媒介融合下的電視臺(tái)民生新聞轉(zhuǎn)型

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摘要：隨著科技進(jìn)步，媒體行業(yè)技術(shù)有了前所未有的發(fā)展。媒介融合的趨勢(shì)下，人們獲取新聞呈多樣以及多元形態(tài)，人們對(duì)電視臺(tái)民生新聞有了更高要求及標(biāo)準(zhǔn)，在融媒體大好環(huán)境下，民生節(jié)目借助技術(shù)應(yīng)用節(jié)目取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但在運(yùn)用過(guò)程中仍然存在著許多弊端，本文通過(guò)簡(jiǎn)述當(dāng)下融媒的趨勢(shì)以及狀態(tài)。通過(guò)對(duì)民生新聞轉(zhuǎn)型的研究，促進(jìn)民生有一個(gè)更高、更好的節(jié)目輸出。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視臺(tái)；民生

新聞電視臺(tái)內(nèi)容輸出包含了很多形式，其中民生新聞因其貼切生活、關(guān)乎百姓日常受到電視臺(tái)大力發(fā)展，因日益的文化需求增強(qiáng)，民生新聞不管在臺(tái)方還是觀眾方都是重要組成部分。當(dāng)下民生新聞除了解決文化需求以外的文化輸出功能還兼顧了推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、發(fā)現(xiàn)生活實(shí)際矛盾等復(fù)合型功能。

一、關(guān)于民生新聞的概述

民生新聞的誕生就肩負(fù)著深刻的時(shí)代意義，簡(jiǎn)單地說(shuō)它是新聞傳播的一個(gè)現(xiàn)象，深遠(yuǎn)的來(lái)講它與組成這個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治又有著密切的關(guān)聯(lián)。近年來(lái)隨著國(guó)家對(duì)于民生的關(guān)注，民生新聞也迎來(lái)大好的發(fā)展機(jī)會(huì)。在國(guó)家政策指導(dǎo)下民生新聞?dòng)辛俗猿梢慌傻膫鞑ダ砟睿渲小耙匀藶楸尽睘槠瘘c(diǎn)是民生新聞重要的特點(diǎn)，其中民生新聞的貼近生活、貼近群眾、貼近真相等特點(diǎn)廣受群眾喜愛(ài)。在傳統(tǒng)的電視媒體中，民生新聞的興起很大程度都與我國(guó)經(jīng)濟(jì)形成緊密關(guān)系。我國(guó)首個(gè)民生節(jié)目誕生于中央廣播電視臺(tái)《百姓故事》，這檔節(jié)目的成功在很大程度上促進(jìn)了民生節(jié)目的發(fā)展。民生新聞很大程度上反映了我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化意識(shí)、傳播途徑。伴隨著人民群眾對(duì)自身權(quán)力以及國(guó)家民主化的推進(jìn)，電視民生新聞在轉(zhuǎn)型期廣受百姓好評(píng)。從報(bào)道的角度上講，傳統(tǒng)的新聞離百姓生活過(guò)遠(yuǎn)很難獲得觀眾認(rèn)同，民生新聞從選材、播報(bào)方式，都從百姓角度入手，很大程度上幫助百姓提高對(duì)民生新聞的接受度。這也是當(dāng)下民生新聞依舊活躍于電視節(jié)目中的重要原因，而媒介融合的當(dāng)下，怎么樣利用好優(yōu)勢(shì)，借助新方式推陳出新是每一個(gè)民生新聞工作者值得思考的問(wèn)題。

二、媒介融合下民生新聞現(xiàn)狀分析

（一）媒介融合的概念媒介融合、科技進(jìn)步是必然趨勢(shì)，隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，內(nèi)容、渠道、終端、組織等在不同層面之間相互滲透和相互交融。不同設(shè)備、技術(shù)有機(jī)的結(jié)合并形成新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。媒介融合是一種傳播概念，區(qū)別于過(guò)去單向傳播的弊端，把視頻、音頻、文字、圖片在多種媒介進(jìn)行傳播。并利用不同的媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在渠道、內(nèi)容、傳播等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源互通、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共榮”的新興媒體。

（二）媒介融合下民生新聞現(xiàn)狀分析1.國(guó)家政策首先，結(jié)合我國(guó)的政策形式，2014年在會(huì)議中提出“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合；要打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”這一方針的提出對(duì)媒體融合有了理論性支撐，而后國(guó)家也借力發(fā)力推動(dòng)媒體融合平臺(tái)的發(fā)展。各地方臺(tái)也響應(yīng)號(hào)召，積極投身這場(chǎng)轉(zhuǎn)型中，民生新聞的轉(zhuǎn)型也由此拉開(kāi)。2.經(jīng)濟(jì)方面前面我們提到民生新聞主要以“三個(gè)貼近”為原則進(jìn)行新聞?shì)敵?，民生新聞因此也擁有了一個(gè)較高的群眾載量。因?yàn)槊裆侣勢(shì)^高的控制力以及震撼的話語(yǔ)權(quán)，當(dāng)下民生新聞應(yīng)積極抓住優(yōu)勢(shì)，整合媒體融合的資源，這很大程度上可以減少生產(chǎn)制作的時(shí)間成本。3.文化方面全球化的到來(lái)不僅影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展，百姓對(duì)于文化的需求也呈質(zhì)量化、多元化的趨勢(shì)，媒介融合通過(guò)對(duì)多渠道內(nèi)容的資源整合很容易去實(shí)現(xiàn)這一關(guān)鍵點(diǎn)，文化的豐富性也讓新聞的傳播更具有活力。因此，當(dāng)下的民生新聞在媒介融合下能夠很好地完成“三貼近”以外實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的豐富，質(zhì)量提高的要求。

三、媒介融合背景下民生新聞的挑戰(zhàn)

（一）有質(zhì)量信息內(nèi)容的篩選互聯(lián)網(wǎng)的普及讓信息的獲取更加便捷，但同樣爆炸性的信息總會(huì)有內(nèi)容的高低之分，在面對(duì)內(nèi)容處理時(shí)，如何應(yīng)對(duì)海量?jī)?nèi)容中挑出適合的話題是一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn)，對(duì)于民生新聞來(lái)說(shuō)，融合媒介可謂是提供很好先天優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是提供內(nèi)容還是參與新聞，都能很好貼近民生民意。而處理好這一問(wèn)題，首先，認(rèn)真篩選甄別內(nèi)容，其次，在采訪開(kāi)始前做好有深度的了解調(diào)查。當(dāng)然這期間的調(diào)查耽誤了事件的時(shí)效性，因此應(yīng)大量的累計(jì)、收集、存儲(chǔ)。

（二）新聞素材的真實(shí)性媒介融合讓越來(lái)越多標(biāo)題黨、謠言黨也在新聞傳播過(guò)程中油然而生，這是融合媒體對(duì)于端口的多樣的弊端，做好對(duì)內(nèi)容的篩選，甄別是一個(gè)需要反復(fù)認(rèn)證的過(guò)程。因此在發(fā)出新聞時(shí)，采用多求證、多舉證等方法以達(dá)到新聞?wù)鎸?shí)性目的。如最近肺炎疫情期間，人民日?qǐng)?bào)的一則，板藍(lán)根能預(yù)防肺炎的微博在網(wǎng)上大火，造成了線下藥店搶購(gòu)。最后這條內(nèi)容被證實(shí)為夸大內(nèi)容。因此，新聞內(nèi)容避免這樣的錯(cuò)誤發(fā)生對(duì)于民生新聞是一個(gè)挑戰(zhàn)，總結(jié)出一條求真的方法論尤為重要。

四、媒介融合背景下民生新聞轉(zhuǎn)型

媒介融合提供了許多條件，這也就對(duì)民生新聞?dòng)辛瞬灰粯拥囊?，從?bào)道、時(shí)效、反饋等多方面都應(yīng)該是轉(zhuǎn)型下值得思考的問(wèn)題，因此本文從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析：

（一）多樣化的報(bào)道方式民生新聞主要以人民群眾日益相關(guān)的內(nèi)容為主要素材，在新聞采集制作中，應(yīng)以基層人民生活為切入點(diǎn)，如《走基層》這檔節(jié)目因真實(shí)的反映人民群眾貼切人民需求即播出后廣受好評(píng)。媒介融合背景下，傳播方式不再僅局限于電視臺(tái)，傳播途徑以及方式也越來(lái)越多樣化，群眾可以通過(guò)微博、微信、短視頻等媒介參與到新聞的傳播過(guò)程中，針對(duì)不同的渠道，有文字、有視頻、有文字及視頻結(jié)合的方式等，而民生通過(guò)這些渠道傳播新聞，很大程度上提高了民生新聞維度的變化，呈現(xiàn)多維度，立體化的新聞。除此，全民參與、評(píng)論這一有效的互動(dòng)也拉近了民生新聞與百姓更近的關(guān)系。

（二）信息傳播效率性過(guò)去新聞的傳播主要通過(guò)電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)業(yè)主流方式，受限于技術(shù)原因，這三種形式很大問(wèn)題源自新聞的更新時(shí)間性較差。而隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，使得傳播時(shí)間相較于傳統(tǒng)媒介縮短了很多。因此，現(xiàn)在群眾更愿意選擇高效便捷的方式去接受新聞的傳播，而媒介融合將這兩者有機(jī)地結(jié)合在一起，民生新聞也不再只依附于傳統(tǒng)電視臺(tái)，有了更多的渠道使得傳播更廣更快，如2008年韓國(guó)冷庫(kù)爆炸事件，事件迅速通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播。群眾通過(guò)微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻很快的完成了新聞的接受過(guò)程。這無(wú)一不體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)下媒介的優(yōu)勢(shì)。民生新聞雖不需要這樣及時(shí)的有效性，但在新聞采編過(guò)程中這樣高時(shí)效性為新聞素材分發(fā)提供了源源不斷的素材支持，為民生類(lèi)新聞提供了強(qiáng)有力支撐。

（三）多樣化的互動(dòng)民生新聞很大一特點(diǎn)即貼近生活，新聞素材往往來(lái)源于生活。如何做到貼切生活呢？傳統(tǒng)的電視媒體工作主要通過(guò)信息收集，如熱線、群眾線索等方式挖掘素材，在節(jié)目播出后很難收集觀眾們對(duì)于節(jié)目的看法以及可能內(nèi)容不全的反饋意見(jiàn)，這也就造成了單一的輸出，而并未形成一個(gè)與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)。媒介融合則很好地打破這層壁壘。當(dāng)下各個(gè)媒介相互融合，使得民生新聞節(jié)目樣式多樣，如最近短視頻、微博圈的《1818黃金眼》就很好的利用多媒介方式，形成熱點(diǎn)并提高了民生參與度。首先，觀眾對(duì)于新聞的認(rèn)可度不止源于新聞的貼切度，還源于人民群眾對(duì)新聞的參與度，《1818黃金眼》就利用網(wǎng)民參與，評(píng)論的方式，讓話題熱度提高的同時(shí)真正解決社會(huì)問(wèn)題。當(dāng)然這也是簡(jiǎn)單的互動(dòng)方式，首先我們不僅可以采取留言的方式，還可以播放最新的網(wǎng)絡(luò)留言，展示群眾的觀點(diǎn)，其次在民生新聞節(jié)目過(guò)程中，不但設(shè)立獨(dú)立新聞板塊，還可以通過(guò)讀熱評(píng)等方式不斷創(chuàng)新。

（四）提高新聞從業(yè)者專(zhuān)業(yè)素質(zhì)融合媒介下對(duì)于新聞工作者也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)節(jié)，如何應(yīng)用和融合媒介這把工具是每一個(gè)新聞媒體工作者應(yīng)該思考的問(wèn)題。因此，提高媒體從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，以適應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展。常見(jiàn)的民生新聞多采用直播的形式使得傳播更具生動(dòng)、形象化的特征。因此這也就對(duì)現(xiàn)場(chǎng)人員有著較高的素質(zhì)要求以獲得較高的收視率。如在新聞發(fā)生時(shí)，從業(yè)人員如何能在第一時(shí)間對(duì)新聞事件做到言簡(jiǎn)意賅的歸納，并針對(duì)群眾在意的問(wèn)題進(jìn)行深入挖掘這都是在直播過(guò)程中快速響應(yīng)的過(guò)程。除此之外，媒介融合讓新聞從業(yè)者有了多種記錄方式，如將視頻素材快速轉(zhuǎn)為文本內(nèi)容并對(duì)事件做到精準(zhǔn)的點(diǎn)評(píng)，如對(duì)事件發(fā)生，怎樣獲取最新音視頻訊息，這對(duì)新聞工作者來(lái)說(shuō)都是要學(xué)會(huì)運(yùn)用媒介融合的多種工具。

五、結(jié)束語(yǔ)

電視民生新聞的出現(xiàn)，打破了精英階層長(zhǎng)期壟斷電視媒介資源的局面，體現(xiàn)出了新聞傳播平民化、民主化的特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，使得民主有了多元化的平臺(tái)，大大增加了普通民眾對(duì)新聞制作、傳播、控制的參與程度。這與電視民生新聞為普通民眾提供話語(yǔ)平臺(tái)的初衷一拍即合。融合媒體在新時(shí)代的召喚下登上歷史的舞臺(tái)，賦能媒體行業(yè)，也為民生節(jié)目提供更強(qiáng)有力的支撐，運(yùn)用好這項(xiàng)技術(shù)并服務(wù)于民生新聞，為更好的民生新聞提供強(qiáng)大動(dòng)能。除此之外，媒介融合對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)新任務(wù)，對(duì)于民生新聞更像是一場(chǎng)賦能的過(guò)程，除開(kāi)基礎(chǔ)條件，怎樣用好這個(gè)技術(shù)變得尤為重要。

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作者：戴松銀 單位：鹽城廣播電視總臺(tái)