廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新下受眾媒介素養(yǎng)論文

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1媒介素養(yǎng)

首先我們需要關(guān)注的是，什么是媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)這個關(guān)鍵詞在不同的國家，其名稱也有所不同。例如在歐洲，稱為“媒介教育”，在北美和加拿大稱為“媒介素養(yǎng)”，而在港臺及日本稱為“媒介識讀”。雖然名稱不盡相同，但對于媒介素養(yǎng)核心含義的解讀上，可以簡單概括為兩點(diǎn)：

1）媒介素養(yǎng)可以理解為通過媒介獲取和傳播媒體信息的一種能力；

2）媒體素養(yǎng)可以和媒體素養(yǎng)教育相聯(lián)系。中國人民大學(xué)的喻國明先生曾經(jīng)指出，媒介素養(yǎng)即為通過何種方式可以快速有效的挑選、使用、判別媒介的基礎(chǔ)知識和技能，高效的運(yùn)用其對我們有用的內(nèi)容，同時也可以準(zhǔn)確的辨別拒絕對我們無用的內(nèi)容。而受眾媒體素養(yǎng)簡單可以概述為社會公眾對于媒介的了解與認(rèn)識。首先是公眾對于大眾傳播這一過程和媒介不可忽視的影響力的認(rèn)識，同時欣賞媒介的能力，并在此基礎(chǔ)上，可以簡單分析闡述媒介信息的策略，其次需要理解媒介對于社會及生活的一些預(yù)見性推論

2從受眾媒體素養(yǎng)角度進(jìn)行廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新

相信廣播新聞節(jié)目在每個人的生活中，都有著至關(guān)重要的地位，其可信度與時效性也是我們關(guān)注的重要方面。信息的可靠與否直接決定著其傳播的效果。央廣每天早晨的《新聞和報紙摘要》的專業(yè)性、權(quán)威性、知名度和時效性，是很多人每天的首選，打開收音機(jī)便知天下事。另一方面，廣播的自有特點(diǎn)及其相對較高的普及率決定了廣播新聞節(jié)目可以很好的培養(yǎng)受眾媒體素養(yǎng)。廣播音質(zhì)愈來愈清晰立體，越來越便捷，決定了大眾愿意通過廣播新聞節(jié)目獲取最新資訊，自我媒介素養(yǎng)也在不斷提高。在信息化高速發(fā)展的今天，身處其中的我們的世界觀，價值觀很容易受到來自各方媒體信息的影響。足不出戶，可以了解世界各地最新的消息，了解各地的風(fēng)土人情。也許你未曾去過一個地方，可是通過廣播，通過當(dāng)?shù)匦侣?，腦海中可以構(gòu)建一個當(dāng)?shù)氐臉幼?。在這個媒體發(fā)達(dá)的時代，我們對一些事物的印象，不在停留于自己的親身體驗，而是由周圍媒體所帶來的新聞逐漸形成。廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新直接影響作用著受眾媒介的素養(yǎng)，同時受眾媒介素養(yǎng)也反作用著廣播新聞節(jié)目，兩者之間相互依托，相輔相成。因此，研究廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新與受眾媒介素養(yǎng)的關(guān)系是很值得關(guān)注的一個話題。

2.1從節(jié)目形態(tài)，播放方式進(jìn)行創(chuàng)新

現(xiàn)階段，廣播新聞節(jié)目各式各樣，層出不窮，其節(jié)目的形態(tài)，內(nèi)容和播放方式直接關(guān)系著受眾媒介。加入一個節(jié)目從構(gòu)思到制作到后期處理，其形態(tài)單一，內(nèi)容枯燥，播放方式欠考慮，這無疑會直接導(dǎo)致受眾對廣播新聞節(jié)目的認(rèn)識也較為粗略，也會導(dǎo)致通過媒介獲取資訊，處理和評論資訊的能力無法提高，媒介素養(yǎng)自然相對較低。相反，廣播新聞節(jié)目在以上方面形態(tài)多樣，內(nèi)容豐富，播放方式綜合考慮，受眾對媒介的了解也會更加具體詳細(xì)，其媒介素養(yǎng)也會隨之提高。在這些方面合理的進(jìn)行創(chuàng)新，可以更好地提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量。對節(jié)目形態(tài)而言，以新聞節(jié)目為例，按其表現(xiàn)方式可以大體分為：談話類，消息類，評論類，按其內(nèi)容可以分為：民生類，娛樂類，時事類；對節(jié)目內(nèi)容來說，我國的廣播新聞節(jié)目也經(jīng)歷了由單調(diào)的政治宣傳轉(zhuǎn)換為多種多樣吸引大眾的話題。例如大家都不陌生的央廣《新聞縱橫》節(jié)目，主持人，嘉賓，聽眾共同參與節(jié)目討論，輕松的主持方式，個性化的表達(dá)，被聽眾津津樂道。

2.2從節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新

廣播新聞節(jié)目耐聽、好聽，依靠的不僅僅是形式創(chuàng)新，還得依靠廣播新聞具有特殊的價值和一定權(quán)威性的內(nèi)容，才能吸引聽眾。那么內(nèi)容靠誰？當(dāng)然就是廣播記者。在當(dāng)今多元化的社會，媒體之間的競爭相當(dāng)激烈，獨(dú)家報道很難做到，所以廣播記者必須搶得先機(jī)，做到人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我早，求快求新，先聲奪人，借助廣播傳輸技術(shù)優(yōu)勢與新聞事件同步進(jìn)行，吸引聽眾，讓聽眾在第一時間收聽事件發(fā)展的全過程，這正是廣播媒體優(yōu)勢魅力所在。

2.3從受眾媒體對廣播新聞節(jié)目的反映進(jìn)行創(chuàng)新

受眾媒體素養(yǎng)的高低直接決定著廣播新聞節(jié)目質(zhì)量的高低程度，也決定著如何更好地進(jìn)行創(chuàng)新。廣播新聞節(jié)目質(zhì)量較低的典型表現(xiàn)即為：對已有節(jié)目的模仿復(fù)制，制作粗糙，內(nèi)容簡單。例如：一些法制節(jié)目為滿足部分聽眾需求，將暴力過程過分描述，這些不僅對成人世界會產(chǎn)生負(fù)面影響，更會影響涉世未深的青少年。這說明較低的受眾媒介素養(yǎng)降低了廣播新聞節(jié)目質(zhì)量。與之相反，受眾媒體素養(yǎng)高也會一定程度上提高廣播新聞節(jié)目質(zhì)量的提高。之所以說廣播節(jié)目創(chuàng)新與受眾媒體素養(yǎng)相輔相成，是因為廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新使受眾媒體素養(yǎng)得以提高，同時，受眾媒體素養(yǎng)也會進(jìn)一步促進(jìn)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新?？偟膩碚f，在新形勢下，受眾媒體和廣播新聞節(jié)目之間的關(guān)系密不可分，相互制約，而廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新也需從這一角度出發(fā)，進(jìn)行合理的變革，在傳媒行業(yè)的發(fā)展過程中，都需給予充分的重視。

3結(jié)論

通過對廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新，媒介素養(yǎng)的簡單了解，概括性的分析闡述了廣播新聞節(jié)目與受眾媒介素養(yǎng)相輔相成，相互依托的關(guān)系，同時，我們也清楚的認(rèn)識到如何從受眾媒體角度進(jìn)行合理有效的創(chuàng)新，提高廣播事業(yè)競爭力。

作者：黃香君 單位：山西陽泉廣播電視臺