農(nóng)業(yè)旅游形象傳播模式

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一、興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象的本底認知

（一）興寧區(qū)主要旅游景點景區(qū)的規(guī)格特色和門票價格

興寧區(qū)的主要景區(qū)景點共24處（排除少數(shù)已經(jīng)不具有接待功能的旅游景區(qū)），現(xiàn)在營業(yè)并收取門票的有10處，3A級景點有1處，均價2元，4A級景點有2處，均價124元，在建中的4A級景點一處（昆侖關(guān)戰(zhàn)役遺址不被收錄到門票統(tǒng)計中）。市級文物及景點有6處，均未收費。區(qū)級文物、景點2處，平均門票價格11元。農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)景區(qū)景點有2處，平均門票價格20元，其他收費景點有3處，平均門票價格5元。

（二）南寧市整體旅游景區(qū)景點的規(guī)格特色和門票價格

除了興寧區(qū)以外，南寧市景區(qū)景點共還有57個，南寧所有景區(qū)景點共有81處，所占全部景點的比例為70.37%，現(xiàn)在營業(yè)并收取門票的有24處，南寧市收取門票的景點共有34處。南寧4A級景點4處（在建的昆侖關(guān)戰(zhàn)役遺址為4A級，未被統(tǒng)計到價格中），平均價格68.25元。3A級景點4處，平均門票價格10.50元。有市級文物7處，市級文物均未收費。區(qū)級文物及景點4處，平均門票價格13元?？h級景區(qū)景點3處，均未收費。農(nóng)業(yè)旅游景點景區(qū)13處，平均門票價格13.46元。國家級森林公園或其他景區(qū)共有7處，平均門票價格23.29元。

（三）興寧區(qū)旅游景區(qū)景點與南寧市整體的對比

1.興寧區(qū)景點與南寧市景點特色對比

2.興寧區(qū)與南寧市同景點平均價格對比

（四）利用霍爾模型分析

興寧區(qū)的旅游產(chǎn)品形象，通過霍爾模型，興寧區(qū)整體旅游產(chǎn)品為與霍爾模型中的優(yōu)勢地帶，即興寧區(qū)的旅游現(xiàn)狀是產(chǎn)品價格相對于南寧的各景區(qū)景點較低，特色相對突出，在南寧旅游資源已開發(fā)運營的景區(qū)景點中，占有絕對優(yōu)勢；而興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游資源占興寧區(qū)全部旅游資源的比例相對偏低；興寧區(qū)現(xiàn)在經(jīng)營的景區(qū)景點在南寧所有經(jīng)營的旅游景區(qū)景點中占有相對優(yōu)勢，興寧區(qū)所占南寧景區(qū)景點數(shù)量比重要遠遠高于興寧區(qū)現(xiàn)在營業(yè)的景區(qū)景點所占南寧營業(yè)景區(qū)景點的數(shù)量的比；而興寧區(qū)與農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)的景點價格又高于南寧同類景點的價格。由以上可知，興寧區(qū)整體旅游產(chǎn)品競爭優(yōu)勢較強，發(fā)展態(tài)勢良好，未來旅游發(fā)展擁有很大的潛力，但是其農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)不夠，興寧區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)抓住大的旅游發(fā)展趨勢，城市進行農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)，以帶動旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

二、農(nóng)業(yè)旅游形象定位

1.興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象定位是面向全國：大西南紅色旅游勝地、自駕車旅游勝地；面向南寧：南寧綠城都市城中花園。

2.興寧區(qū)山水花草游的具體宣傳口號：廣西興寧，山紅水綠花香草芳菲。一山滿紅：環(huán)昆侖關(guān)花團錦簇敬英烈；二水沁綠：鳳凰谷、覃河谷，兩谷綠水細長流。

三、興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象的傳播策略

（一）受眾分析

興寧區(qū)位于南寧市中心向東北方向，興寧區(qū)既包含南寧市商業(yè)中心，也包含距離南寧市中心較為偏遠的農(nóng)村。其現(xiàn)有和潛在的農(nóng)業(yè)旅游資源分布相對不集中，除了昆侖關(guān)戰(zhàn)役遺址是準4A級的國家風(fēng)景名勝區(qū)外，其他農(nóng)業(yè)旅游資源的級別較低，所以如果把旅游開發(fā)的核心客源目標(biāo)市場定到廣西區(qū)以外的地區(qū)，有些不符合現(xiàn)有的實際情況。因此，應(yīng)該把興寧區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的目標(biāo)受眾群集中在南寧市，把南寧市民的雙休日休閑娛樂中心作為興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游現(xiàn)階段的發(fā)展方向和目標(biāo)。同時為了興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的持續(xù)性發(fā)展，要重點關(guān)注廣西區(qū)的其他一些經(jīng)濟發(fā)達城市，以及一些距離南寧較近的廣東城市，有目標(biāo)有層次的進行旅游形象傳播。

（二）農(nóng)業(yè)旅游形象傳播的策略選擇

本區(qū)進行旅游形象塑造的最終目的是強化本區(qū)旅游特色，增大對其旅游客源地潛在客源的吸引力。而興寧區(qū)要達到這一目的，就必須借助強有力的宣傳推銷活動來傳播其旅游形象，使其塑造出的旅游形象在大眾中，至少在其主要客源地廣為傳播，并深入人心。興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象傳播可以采取空間傳播策略和時間傳播策略相結(jié)合的方式。空間策略上應(yīng)做到在旅游者最先進入及最后離開所經(jīng)之地，即第一印象區(qū)和最后印象區(qū)時做好形象導(dǎo)入、形象加強的工作。尤其應(yīng)做好地標(biāo)區(qū)的形象傳播工作，因為地標(biāo)區(qū)是旅游地區(qū)的形象傳播的強有力支點。時間策略上要求做到持續(xù)傳播和分期傳播的相互結(jié)合，有重點分階段進行宣傳。旅游的可持續(xù)發(fā)展與旅游形象的不斷傳播密不可分，因此本區(qū)需要對農(nóng)業(yè)旅游進行長期宣傳。但由于長期大力宣傳的費用太高，所以本區(qū)現(xiàn)在要以分期宣傳為主，長期宣傳為輔。分期宣傳主要的時間點分布在旅游旺季期、各種節(jié)假日、旅游節(jié)慶和旅游推介活動中，其中包含東盟博覽會和南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)。

（三）農(nóng)業(yè)旅游形象傳播具體步驟和方法

1.創(chuàng)立興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象的主題口號

在實踐中，旅游的理念形象常常概括為一句主題性的宣傳口號，主題口號由于其短小精練，易讀易記，在形象傳播中起非常重要的作用。興寧區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游形象的主題口號可以按本規(guī)劃農(nóng)業(yè)旅游形象定位中的方案實施。

2.抓住宣傳的表現(xiàn)時機

重要事件、節(jié)慶時刻是地方旅游形象表現(xiàn)的最佳時段。各旅游地區(qū)若能抓住良機，展現(xiàn)與推廣旅游形象，往往可取得事半功倍之效果。因為重要事件、節(jié)慶活動、體育盛事、娛樂演出、重大慶典都可是旅游形象的推介會。興寧區(qū)可以在南寧舉辦的東盟博覽會，南寧民歌藝術(shù)節(jié)、各種美食節(jié)等活動中推介自己的旅游特色，實現(xiàn)旅游搭臺，經(jīng)濟唱戲的對接。

3.選擇合適的傳播途徑

旅游形象傳播的途徑包含多種傳播方式，從普通廣告到事件傳播再到旅游宣傳手冊，方式多樣（具體如表5所示）。在旅游形象傳播的具體實踐中，采用哪一種傳播途徑和方法，則應(yīng)根據(jù)旅游目的地的特點和宣傳的時效性等要素，在綜合考慮成本-收益的前提下來選擇和決定。一般來說采取多種形象傳播策略相綜合的方式較能達到預(yù)期的效果。在傳播過程中，尤其要重視節(jié)慶營銷和事件營銷等目前比較流行的傳播方式。

4.開發(fā)代表性的形象紀念品

旅游紀念品是以旅游目的地旅游景點為題材而制成，是旅游地區(qū)形象的藝術(shù)表現(xiàn)。游客們通過旅游紀念品可以回憶和聯(lián)想旅游地的形象，從而有助于旅游目的地旅游形象的保持和傳播。在興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)過程中，可以開發(fā)如太陽帽、小彩旗，信封、T恤，工藝品等印有興寧區(qū)農(nóng)業(yè)旅游形象標(biāo)語的旅游紀念品。