品牌營(yíng)銷論文全文(5篇)

一、卷煙商業(yè)企業(yè)的品牌定位

卷煙品牌這種“特色”和“形象”可以是實(shí)物方面的，也可以是心理方面的感覺(jué)、文化方面的象征，如白沙的“我心飛翔”、黃山的“天高云淡”等，或兩者兼而有之。但是在品牌致勝的時(shí)代，卷煙賣得更多的是文化，從品牌戰(zhàn)略上看，萬(wàn)寶路的“百年歷史傳奇、男子漢氣概、西部牛仔的表現(xiàn)”體現(xiàn)的是一種立體的“萬(wàn)寶路世界”。品牌基因決定了品牌的內(nèi)在生命以及存在的意義。沒(méi)有基因，也就意味著沒(méi)有生命力，沒(méi)有延續(xù)，沒(méi)有未來(lái)，也不會(huì)有真正意義上的發(fā)展。沒(méi)有基因的品牌，只不過(guò)是一個(gè)面具或者是殼子，終有一天會(huì)剝落。品牌效應(yīng)銷售通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)，可以了解到服務(wù)區(qū)的消費(fèi)群體、居民收入、消費(fèi)能力、品牌偏好、卷煙銷售狀況等各方面的情況。不少人認(rèn)為已經(jīng)不斷地創(chuàng)了歷史新高，擔(dān)心今后品牌市場(chǎng)培育的空間潛力，這種情況下更要加強(qiáng)客戶分析、品牌分析、銷售分析、市場(chǎng)分析，從紛繁龐雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中把握市場(chǎng)的真諦，摸清市場(chǎng)的容量和潛力。而且要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，按照卷煙消費(fèi)者市場(chǎng)的人口特征、地理特征、心理特征、購(gòu)買特征等進(jìn)行分析，挖掘市場(chǎng)潛力，了解消費(fèi)者真實(shí)的卷煙需求，為卷煙品牌銷售提供指導(dǎo)。同時(shí)卷煙銷售服務(wù)要與卷煙品牌培育相匹配，一流的品牌必須有一流的服務(wù)支撐。要加強(qiáng)與卷煙零售戶的溝通，讓消費(fèi)者也獲得更多的信息，增加對(duì)卷煙品牌的認(rèn)知，培養(yǎng)卷煙品牌偏好，最終實(shí)現(xiàn)卷煙品牌忠誠(chéng)。

二、利用統(tǒng)計(jì)分析進(jìn)行管理

進(jìn)一步加快智能終端系統(tǒng)、消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)等的優(yōu)化和利用，進(jìn)一步發(fā)揮信息平臺(tái)的支撐作用，為品牌培育工作提供方便快捷的數(shù)據(jù)支撐系統(tǒng)。發(fā)揮消費(fèi)者參與培育品牌的作用。開展消費(fèi)積分制，并采取行之有效的激勵(lì)方式，專賣管理部門要在監(jiān)管方面給予積極的支持和配合，使消費(fèi)者積極參與到品牌培育活動(dòng)中，初步建立面向消費(fèi)者的營(yíng)銷體系。卷煙品牌管理要根據(jù)品牌生命周期進(jìn)行，在引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段對(duì)品牌制訂相應(yīng)的培育策略和管理辦法。在卷煙品牌培育中要實(shí)施360°品牌管理，加強(qiáng)計(jì)劃與組織領(lǐng)導(dǎo)，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性，借助各方面的力量，不斷尋找機(jī)會(huì)，創(chuàng)新行銷活動(dòng)，創(chuàng)造卷煙品牌與目標(biāo)消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，使消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)最大化，一步步地培育卷煙消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。如各級(jí)專賣管理部門要密切關(guān)注重點(diǎn)品牌的培育工作，建立假煙問(wèn)題月度通報(bào)制度。每月對(duì)重點(diǎn)品牌市場(chǎng)管理情況進(jìn)行有針對(duì)性的分析，并提出針對(duì)品牌培育、貨源投放的合理化建議。同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，引導(dǎo)客戶規(guī)范經(jīng)營(yíng)，保證零售指導(dǎo)價(jià)格的切實(shí)執(zhí)行。

三、結(jié)束語(yǔ)

卷煙的品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營(yíng)銷中的其它形象羅織起來(lái)的，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。卷煙品牌形象打造有“一個(gè)模式三條途徑”，這個(gè)模式就是“整合品牌營(yíng)銷”模式，三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個(gè)模式運(yùn)行，卷煙品牌形象才能夠樹立起來(lái)。總之，卷煙產(chǎn)品作為一種快速消費(fèi)品，盡管有專賣體制的保護(hù)，但由于其已經(jīng)進(jìn)入了買方市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的程度勢(shì)必加大、成功培育一個(gè)卷煙品牌將變成一件十分棘手的事。

1國(guó)內(nèi)術(shù)期刊的封面調(diào)研

為了突出期刊品牌特性，許多學(xué)術(shù)期刊在封面的個(gè)性化方面做足了工作。許多國(guó)內(nèi)外期刊已逐步擺脫了過(guò)去固有的、單調(diào)而刻板的封面設(shè)計(jì)，而呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的風(fēng)格特征。這些具有視覺(jué)沖擊力的封面為期刊品牌營(yíng)銷提供了便利的渠道。為探究目前學(xué)術(shù)期刊的封面營(yíng)銷模式，筆者就國(guó)內(nèi)的影響力較大的學(xué)術(shù)期刊做了簡(jiǎn)單的調(diào)研分析，針對(duì)10種國(guó)內(nèi)主流的科技類學(xué)術(shù)期刊做了比較分析。以上調(diào)研結(jié)果顯示，對(duì)于以傳統(tǒng)固定色彩或背景為封面的營(yíng)銷方式，固有封面的延續(xù)性比較好，給受眾以嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠∠笾踩耄鼙姀囊曈X(jué)感受的角度來(lái)看，信息量、震撼力和傳播力都要顯得更為薄弱一些。而諸如《自動(dòng)化學(xué)報(bào)》這種以目錄的形式作為封面主要內(nèi)容傳遞當(dāng)期信息的期刊，在學(xué)術(shù)期刊界也不乏少數(shù)，這種封面的優(yōu)勢(shì)就是一目了然當(dāng)期的所有主要文章信息，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，信息量足夠大。但缺點(diǎn)在于缺乏視覺(jué)沖擊力，封面導(dǎo)讀信息通常不宜過(guò)多，否則會(huì)影響封面美學(xué)表達(dá)。因此，內(nèi)容營(yíng)銷的目的是達(dá)到了，但視覺(jué)沖擊和直觀感受并不良好，受眾的注意力和吸引力并不容易獲取，因此營(yíng)銷效果未必能達(dá)到預(yù)期，存在一定的局限性。以《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》的期刊封面為例，為了凸顯期刊的學(xué)科定位和當(dāng)期的主題特點(diǎn)，封面設(shè)計(jì)多以封面文章的內(nèi)容以及專題的內(nèi)容為背景進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，封面元素借用作者課題組提供的圖片元素進(jìn)行延展設(shè)計(jì)，這種營(yíng)銷模式對(duì)于對(duì)于進(jìn)一步提升文章的傳播力以及期刊的科學(xué)宣傳起到了積極的促進(jìn)作用。設(shè)計(jì)師充分考慮到封面主題的學(xué)術(shù)性與美學(xué)的雙重需求，這種營(yíng)銷方式可以有效吸引讀者的關(guān)注，并進(jìn)行深入閱讀和傳播。

2封面設(shè)計(jì)對(duì)期刊品牌營(yíng)銷的促進(jìn)作用

封面設(shè)計(jì)是體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊新聞屬性和學(xué)術(shù)內(nèi)涵的重要環(huán)節(jié)。例如，國(guó)際知名的頂級(jí)期刊《Science》和《Nature》，它們的封面也歷經(jīng)變革，而成為如今具有相當(dāng)視覺(jué)沖擊力的大氣美圖。學(xué)術(shù)期刊的封面不僅可以蘊(yùn)含科技創(chuàng)新與領(lǐng)域背景，最重要的對(duì)于期刊品牌的營(yíng)銷作用也居功至偉。因此，基于視覺(jué)體驗(yàn)的前提下，學(xué)術(shù)期刊封面的讀圖時(shí)代已然到來(lái)。根據(jù)調(diào)研內(nèi)容，我們不難發(fā)現(xiàn)：凡有圖片的期刊封面，大多以與專業(yè)和營(yíng)銷文章、主題相關(guān)的圖片為主，充分體現(xiàn)了學(xué)科定位以及主題特點(diǎn)，對(duì)于期刊品牌影響力和感染力的提升起到了很大的促進(jìn)作用。若將期刊封面比作一張“臉”的話，那么期刊圖片則好比它的“眼睛”。合理而具有美感的封面圖片對(duì)于營(yíng)銷品牌，提升期刊傳播力和影響力具有很重要的促進(jìn)作用。以專刊的主題“大國(guó)重器：復(fù)興之路上的軌道交通技術(shù)專輯”為大背景進(jìn)行了思維延展。封面的高鐵圖片來(lái)自于高?？蒲袌F(tuán)隊(duì)，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)輔以鱗次櫛比的摩天大廈，整個(gè)封面以藍(lán)橙色調(diào)搭配為主，給人以自然、清新、現(xiàn)代、大氣的視覺(jué)感受。該期刊每期封面會(huì)將重點(diǎn)欄目、精品專輯或高質(zhì)量熱點(diǎn)文章題名以及作者或客座專家姓名放置在封面醒目位置。讀者對(duì)于主題內(nèi)容以及專家姓名一目了然。這樣充分提前了服務(wù)意識(shí)，又精準(zhǔn)鎖定了受眾的注意力。與此同時(shí)，該編輯部的微信公眾號(hào)在做重點(diǎn)文章推送時(shí)，每篇推送都會(huì)將當(dāng)期封面植入進(jìn)去，這樣給受眾與持續(xù)的視覺(jué)沖擊，這樣還可以引起微信粉絲的持續(xù)關(guān)注，提升黏性。同時(shí)，編輯部會(huì)從每期文章中遴選出具有較高學(xué)術(shù)影響力和科技貢獻(xiàn)的論文作為封面文章發(fā)表，這種做法對(duì)于吸引優(yōu)質(zhì)稿源和提升優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)認(rèn)可度也有很大幫助，同時(shí)對(duì)于推廣課題組的科研成果以及深化期刊影響力和傳播力都有促進(jìn)作用。再例如，《中國(guó)中藥雜志》的封面圖片多以手匯圖為主，圖片內(nèi)容以中草藥為主要表現(xiàn)元素，彰顯傳統(tǒng)文化和期刊的特色，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了形式和內(nèi)容的完美統(tǒng)一。這種封面營(yíng)銷的理念，不僅有利于期刊的宣傳推廣和品牌形象的植入，還有利于受眾對(duì)于中藥領(lǐng)域以及傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚的興趣，期期封面均以這樣的風(fēng)格不斷延續(xù)，受眾會(huì)對(duì)刊物的文化內(nèi)涵與特色產(chǎn)生極為濃厚的興趣，因此期刊的影響力自然而然隨之顯著提升。眾所周知，視覺(jué)傳播傾向于一種注意力的爭(zhēng)奪，呈現(xiàn)出一種以受眾需求為主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，封面設(shè)計(jì)以受眾需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和傳播，對(duì)于期刊品牌營(yíng)銷具有極大的促進(jìn)作用。這種由封面帶來(lái)的視覺(jué)心理作用于受眾的閱讀感受，進(jìn)而影響受眾對(duì)于期刊品牌的認(rèn)知和信任。各種領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊都在圖文并茂地營(yíng)銷品牌上下足功夫。

3結(jié)語(yǔ)

期刊是特殊的文化產(chǎn)品，影響著人們的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，而封面設(shè)計(jì)是期刊向受眾進(jìn)行品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要渠道，也是與其構(gòu)建信息傳達(dá)的視覺(jué)橋梁。筆者認(rèn)為，采用封面重點(diǎn)文章的封面設(shè)計(jì)形式比較符合學(xué)術(shù)期刊的定位，封面營(yíng)銷更容易體現(xiàn)內(nèi)在統(tǒng)一與創(chuàng)新相結(jié)合的原則，既反映詮釋論文課題的科學(xué)價(jià)值，又在視覺(jué)上突出新意，既不拋棄品牌的延續(xù)性，又要杜絕拘泥于一成不變。通過(guò)封面設(shè)計(jì)營(yíng)銷品牌，不僅可以創(chuàng)造與眾不同的視覺(jué)亮點(diǎn)，吸引目標(biāo)讀者，還能夠吸引優(yōu)質(zhì)稿源和擴(kuò)大讀者群有著重要作用，對(duì)科學(xué)發(fā)展史也有特殊的記錄意義，因此封面論文應(yīng)當(dāng)作為我國(guó)學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向，在充分展示各學(xué)術(shù)期刊特色、學(xué)術(shù)內(nèi)涵、領(lǐng)域定位與審美感染力的同時(shí)，同時(shí)可以促進(jìn)期刊品牌營(yíng)銷，提升期刊傳播力和影響力，也為鮮活記載傳承我國(guó)科學(xué)發(fā)展史作出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

摘要：最近兩年，隨著社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、營(yíng)銷渠道的關(guān)注度逐漸升高，營(yíng)銷管理、消費(fèi)者行為、品牌和產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的幾個(gè)熱門詞匯，并成為營(yíng)銷領(lǐng)域中受到重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。為了了解我國(guó)當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷的研究進(jìn)展，本文在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹的基礎(chǔ)上，以我國(guó)近兩年的相關(guān)研究數(shù)據(jù)資料作為參考和數(shù)據(jù)來(lái)源，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷研究進(jìn)展進(jìn)行分析，并解析和預(yù)測(cè)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展的主要方向與趨勢(shì)，希望能夠?qū)?guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷及其相關(guān)研究起到一定的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷 研究進(jìn)展 發(fā)展趨勢(shì)

改革開放后，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，各行各業(yè)發(fā)展步伐開始逐漸加快，特別是最近兩年，在開放的全球貿(mào)易環(huán)境刺激下，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷重視度日益提升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷研究變得越來(lái)越多，呈現(xiàn)出一片繁榮景象。目前，通過(guò)對(duì)國(guó)外研究成果的不斷吸收借鑒和自我的不斷實(shí)踐探索，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究已取得了一些重大研究成果，形成了大量的研究資料，并有學(xué)者對(duì)這些文獻(xiàn)資料進(jìn)行了梳理和評(píng)價(jià)，這對(duì)我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷及其研究進(jìn)展的掌握來(lái)說(shuō)具有重要意義。

1市場(chǎng)營(yíng)銷

市場(chǎng)營(yíng)銷，是指以個(gè)人或集體的形式通過(guò)生產(chǎn)產(chǎn)品、創(chuàng)造價(jià)值，并與別人進(jìn)行自由的交換，從而獲得自身所需的一種社會(huì)活動(dòng)。在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境下，市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目的是為了滿足消費(fèi)者的需要，滿足企業(yè)的利益追求目標(biāo)，即企業(yè)通過(guò)向消費(fèi)者提供其所需的產(chǎn)品或服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)造和獲取，且企業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值是消費(fèi)者所認(rèn)可的價(jià)值，并由消費(fèi)者所提出甚至于決定[1]。作為一個(gè)以盈利為目的的企業(yè)，其應(yīng)該明白影響消費(fèi)者做出購(gòu)買決策和消費(fèi)行為的因素有很多，如產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)屬性、消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品需求度等。除此之外，還包括消費(fèi)者自身的文化、社會(huì)階層、生活區(qū)域、接觸群體等外部因素。市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)的主體是廣大消費(fèi)者，其構(gòu)成要素包括市場(chǎng)營(yíng)銷策略、產(chǎn)品、品牌戰(zhàn)略、文化、市場(chǎng)細(xì)分與定位等。面對(duì)廣大消費(fèi)群體的不同需求，要求企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和研發(fā)，從而提高商品的多樣性，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增加。

2國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷研究進(jìn)展分析

關(guān)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷研究進(jìn)展的分析，我國(guó)一些學(xué)者對(duì)最近幾年具有一定代表性的、核心的相關(guān)文獻(xiàn)資料及其作者進(jìn)行了相應(yīng)的整理和評(píng)價(jià)。本文借鑒這些成果，從人民大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)資料獲取所需數(shù)據(jù)，以分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷研究進(jìn)展，并預(yù)測(cè)未來(lái)研究的發(fā)展趨勢(shì)[2]。

[摘要]本文旨在論述植入式廣告投放在商業(yè)電影中的促進(jìn)商品購(gòu)買行為的有效性，包括觀眾對(duì)商品植入的態(tài)度和植入式廣告營(yíng)銷效果的討論。主要研究方法是基于文獻(xiàn)綜述和二手?jǐn)?shù)據(jù)研究提煉出研究結(jié)果。文獻(xiàn)綜述主要關(guān)注植入式廣告中產(chǎn)品的曝光下，哪些因素可以使產(chǎn)品植入成功說(shuō)服受眾并觸發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，文獻(xiàn)包含基于實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)收集，及使用人口統(tǒng)計(jì)報(bào)告來(lái)證明發(fā)現(xiàn)。同時(shí)受眾之間的文化差異將會(huì)是造成研究偏差。導(dǎo)致他們對(duì)產(chǎn)品如外觀的態(tài)度各異。本研究有助于了解植入式廣告營(yíng)銷效果的有效性。為廣告營(yíng)銷研究者對(duì)植入式廣告這種營(yíng)銷方式提供借鑒參考。

[關(guān)鍵詞]植入式廣告投放；商業(yè)電影；觀看者反應(yīng)和行為

當(dāng)影視娛樂(lè)和品牌推送可以有機(jī)地融合在一起時(shí)，消費(fèi)者對(duì)電影內(nèi)容的積極感受可以轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品功能上。產(chǎn)品植入在促銷組合中的重要性不言而喻，與傳統(tǒng)的廣告相比，產(chǎn)品組合在出現(xiàn)在電影中時(shí)更易于與消費(fèi)者進(jìn)行情感的交流和溝通，但是，某些與電影情節(jié)產(chǎn)生沖突的電植入可能會(huì)導(dǎo)致反效果。因?yàn)檫`背了藝術(shù)和商業(yè)效果的平衡。例如2004年的電影《IRobot我，機(jī)器人》就展示了幾種特色產(chǎn)品，但其中有一些被宣布為失敗的品牌植入，例如男主角腳上的匡威鞋就是不合適的，但應(yīng)注意，作為主角座駕奧迪車在卻取得了一定的營(yíng)銷效果。那么，為什么兩個(gè)品牌在同一部電影中曝光，并得到同一名人的認(rèn)可卻產(chǎn)生不同的效果。因此，該報(bào)告著重探討以下問(wèn)題：產(chǎn)品植入在影視作品中的營(yíng)銷效果和影響這些效果的關(guān)鍵因素；回顧一些人口學(xué)統(tǒng)計(jì)研究，總結(jié)觀眾對(duì)產(chǎn)品植入的潛在文化差異，以識(shí)別觀眾對(duì)植入的態(tài)度，和區(qū)域差異導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品植入的不同態(tài)度。

1文獻(xiàn)綜述

1.1植入式廣告的定義

植入式廣告是指將產(chǎn)品信息，服務(wù)，品牌符號(hào)融入媒介內(nèi)容中，通過(guò)特定的情節(jié)和內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，達(dá)到一定的宣傳或營(yíng)銷的目的。

1.2電影作品中植入式產(chǎn)品營(yíng)銷效果影響因素

摘要:對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是尤為重要的，會(huì)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)效益產(chǎn)生重要影響。當(dāng)下我國(guó)處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中小型企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中顯現(xiàn)出越來(lái)越多的問(wèn)題。中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，具有一定的滯后性。目前大部分中小型企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，仍然是以傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式為主的，很難適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要。接下來(lái)文章就對(duì)中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式進(jìn)行探究，看看在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，中小企業(yè)怎樣才能更好地創(chuàng)新營(yíng)銷方式。

關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型;中小企業(yè);營(yíng)銷模式;創(chuàng)新策略

由于中小企業(yè)規(guī)模較小，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，難免存在著各種各樣的問(wèn)題。我國(guó)在改革開放以后，中小型企業(yè)有了爆破式的發(fā)展，對(duì)我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)發(fā)揮著積極的作用。中小型企業(yè)數(shù)量明顯增加，規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前中小型企業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。但是大多數(shù)的中小企業(yè)規(guī)模都不大，可用的資源也是非常有限，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也比較弱，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有多大的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，要更多地依靠管理創(chuàng)新和勞動(dòng)者素質(zhì)提高推動(dòng)。這就給中小企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的困難。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，中小企業(yè)會(huì)受到市場(chǎng)和技術(shù)的沖擊。尤其是在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下要?jiǎng)?chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷理念，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷方式，這樣才能更好地提高中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)收益。

1中小型企業(yè)營(yíng)銷模式存在的問(wèn)題

對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷管理工作是尤為重要的，會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益造成影響。目前我國(guó)中小企業(yè)在營(yíng)銷管理過(guò)程中還存在著一定的問(wèn)題，大部分中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念較為落后，缺乏相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷制度，在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，缺乏專業(yè)性人才。從而導(dǎo)致了中小型企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷不夠理想，限制了中小型企業(yè)的發(fā)展壯大。以下對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的問(wèn)題進(jìn)行具體分析。

1.1缺乏品牌效應(yīng)

從目前我國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r看來(lái)，企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中缺乏品牌效應(yīng)，大部分中小企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中，由于前期投入資金較少。企業(yè)在前期生產(chǎn)過(guò)程中，主要是采用貼牌生產(chǎn)方式為主的。這樣一來(lái)，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的自主品牌效應(yīng)較差，從而降低了企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的收入。目前我國(guó)的中小型企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中，已經(jīng)開始認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，但是企業(yè)在建設(shè)品牌的過(guò)程中，還存在著資金投入較低、生產(chǎn)成本上升的問(wèn)題。