農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展

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1傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1讀者數(shù)量減少，期刊發(fā)行量下降，傳統(tǒng)辦刊發(fā)展模式受困農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊服務(wù)于廣大農(nóng)民、農(nóng)業(yè)科研工作者、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣者。隨著城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，大量農(nóng)村勞動(dòng)力向城市轉(zhuǎn)移，農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，農(nóng)業(yè)技術(shù)類出版物的傳統(tǒng)訂戶逐步減少，讀者數(shù)量嚴(yán)重下降。隨著電子閱讀方式的出現(xiàn)，讀者的閱讀習(xí)慣和方式逐漸被誘導(dǎo)并發(fā)生變化。傳統(tǒng)小而全、多而雜的辦刊內(nèi)容和模式已滿足不了現(xiàn)代讀者的需求，他們更需要獲取碎片化、移動(dòng)化、互動(dòng)化、深度化、視頻化的內(nèi)容。

1.2內(nèi)部業(yè)務(wù)的萎縮、外部競(jìng)爭(zhēng)的加入，廣告業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊發(fā)行量的下降，直接減少了農(nóng)業(yè)技術(shù)類刊物的廣告收益；受經(jīng)濟(jì)走勢(shì)大環(huán)境的影響，農(nóng)業(yè)企業(yè)在投放期刊廣告上變得更加謹(jǐn)慎，也導(dǎo)致期刊的廣告收益降低。另外，一部分有實(shí)力的企業(yè)紛紛建立起自己的農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，自行在線上進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，分走了傳統(tǒng)紙媒期刊部分廣告收益。伴隨線下農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商直接進(jìn)軍電商、農(nóng)業(yè)傳媒和門戶網(wǎng)站合力打造農(nóng)資電商，互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊平面廣告，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊遭遇了極大的外部競(jìng)爭(zhēng)。

1.3期刊內(nèi)容質(zhì)量下降，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重受市場(chǎng)盲目性和商業(yè)驅(qū)利性影響，農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊之間從欄題設(shè)置到內(nèi)容，從版式設(shè)計(jì)到出版形式，跟風(fēng)、復(fù)制等惡性競(jìng)爭(zhēng)行為屢見不鮮，有些出版社甚至通過改變出刊周期將雙月刊變?yōu)樵驴⒃驴優(yōu)榘朐驴?，增加?yè)碼而價(jià)格不變等途徑，守住發(fā)行量。如果不改變辦刊模式，透發(fā)新思路，長(zhǎng)此以往，將會(huì)導(dǎo)致期刊缺乏特色，不利于品牌打造，甚至將會(huì)影響到整個(gè)農(nóng)業(yè)技術(shù)類出版產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

2存在的問題

依托電子信息技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起的數(shù)字出版是目前各類出版機(jī)構(gòu)正積極嘗試的出版方式，數(shù)字出版有利于促進(jìn)媒體內(nèi)容和形式的升級(jí)。因此，農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊走數(shù)字出版、全媒體融合是轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。目前，行業(yè)內(nèi)一些機(jī)構(gòu)嘗試借助計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過微博、微信、貼吧等新媒體來延續(xù)和拓展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)類出版物的功能，但受發(fā)展水平、硬件配套、政策環(huán)境等因素的限制，在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中還存在許多問題。

2.1數(shù)字化出版時(shí)間滯后數(shù)字期刊具有及時(shí)、準(zhǔn)確、廣泛傳播的特征。盡管一些出版機(jī)構(gòu)通過與大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)合作，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化出版，但在數(shù)字化刊物面世之前，文章還需要經(jīng)過排版、制作、全文上網(wǎng)等工作環(huán)節(jié)，一般數(shù)字化刊物會(huì)晚于傳統(tǒng)紙媒期刊面世，這就導(dǎo)致信息傳遞滯后，不利于及時(shí)、高效地普及前沿資訊、開展學(xué)術(shù)交流[1]。因此，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊編輯與大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的高效對(duì)接，將是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要環(huán)節(jié)之一。

2.2編輯人才缺失人才是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的中堅(jiān)力量，只有編輯和技術(shù)人員業(yè)務(wù)硬、水平高，才能保證農(nóng)業(yè)技術(shù)類作品的高質(zhì)量。但目前，許多傳統(tǒng)期刊均面臨一人多職、人才缺失，專業(yè)的技術(shù)服務(wù)人員和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)人員留不住、培養(yǎng)難的嚴(yán)峻問題。其中，兼職的編輯人員大多缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維以及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)知識(shí)，不能正確及時(shí)地處理期刊數(shù)字出版過程中遇到的難題。

2.3存在侵權(quán)現(xiàn)象互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及各類終端設(shè)備的快速F|四川農(nóng)業(yè)與農(nóng)機(jī)/2019年1期|發(fā)展使得信息資源傳遞的速度越來越快，人們獲取網(wǎng)絡(luò)信息資源的途徑更加便捷，這就加大了侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。而且，我國(guó)數(shù)字期刊版權(quán)保護(hù)的法律體系尚不完善，與數(shù)字期刊發(fā)展速度并不匹配；公開的網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)據(jù)與版權(quán)保護(hù)間的界限模棱兩可。尤其是農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊，如果不及時(shí)對(duì)數(shù)字期刊版權(quán)加以合法保護(hù)，將會(huì)打擊出版機(jī)構(gòu)的熱情，不利于農(nóng)業(yè)科技的普及，影響農(nóng)業(yè)事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。所以，急需完善“學(xué)術(shù)不端”行為檢測(cè)軟件的開發(fā)，建立健全保護(hù)數(shù)字期刊版權(quán)的法律體系。

2.4新媒體發(fā)展緩慢盡管農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化出版，但專業(yè)的數(shù)字期刊平臺(tái)仍然十分缺乏。部分期刊雖已建有微信平臺(tái)，但大多數(shù)只是將其作為一個(gè)內(nèi)容推送渠道，公眾微信平臺(tái)后臺(tái)管理中的開發(fā)模式和編輯模式的接口還沒有得到充分開發(fā)和維護(hù)，微媒體的應(yīng)用價(jià)值還沒有真正體現(xiàn)。農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊中，新媒體聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式尚處于試驗(yàn)、探索階段，受技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)備的限制，數(shù)字化出版缺乏系統(tǒng)性周期性維護(hù)、原創(chuàng)性訊息少、缺乏讀者互動(dòng)環(huán)節(jié)，不能滿足精準(zhǔn)、深層次信息推送服務(wù)的需求。

3策略

3.1提升編輯素質(zhì)，轉(zhuǎn)變編輯角色在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)期刊同質(zhì)化及電商不斷涌入的形勢(shì)，農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊要想在今后的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，編輯隊(duì)伍一方面應(yīng)當(dāng)從提升自身素質(zhì)抓起，加強(qiáng)編輯團(tuán)隊(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的培養(yǎng)；另一方面應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變角色定位，從單一“期刊人”向復(fù)合型“傳媒人”轉(zhuǎn)變。以移動(dòng)、社交、視頻為增長(zhǎng)點(diǎn)，通過精準(zhǔn)傳播，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)類出版物的移動(dòng)化（實(shí)時(shí)+直播）、個(gè)性化（定制+智能匹配）、娛樂化（互動(dòng)+社群+服務(wù)）、視頻化（形象+場(chǎng)景體驗(yàn)）。將紙質(zhì)的內(nèi)容、視頻、音頻有機(jī)融合，讓現(xiàn)代讀者群體獲得完美的閱讀體驗(yàn)。

3.2加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)模式的升級(jí)轉(zhuǎn)變探索和推進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化改造，建立選題策劃、協(xié)同編輯、結(jié)構(gòu)化加工、全媒體資源管理一體化的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)向?qū)崟r(shí)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)、用戶參與生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式的提檔升級(jí)。

3.3推進(jìn)期刊編輯與期刊大數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)接農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊出版機(jī)構(gòu)應(yīng)積極采用新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式改造傳統(tǒng)出版流程?？梢酝ㄟ^搭建集讀、編、審于一體的“大數(shù)據(jù)”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)稿件的獲取、存儲(chǔ)、文字校對(duì)、掃紅、專家審稿、文章閱讀、共享等網(wǎng)絡(luò)智能化服務(wù)功能，不僅有利于節(jié)省作者投稿時(shí)間、提高投稿成功率，還為編輯進(jìn)行更深層次的選題策劃與組稿提供便捷途徑，有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊編輯與大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的高效對(duì)接。

3.4加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)當(dāng)代數(shù)字化出版對(duì)編輯提出了更高的要求，尤其是農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊，不僅需要編輯具備選擇稿件、辨別稿件等基本的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，了解農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村政策法規(guī)等相關(guān)專業(yè)知識(shí)，還要求編輯懂得如何熟練使用排版軟件、新媒體信息平臺(tái)以及熟悉日常網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)流程。為了適應(yīng)新時(shí)期出版新業(yè)態(tài)，急需加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。在新聘編輯時(shí)，既要考察其基本的編輯業(yè)務(wù)能力，還要考察其計(jì)算機(jī)操作和網(wǎng)絡(luò)維護(hù)等能力；對(duì)已聘任的編輯應(yīng)定期進(jìn)行專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)，確保編輯人員緊跟時(shí)展需求。

3.5基于現(xiàn)有微信公眾平臺(tái)打造增值服務(wù)微信公眾平臺(tái)對(duì)于期刊來說，不僅是內(nèi)容推送渠道，還可以通過對(duì)其相關(guān)功能的選擇與開發(fā)，實(shí)現(xiàn)讀者資源的發(fā)掘，達(dá)到將傳統(tǒng)期刊媒體品牌優(yōu)勢(shì)向新媒體領(lǐng)域延伸拓展的目的。因此，可以基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)，在充分了解已有讀者群體以及潛在讀者需求的情況下，根據(jù)分析結(jié)果，通過微信公眾號(hào)有針對(duì)性地向目標(biāo)讀者提供相應(yīng)農(nóng)業(yè)技術(shù)內(nèi)容和農(nóng)業(yè)農(nóng)村各類產(chǎn)品的推送服務(wù)；可以建立留言板、討論平臺(tái)，充分調(diào)動(dòng)讀者的互動(dòng)積極性，在互動(dòng)中服務(wù)，在服務(wù)中充分貫徹國(guó)家農(nóng)業(yè)新政策，不斷增強(qiáng)讀者的參與度、關(guān)注度和滿意度；還可以增設(shè)農(nóng)技專家服務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)技術(shù)缺口幫扶單位和讀者提供高效、實(shí)時(shí)、便捷的咨詢服務(wù)。

3.6正確看待紙媒的作用，推動(dòng)全媒體的融合發(fā)展出版工作的本質(zhì)是為讀者選擇具體的閱讀內(nèi)容。農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊無論是紙媒還是數(shù)字化新媒體，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的科普和宣傳作用均不可忽視。據(jù)調(diào)查，目前的閱讀群體中，尤其在邊緣貧困地區(qū)，還有大部分長(zhǎng)期從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一線工作者，受基礎(chǔ)條件的限制、接受新媒體能力有限以及數(shù)字化閱讀設(shè)備缺乏的影響，他們?cè)谶M(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和服務(wù)時(shí)，仍舊以圖書、期刊等傳統(tǒng)紙媒方式為主，因此，紙媒的作用仍然不可替代，堅(jiān)決杜絕“紙媒已死、社會(huì)已不再需要紙媒”的一刀切、一邊倒思想。隨著科技的不斷發(fā)展，期刊數(shù)字化、全媒體融合是未來發(fā)展的主流。因此，應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用電子技術(shù)、信息技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、全媒體技術(shù)[2-3]，加強(qiáng)編輯出版結(jié)構(gòu)化加工制作、資源知識(shí)化管理、數(shù)字版權(quán)維護(hù)、數(shù)字印刷；發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新型應(yīng)用終端；順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化趨勢(shì)，綜合運(yùn)用多媒體表現(xiàn)形式，積極打造多終端傳播的農(nóng)業(yè)技術(shù)類出版產(chǎn)品，滿足農(nóng)業(yè)管理者、農(nóng)業(yè)科研工作者、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者多樣化和個(gè)性化的需求。以新技術(shù)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊多種出版方式的融合發(fā)展，驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁平.試論學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版——以《內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)(教育科學(xué)版)》為例[J].內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào),2017(12):152-154.

[2]錢程華,廖梓言,姚雪,徐川平.微信公眾平臺(tái)在期刊運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用分析[J].出版與科技•研究,2017(06):89-90.

[3]黃可東,張祚豪.應(yīng)用微信促進(jìn)科技期刊數(shù)字化出版的思考[J].新媒體研究,2017(15):34-36.18

作者：王利 姚金霞 郭鵬 陳進(jìn) 陳燕英 單位：四川省農(nóng)業(yè)機(jī)械研究設(shè)計(jì)院