刊傳播力。首先，微信擁有巨大的用戶群。2019年1月9日，最新騰訊微信10億用戶數(shù)據(jù)報告顯示：截至2018年9月，微信月活用戶達到10.82億。其次，通過學者對“Nature自然科研”期刊微信公眾號一年的推送文章進行逐條統(tǒng)計研究，獲知這一年該公眾號推送文章總共有1207條，消息的總閱讀數(shù)是6512800次，單篇最大閱讀數(shù)為86596次，平均閱讀數(shù)為5395次，最大點贊數(shù)為722次。這些數(shù)據(jù)表明：學術期刊融媒體下，學術傳播新式已變得多樣化，學者的成果已不必單純依靠學術期刊了，微信傳播有很強的影響力。最后，微信傳播的時效性是學術期刊無法比擬的。目前，學術期刊以月刊和雙月刊為主，而從投稿到紙質版出刊大多在半年左右，曾有個別學術期刊在一周內(nèi)讓投稿文章在線發(fā)表，這在學術期刊界已堪稱“中國速度”。但反觀微信，半天達到10萬+的文章比比皆是。從傳播效力而言，微信遠遠大于學術期刊是不爭的事實。3.深入研究讀者需求，開展學術期刊知識服務，實現(xiàn)知識共享。融媒體下讀者服務更多的是信息與數(shù)據(jù)之間、信息與碎片化知識之間關系的重組與構建，形成針對不同讀者的定制式服務，從選題、制定方案、參考文獻等全方位提供個性化服務。編輯部借助融媒體的技術與手段，使自己的刊物與讀者的科研方向、選題決策和學術活動相契合，從知識服務到知識共享，提高學術期刊傳播力，提升學術期刊的影響力。

［參考文獻］

［1］姚林.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下學術期刊刊網(wǎng)融合研究［J］.出版與印刷，2018（4）:29-34.

［2］張海生.學術期刊媒體融合發(fā)展、歷程、問題與愿望［J］.中國編輯，2018（1）:76-79.

［3］楊春蘭，李文竹.學術論文數(shù)字平臺：學術期刊數(shù)字化轉型的未來？［J］.中國出版，2015（3）:46-49.

［4］武寶瑞.學術期刊刊網(wǎng)融合變革發(fā)展新模式［J］.出版發(fā)行研究，2014（10）:8-10.

作者：秦晉麗 單位：山西財經(jīng)大學期刊社