電子期刊APP色彩設計

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時尚類電子期刊app作為新型的多媒體互動性電子期刊，是指在手機、平板電腦等智能終端通過移動互聯網提供時尚雜志的在線閱讀、下載及離線閱讀服務的應用程序[1]。色彩作為電子期刊APP最重要的視覺元素，關系到期刊形象的樹立和用戶的閱讀體驗，而色彩設計是遵循科學與藝術的內在邏輯，對色彩進行富有鮮明創(chuàng)見性及理性化的過程，具理性與感性相結合的創(chuàng)造過程[2]。作為設計師應高度重視色彩設計，通過色彩設計引導用戶從美學意義上了解和鑒賞時尚潮流，激發(fā)用戶的時尚消費。筆者梳理了當前時尚類電子期刊APP色彩設計存在的問題，提出了色彩設計的5項建議，期望為該領域APP的色彩設計帶來新的啟示。

1時尚類電子期刊APP色彩設計存在的問題

近年來，許多傳統時尚類紙質媒體紛紛加入到時尚類電子期刊APP制作中，讓時尚類電子期刊APP發(fā)展十分迅速。據統計，在蘋果應用商店電子期刊APP免費排行榜前百名中，時尚類電子期刊APP占58%[1]，成為人們追求生活品質的方式之一。在這些時尚類電子期刊APP中，涌現出了部分將實用性與藝術性有機結合的APP，但由于我國時尚類電子期刊APP還處于起步發(fā)展階段，就色彩設計而言，優(yōu)秀的時尚類電子期刊APP還不多，更多的色彩設計還存在問題。這些問題主要集中起來有以下3個方面。

1.1色彩設計缺乏時尚語言

色彩作為時尚語言的關鍵元素，對于傳遞期刊APP的精神理念有著重要作用。近年來，伴隨著大數據思維與技術的發(fā)展，許多流行色機構開始利用大數據進行色彩趨勢預測。例如全球最大的圖片社交網站之一的Pinterest，分別從平臺內超過56億時尚服飾類、12億美妝類和26億家居類的圖片中，找到每一門類出現頻率最高的顏色，預測了2016年度最流行的顏色是茱萸粉和薄荷綠[3]。然而，筆者對蘋果APPStore里的30個時尚類電子期刊APP色彩進行隨機抽樣發(fā)現，采用茱萸粉和薄荷綠進行設計的APP幾乎沒有。其中43%都主要采用黑白色系，它們雖然經典但過于枯燥保守；另有30%則主要采用紅色系，紅色系列常居流行色排行第一，它既包括艷麗的朱紅色、桃紅色等，也不乏含蓄的珊瑚紅、豆沙紅等[4]。然而多家時尚類電子期刊APP都是采用同一種紅色設計，未免會形成平庸、欠缺個性的印象。其實，除紅黑色系以外，若其他色系配色得當也可以演繹出時尚人士瀟灑、清爽、干練的印象[5]。筆者認為，當前一些時尚類電子期刊APP的色彩設計缺乏時尚語言，原因主要在于缺乏對色彩流行趨勢的科學預測和應用，色彩設計依然停留在單憑設計師經驗設計或小數據研究推斷。

1.2色彩設計功能不盡合理

傳遞時尚信息是時尚類電子期刊APP的首要功能，色彩正是創(chuàng)造有序視覺信息的重要元素[6]，色彩甚至能影響用戶的購買決策。美國數字營銷公司HubSpot在一項色彩營銷試驗中[7]，嘗試測試按鈕色彩是否會影響轉化率。經過試驗，A和B兩個頁面，除點擊按鈕顏色不同以外，在界面完全相同的情況下，點擊紅色按鈕的用戶比綠色按鈕多21%，從中可以看到，色彩引導用戶點擊的功能不容小視。當前時尚類電子期刊APP的色彩功能存在以下不足：一是主要功能的圖標色彩設計不夠突出，一些時尚類電子期刊APP設計師在進行導航、菜單、按鈕的色彩設計時，未能結合期刊APP的主要功能和讀者閱讀習慣設計，影響閱讀體驗的流暢性；二是商品推廣區(qū)域的色彩設計缺少引導，由于時尚類雜志的內容本身由大量廣告商品組成，需要引導用戶進行購買以營利，但許多期刊APP促銷推廣區(qū)域的色彩設計缺乏對購買行為的影響研究，色彩很難引起用戶注意，降低了期刊APP的商業(yè)價值。

1.3色彩設計不符合用戶情緒

色彩心理學研究表明，顏色與情緒之間存在一種明確的關系，雖不是一一對應，但某些顏色與某種情緒具有更強的關聯[8]。當前時尚類電子期刊APP色彩設計不符合用戶情緒主要表現在兩方面。一方面是APP色彩情緒設計與大眾認知不符。筆者通過對紅、藍、綠3種顏色趨勢進行比較，根據百度指數（2016年11月—2017年3月）的數據顯示，紅色在圣誕節(jié)（2016-12-25）、春節(jié)（2016-01-30）、元宵節(jié)（2017-02-11）期間搜索次數明顯高于藍、綠色，而其余時間段搜索指數下降明顯，4月中旬起與另外兩色指數接近。數據表明，在中國人心目中，紅色有強烈的喜慶、歡樂的情緒，而一些主導快樂幸福的時尚生活方式APP色彩設計卻采用黑灰色調設計，顯然不符合用戶情緒。另一方面是APP色彩情緒過于靜態(tài)缺乏動感。傳統時尚紙質期刊的色彩不會因為位置、操作、觀看方式的不同而變化，而移動交互設備的色彩已經從平面的靜止狀態(tài)變?yōu)榱嘶钴S動態(tài)，但眾多時尚類電子期刊APP色彩并未轉向為同時具有時間及空間維度的動態(tài)色彩設計。

2時尚類電子期刊APP色彩設計提升策略

針對以上存在的問題，建議設計師在充分了解期刊的辦刊定位及特色等基礎上，對色彩理論和數據進行科學應用，緊扣時尚類電子期刊APP的特點進行色彩設計。

2.1把握色彩的流行趨勢

從20世紀90年代起，流行色在一定程度上能促進市場消費的觀點早已成為業(yè)界共識。在時尚類APP界面色彩設計時，設計師應通過百度大數據、淘寶大數據了解用戶在對色彩的搜索、尋找購買過程中對于某一色彩的興趣與變化，根據時尚預測機構如WGSN、色彩營銷集團CMG等把握下一季度流行色的發(fā)展方向，提升整體期刊的時尚格調。根據英國權威時尚趨勢預測機構WGSN對2017年色彩趨勢的預測，主要有四種色彩趨勢：運動活力數碼色系、柔和休閑大地色系、海灘亮藍色系、純粹濃郁奢侈色系。設計師在進行APP色彩設計時，應當結合期刊的品牌特點選擇流行色系。例如，《芭莎男士》APP選擇了柔和休閑大地色系，以淺咖色為主體色，搭配灰調的金、藍等輔助色作為點綴和襯托，將復古質樸的大地色與粗狂硬朗的金屬色進行搭配，形成色彩重復、漸變、多元的節(jié)奏感，這樣簡單、獨特色彩設計使得APP傳遞出一種休閑感與都市感并存的色彩風格，豐富了電子期刊的視覺效果，體現出《芭莎男士》APP代表中國成功男士的品位為主流方向的時尚品牌形象?？梢姡盐丈实牧餍汹厔?，合理地運用流行色可以彰顯期刊APP的時尚情趣，避免廉價低俗感。

2.2突出色彩的個性

要想在眾多時尚類電子期刊APP中脫穎而出，就要求設計師結合移動端的用戶心理和行為與色彩的個性進行設計。時尚電子期刊APP的閱讀特點具有個人化、碎片化、場景化等特點。一方面，設計師需要針對讀者的年齡、性別、身份彰顯色彩個性。研究表明，藍色是受到最普遍喜愛的顏色，被40%男性和36%女性所喜愛[9]，但孤立運用這一規(guī)律容易使APP缺乏個性?！稌r尚旅游》APP色彩設計在眾多時尚APP中之所以能獨樹一幟，就是設計師針對讀者是一群積極勇敢、求知欲強的旅行者，采用了現代感、對比度極強的黃黑色彩設計，傳遞出醒目、主動、不安分的感受。另一方面，設計師需要針對讀者在不同時間、場合的閱讀需求進行個性化的色彩設計。例如《MaMa》APP，是以孕期女性為受眾群體的時尚類期刊，其色彩設計應展現輕松舒適氛圍，避免過于強烈的色彩表現，僅以白色為基調局部點綴粉彩色就能給孕婦眼前一亮的感覺。需要注意的是，色彩的設計切勿為了追求個性化走向極端，設計成難以理解的另類風格，這樣會失去用戶的閱讀興趣，從而削弱電子期刊的競爭力。

2.3區(qū)分色彩的功能

可用性實踐者們認為行為設計講究的是效用，其中最首要的因素就是功能[10]。時尚電子期刊APP的功能最主要的就是提供時尚訊息，包括往期閱覽、時尚快訊、商品推廣等。如何完善色彩功能設計提升APP的效用，對于用戶閱讀體驗的效果起著關鍵作用。一是利用色彩突出主要功能，弱化次要功能。以《網易時尚雜志》APP為例，它最大的特點是主要功能明確，分為資訊與雜志兩大功能，并在頂端用深灰色和淺灰色的Tab按鈕作切換，輔助功能隱藏在左上角的菜單，點開輔助功能菜單，可看到用桃紅色圓點標注的最新推薦功能，即人物換裝。二是利用色彩突出刺激消費的功能。在時尚類電子期刊APP中，促銷推廣信息隨處可見：時髦單品打折、包郵、秒殺、限時搶購等。實際生活中，高明度的亮黃色常被用在櫥窗上以吸引顧客的目光，色相明確的大紅色常用于打折、促銷、清倉的標語制作，《VOGUE》APP的設計師利用色彩對購買行為的影響，將商品的“馬上申請”“查看詳細”功能以亮黃色區(qū)分，“限時折扣”功能以大紅色進行強調，讓它傳遞信息更加明確，以吸引用戶進行點擊，引導用戶進行購買，其色彩功能的設計很值得設計師參考。

2.4注重色彩的情感

每種色彩都有其特定的情感表現、深層次的象征意義以及在人們心中的特定含義[11]。單憑設計師對色彩的直覺、使用經驗，不足以反應用戶的色彩情感。為使用戶在操作和使用產品的過程中得到精神滿足，使產品成為連接設計者與用戶的情感橋梁[12]，設計師可通過使用情緒板進行色彩可視化[13]，提取與用戶情緒關聯的色彩，強調交互過程中的情感體驗和整體氛圍的渲染，彌補界面冰冷的機械感?！禠OHAS》APP是使用情緒板“以色傳情”的典型成功案例，該刊以引導用戶感受與節(jié)氣相關的時尚健康生活為主題。設計師根據節(jié)氣、自然、健康等關鍵詞，選擇了多張符合主題內容的圖片素材創(chuàng)建情緒版，并根據視覺設計所需進行圖片的篩選，再采用拾色工具如AdobeColor提取相應色彩元素，最后將所得的色彩方案，即果綠色、櫻花粉、米黃色等應用于期刊APP的色彩設計，讓用戶沉浸在天然、輕松、愉快的情緒中進行閱讀?？梢?，結合期刊的品牌定位，設計師使用情緒板可對色彩情感進行人性化的提煉，科學歸納出色彩的設計方案。

2.5駕馭色彩的動態(tài)

時間維度中的色彩認知是一個連續(xù)的、單向影響的過程，在交互中用戶滑動切屏過程停留時間非常短，屏與屏之間的顏色會相互影響[14]。在時尚類電子期刊APP中有大量需要用戶滑動切屏的閱讀動作，設計這種動態(tài)色彩必須加入時間維度的思考，形成更加科學的色彩設計方案。比如，《GQ24》APP乃是全球男性時尚潮流雜志，傳統研究認為男性更偏向于冷峻感的色調，但證據表明[8]人們對顏色的偏好會隨時間、空間的變化而變化?！禛Q24》色彩設計方案有男性偏愛的藍色、綠色，也融合了黃色、紅色，藍黃為色環(huán)上的互補色，綠紅為對比色，但它們在飽和度、明度上非常一致，在躍動中共同傳遞著男性的速度感和力量感。在不同屏幕切換和色彩短時間流動過程中，讓色彩不拘泥于單一印象，用戶不僅不會覺得眼花繚亂，反而感到色彩富于躍動感，因此設計師應該學習駕馭色彩的動態(tài)性，把握色彩變化，突破傳統靜態(tài)色彩設計思維.尋求合理的動態(tài)色彩表現手法。

3結語

在競爭激烈的時尚類電子期刊APP市場，色彩設計是整體視覺效果、閱讀體驗質量的重要保證。筆者依托色彩原理，從時尚趨勢、用戶體驗、設計心理學、大數據統計等對色彩設計進行探析，提出5條策略優(yōu)化時尚期刊APP色彩的時尚性、個性化、功能性、情感性和動態(tài)性，期望設計師創(chuàng)新色彩設計手法，以色彩演繹當代潮流文化，提升用戶的審美品味，引導消費者的購買決策，充分發(fā)揮時尚類電子期刊APP的優(yōu)勢。