科技期刊微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)作思路

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如今，科技期刊在進行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型和媒體融合的過程中，越發(fā)重視微信公眾號的積極作用，并在實踐中積極探索和嘗試。部分科技期刊通過微信公眾號擴大了影響力，并積累了豐富的運營經(jīng)驗。如《暖通空調(diào)》《中國中藥雜志》微信公眾號分別從論文和專業(yè)技術(shù)、科普和大眾教育挖掘內(nèi)容深度，獲得用戶高度認可［1-2］?！逗娇罩R》微信公眾號積極利用新技術(shù)拓展新渠道和進行內(nèi)容重構(gòu)，提高了內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)量［3-4］。《電力系統(tǒng)自動化》微信公眾號通過欄目創(chuàng)新和“微文”大幅提高內(nèi)容閱讀量［5］?！懊簜髅健蔽⑿殴娞枴ⅰ督饘偌庸ぁ肺⑿殴娞柾ㄟ^H5和豐富的多媒體拓寬了內(nèi)容的展現(xiàn)形式，取得了很好的傳播效果［6］。不難發(fā)現(xiàn)，無論是在傳統(tǒng)出版時代還是數(shù)字出版時代，“內(nèi)容為王”都是不變的真理。以微信公眾號為代表的科技期刊新媒體融合，對內(nèi)容的形式和質(zhì)量提出了新的要求。但科技期刊微信公眾號普遍存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的問題，絕大多數(shù)科技期刊微信公眾號傳播質(zhì)量不高，影響力低下。筆者通過對《金屬加工》、《中國中藥雜志》、“煤傳媒”、“人呆手戶”、《航空知識》等運營成功的科技期刊微信公眾號的梳理分析，發(fā)現(xiàn)這些公眾號雖然在定位、欄目特色、內(nèi)容風(fēng)格等方面各不相同，但是都很重視對內(nèi)容的策劃和創(chuàng)作，具備一定的原創(chuàng)能力［7］。從科技期刊媒體融合的可持續(xù)發(fā)展考慮，科技期刊都應(yīng)重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)量，從而在微信公眾號等新媒體轉(zhuǎn)型和融合中搶得先機，立于不敗之地。

一、堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的意義

針對科技期刊微信公眾號普遍存在的內(nèi)容質(zhì)量不高的問題，需從科技期刊的特點和內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)屬性等方面考量微信公眾號內(nèi)容創(chuàng)作的范圍。從內(nèi)容的來源來看，應(yīng)為科技期刊編輯創(chuàng)作，或由作者創(chuàng)作、投稿并授權(quán)首發(fā)。從內(nèi)容的內(nèi)涵來看，內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)創(chuàng)作者的創(chuàng)新性智力加工，既包括全新內(nèi)容的首創(chuàng)，也應(yīng)包括對已有內(nèi)容進行的獨創(chuàng)性改編、匯編，或進行創(chuàng)作性的多媒體加工。從傳播的角度來看，應(yīng)注重觀察、分析用戶喜歡閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)分享的內(nèi)容，進行有針對性的創(chuàng)作?？萍计诳⑿殴娞枅猿诌M行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，具有重要的現(xiàn)實意義?！皟?nèi)容為王”的內(nèi)涵是創(chuàng)作，創(chuàng)作是內(nèi)容質(zhì)量的保障。高水平的原創(chuàng)內(nèi)容較易獲得用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，從而擴大微信公眾號的影響力，是科技期刊微信公眾號打造品牌、鍛煉新媒體編輯隊伍、挖掘和培養(yǎng)原創(chuàng)作者，科技期刊進行新媒體融合和可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作思路

1．論文精簡碎片化改編論文雖然是科技期刊最核心的內(nèi)容資源，但將論文直接在微信公眾號，并不符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代讀者的閱讀習(xí)慣，且未體現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的智力加工。對論文進行精簡和碎片化改編，是科技期刊微信公眾號最容易切入的內(nèi)容創(chuàng)作思路。如重點保留作者的中心思路見解，提煉歸納核心技術(shù)和重點難點，刪減引言、原理、公式推導(dǎo)，保留關(guān)鍵圖表并注重全文的版式設(shè)計，將其濃縮成一篇讀者可以進行碎片化閱讀并快速了解其核心內(nèi)容的“微文”。微文形式十分適合科技期刊微信公眾號進行此類的內(nèi)容再創(chuàng)作加工，并可以獲得很好的傳播效果。以《電力系統(tǒng)自動化》微信公眾號為例，其《我看能源互聯(lián)網(wǎng)》欄目首推的《薛院士的困惑》等5篇微文，閱讀量較以往有了突破性的提升［5］。此外，《中國中藥雜志》微信公眾號2017年11月2日的《中藥馬兜鈴，我到底有沒有錯/專家權(quán)威解讀》，系對該刊論文《馬兜鈴酸的毒性研究及思考》精簡改編而成，以相對簡短的篇幅對當(dāng)時引起全網(wǎng)熱議的中藥致癌話題給出了解釋，受到用戶的廣泛關(guān)注，留言近30條。2．綜合匯編二次加工針對某一個選題，搜集與之相關(guān)的書籍、論文、互聯(lián)網(wǎng)文章、新聞、圖片、視頻、動畫等公開素材，對素材進行梳理提煉和初加工。編輯需建立邏輯，謀篇布局，對素材進行組織和深加工。編輯還需撰寫承上啟下的段落來將素材流暢地穿引起來，最終組成一篇邏輯通順、內(nèi)容豐富的匯編作品。《金屬加工》微信公眾號特別擅長進行綜合匯編和二次加工，并獲得用戶的廣泛認可，擁有數(shù)十萬粉絲。例如，《金屬加工》微信公眾號2017年10月30日的《亮劍江湖！京東方打破三星柔性液晶技術(shù)的超級壟斷》，是在對愛上早讀、手機吧測評團、5G網(wǎng)通信等媒體素材進行深度加工整理的基礎(chǔ)上完成的，以圖、文、視頻結(jié)合的形式展現(xiàn)，獲得了較高的閱讀量。3．全面信息的局部提煉一些廣受關(guān)注的新聞資訊和信息一般都由官方或主流媒體，通常覆蓋面較廣，涉及多個行業(yè)領(lǐng)域?？萍计诳梢詫@類信息進行局部定向提煉，歸納整理出與該刊所在行業(yè)關(guān)系密切的內(nèi)容，在微信公眾號上。由于這類內(nèi)容通常與用戶所在行業(yè)或單位產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)，通常會吸引用戶在朋友圈和微信群分享轉(zhuǎn)發(fā)，取得較好的傳播效果。以“煤傳媒”微信公眾號為例，2017年4月21日中國工程院官網(wǎng)新增院士候選人553人名單，“煤傳媒”第一時間梳理了煤炭行業(yè)的候選人18人名單并，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)［6］。2017年8月3日網(wǎng)上了2017年中國企業(yè)500強，“煤傳媒”統(tǒng)計了其中15家煤炭企業(yè)2016和2017年的排名、營業(yè)額和利潤，制成表格，并分析了排名變化和相關(guān)數(shù)據(jù)，獲得較高關(guān)注。4．創(chuàng)作科普帖科技期刊應(yīng)承擔(dān)普及科學(xué)知識的社會責(zé)任，利用行業(yè)優(yōu)勢開展科普教育工作，實現(xiàn)廣泛的社會效益［8］。微信公眾號為科技期刊開展科普創(chuàng)作和傳播科普知識提供了適合的平臺，打破了基于紙刊模式的諸多限制，同時也為科技期刊擴大影響打開了通道。專業(yè)技術(shù)科普素材豐富，與科技期刊關(guān)聯(lián)密切，容易進行選題，是科技期刊微信公眾號創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的重要方向。此外，科技期刊微信公眾號還可以從歷史、人物、相關(guān)專業(yè)名詞等角度豐富科普的范圍。但是要將科普帖創(chuàng)作得通俗易懂，閱讀起來輕松暢快，并且具有鮮明的風(fēng)格特色就比較有難度。在這方面，專業(yè)科普期刊《航空知識》微信公眾號就給科技期刊微信公眾號的科普創(chuàng)作提供了很多可借鑒的思路，即通過時效新聞類、知識技術(shù)類、人文類、深度類等選題策劃優(yōu)秀的科普原創(chuàng)內(nèi)容［9］。如《中國中藥雜志》微信公眾號以科普為特色運營，緊密圍繞中藥、養(yǎng)生等大眾感興趣的內(nèi)容進行選題，注重文案風(fēng)格的流行化，善用熱點，注重策劃，創(chuàng)作出了大量優(yōu)秀科普作品，受到廣泛的好評和大眾的認可［1-2］。“煤傳媒”微信公眾號系煤科總院出版?zhèn)髅郊瘓F主辦。該公眾號擅長創(chuàng)新，嘗試以原創(chuàng)幽默漫畫的形式進行科普。例如，“煤傳媒”2017年7月30日《液壓支架就是個葫蘆娃》科普漫畫，用21幅搞笑漫畫將煤炭開采設(shè)備液壓支架的工作原理解釋清楚；2017年7月25日《99%的作者都曾想過的……》科普漫畫，用17幅原創(chuàng)漫畫將作者可能對科技期刊誤解和不了解的內(nèi)容輕松直觀地表達出來，引起了讀者和科技期刊編輯的共鳴。5．抓新聞蹭熱點通常來說，新聞熱點傳播爆發(fā)力強、關(guān)注度高?？萍计诳⑿殴娞枒?yīng)積極挖掘新聞熱點中可能與所在行業(yè)或相關(guān)專業(yè)的契合點，并組織好材料進行內(nèi)容加工。采用該種方式進行內(nèi)容原創(chuàng)通常有兩種情況。一種是可預(yù)見的新聞或熱點，可以提前策劃，充分準備。例如，電影《空天獵》于2017年9月29日上映，《航空知識》微信公眾號分別于9月26日、27日，10月3日、13日、24日創(chuàng)作和與該電影有關(guān)的內(nèi)容，蹭足了熱點。另一種是突發(fā)熱點，需要科技期刊新媒體編輯思維靈活、響應(yīng)快速。例如，2017年8月17日一套名為“我們是誰？”的漫畫爆紅互聯(lián)網(wǎng)和微信朋友圈，各行業(yè)分別創(chuàng)作各自行業(yè)的“我們是誰？”文案?！懊簜髅健眲?chuàng)作了《刷爆朋友圈的煤礦工人》組圖；《航空知識》微信公眾號創(chuàng)作了《我是誰？不重要！來看看“戰(zhàn)狼”是誰》，配合幽默文案和飛機圖片介紹了“轟20”等國產(chǎn)航空重器，獲113個點贊。6．H5創(chuàng)作和改編H5是一種基于移動互聯(lián)網(wǎng)的多媒體展現(xiàn)形式，目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于招聘、會議通知、產(chǎn)品和企業(yè)宣傳，并且非常適合在朋友圈和微信群擴散。筆者認為，將已有的公開內(nèi)容，通過H5等多媒體形式進行創(chuàng)新性加工，使其產(chǎn)生與原內(nèi)容完全不同的視覺效果和閱讀體驗。更多更好地應(yīng)用新媒體技術(shù)也應(yīng)是科技期刊探索媒體融合的重要嘗試。以“煤傳媒”微信公眾號為例，其創(chuàng)作了刊物宣傳、論文征集、新聞事件深度報道等H5，其中制作了基于H5的增強出版論文，將三維動畫和作者談感想的視頻等無法在論文中呈現(xiàn)的內(nèi)容進行展示，給讀者以新鮮直觀的閱讀體驗.7．征集原創(chuàng)內(nèi)容事實證明，優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容是閱讀量的保障，客觀上促使科技期刊微信公眾號努力創(chuàng)作和更多的原創(chuàng)內(nèi)容?？萍计诳⑿殴娞枅猿诌M行內(nèi)容原創(chuàng)是件難度較大、消耗精力多、強度高的工作，需要新媒體編輯具有較強的新聞敏感度和創(chuàng)新、創(chuàng)作、承壓能力。僅僅依靠該刊新媒體編輯顯然不能滿足需求，所以一些科技期刊邀請、挖掘優(yōu)秀的作者為公眾號撰寫優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容。在《金屬加工》、《中國中藥雜志》、《航空知識》、“人呆手戶”等微信公眾號中，作者投稿的原創(chuàng)內(nèi)容已占一定比例，說明這些公眾號已經(jīng)建立了穩(wěn)定的原創(chuàng)作者隊伍，并積極發(fā)揮作用。其中，《航空知識》微信公眾號還邀請到“知乎”專欄作者為公眾號撰稿，為其他科技期刊微信公眾號提供了新的思路。

三、內(nèi)容創(chuàng)作技巧

第一，注重策劃。對于科技期刊微信公眾號來說，尤其需要重視選題和內(nèi)容策劃，策劃可分為長期策劃和臨時策劃。一般來說，很多用戶關(guān)注的大事件和熱點是周期性或可預(yù)見的，這些是長期策劃，可以提前進行策劃和準備，以創(chuàng)作出優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。比如《中國中藥雜志》微信公眾號會針對24個節(jié)氣創(chuàng)作與之相關(guān)的中藥科普帖；很多科技期刊微信公眾號也會在某些獎項公示期策劃對獲獎項目和獲獎人的深度報道，并在官方信息后第一時間相關(guān)內(nèi)容。臨時策劃是針對突發(fā)新聞和事件進行的策劃，需要科技期刊微信公眾號反應(yīng)迅速，除了要保證在第一時間將內(nèi)容出去，還應(yīng)預(yù)設(shè)讀者感興趣的點來組織可延伸的材料，使讀者更好地了解這個突發(fā)新聞和事件。第二，注重素材。無論是素材綜合匯編二次加工、創(chuàng)作科普帖，還是臨時策劃，若要創(chuàng)作出優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容都需要有較為豐富的素材儲備?？萍计诳旅襟w編輯應(yīng)注重在平時進行素材積累，并鍛煉自身的內(nèi)容敏感性，能夠在適合的選題下提煉相關(guān)的素材內(nèi)容。第三，利用思維導(dǎo)圖理清創(chuàng)作思路。好的選題就要在進行策劃時理清創(chuàng)作思路，根據(jù)邏輯關(guān)系搭建內(nèi)容框架。思維導(dǎo)圖軟件可以幫助新媒體編輯高效完成這部分工作，新媒體編輯亦可以通過該軟件篩選適合的素材進行內(nèi)容組織。第四，關(guān)注和學(xué)習(xí)優(yōu)秀原創(chuàng)微信公眾號?？萍计诳⑿殴娞枒?yīng)關(guān)注和學(xué)習(xí)擅長內(nèi)容原創(chuàng)的微信公眾號，向其學(xué)習(xí)選題思路，留意其公開的素材來源，借鑒其運營模式。這不僅限于科技期刊微信公眾號，更應(yīng)關(guān)注極有影響力的科技微信公眾號，如漫畫科普公眾號“混子曰”，主打重工業(yè)、輕閱讀為特色的公眾號“核電那些事”，介紹科技趣聞的公眾號“酷玩實驗室”等。第五，原創(chuàng)標簽樹立口碑?？萍计诳⑿殴娞栘撠?zé)人可只對用心創(chuàng)作、質(zhì)量較好、傳播預(yù)期較高的原創(chuàng)內(nèi)容打上“原創(chuàng)”標簽，這樣可使原創(chuàng)標簽成為內(nèi)容質(zhì)量保障的標志牌，同時可以提升讀者對原創(chuàng)內(nèi)容的認同感，從而使用戶更關(guān)注標注“原創(chuàng)”的內(nèi)容，進而提高內(nèi)容的傳播質(zhì)量，打造品牌，樹立口碑。

四、結(jié)語

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容是科技期刊微信公眾號樹立品牌、擴大影響力的不二法門，而科技期刊微信公眾號自身的內(nèi)容創(chuàng)作能力則是其可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和原動力?？萍计诳仨氈匾曃⑿殴娞柕木庉嬯犖榻ㄔO(shè)，挖掘思維靈活、有創(chuàng)造力、喜歡創(chuàng)新、善于學(xué)習(xí)和總結(jié)借鑒、有新聞敏感性的編輯擔(dān)任新媒體工作，并鼓勵其進行內(nèi)容創(chuàng)作和改編?；诨ヂ?lián)網(wǎng)思維和移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀模式的內(nèi)容原創(chuàng)，是科技期刊應(yīng)積極探索和實踐的。