媒介融合下的農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作分析

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所謂“農(nóng)業(yè)影視”既是一種影視創(chuàng)作體裁，也是一種以“農(nóng)業(yè)題材”為基礎的文化產(chǎn)品。從我國影視藝術發(fā)展歷程來看，農(nóng)業(yè)影視在農(nóng)業(yè)發(fā)展的早期就已經(jīng)存在了，農(nóng)村社會不僅是影視創(chuàng)作汲取養(yǎng)分的土壤，也是影視作品傳播的主要空間。而農(nóng)業(yè)影視在推廣農(nóng)業(yè)科學知識與技術、宣傳“三農(nóng)”政策、傳承與弘揚鄉(xiāng)土文化等方面發(fā)揮著重要作用。立足現(xiàn)狀，農(nóng)業(yè)影視落寞的背后是復雜的社會變遷，這其中既包括新興城市文明“后來居上”的繁榮，也包含傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文明在科技、經(jīng)濟、教育等推動力下的自我湮滅。因此原生態(tài)的農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作之路已經(jīng)行不通了，特別是在媒介融合態(tài)勢之下，農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作面向的受眾群體更加多元、價值取向更加復雜、評判標準更加個性，要恢復農(nóng)業(yè)影視文化生態(tài)的繁榮景象，就需要積極展開農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作理論與實踐的創(chuàng)新。《農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作與傳播》（中國傳媒大學出版社，2006年6月第1版）一書由逄格偉、李艷英、丁寧、田秀玲共同著作，全書回顧了我國農(nóng)業(yè)影視發(fā)展歷程、客觀評價了農(nóng)業(yè)影視的社會作用與價值、總結了農(nóng)業(yè)影視種類與特征，并基于媒介融合態(tài)勢論述了農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作新語境、新危機與新任務?？傆[全書，具有三個顯著特色。

一、具有強烈發(fā)展意識，構建媒介融合態(tài)勢下的農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作的新語境

《農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作與傳播》全書包含九個章節(jié)（不含緒論），在緒論及前四章內容中，通過對農(nóng)業(yè)影視“發(fā)展歷程”“發(fā)展現(xiàn)狀”“地位與作用”及“種類與特點”等方面研究，為讀者梳理出農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作及傳播的時空脈絡。時空是具象的存在，隨著時空不斷輪換，農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作的語境也在不斷更迭。作者把時空作為研究脈絡，分析不同時空下農(nóng)業(yè)影視的創(chuàng)作主體、受眾人群、主題內容、傳播介質等的異同和發(fā)展，清晰地勾勒出不同時空農(nóng)業(yè)影視具有的鮮明時代特色。在當前“融媒體語境”下，農(nóng)業(yè)電影與農(nóng)業(yè)電視呈現(xiàn)出高度聚合、相互滲透、一體呈現(xiàn)等特色。作者把研究視角從選題到包裝、從制作到發(fā)行、從投資到管理等延伸至各個環(huán)節(jié)，綜合分析這種“新語境”之下農(nóng)業(yè)影視（如農(nóng)業(yè)電視頻道、農(nóng)業(yè)題材電影等）創(chuàng)作的影響因素，總結出農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作“受眾為中心”的規(guī)律，并且把內容生產(chǎn)劃分為娛樂類、信息服務類等，從細處著手，構建出一個合理的體系。不同于電影觀賞的“專門性”與電視欣賞的“隨意性”，新媒體平臺欣賞介于兩者之間，即媒介融合態(tài)勢下人們需要更容易“快速切入”的欣賞語境。據(jù)此，作者結合媒介融合和農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作的特征，提出農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作應趨向于走“中庸路線”，這對于今后農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作具有重要的指導意義。

二、具有強烈的創(chuàng)新意識，構建媒介融合態(tài)勢

下農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作的新媒體生態(tài)媒介融合實現(xiàn)的前提是“新媒體技術”，作者在書中先后分析了主流媒體、社交化平臺、視頻app等對農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作和傳播的影響，認為這些媒介共同形成了一個“媒介融合機制”，進而構建了一個“新媒體生態(tài)”。在這種“新媒體生態(tài)”下，可以將傳統(tǒng)的電視、電影內容融合一處，打造“一站式呈現(xiàn)”的傳播模式。媒介融合態(tài)勢下的農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作，不僅要考慮目標受眾的需要，還要順應媒介融合的特征。作者在書中構建出的這種“新媒體生態(tài)”打破了目前農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作中電影、電視內容仍然相互分離的僵局，在遵守“時空現(xiàn)實性”等共同創(chuàng)作原則的前提下，平衡了電影創(chuàng)作與電視創(chuàng)作的標準。同時，作者在書中構建的“新媒體生態(tài)”還讓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)影視傳播和創(chuàng)作發(fā)生了根本性變化，重新界定出了農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作的“綜合性”，這為后來者的研究奠定了理論基礎。

三、具有強烈的使命感，提出媒介融合態(tài)勢下的農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作的新任務

本書高度肯定了農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作價值，面對城市文明越發(fā)強勢的所起到的文化引領作用，基于媒介融合態(tài)勢創(chuàng)新農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作路徑具有重要的現(xiàn)實意義，它能夠最大程度還原、保留、展現(xiàn)中國獨特的鄉(xiāng)土文化意境，體現(xiàn)出作者強烈的文化使命感。從創(chuàng)新角度出發(fā)，媒介融合態(tài)勢下的農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作之路重構，需要以“新任務”為落腳點。本書對于“新任務”的界定遵循現(xiàn)實環(huán)境表征，作者指出“自媒體”泛濫的當下，造成農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作的泛化，其中不乏一些精良作品，但也有很多糟粕。農(nóng)業(yè)影視文化的“新任務”仍應以宣傳三農(nóng)為核心，不斷提高自身的權威性、專業(yè)性、動態(tài)性，將與“三農(nóng)”相關的科技、政策、文化等內容及時傳播給社會公眾，打造新媒體時代中國農(nóng)業(yè)文明的敘事范式。

作者：劉震 王偉 單位：華中師范大學新聞傳播學院