媒介融合下新媒體在廣播新聞中應(yīng)用

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摘要：信息技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了新媒體傳播技術(shù)的應(yīng)用與推廣，逐漸改變了新聞傳播的方式和媒體傳播格局。傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)紛紛轉(zhuǎn)型進(jìn)行媒體融合。新媒體的記者在廣播新聞節(jié)目制作中的工作也面臨諸多挑戰(zhàn)，需要快速調(diào)整工作思路，以守正創(chuàng)新的新觀念、新方法、新理論適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的勢(shì)態(tài)，不斷提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，在復(fù)雜的媒體環(huán)境中乘風(fēng)破浪，奮勇?tīng)?zhēng)先。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞；廣播；創(chuàng)新

在以往，受眾主要通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等主流媒體獲取新聞信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，新聞信息傳播渠道日益增多并向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，新媒體的記者在廣播新聞節(jié)目制作中需要主動(dòng)適應(yīng)新聞傳播內(nèi)容、新聞傳播方式、新聞傳播渠道、新聞傳播載體的變化、及時(shí)的完善工作內(nèi)容，把自己打造成全能復(fù)合型人才，適應(yīng)時(shí)代的變化。

一、新媒體視域下廣播新聞節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體時(shí)代要求新聞傳播時(shí)效性更強(qiáng)

媒體融合腳步越來(lái)越快，信息技術(shù)的發(fā)展也讓新聞價(jià)值要素中的接近性和時(shí)效性得到了淋漓盡致的發(fā)揮。人們可以隨時(shí)隨地將所見(jiàn)所聞上傳到短視頻平臺(tái)上，并讓信息傳播以裂變的方式快速蔓延，大量的新聞信息可以在短時(shí)間內(nèi)以極快的速度傳播開(kāi)來(lái)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G技術(shù)的進(jìn)步讓受眾在同一時(shí)間內(nèi)迅速跟多條相關(guān)的新聞信息進(jìn)行超鏈接，增加新聞信息傳播的范圍和容量。傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目運(yùn)作的速度相比于新興媒體來(lái)說(shuō)明顯慢半拍，而大眾對(duì)廣播新聞的內(nèi)容、速度、形式等都提出了更高的要求，要求為自己帶來(lái)更快、更新鮮、更具體的新聞產(chǎn)品。

（二）新媒體時(shí)代下受眾需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)

首先，新媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了受眾信息接受習(xí)慣的改變，人們可以隨手拿起便攜的手機(jī)、平板電腦、筆記本等進(jìn)行“快餐式”閱讀。為了適應(yīng)受眾快餐式的新聞接受習(xí)慣，大量碎片化的新聞內(nèi)容如短視頻、微信息、微圖片等成為新聞閱讀的主流趨勢(shì)。這要求廣播新聞?dòng)浾咭谛屡d媒體平臺(tái)中制作碎片化、娛樂(lè)性的新聞產(chǎn)品迎合受眾的個(gè)性閱讀需求。其次，受眾有要求參與新聞制作過(guò)程的需求。傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目在新聞宣傳工作中主要采用自上而下的單一傳播模式，受眾只是處于被動(dòng)接受新聞信息的地位。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，新聞產(chǎn)品制作成本的降低推動(dòng)了新聞傳播模式的變化，受眾可以隨時(shí)隨地利用受眾的移動(dòng)錄像設(shè)備以主動(dòng)地姿態(tài)參與到新聞信息的傳播活動(dòng)中。在廣播新聞報(bào)道中受眾積極進(jìn)行互動(dòng)和反饋，并推動(dòng)新聞事件的進(jìn)一步解決。廣播記者在新聞產(chǎn)品制作中加強(qiáng)跟受眾之間的互動(dòng)，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，發(fā)揮新聞?shì)浾摫O(jiān)督作用，持續(xù)報(bào)道事情的發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)事情的解決。

（三）對(duì)廣播新聞?dòng)浾吖ぷ鲀?nèi)容提出新要求

全媒體時(shí)代，新聞傳播的方式、對(duì)象、渠道、內(nèi)容等都發(fā)生了變化，各類媒體人融入新媒體平臺(tái)參與新聞制作工作，大量同質(zhì)化的新聞信息涌入受眾的視線中給人眼花繚亂之感。廣播新聞?dòng)浾邔?duì)新聞節(jié)目的編排需要精心設(shè)計(jì)，對(duì)語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行精準(zhǔn)定位，對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行深入挖掘才能形成獨(dú)特的新聞報(bào)道方式。這樣才不至于在新媒體環(huán)境的沖擊下失去獨(dú)立的判斷力和思考力，在新媒體平臺(tái)“獨(dú)樹(shù)一幟”，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，獲得受眾的青睞。對(duì)于在新聞一線工作的廣播新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，需要駕馭新媒體信息傳播技術(shù)，掌握各種新媒體運(yùn)營(yíng)思維，及時(shí)的更新專業(yè)知識(shí)，提升文化水平來(lái)適應(yīng)時(shí)代的變化。媒體傳播手段及傳播途徑都發(fā)生了一定的變化，新媒體時(shí)代下的新聞?dòng)浾哌€要掌握一定的在線新聞、直播新聞等全新的傳播渠道，提升自身的素養(yǎng)和專業(yè)能力，才能在新媒體傳播時(shí)代踐行主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

二、為實(shí)現(xiàn)廣播與新媒體融合，從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

（一）提升自身的文字編輯素養(yǎng)

廣播新聞?dòng)浾咴陂L(zhǎng)期工作實(shí)踐中積累了豐富的采寫(xiě)經(jīng)驗(yàn)，也提升了一定的文字駕馭能力，憑借主流媒體工作的優(yōu)勢(shì)有機(jī)會(huì)接觸廣泛的采寫(xiě)題材，接觸到形形色色的人群，這些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)都是廣播記者所積累的寶貴財(cái)富。媒體融合視域下，廣播新聞?dòng)浾咝枰诨疚淖止Φ椎幕A(chǔ)上不斷強(qiáng)化自身的科學(xué)文化知識(shí)素養(yǎng)，提升自身的文化知識(shí)儲(chǔ)備量，能夠適應(yīng)多種新媒體傳播平臺(tái)上新聞撰寫(xiě)的特點(diǎn)，不斷更新觀念，提升自身的文字編輯能力，成功駕馭各種文字寫(xiě)作工作，滿足廣大受眾的個(gè)性化需求。廣播新聞?dòng)浾咝枰谛旅襟w平臺(tái)工作中不斷強(qiáng)化自身的語(yǔ)言組織能力，能夠了解各種文學(xué)體裁寫(xiě)作方法，提升自身的遣詞造句能力，進(jìn)而在文字編輯過(guò)程中講好中國(guó)好故事，運(yùn)用創(chuàng)新思維進(jìn)行多角度的呈現(xiàn)新聞事實(shí)，多角度的解讀新聞事件，從而立體化的呈現(xiàn)新聞的全貌，避免盲目跟風(fēng)。

（二）提升廣播新聞?dòng)浾叩恼嗡仞B(yǎng)

廣播新聞?dòng)浾咭廊怀袚?dān)著重要的政治宣傳任務(wù)，要在重大政治經(jīng)濟(jì)新聞宣傳中發(fā)揮主流媒體的公信力和傳播力，承擔(dān)上傳下達(dá)，下情上傳的重要職責(zé)，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)營(yíng)造良好的政治輿論氛圍。廣播新聞?dòng)浾咴趶?fù)雜的新媒體環(huán)境下需要具備更高的政治素養(yǎng)和大局觀，以堅(jiān)定的政治信仰為黨和人民服務(wù)，在復(fù)雜的新聞傳播背景下發(fā)揮主流媒體的影響力。全媒體環(huán)境下廣大受眾紛紛通過(guò)新媒體平臺(tái)獲取國(guó)家各項(xiàng)政策信息，發(fā)表個(gè)人的意見(jiàn)，參與社會(huì)政治事件的討論活動(dòng)，一條新聞信息甚至可以傳播到一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國(guó)家，甚至多個(gè)國(guó)家范圍內(nèi)。受眾對(duì)新聞事件解讀中會(huì)融入個(gè)人視角，甚至進(jìn)行錯(cuò)誤解讀，將造成不良的社會(huì)輿論影響，短時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上掀起一場(chǎng)熱烈的話題討論熱潮。廣播新聞?dòng)浾咴趥鞑?a href="http://www.coffee125.com/lunwen/mjrhlw/174505.html" target="_blank">媒介多元化的趨勢(shì)下承擔(dān)著讓受眾認(rèn)識(shí)真相，傳播社會(huì)核心價(jià)值觀的任務(wù)，要發(fā)揮自身的政治素養(yǎng)，不斷強(qiáng)化新聞監(jiān)督功能，正確解讀新聞現(xiàn)象，站在客觀、公正的角度保證新聞的真實(shí)性，不斷強(qiáng)化自身的政治理論知識(shí)，提升自身的政治意識(shí)，從大局的角度做好新聞宣傳工作。

（三）廣泛聯(lián)系受眾，強(qiáng)化自身服務(wù)意識(shí)和素養(yǎng)

媒體融合已經(jīng)進(jìn)入“快車道”，在信息化的時(shí)代下受眾和傳播者的地位發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體以往自上而下的新聞宣傳模式已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的個(gè)性化信息需求，受眾每天可以隨心所欲的接受類型多樣的新聞信息，廣播新聞記者所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品也處于被選擇的地位。廣播新聞?dòng)浾呦胍诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中博得一席之位增加收視率和點(diǎn)擊量，贏得大眾的認(rèn)可就要想辦法揣摩新媒體環(huán)境下受眾的心理特點(diǎn)，從受眾角度從事新聞宣傳工作，維護(hù)廣大群眾的利益，走到基層傾聽(tīng)他們的真實(shí)聲音，秉持著服務(wù)意識(shí)分析受眾的觀看心理，迎合受眾的個(gè)性化需求進(jìn)行新聞宣傳工作，能夠達(dá)到事半功倍的效果。服務(wù)大眾的意識(shí)在任何新聞傳播背景下都應(yīng)該引起重視，妥善地覺(jué)察到受眾的心理變化和微小的細(xì)節(jié)問(wèn)題，跟群眾保持緊密的聯(lián)系，想群眾之所想，急群眾之所急，才能寫(xiě)出“接地氣，帶露珠，冒熱氣”的好新聞。

（四）強(qiáng)化創(chuàng)新素養(yǎng)，促?gòu)V播新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的不竭動(dòng)力。隨著人們物質(zhì)文化水平的提升，常規(guī)的新聞節(jié)目形式和新聞互動(dòng)方式很難調(diào)動(dòng)受眾的收視興趣，反而他們更青睞內(nèi)容豐富，形式新穎，互動(dòng)方式活潑的網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品，從中獲得全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。廣播文字編輯需要借助新媒體傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化創(chuàng)新觀念，從新聞策劃上開(kāi)展線上線下聯(lián)動(dòng)宣傳的一系列活動(dòng)。在新聞產(chǎn)品互動(dòng)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，廣泛的進(jìn)行征稿活動(dòng)，開(kāi)展調(diào)查問(wèn)卷活動(dòng)，借助多媒體平臺(tái)開(kāi)展直播互動(dòng)活動(dòng)等等，增加與受眾聯(lián)系，增強(qiáng)受眾黏度。在報(bào)道語(yǔ)言上引用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，插入新聞當(dāng)事人口語(yǔ)化的內(nèi)容進(jìn)行語(yǔ)言報(bào)道創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的可讀性和趣味性，給受眾帶來(lái)新鮮新穎之感。廣播新聞?dòng)浾甙l(fā)揮自身的創(chuàng)新能力，能收獲巨大的效益。廣播新聞?dòng)浾咴谛侣劰?jié)目制作中以創(chuàng)新思想指導(dǎo)工作提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量能廣泛調(diào)動(dòng)受眾的收視興趣，產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力，推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

三、新媒體在廣播新聞報(bào)道中工作路徑

（一）從新聞內(nèi)容入手，進(jìn)行特色化創(chuàng)新

廣播新聞?dòng)浾咧饕菍?duì)新近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，需要具備文字編輯能力、寫(xiě)作能力、文字信息的搜索和整合能力等來(lái)完成新聞宣傳工作。新媒體時(shí)代下的受眾享受著經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的福利，但是也難免在“信息大爆炸”的新聞市場(chǎng)中接收到大量同質(zhì)化的內(nèi)容。怎樣才能在眾多的新聞產(chǎn)品中脫穎而出，獲得一定的新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是廣電新聞?dòng)浾咝枰獎(jiǎng)?chuàng)新突破的重難點(diǎn)。文字編輯以“內(nèi)容為王”的理念創(chuàng)新新聞內(nèi)容，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)客觀的前提下將多種流行元素融入到報(bào)道中，融入當(dāng)?shù)靥厣姆窖泽w現(xiàn)新聞?wù)Z言特點(diǎn)，在新聞敘事結(jié)構(gòu)上進(jìn)行創(chuàng)新，采用電影敘事手法，明線暗線雙線敘事，注入當(dāng)?shù)氐奈幕赜蛱厣珒?nèi)容，彰顯新聞作品的深厚文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵。例如，湖北FM1035湖州交通廣播電視新聞?dòng)浾咴趷?ài)湖州微信公眾號(hào)中定期發(fā)送碎片化的新聞內(nèi)容，其中“利奇馬”致五省市287.26萬(wàn)用戶停電的新聞配以消防救援局的圖片，將搶修線路以及用戶停電范圍進(jìn)行簡(jiǎn)單概述，獲得了4.1萬(wàn)閱讀量。

（二）拓展廣播新聞報(bào)道編發(fā)平臺(tái)

人們?cè)谏舷掳嗟穆飞想S手打開(kāi)車上的收音機(jī)，就能聽(tīng)到記者對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)時(shí)的交通狀況播報(bào)，國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)新聞實(shí)事，消費(fèi)者維權(quán)活動(dòng)，當(dāng)?shù)爻院韧鏄?lè)咨詢等內(nèi)容的報(bào)道，給人們帶來(lái)了形式多樣，內(nèi)容豐富的新聞內(nèi)容。在新媒體視域下，新聞?dòng)浾咭詣?chuàng)新理念策劃新聞直播活動(dòng)，讓受眾收聽(tīng)節(jié)目的同時(shí)展現(xiàn)不同觀點(diǎn)，提出不同新點(diǎn)子，滿足受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的需求。以湖州廣播積極拓展思路，利用新興媒體傳播優(yōu)勢(shì)拓展傳播資源，廣泛積累受眾，增強(qiáng)自身的影響力和傳播力。其三套頻率和旗下節(jié)目的微信平臺(tái)、抖音、微博、小程序等新媒體渠道組成的新媒體矩陣，日漸壯大，受眾群體成倍增長(zhǎng)。尤其是抖音等短視頻平臺(tái)，增速較快。例如：湖州交通廣播品牌欄目《小張交通熱線》不到1年的時(shí)間抖音粉絲從0起步，目前馬上突破50萬(wàn)，點(diǎn)贊超過(guò)100萬(wàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的廣播新聞?dòng)浾弑仨毦o跟時(shí)代進(jìn)步的潮流，逐漸適應(yīng)新時(shí)期新聞工作的方式，創(chuàng)新新聞工作內(nèi)容，轉(zhuǎn)變自身的角色，以信息化和創(chuàng)新化的新觀念指導(dǎo)工作，將自己打造成全能復(fù)合型人才，順利完成自身角色的轉(zhuǎn)型與突破。廣播新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦幸孕旅襟w運(yùn)營(yíng)思維進(jìn)行工作主動(dòng)適應(yīng)廣大受眾的新需求，在廣播新聞節(jié)目制作中推出高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、有深度的新聞作品，踐行新聞工作者的媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，踐行“四力”的要求，才能在新媒體時(shí)出時(shí)代的最強(qiáng)音。

參考文獻(xiàn)：

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[2]阮佳妮.媒介融合環(huán)境下新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用[J].新聞傳播,2019,369(24):45-46.

作者:張洋鋒 單位:河南廣播電視臺(tái)